媒介融合下的電視新聞節目走向分析

■文/李進平

媒介融合下的電視新聞節目走向分析

■文/李進平

隨著互聯網時代的到來，媒體技術也得到了長足的發展，媒介融合已經成為一個重要的發展趨勢。但是，媒介的融合極大地沖擊著傳統媒體，給傳統媒體帶來了發展的挑戰，對電視新聞節目產生了重大的影響。因此，這就需要對電視新聞節目進行積極的調整，從而來減輕媒介融合對電視新聞節目帶來的不利影響。本文闡釋了媒介融合的內容，并分析了其對電視新聞節目的影響，最后提出了應對的策略。

媒介融合；電視新聞節目；影響；對策

目前，在電視行業中，電視新聞節目是一項重要的內容，而且新聞節目所占的比例逐漸增大，另外，對于電視媒體來說，電視新聞節目可以創造出巨大的經濟效益和社會效益。因此，它深刻影響著電視行業的發展。要采取有效的對應措施，抵抗媒介融合帶來的不利影響，充分利用優勢，從而推動電視新聞節目的有序發展。

1.媒介融合和新聞節目的基本概念

1.1 媒介融合

媒介融合又可以叫作媒體融合，隨著高科技技術的發展，互聯網逐漸滲透到人們的生活，媒介融合已經成為一種勢不可擋的發展趨勢，它主要為了滿足終端客戶的要求，并且逐漸轉化成多種表現形式，比如內容融合、網絡融合、平臺融合、終端融合等。近年來，我國出現了多種形式的媒體，各個媒體之間的競爭也日益激烈，尤其是傳統媒體，遭受到了極大的沖擊，因此，為了增強自身的競爭力，傳統媒體要不斷改進自身的操作方式，并注重結構的創新。尤其是電視新聞節目，要積極進行開拓創新。

1.2 新聞節目

在電視媒體中，新聞節目是其中一個重要的部分，它被眾多的觀眾所喜愛，就深圳廣播電視臺來說，在它屬下的電視型媒體中，新聞節目的比例達到了市場份額的80%。但是，隨著網絡技術的發展，新型媒體逐漸滲透到人們的生活中，因此，新聞節目遭遇到了重創，很多新聞欄目已經被其他節目替代，從而造成了人員的大量流動，不利于節省成本，從而影響了新聞節目的效益。

1.3 媒介融合的趨勢

隨著互聯網技術的發展，媒介技術也得到了長足的發展，各種媒介也逐漸走向了融合的趨勢，而且，其影響也越來越廣泛，給人們日常的工作和學習帶來了重大的影響。而且，在未來，媒介將不斷實現內容和形式上的發展，從而使消費者可以通過終端獲得更多的信息和資料，滿足自身的需求。

2.媒介融合對電視新聞節目的影響

2.1 媒介融合對電視新聞節目模式的影響

媒介融合的發展趨勢深刻影響了電視新聞節目，其中，對電視新聞節目模式的影響可以從兩個方面來考慮：第一，隨著報紙、廣播、電視多種媒介的相互融合，越來越多的信息實現了融合，可以加快信息的交流和傳播，使得電視新聞節目獲得了更多素材，利用網絡上的信息資源，報道有看點的新聞，從而可以提高新聞的質量，保證新聞制作的效率。第二，電視新聞節目將電視作為媒介，綜合網絡上的新聞消息，可以向觀眾傳播更加廣闊的內容，擴大受眾的范圍。而且，和網絡受眾相比，電視觀眾的群體更加廣泛。媒介融合可以降低制作電視新聞節目的成本，有利于促進節目經濟效益的提高。

2.2 媒介融合對記者角色定位的影響

媒介融合的發展趨勢影響了采訪記者的角色定位。隨著互聯網時代的到來，人們觀看新聞時往往會忽略采訪記者的角色。媒介融合影響了新聞編輯的風格，在過去，受到素材、傳播方式的限制，電視新聞節目編輯的風格比較單調，但是，隨著信息技術的發展，智能技術逐漸應用到人們的生活，人們可以通過手機軟件觀看新聞，而且可以隨時隨地觀看，所以，這就在一定程度上給電視新聞節目帶來了沖擊，降低了其收視率。若傳統的傳播方式不能適應市場的要求，則將難以在激烈的市場競爭中立足，不利于實現其自身的持續發展。

2.3 媒介融合對電視節目時效性的影響

和新媒體的傳輸速度相比，電視新聞報道的速度相對較慢，尤其是對于一些突發性的新聞來說，基本都是先有網絡媒體報道，新聞媒體才展開后續報道，因此，它存在一定的滯后性，不利于保證節目的時效性。但是，當媒介融合后，有利于幫助其解決這個問題。它豐富了新聞報道的內容，而且形式更加靈活。目前，網絡資源可以充分實現共享，每一個用戶都有上傳資源的資格，雖然很多新聞沒有經過仔細的探究和雕琢，但是，它卻更加真實。

