增強報紙理論宣傳有效性之淺見

□鄒冬梅

（駐馬店日報社，河南　駐馬店　463000）

?

增強報紙理論宣傳有效性之淺見

□鄒冬梅

（駐馬店日報社，河南駐馬店463000）

隨著媒體融合和文化體制改革的不斷推進，地方黨報新聞報道要想得到長足的開拓與進步，利用多種形式進行全方位報道把新聞呈現給廣大受眾、選擇群眾樂于接受的多元化新聞報道方式是地方黨報不斷追求持續發展的新路徑。網絡、手機報、微博、微信、客戶端等隨著社會發展催生出來的新型媒體報道手段，讓黨報理論宣傳形勢變得更加嚴峻，報紙理論宣傳面對媒體發展新態勢如果還是千篇一律、千人一面、老調重彈、舊話連篇，要全面增強理論宣傳有效性定會舉步維艱。

針對媒體融合發展，如何增強地方黨報理論宣傳有效性，是地方黨報理論宣傳工作者當下所必須面對的任務和挑戰。筆者以為，報紙理論宣傳只有與時俱進，貼近實際，貼近群眾，立足滿足受眾需求，增強創新服務意識，才能讓地方黨報理論宣傳有效性在媒體融合發展形勢下得到全面增強和提高。

貼近實際，讓地方黨報理論宣傳成為提高群眾思想認識的平臺

曾幾何時，地方黨報理論版似乎如此“高大上”，讓普通百姓望塵莫及。大部分讀者認為，理論宣傳與大多數受眾關系不大，宣傳文章也常常是地方幾個“大手筆”人物之作，宣傳內容有很大的局限性，往往就是對當下黨和國家的大政、方針、路線進行理論上的再次分析與解讀，很少結合當地政治、經濟、文化、社會發展問題進行有效引導，這樣容易造成地方黨報理論宣傳與本地實際工作嚴重脫節，理論宣傳的目的、任務、責任就不能得到有效實現和完成。

在新形勢下，地方黨報理論宣傳一定要設法走出固有的宣傳誤區，實現有效宣傳，這就需要廣大理論宣傳工作者必須把握好在黨和國家路線、方針、政策理論思想的指引下，積極選擇本地實際存在的而百姓想弄清楚的、所關注的社會熱點、難點、焦點問題作為理論宣傳的重點，充分運用各種理論宣傳寫作資源，用科學理論和最新的理論成果去解讀和回答本地百姓現實中提出的新問題，如《駐馬店日報》目前可以針對在我市將舉行的每年一度的中國農產品加工洽談會，為百姓提供一些思想認識上的引導：本會在我市召開具有哪些意義，會議的召開對我市經濟發展具有哪些推介作用，對本地老百姓的遠期和近期利益有何好處等。每年會議召開前，《駐馬店日報》都會及時推出相關的理論宣傳，這些也都是政府和百姓樂于接受的。

再者，理論宣傳更多地要考慮到本地實際重點工作所呈現的新動向、新趨勢、新問題，及時進行有效引導，為群眾解決思想疙瘩、打開心結，疏通理氣、解疑釋惑。如各地群眾普遍關注的城中村改造拆遷補償問題、醫療醫患關系、養老模式新探、貧困家庭子女上學難、百姓看病貴看病難等諸多百姓生活中遇到的實際問題，也都是報紙理論宣傳工作本該關注關心和正確引導的百姓思想問題，如果地方黨報多傾注精力做足本地實際問題的思想理論宣傳引導，那么地方黨報理論宣傳就能成為本地百姓提高思想認識的平臺。

