陶瓷防靜電地板產(chǎn)能過剩供需矛盾加劇

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陶瓷防靜電地板產(chǎn)能過剩供需矛盾加劇

據(jù)資料顯示，2013年，中國家居建材行業(yè)整體市場規(guī)模達(dá)到37 242.9億元，2014年達(dá)到40 709億元，2015年家居建材行業(yè)的市場規(guī)模大概達(dá)到4萬億。在整體銷售數(shù)據(jù)令人振奮、建材家居行業(yè)上市公司的表現(xiàn)讓人欣喜的同時(shí)，中國家居建材行業(yè)仍要面臨嚴(yán)峻的大環(huán)境現(xiàn)實(shí)。陶瓷防靜電地板行業(yè)得益于良好的市場基礎(chǔ)，還有當(dāng)?shù)卣拇罅χС趾鸵龑?dǎo)，在短短10年間大面積發(fā)力并形成強(qiáng)大氣候。

2016年，面臨全球持續(xù)低迷的市場環(huán)境，還有國家房地產(chǎn)調(diào)控政策的不斷深化、加強(qiáng)，使房地產(chǎn)“剛性需求”潛在族仍在等待、觀望的嚴(yán)峻形勢(shì)，陶瓷防靜電地板行業(yè)會(huì)有哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)呢？

陶瓷防靜電地板行業(yè)整體環(huán)境產(chǎn)能過剩、市場疲軟、供需矛盾加劇

世界市場飽和，其他發(fā)展中國家進(jìn)入低端制造業(yè)，中國產(chǎn)能過剩，房地產(chǎn)綁架GDP，刺破泡沫意味著GDP持續(xù)大跌。以勞動(dòng)密集型為特點(diǎn)的東莞企業(yè)大量倒閉，標(biāo)志著以透支生態(tài)環(huán)境與勞工生命成本的中國經(jīng)濟(jì)增長模式已經(jīng)走到盡頭。

2016年新標(biāo)準(zhǔn)提供陶瓷防靜電地板行業(yè)轉(zhuǎn)型動(dòng)力，從2015年開始，對(duì)于建材行業(yè)來說，整體行業(yè)環(huán)境開始緊張起來，各項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺(tái)，旨在打造環(huán)保綠色行業(yè)。2016年，建材行業(yè)將迎來 新一輪新國標(biāo)的正式監(jiān)管，屆時(shí)，建材產(chǎn)品會(huì)變得更加安全。在建材行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，一項(xiàng)項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)為陶瓷防靜電地板行業(yè)的發(fā)展提供了前進(jìn)的動(dòng)力，也為消費(fèi)者帶來更多 高質(zhì)量的產(chǎn)品和安全使用的保障。

創(chuàng)意是企業(yè)運(yùn)營中一個(gè)很重要的一環(huán)，但它只是一環(huán)，不是所有，所以要把每項(xiàng)工作落實(shí)到實(shí)處。陶瓷防靜電地板廠家要長遠(yuǎn)發(fā)展，永遠(yuǎn)離不開質(zhì)量上乘和安全的產(chǎn)品，因?yàn)楫a(chǎn)品才是企業(yè)的核心和實(shí)處。在競爭的市場中，陶瓷防靜電地板企業(yè)不應(yīng)該想著如何偷工減料來增加自己的收益，而是要保證質(zhì)量，工作落實(shí)到實(shí)處，以品質(zhì)優(yōu)秀抓住消費(fèi)者的心，擴(kuò)大行業(yè)整體的市場份額，從而獲得更多的市場利潤，這對(duì)于集成吊頂企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是非常重要的。

陶瓷防靜電地板行業(yè)由于天然的特性和低門檻， 好像誰都可以做，導(dǎo)致小微企業(yè)遍地，但可以做和做好不是同一概念。當(dāng)前行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，大中企業(yè)面對(duì)市場競爭的殘酷性也不斷鞭策自己調(diào)整發(fā)展方向，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。面對(duì)同質(zhì)化帶來的壓力和市場多樣化的需求，陶瓷防靜電地板產(chǎn)品的品類當(dāng)前愈加細(xì)分，其中凸顯個(gè)性化的定制吊頂和安全便捷、個(gè)性時(shí)尚的陶瓷防靜電地板深受80、90后熱捧，不少陶瓷防靜電地板廠家已經(jīng)開始研發(fā)和銷售定制地板及全屋整裝。

廣闊的市場前景及客戶價(jià)值的多元化需求，為陶瓷防靜電地板廠家的多元化定位提供了廣闊的生存發(fā)展空間。陶瓷防靜電地板廠家走發(fā)展之路，要時(shí)刻保持清醒的頭腦，致力于把自己的事情做專做精，做到極致，做到實(shí)處，你就能在相應(yīng)的領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，而切忌盲目跟風(fēng)，在高大上的口號(hào)中失去發(fā)展方向。

