完成三大產品線布局中興手機沖擊7000萬部銷量

本刊記者│劉啟誠

完成三大產品線布局中興手機沖擊7000萬部銷量

本刊記者│劉啟誠

中興在4月下旬發布了兩款手機ZTE A910、ZTE V7 MAX。ZTE A910最低定價1299元，ZTE V7 MAX最高定價1999元。ZTE A910、ZTE V7 MAX是2015年中興終端宣布打造精品戰略后，以母品牌ZTE系列命名的首批產品。中興ZTE母品牌系列，定位于年輕化、精品化的中端市場。此前，中興已發布高端品牌天機，以及低端Blade品牌。至此，中興的天機、ZTE和Blade系列產品均已到位。中興通訊副總裁、終端中國區總經理俞義方表示，隨著這兩款手機的發布，整體中興品牌精品化戰略布局完成，今年將在產品、品牌和渠道各個層面協同發力，沖擊7000萬部的銷量。

之后，中興通訊發布2016年Q1財報。根據財報顯示，2016年第一季度，中興手機在海外市場繼續保持高速增長，成績斐然。在北美市場，中興手機穩居市場排名第四，市場份額略有提升；在俄羅斯市場增速明顯，排名躍升至第二，份額增長超越蘋果；在澳大利亞、土耳其、墨西哥等大國市場，中興手機保持市場占有率前五。同時，海外市場貢獻了中興智能手機超過70%的出貨量。值得關注的是，2016年第一季度中興終端國內手機銷量實現同比增長。

俞義方在接受《通信世界》記者采訪時表示，中興在2015年定下三年內重回中國手機市場前3的目標，同時在關鍵大國市場也要占據前3位。中興的戰略布局已經不再僅僅停留于全球布局層面，“奪回中國市場話語權，并登上全球市場金字塔頂端”，成為中興努力實現的長遠目標。在完成產品結構重構的同時，中興也加大了在渠道、品牌上的投入，使得產品勢能得到了最大程度的釋放。2016年被中興視為“渠道年”，并將線下渠道建設作為重中之重。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn