淺析極簡主義在包裝設計中的應用

盧雅然

(鄭州科技學院，河南 鄭州 450000)

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淺析極簡主義在包裝設計中的應用

盧雅然

(鄭州科技學院，河南 鄭州 450000)

摘要：隨著我國人民近年來審美水平的提高，極簡主義這一設計風格在各個行業中都得到了充分的發展，特別是在包裝設計業發展的尤為迅速，一些代表性品牌的出現使得極簡主義這一風格日益高檔化。本文就極簡主義在包裝設計中的相關應用進行研究，希望能對我國包裝設計業界的相關發展帶來一定促進作用。

關鍵詞：極簡主義；包裝設計；應用

1前言

在現代包裝的應用中，其需要設計、藝術、技術、材料、工程與機械的多種方面的有效合作，而在相關方面的合作中，不斷優化相關藝術設計與包裝材質，使包裝外觀更加美觀、結構方面更加安全是相關設計者在工作中不懈的追求。隨著我國社會與經濟的不斷發展，人們的審美水平也得到了一定程度上的提高，這就使得人們對包裝設計提出了更高層次的需求。在我國當下的包裝設計中，相關設計者越來越重視相關包裝的人性化設計，這種設計不再只是單純的追求美觀，更開始注重消費者的使用感受。此外，在現代的包裝設計中，相關設計者開始追求環境、功能、經濟三者的有機統一，極簡主義這一包裝設計風格的出現與流行，與當今包裝業界的發展趨勢也有著不小的關系。

2極簡主義風格下的包裝設計

2.1包裝設計中的極簡風格

據美國一權威機構在調查近百年包裝圖案演變中的調查結果表明，從總體上來看，包裝圖案呈現出從復雜到簡單的演變過程。而根據相關心理學家的研究發現，線條越簡單的圖形越容易給人留下深刻印象。在現代社會的生活中，人們每天都必須接觸數量龐大的各類信息，而在對這些信息的查看中，單純簡單的幾何圖形最容易給人們留下較為深刻的印象。據相關機構研究，在人們的日常生活中，單純簡單的幾何圖形與周邊復雜的環境形成了鮮明對比，以此人們才會在數目眾多的各類信息中第一時間發現線條簡單的相關商品，這就與極簡主義的包裝設計理念不謀而合。所謂極簡主義設計理念，指的是在相關設計中通過去除復雜、瑣碎的內容和形式，通過簡單的線條與幾何圖形以及最少的色彩和形象進行相關主題表達的一種設計理念。產品包裝圖案本身擁有著傳遞商品相關信息、彰顯產品風格的作用，相關設計人員在對包裝進行設計時，應重點考慮向消費者傳遞哪種信息，并在選擇能夠最大程度表達商品特色與內涵的信息后進行相關設計，在具體設計中，設計師應本著極簡主義風格的本質，以最簡單的線條、顏色、幾何形狀與色彩搭建起最為傳神的視覺傳達符號，只有這樣才能在最大程度上增加人們對相關包裝的辨識度，這種設計流程正是極簡主義包裝的設計風格[1]。

在包裝的設計中，設計師應秉持極簡風格設計理念中少即是多的設計思想，用盡可能自然、簡約的幾何圖形進行相關包裝的設計。這種少即是多的設計思想與我國幾千年前老子提出的道家思想極為吻合，道德經中有云，“少則得，多則惑”。在極簡包裝的設計中，我們可以將其理解為在具體包裝設計時，應采用簡單大方的手法進行相關設計，其本身的風格自然會在一片“庸脂俗粉”中凸現出來，讓消費者直觀的領略其品質與內涵[2]。

2.2極簡風格下包裝材料的改善

在極簡主義理念的包裝設計中，相關設計師除了要追求極簡的設計理念，還應通過對包裝材料的選擇，表現出產品的極簡風格內涵。在具體的設計中，設計師應通過包裝的相關設計向消費者傳達一個以符號語言書寫的故事，用以吸引與打動消費者，這就使得相關的包裝設計變成了商品的活廣告。通過包裝的相關設計，應使消費者在看到這個包裝后將包裝上的符號迅速放在腦袋里，并迅速完成對品牌由陌生到熟悉的認知過程，最終消費者使得對具體商品及品牌產生較好的整體感官體驗。

在具體的材料選擇中，極簡主義可以從兩極化角度進行考慮，采用新材料或原始綠色材料進行相關的包裝設計。相關設計師應該考慮選擇材料對環境的影響，并追求適當的材料使用。例如，結合環保概念使用簡單的牛皮紙板材料進行商品的裝飾與包裝，看似簡單，實則深沉。此外，由于我國是一個物產豐富的大國，一些產品可以通過植物類的包裝材料進行相關極簡風格包裝的設計，以便充分體現具體商品的新穎時尚[3]。

3極簡主義的包裝設計蘊含著豐富的內容

3.1表現形式的極簡化

所謂極簡主義風格，其最早誕生于二十世紀六十年代的相關繪畫作品中，隨后經過多年的發展在各國多行業中都屢有應用。在具體的相關包裝設計中，極簡主義是一種通過抓住產品本質進行相關設計的一種設計方式。在與傳統的包裝設計進行對比時我們可以發現，其自身簡單的圖案風格與其它包裝繁復、華麗的造型形成了鮮明的對比。極簡主義風格的包裝設計追求的是素材與功能上的美感，相關設計師在具體設計中通過對具體造型的抽象、減去各種元素的方法，使得包裝設計最終呈現出外形色彩凝練而抽象的極簡主義設計的本質；極簡主義風格的包裝設計通過抓住產品本質，相關設計師可以通過采用較少元素充分的表現出產品的自身的相關內涵，在相關極簡主義的設計中，其本身就是一種對產品本質的探究；在極簡主義風格的包裝設計中，相關設計師需要考慮包裝的造型、包裝的圖形以及包裝的圖案等因素，并在整個設計過程中充分運用極簡主義的設計理念，表達出產品的形式與形態[4]。

3.2體現思想形式化

在人們日常的購物消費中，挑選產品時第一眼看到的便是其包裝，而在包裝中，包裝本身的色彩、圖案、圖形都有可能刺激消費者的購物欲望，最終產生相關消費。所以我們也說，一件產品的包裝就如同它的衣裳，我們能夠從一個人的衣著打扮中了解這個人的品位，同樣的也能在對一件商品的包裝中發現其蘊含的價值追求與品牌優越性，甚至于了解其商品生產企業的企業文化。在商品的包裝中，包裝雖然只是一種展示形式，但其本質上卻闡釋著產品的內涵與價值。在極簡主義風格的包裝設計中，極簡主義理念與企業文化進行融合，提高了企業的文化內涵不說，更能提升企業自身整體的產品設計品位。在我國道家思想中，大道至簡一直被歷代中國人津津樂道，而極簡主義風格的包裝設計正完美的體現了這一點，并通過這種設計確實的拉高了產品的相關品位[5]。

4極簡主義風格包裝設計引領著消費潮流

4.1極簡風格的代表-無印良品

說到極簡主義風格的包裝設計，就不得不提來自于日本的一個品牌-無印良品，走進無印良品的店鋪中我們會發現，無印良品無論是其產品設計、平面設計、店鋪設計等都采用的是極簡主義的設計風格，而其在世界各地中取得的成果也說明了極簡主義設計的優越性。在中國，無印良品雖然引入時間不長，但已經在我國塑造了一種比較有“逼格”的品牌形象，無印良品憑借其極簡到極致的冷色調床單被我國網友調侃為“睡在上面都不好意思有性生活”，這從側面角度反映了無印良品在我國的影響力之大。

無印良品的創始理念是在產品的制造中簡化制造過程與省略無意義的裝飾，以此降低產品價格的，生產出不昂貴的設計作品?！对O計的覺醒》一書是無印良品對自身創作設計的總結，在書中無印良品的創始人田中一光先生對于當下產品包裝包裝過度有著很大的不滿，而無印良品的著名設計師原研哉則認為在現代社會中，自由選擇是任何人都有的權利，無印良品正是基于一種輕微的唱反調思想所創建的，而這種思想也是無印良品自身所需要的[6]。

4.2極簡主義對消費的引領

無印良品的著名設計師原研哉常常談到“培養欲望”這一營銷論調，在設計師對于產品的包裝進行設計時，設計師就需要明白消費者對于這類產品的欲望是什么，通過了解欲望到瞄準欲望，設計師設計出能夠激發出消費者欲望的包裝設計，點燃了消費者的需求。但在這其中也有需要注意的地方，那就是設計師不能通過培養消費者劣質愿望的方法因其其消費熱情。在無印良品中，其設計師注重的是產品本身的質地，在包裝上選擇簡樸的無漂白商品袋，只為了給消費者帶來更為舒適的消費體驗。不過在這其中，簡樸的無漂白商品袋為了保持其本身的原生態特性需要消耗更多的包裝成本，也許這就是無印良品進入我國后從日本的平民品牌轉型變為我國輕奢品牌的一個原因。不過無印良品的這種簡樸包裝設計風格還是開創了一個產品包裝的新領域，從一定程度上改變了一群人的消費心理，更提高了人們對美德追求。

5結論

根據上文內容，我們對于極簡主義在包裝中的設計原理及相關應用都有了一定的認識與了解。隨著近些年來極簡主義在我國一些品牌包裝中的應用，其在一定程度上節約了我國相關資源，更在一定程度上提升了人們的審美情趣，可謂是有百利而無一害。針對我國包裝業界的發展趨勢，我國相關政府部門應推動極簡主義在我國包裝中的大量應用，使其在我國環境節約型社會創建中起到一定的促進作用。

參考文獻：

[1]陰小璐.極簡主義在包裝設計中的體現[D].青島大學,2014.

[2]高凱虹.極簡主義設計風格在現代服裝包裝設計中的應用研究[D].長春工業大學,2013.

[3]鹿飛.極簡主義風格在包裝設計中的應用[J].大舞臺,2013,05:123-124.

[4]奚路陽.“無牌”成就“大牌”——論極簡主義在無印良品品牌與產品設計中的運用[J].新聞界,2015,12:43-47.

[5]秦晶晶.從版式設計淺析極簡主義風格包裝的簡潔之美[J].赤子(上中旬),2015,24:253.

[6]周潔.無中生有的設計—淺析日本無印良品的設計精神與品牌策略[D].河南師范大學,2012.

中圖分類號:J534.2

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)10-0038-02