新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái),不合標(biāo)準(zhǔn)馬桶、水嘴不予生產(chǎn)銷售

隨著《陶瓷磚》新國標(biāo)、和《節(jié)水型衛(wèi)生潔具》國家標(biāo)準(zhǔn)12月1日的正式實(shí)施，凡是厚度大于11 mm的800 mm×800 mm規(guī)格瓷磚、不符合節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)的便器、水嘴等產(chǎn)品均不予生產(chǎn)與銷售，這就意味著更多瓷磚潔具的落后產(chǎn)能將被淘汰，衛(wèi)浴企業(yè)更應(yīng)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品節(jié)水性能。

陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)多年來頂著的“三高”(“高污染、高能耗、高排放”)帽子。隨著《陶瓷磚》新國標(biāo)、和《節(jié)水型衛(wèi)生潔具》國家標(biāo)準(zhǔn)12月1日的正式實(shí)施，凡是厚度大于11 mm的800 mm×800 mm規(guī)格瓷磚、不符合節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)的便器、水嘴等產(chǎn)品均不予生產(chǎn)與銷售，這就意味著更多瓷磚潔具的落后產(chǎn)能將被淘汰，衛(wèi)浴企業(yè)更應(yīng)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品節(jié)水性能的提高，盡快搶占尚未普及的節(jié)水市場。

瓷磚：嚴(yán)格規(guī)定厚度 企業(yè)抓緊調(diào)試生產(chǎn)線

建材行業(yè)一直都被詬病是國家標(biāo)準(zhǔn)少、門檻低、執(zhí)行難的行業(yè)。而陶瓷磚和節(jié)水潔具兩大建材門類新國標(biāo)的頒布，大大提高了生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管力度。《陶瓷磚》新國標(biāo)(GB/T 4100-2015)新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，表面積大于6 400 cm2的，厚度不能超過13.5 mm;表面積小于3 600 cm2的，厚度要小于10 mm;表面積在3 600～6 400 cm2之間的，厚度要小于11 mm。

新國標(biāo)為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)摘掉“三高”帽子

為何國標(biāo)要嚴(yán)格限制不同規(guī)格瓷磚的厚度?瓷磚厚度與瓷磚質(zhì)量抑或環(huán)保性能有何關(guān)系?這是由于瓷磚是經(jīng)過高溫?zé)贫桑谙嗤穸鹊那闆r下，瓷磚的抵抗破壞能力遠(yuǎn)高于石材。不過隨著瓷磚行業(yè)的發(fā)展，薄瓷磚因其節(jié)能環(huán)保、生產(chǎn)成本低等優(yōu)勢(shì)，成為一種新的發(fā)展趨勢(shì)。薄瓷磚對(duì)燒結(jié)性能十分有利，而且能在降低能耗和資源的情況下，大量生產(chǎn)達(dá)到消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品。全面要求生產(chǎn)薄瓷磚是符合國家節(jié)能減排和環(huán)保的大趨勢(shì)。

對(duì)于新國標(biāo)能否順利落地執(zhí)行，作為8年前就率先推出薄板瓷磚的廣東蒙娜麗莎相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：這需要各個(gè)環(huán)節(jié)足夠重視這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，包括企業(yè)、管理者和生產(chǎn)技術(shù)人員，關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)的制定，早做準(zhǔn)備避免抽查和受到行政處罰，投入一定的資本做研發(fā)或提升，很多陶瓷企業(yè)不達(dá)標(biāo)并非做不做得到的問題，而是有沒有意識(shí)去做的問題。

要想標(biāo)準(zhǔn)更好落地，就要把瓷磚變薄的物理性能推銷給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者接受變薄的觀念，改變消費(fèi)者“越厚越好、越值錢”的固定思維，有陶瓷企業(yè)做薄板做了5～6年，卻發(fā)現(xiàn)很難推銷出去尤其是零售渠道。國家標(biāo)準(zhǔn)從環(huán)保節(jié)能方面灌輸薄的理念，推廣薄板也會(huì)更容易一些，消費(fèi)者接受度也會(huì)更快一些，但是更多的消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品本身的使用狀況而不是標(biāo)準(zhǔn)本身，這就需要終端經(jīng)銷商不斷摸索宣傳，利用消費(fèi)者更直觀的體驗(yàn)把這些標(biāo)準(zhǔn)融入其中，引導(dǎo)消費(fèi)者把國標(biāo)作為最終選購依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)。