貼近百姓，讓地方黨報理論宣傳成為慰藉百姓精神思想的必須品

當下，處在社會大變革時代的人們，精神需求會變得越來越強烈，而且其需求內容構成、內涵、特點、指向都在發生深刻變化，我們不能認為百姓的精神需求只有世俗化的娛樂，認為城市普通市民對于時事政治不關心、對理論宣傳沒興趣。隨著個人自我設計、自主選擇意識的增強，人們對于人生觀、價值觀、世界觀都有較深層次的思考，在思維層面得到多方面的滿足。人們這種深層次思維需求若得不到滿足，空虛、迷茫、迷信、邪教、反社會的東西就會乘虛而入。為了減少或消除百姓認識上的不確定性，滿足百姓精神的正確思想需求，報紙理論宣傳要主動擔負起這個不可推卸的責任。因此，地方黨報理論宣傳從內容到形式要更多地考慮百姓所需所求，這樣才能讓理論宣傳發揮其作用。

部分普通百姓市民也許對報紙理論宣傳存在思想認識上的不足，習慣性地認為理論宣傳都是辦給黨政機關干部看的，往往不去過多關注一下，甚至連一眼都不愿多看，其實這正是報紙理論宣傳的一種失敗甚至失效。作為理論宣傳不僅把眼光向上看，更多地應該往下看，走下“圣壇”，多關心、多關注百姓所思所想，人們自然會對理論宣傳報道多加留意。

黨和國家新時期的路線方針政策是理論宣傳旗幟，是大引導、大思路，地方黨報理論宣傳對此當然必須做足做好。但針對與百姓生活息息相關的思想認識問題也要放在同等重要位置，百姓關注的熱點，更是黨報理論宣傳的切入點和興奮點。回答好百姓關注的熱點難點問題，幫助群眾獲得一個較客觀、正確、清楚的認識，也是黨報加強與群眾聯系的有效辦法。理論宣傳只有善于破解百姓關注的難題、疑點，給百姓以心靈上的撫慰，報紙理論宣傳才能真正發揮其權威性、指導性、有效性。

增強服務，讓理論宣傳成為讀者樂于接受正確思想認識的導航儀

媒體融合發展的新形勢下，新聞報道方式的多樣化更多地實現了創新服務模式，使讀者更便捷地接受新聞信息。地方黨報理論宣傳只有摒棄板著面孔說教的宣傳方式，適應服務對象，開拓新的服務模式，給讀者營造一個良好的學習理論提高思想境界的平臺，才能使地方黨報理論宣傳實現有效性的最大化。

曾經的地方黨報理論宣傳存在有“讀者少、作者稀、編者愁”現象，新形勢下的地方黨報理論宣傳，只有創新服務模式，才能改變這一不良格局。首先，大眾化、口語化，讓稍有文化的讀者都能看得懂、讀得下去。其次，文風上要樸實，表達上通俗、鮮明、流暢，盡量把高深的理論往直白說、往簡單說，要杜絕在寫作上故作高深、故弄玄虛、板著面孔教訓人的現象，更好地服務大眾讀者。

另外，還要在理論宣傳報道手法上去適應媒體融合趨勢。讀者是地方黨報理論宣傳的服務對象，媒體編輯是讀者的服務員，只有以讀者為友，和顏悅色、循循善誘，才能使讀者在不知不覺中接受宣傳，從而達到引導人的目的。比如采用微博、微信等形式，否則，讀者不接受，即便你費再大的勁兒，宣傳的理論再科學、導向再正確，也都成了無效宣傳。

面對快讀時代，地方黨報理論宣傳方式創新尤為重要。理論宣傳要適應人們當下閱讀習慣的需求，必須打破以往清一色理論文章的宣傳格局，創造生動活潑、讀者喜聞樂見的多種宣傳形式。像近幾年來，有些報紙借鑒新聞報道的表現手法，出現了訪談、對話、調查、述評、網評等多種理論宣傳形式。地方黨報理論宣傳到底如何是好，最終應該以我們的服務對象讀者接不接受、喜不喜歡為標準，適合、方便讀者，讀者愛看，達到有效宣傳才是當前報紙理論宣傳的服務宗旨。因此，不斷創新服務模式應成為地方黨報理論宣傳工作的必由之路。