按照“標題”摸大象？

林永芳

錢理群在回答《博客天下》關于“你對學生孔慶東的看法”之問時，感慨說，“（他的觀點所產生的）爭議，從側面反映了當下一個時代的問題，就是觀點越激烈越偏頗，反而越受歡迎。”那么問題來了：為什么“越激烈越偏頗”的東西越受歡迎？這里面，是不是隱藏著人腦神經的某種普適性的激發機制？

先來看看另一幕場景。猴年春節前夕的“世紀寒潮”中，有一則“國際新聞”，幾乎不費吹灰之力就越過滿屏曬雪帖，以氣死汪峰的速度登上了頭條：中國旅客因航班延誤大鬧韓國機場，有人擲椅子泄憤，引發小騷亂。

眾所周知，“中國游客沒素質”早已是個屢試不爽、長熱不衰的話題。這則新聞成功地再次開啟了這一魔盒。網友們迅速各自站隊，掀起各執一端的罵戰。有的例舉“中國游客”在境外惹出的種種負面新聞，什么大鬧曼谷機場唱國歌、香港機場打傷地勤人員等等，力證“Chinese tourists”之所以淪為貶義詞純屬咎由自取，誰讓他們丟臉丟到全世界且屢教不改；有的則憤怒指責該新聞斷章取義言過其實，事實是570多個航班取消、數萬旅客在霸王級寒潮中滯留機場得不到妥善安置，那么多人卻只給了800張保暖毛毯，旅客只能花約65港元向機場購買一塊原本一文不值的紙皮供患病的母親躺下……

該報道很快就經韓國濟州道官方人士證實為夸大其詞，未扔椅子，沒有騷亂，無人被捕。可我更感興趣的是，假如此事發生在國內，那么新聞標題會不會就成了《××航班延誤，寒潮中機場拒絕提供更多御寒物資》，然后評論一邊倒，鋪天蓋地罵航空公司罵旅行社罵政府？或者，同樣的內容，假如把標題換成《近萬中國旅客因航班延誤滯留韓國，機場只提供800份毛毯御寒》，受眾又會是何種反應？

標題好重要啊！豈止是“題好一半文”，簡直就是“題導一半人”，甚至，被標題牽著鼻子走的讀者遠不止一半。如今打開網頁，你可以一次次感嘆：標題比內容更好看。譬如有人列舉不久前的一則熱點新聞：“大學生家門口掏鳥窩獲刑十年半”——單看這行字，怎不義憤填膺：不就是個喜歡爬樹的熊孩子嘛，不就是臨時起意掏了個鳥窩嗎？許多貪官斂財巨萬都沒判十年半，這是什么依法治國？！……可這行標題不會告訴你，所謂“鳥窩”，其實是國家二級保護動物燕隼的窩；更不會告訴你，該同學本人在網上多次發布相關信息，買賣鷹隼等保護動物，屬于明知故犯；而他所謂的“家門口掏鳥”并非一窩、一次，而是差不多快把半個縣的燕隼都清空了。法學界人士認為，此案判決非常公正。可新聞一出，竟有近八成網友認為量刑過重。若非后續報道極力糾偏，這一“民意”還能迎來之后的大逆轉嗎？

事實證明，我們從來就生活在“兩個小人兒”的拉鋸戰中：一個叫“感性”或“沖動”，唆使著我們打了雞血一般跟著感覺走；一個叫“理性”或“冷靜”，像個令人討厭的家長一樣嘮叨著“擦亮眼睛，長點腦子，三思而后行”。而絕大多數人，很可能都像貪玩逃課厭學的頑童，最愿意的是跟著前者走。因此，只要標題做得足夠好，有計劃地引發一兩場熱點事件一點也不難——這年頭，有幾個人靜得下心來讀全文、找真相呢？同理，只要觀點足夠驚悚，定能以最快速度攻城掠寨占盡人心。

驀然驚覺，原來，我們的喜怒哀樂并非完全歸自己掌控。只需稍微巧妙一點兒，便可輕而易舉地操縱我們的腎上腺，然后，腎上腺引領腦神經，不知不覺就沿著人家設計好的軌道去做了圣斗士，或者小綿羊。特別是在歷史鉤沉、大人物的評價之類龐大復雜的東西面前，尤其如此——因為這些主角掌握了巨量資源，在一國一代乃至幾代留下了無數印記，這些印記遍及千頭萬緒、涵蓋了無數不同的維度。于是，有心人只需像標題黨們那樣露出一角、遮住其余，將其中希望大眾牢記的那些部位予以“高亮顯示”、反復強調，我們就一定會統統成為那“摸象”的盲人，各執一詞直至大打出手。

標題照我去戰斗，腎上腺引領腦神經。君莫笑，許多時候，自詡聰明的我們，不過是一介提線木偶，在被人精心指定的大象部位盡情地摸，還摸得其樂無窮！