衛(wèi)浴：不合標(biāo)準(zhǔn)馬桶、水嘴不予生產(chǎn)銷售

新國標(biāo)除了提升瓷磚生產(chǎn)節(jié)能，還注重衛(wèi)浴產(chǎn)品的使用節(jié)能。數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)生間用水量占家庭用水量的60%～70%，其中，沖水馬桶是用水大戶，占生活用水量的35%以上。近幾年響應(yīng)國家號(hào)召和消費(fèi)趨勢(shì)，很多衛(wèi)浴企業(yè)都推出各種沖水量的節(jié)水馬桶。

一些衛(wèi)浴品牌打出的“超節(jié)水”產(chǎn)品概念，排水量低至2.3 L的節(jié)水坐便器，比同品牌的普通馬桶要貴30%～40%，有些高端進(jìn)口品牌甚至要貴上幾倍。在市場上還看到一些4.5 L的節(jié)水型馬桶，但是銷售人員均未拿出可以證明4.5 L沖水量的紙質(zhì)證件，連產(chǎn)品說明書、合格證上也沒有標(biāo)明沖水量的升數(shù)。

此次新國標(biāo)制訂5 L作為坐便器的節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)而不是4 L，是考慮行業(yè)整體水平而所出的判斷，是在綜合評(píng)估行業(yè)的承受能力后制定的標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行需要政府、行業(yè)及市場主管單位、企業(yè)合力才能逐步實(shí)現(xiàn)。政府做好宣傳引導(dǎo)，支持行業(yè)研發(fā)升級(jí)改造;終端市場和商家加強(qiáng)宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者購買節(jié)水產(chǎn)品，提升消費(fèi)者節(jié)水意識(shí);企業(yè)扎扎實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，消費(fèi)者才會(huì)認(rèn)可。

除此之外，商家跟消費(fèi)者要進(jìn)行有效溝通，在店面可以通過提供坐便器沖水測試直接顯示沖水量，讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品沖水效果。同時(shí)，消費(fèi)者可以通過觀察和生活經(jīng)驗(yàn)來感知產(chǎn)品是否節(jié)水。新國標(biāo)快速落地，對(duì)整個(gè)行業(yè)來說有很大的推動(dòng)作用，企業(yè)會(huì)加大研發(fā)投入，提升行業(yè)整體技術(shù)水平，同時(shí)淘汰一些不規(guī)范、產(chǎn)品不穩(wěn)定的中小企業(yè)，更好地推動(dòng)國家整體節(jié)水工作，通過建立市場準(zhǔn)入制度、規(guī)范市場，能有較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

分析：將淘汰落后產(chǎn)能或重創(chuàng)中小陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)

經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)國內(nèi)傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩早已做出預(yù)警。而在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，隨著近幾年房地產(chǎn)成交量萎縮、家居建材消費(fèi)疲軟的趨勢(shì)，產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。現(xiàn)在陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩，國家正在大力抓經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，必須對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任，因此把質(zhì)量放在很高的位置，以前行業(yè)關(guān)注的安全環(huán)保不達(dá)標(biāo)就一票否決，現(xiàn)在瓷磚質(zhì)量也如此，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)抽查已納入到了法規(guī)層面，一次不合格停產(chǎn)3個(gè)月整頓，3個(gè)月整頓以后再次抽查不合格就吊銷生產(chǎn)資格證和營業(yè)執(zhí)照，比環(huán)保法還要嚴(yán)格。

800 mm×800 mm規(guī)格的陶瓷磚，厚度不能大于11 mm，這個(gè)厚度要達(dá)標(biāo)，需要提前做各種準(zhǔn)備。很多企業(yè)到12月1日才開始調(diào)整厚度，厚度一旦有偏差，不是擠壓就可以解決的，而摩擦系數(shù)、斷裂強(qiáng)度、破壞強(qiáng)度、彎曲程度各種測試方面的綜合考慮也是來不及的。這就陷入了像原來環(huán)保部對(duì)陶瓷行業(yè)的強(qiáng)標(biāo)，沒有拿到產(chǎn)品資格證企業(yè)不能開工，結(jié)果導(dǎo)致臨沂、佛山、肇慶的陶瓷企業(yè)大部分停產(chǎn)。

衛(wèi)浴企業(yè)的節(jié)水新國標(biāo)，對(duì)陶瓷行業(yè)中的大企業(yè)來說沒有什么難度，一線品牌內(nèi)部出廠標(biāo)準(zhǔn)比歐洲標(biāo)準(zhǔn)還要嚴(yán)格，同時(shí)國標(biāo)的頒布有利于陶瓷企業(yè)環(huán)保節(jié)能和節(jié)省成本。但對(duì)于中小型的陶瓷企業(yè)由于窯爐設(shè)備落后，會(huì)受到比較大的影響，但另一方面也有助于淘汰落后產(chǎn)能。但對(duì)于不具備節(jié)水技術(shù)積累的中小企業(yè)來講，要實(shí)現(xiàn)會(huì)有一定難度。