論新媒體在電視新聞資訊類節目中的運用

□陳璐

（亳州晚報社，安徽　亳州　236800）

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論新媒體在電視新聞資訊類節目中的運用

□陳璐

（亳州晚報社，安徽亳州236800）

新媒體的概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長戈爾德馬克率先提出的。新媒體是指相對于報紙、廣播、電視等傳統媒體之后開發的新的媒體形式，以電腦、手機、數字電視機為接收終端，利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。從嚴格意義上說，新媒體應該稱為數字媒體。

新媒體作為一種新型的媒體形式，其自身擁有著傳統媒體不具備的優勢條件，因此得以迅猛發展乃至普及。首先，新媒體具備強大的影音文字信息的整合能力。其次，良好的互動性讓新媒體特點鮮明。除此之外，還包含數字化、網絡化、虛擬化等特性。新媒體的這些特性使之突破傳統媒體的禁錮，在短時間內脫穎而出，越來越多的電視節目嘗試運用新媒體來實現自身的突破。

當今的電視已經不僅僅給觀眾提供原先人們熟知的所謂新聞，而且還有各種各樣、含義廣泛的“information”。information，在內地通常被譯為信息，在港臺地區則被譯為資訊。如今，電視新聞資訊類欄目面臨著危機。隨著網絡的不斷發展，受眾接收信息的渠道更加廣泛，接收方式也日益方便快捷，特別是對于易于接受新思想新科技的年輕人來說，守著電視機收看電視節目這種線性的傳播方式讓他們難以接受。

新媒體時代的到來對傳統的電視媒體來說，是挑戰也是機遇。電視新聞資訊類節目因為其自身的節目特點及形式要求，與新媒體的融合勢在必行。電視媒體如何更好地與新媒體融合發展，做到相得益彰，是一個迫在眉睫的課題。

以安徽電視臺節目《超級新聞場》為例，該節目利用微博、論壇、電子郵箱等方式，提高受眾對節目的參與熱情，較好地實現了與新媒體的融合。

第一，短信平臺及時反饋信息。《超級新聞場》的短信平臺不僅包括觀眾對于新聞資訊的實時評論，同時也是觀眾提供新聞線索的一種途徑。通過短信平臺，觀眾可以將自己身邊的新聞以簡潔的文字形式與大家共享，也可以發布一些招租信息、尋人啟事等，形成資源的共享，觀眾可在收看節目的同時獲取更大的信息量。

第二，融合網絡視頻新聞。具有新聞價值的網絡視頻往往能在短時間內迅速在網絡中走紅，獲得極高的點擊率，從而被各大媒體紛紛轉載，成為社會熱點。《超級新聞場》定期截取網絡上熱門的新聞視頻，及時關注社會熱點，同時引用一些網友鮮活、生動的評論，增添了新聞資訊的可讀性。網絡視頻新聞融入傳統的電視新聞資訊類欄目，豐富了信息來源，同時增強了時效性，彌補了傳統電視媒體消息滯后的不足。

第三，微博留言增強互動。在《超級新聞場》播出的同時，屏幕下方會有實時信息“微博：@超級新聞場”，觀眾可以及時地參與節目的話題討論，與演播室的主持人進行互動，發表自己的看法，或者與其他收看節目的觀眾在微博里進行交流。主持人會和大家分享一些具有代表意義的微博，增加節目的話題性，激發觀眾的參與性。

第四，充分運用微信公眾平臺。《超級新聞場》節目緊跟時代潮流，在微信朋友圈大行其道的今天及時開通微信公眾號“超級新聞場”，利用微信一對多、點對點的宣傳優勢，準確迅速地傳遞新聞資訊。受眾通過手機終端即可方便快捷地接收最新的資訊，只要是訂閱該公眾號的微信用戶都可以對信息進行轉發和共享，與電視媒體的影像資料形成了良好的互補。微信訂閱的用戶還可以提前了解節目的內容，獲取更多的新聞資訊，收看節目的文字預告，這也從一定程度上提高了節目的影響力。

第五，電子郵箱征集圖片。《超級新聞場》包括新聞直通車、社會透明度、天天故事會三個版塊。在社會透明度板塊中有一個圖片新聞環節，充分挖掘新媒體的優勢，利用電子郵箱征集圖片的形式，甄選優秀的圖片，加以簡單明了又不乏犀利風趣的評論，增加了節目與觀眾的互動。節目播出的同時，電視屏幕下方會出現“觀眾圖片征集郵箱”，觀眾可以將自己在生活中隨手拍的圖片發至郵箱，成為新聞的傳播者。《超級新聞場》對征集的圖片精心挑選，選擇既適合節目定位同時又具有一定新聞性的圖片在節目中播放，對獲選圖片的作者給予一定的物質獎勵，實際上是對傳統意義上的“傳者”與“受者”定位的突破，鼓勵觀眾從身邊的生活中發現新聞，拉近了媒體與觀眾的距離。

通過分析，我們可以得知，創新節目形式，在全方位提升節目品質的同時加強與受眾的互動，及時予以反饋，是新聞資訊類節目得以更好地發展的基礎，也是新媒體與電視新聞資訊類節目的共存發展之道和今后電視新聞資訊類節目新的發展方向。

但是，電視新聞資訊類節目運用新媒體時，應注意以下幾點：首先，仔細篩選甄別信息。新聞資訊類節目信息量大，受眾廣泛，在信息的選擇上更要注重真實性，避免造成不良影響。新聞資訊類節目對網絡視頻的截取要注意其價值取向，要具有一定的審美品位，選取與節目風格定位相符的內容，而不能一味迎合受眾，降低格調去追求收視率。其次，推陳出新、加深合作，緊跟時代步伐。電視新聞資訊類節目在不斷完善節目內容的同時，需要創新形式，與時俱進，才能搶占先機，在全媒體時代激烈的競爭中擁有一席之地，從而為廣大受眾提供更多更好的資訊服務。