打造瓷磚行業新布局向更廣闊的市場邁進

?

打造瓷磚行業新布局向更廣闊的市場邁進

近年來，隨著我國經濟的發展和人們生活水平的提高，尤其是經濟結構的逐步調整，一帶一路戰略的提出，瓷磚行業也開始面臨新的布局與機遇。瓷磚企業要想在2016年有所進步，就需要重新規劃布局，向更加廣闊的市場邁進。

城市新布局

隨著瓷磚行業的深度發展，雖然一線城市瓷磚受關注度最高，但一線城市市場接近飽和，二、三線城市所蘊藏的市場潛力已受到各大瓷磚企業的普遍關注，二、三級市場將成為瓷磚企業爭奪市場新的布局重點。瓷磚行業未來競爭戰場將轉移到三、四線城市，因此可以說三、四線城市是未來瓷磚的藍海。

區域新布局

在區域上，傳統的發達地區表現依然很強勢，但隨著中部崛起，西部大開發等國家政策的深入，瓷磚市場也悄然發生了變化，出現新格局。

東部地區因其地理位置位于沿海地區，經濟發展水平位居全國前列，其居民收入水平較高。消費者對瓷磚品牌的接受程度也更高，因此中高端成為消費者首選品牌，而低端品牌和雜牌在此區域將會逐步被淘汰。

中部地區隨著國家“中部崛起戰略”的逐步實施，中部經濟水平連續提高，對瓷磚的認知和購買欲望都在不斷上升，進而促進了中部瓷磚行業快速發展，中部市場已經成為中國最具發展潛力和最大的消費市場之一。

品牌新布局

調查顯示，從品牌看，2014年二線品牌最受消費者歡迎，超總數一半，三線品牌與地方品牌并列第二，而一線品牌排在最后一位。瓷磚行業二線品牌的知名度、生產力、渠道、團隊四大方面不斷完善，價格優勢更加突出，因此，二線品牌更加青睞。與此同時，從2015年互聯網瓷磚投訴涉及品牌情況的數據統計來看，地方性品牌和雜牌雖然受歡迎， 但其投訴的概率最大，主要因為這類瓷磚產品為了壓低成本，多選用低等劣質材料加工，因而質量問題也是最多;一二線品牌因其服務質量都比較成熟，投訴比例最小。

由此，未來市場，中高端品牌受消費者青睞，究其原因，中高端品牌價格相對平民化，在大多數消費者承受范圍之內。而三線品牌雖然具有價格優勢，但投訴較多，性價比不高。在品牌選擇之余，消費者更重視性價比。從長遠來看，中高端品牌將主導未來市場，低端瓷磚會逐步被排擠出局。

人才新布局

同人才需求相比，瓷磚行業人才正處于供不應求的緊張狀況，人才的供給數量遠不能滿足瓷磚企業的需求。目前整個瓷磚行業缺乏高端人才，瓷磚企業最初發展時入行門檻低，對人才的學歷要求不高，導致行業出現同質化、山寨等不良風氣難以控制。由于進入瓷磚行業門檻低，瓷磚行業最初因大量缺乏人才而降低對人才的要求，暫時性緩解了人才缺口壓力，但是長期下去會導致整個行業的水平下滑。

總體來說，2016年瓷磚行業將會迎來自己的春天，當然在沐浴陽光的同時，還會受到企業的自主創新，品牌投入和建設，售后服務等烏云的影響。但是，只要瓷磚行業，把握好布局，進行充分的戰略考慮，就一定能贏在未來。