2.4 媒介融合對廣告效益的影響

隨著媒介的融合，新媒體逐漸出現，廣告商在選擇平臺時將會擴大選擇的空間，因此，為了節省成本，吸引更多的受眾，他們更多選擇網絡平臺來播放廣告，因此，將會大大減少電視新聞節目的廣告收入，影響了電視新聞節目經濟效益的提高。

3.媒介融合下電視新聞節目的發展對策

媒介融合為電視新聞節目帶來了新的發展方向，其具有一定的特殊性。所以，在具體的實踐中，要全面了解新聞節目的類型，將電視新聞節目的發展作為重要的前提，從而有針對性地探究發展的對策。

3.1 整合新聞內容

媒介融合帶來了新的發展形勢，新聞事件的傳播方式逐漸向多元化方向發展，而且，由于媒介的融合，受眾可以獲得更多的新聞素材，素材種類也在不斷增加。在具體的實踐過程中，需要將新媒體傳播作為重要的前提，有效整合新聞的內容，從而有利于促進新聞媒體的發展。在報道新聞事件時，不能隨意選擇，要有針對性地選擇一些有價值、有看點的事件，要重點對新聞內容進行雕琢和加工，使其和社會的發展形勢相適應。另外，還要重視新聞事件的敘述結構，保證它的合理性，同時，要依據電視新聞節目的實際要求，強調新聞的主體內容，保證觀眾可充分理解。

3.2 增加電視新聞節目的互動性

和新媒體相比較，電視新聞媒體自身存在諸多的不足之處，比如它傳播的方式比較單一、傳播具有一定的滯后性，而且，和觀眾之間缺乏互動性。所以，為了改善這種情況，在具體實踐的過程中，要重視電視新聞節目的互動性。有關工作人員要摒棄傳統的工作理念，積極接受新的理念，主動結合媒介融合的發展態勢，給電視新聞節目帶來新的活力，從而促進新聞行業的發展。

第一，工作人員要轉變傳統的新聞觀念，更新自身的意識，要將受眾作為工作的中心，對受眾的需求進行了解，全面調查受眾對新聞事件的關注度，從而有利于進一步了解受眾的心理活動特征。隨著媒介融合趨勢的發展，電視媒體要有針對性地建立互動網站，在具體的實踐中，可以采用電話熱線的方式進行，拉近和觀眾之間的距離，從而可以和觀眾之間開展良性的互動。而且，當電視新聞觀眾向欄目提出了意見或者建議時，要給予高度的重視，確保信息交流的通暢，而且還要及時做好信息反饋工作，從而可以實現信息的雙向傳播，促進信息的交流和傳遞。

第二，在媒介融合的發展趨勢下，電視新聞節目還要重視創新，不能局限于現有的傳播路徑，要擴大傳播的途徑，還要和各個網絡建立長久的合作關系，將網絡作為交流和溝通的平臺，從而可以及時分析新聞節目的類型，把握其應用的規律，從而可以充分發揮電視節目的效用。隨著傳播方式的多樣化，電視媒體和新媒體之間的聯系日益密切，縮小了它們之間的差異，從而有利于吸引更多的受眾，促進電視新聞節目的持續發展。

3.3 采取合作共贏的發展形勢

對于電視新聞節目來說，它可以將電視平臺作為基礎，而且還可以加強和新媒體之間的合作。就目前的發展狀況來看，網絡直播成為一種重要的應用形勢，越來越多的受眾通過網絡直播的形式進行觀看，因此，其可以在一定程度上彌補重播的不足之處，有利于提高電視新聞節目的收視率。隨著現代信息技術的發展，電視節目和新媒體之間的交流和互動日益頻繁，它們的有效融合可以激發受眾的觀看興趣，增強受眾的熱情，并引發它們熱烈的討論。在具體應用的過程中，要有針對性地分析其影響的方式，及時彌補原有電視節目的不足之處。另外，電視新聞可以引入新媒體的形式，將網民群體納入其中，從而提高節目的收視率。

4.結語

隨著現代信息技術的發展，媒介融合已經成為一個不可阻擋的發展趨勢。近年來，我國出現了多種形式的媒體，各個媒體之間的競爭也日益激烈，尤其是傳統媒體，遭受到了極大的沖擊，因此，為了增強自身的競爭力，傳統媒體要不斷改進自身的操作方式，積極進行創新。在媒介融合的趨勢下，要想增強電視新聞節目的影響力，就要整合新聞內容、增加電視新聞節目的互動性、采取合作共贏的發展形勢，從而提高新聞節目的收視率，促進電視新聞節目的持續發展。

[1]李慧． 媒介融合對電視新聞節目的影響及其應對策略分析[J]． 新媒體研究，2016(02)：44-45．

[2]馬波． 論媒介融合對電視新聞節目的影響及其應對策略分析[J]． 西部廣播電視，2015(23)：53．

[3]何衛東． 簡析媒介融合對電視新聞節目的影響及其應對[J]． 中國傳媒科技，2016(08)：22-23．

（作者單位：延安廣播電視臺新聞中心）

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1671-0134（2016）12-027-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2016．12．006