“農機家”農機租賃軟件的設計構想

◎ 吳 瑤，張巖巖

（吉林農業科技學院食品工程學院，吉林 吉林 132101）

1 研究背景

1.1 農機租賃的發展

隨著農業規模的發展，農機的需求呈現快速增長的趨勢，農機市場產銷規模不斷擴大，然而與我國巨大的農機產銷市場規模相比，農機購買力相對薄弱，雖然我國政府對購買農機的農民給予補貼，但巨額的農機補貼對于中國巨大的農機需求缺口來說仍不夠。①我國農民收入水平較低，購買農機設備會加重負擔，同時籌集資金也相對困難，導致農民對農業設備購買力不足；②我國農機作業市場尚未完全形成，農業生產季節性較強，沒有必要每家每戶都購買農業機械，使農民購置農機的積極性降低。③機器設備的門類品種和適用性上的缺陷，使農機產品出現多余與短缺并存的現象，限制了農機效率與效益的提升。而農機租賃作為一種新的農機服務形式可以有效地解決農民購買農機設備資金短缺的問題，減輕農民負擔，從而降低農業生產成本，也有利于推廣先進的農機設備，促進農業機械化發展，加快農業結構調整，促進農村經濟發展。

1.2 “互聯網+”的發展

李克強總理提到制定“互聯網+”行動計劃，利用互聯網平臺和信息通訊技術，把互聯網及傳統行業在內的各行業結合起來，創造一種新的產業形態。而在農村，隨著電腦、智能手機等電子產品的普及，互聯網與農村經濟日益呈現出緊密的趨勢，農村互聯網市場越來越有很大的發展空間。而本項目就是在這種趨勢和發展下采用“互聯網+農機租賃”的設計理念。

1.3 APP應用軟件的發展

隨著移動互聯網的迅速發展，智能手機市場也隨著飛速擴張，對傳統的PC產業造成了巨大的沖擊，相比傳統互聯網以網站內容為主體，如今的移動互聯網則以APP應用為主體，相對于傳統網站和PC端應用程序，APP在具備相似的功能同時，又具有自己個性化的優勢。APP應用可以有效地挖掘和聚合網絡資源，為用戶實時提供個性化的信息推送和服務。手機APP應用軟件以自身的及時性、互動性、精準性、營銷成本低和超強的用戶黏性等特點受到越來越多的企業、電商平臺的歡迎。

2 “農機家”農機租賃APP軟件設計與應用

“農機家”農機租賃APP正是在“互聯網+”的大背景下結合APP的優勢，將“互聯網+農機租賃+APP”結合起來的軟件。通過整合用戶區域周邊擁有農業機械用品并愿意提供租賃服務的人或企業的資源，為需要租賃農機的用戶提供信息，同時增加些農機資訊，農技指導等一些符合用戶和市場需求的功能，用戶通過下載并以真實姓名、地區、手機號等信息注冊軟件后，在界面上選擇并點擊自己感興趣的模塊進行瀏覽。

2.1 主要功能：租賃功能

租賃功能是該APP軟件的主要功能。前期通過與擁有農機的企業、商家、個人進行溝通、協商，對愿意提供農機租賃的企業、商家、個人及農機手進行信息收集、整理、篩選，然后在平臺發布租賃信息。用戶打開軟件后，手機自動開啟GPS定位，在使用時可以輕松定位到當前位置。在頁面上點擊“農機租賃”功能進入租賃頁面，獲得附近農機租賃信息。同時可以根據自身需要在地區、價格、農機門類等進行篩選，找到需要的租賃信息。

2.2 輔助功能：農業信息推送功能

該APP應用軟件將農業信息進行細分為農機資訊和農技指導兩大板塊。農機資訊版塊側重于農機相關知識，定期的推送農機資訊，讓用戶了解農機動態，介紹最新的農機產品。農技指導版塊，側重農業生產技術指導方面，根據農作物的播種、施肥、澆灌和收割等生長周期及不同農作物的生長習性，定期為用戶推送農業技術指導知識。

2.3 輔助功能：交流功能

該APP應用軟件的交流功能包含線上社區與專家咨詢兩個模塊。線上社區類似于論壇，用戶可以在線上社區通過發帖、評論來互相分享農業經驗和農機使用技巧。專家咨詢則會定期邀請些農事經驗豐富的專家、學者在該APP后臺與用戶進行互動，為用戶解答農事生產過程中所遇到的問題。

2.4 輔助功能：優惠活動

在平臺上定期開展一些農機優惠活動。如：對平臺上發布的農機租賃價格進行打折、對在平臺上進行租賃的用戶進行一定的費用補貼、免費試用農機產品等。用戶通過點擊該功能進入農機優惠頁面。該部分的優惠活動都是圍繞“租賃”進行，而不涉及農機“銷售”。

3 “農機家”農機租賃APP的設計優勢

3.1 有明確的定位

該軟件將用戶定位在需要使用農機租賃的用戶，目標市場定位于農村。對于農民生產活動中，購買農機資金不足、農機短缺與過剩、農機設備落后等問題，該軟件農機租賃的價格遠遠低于農民一次購買農機的價格，而且農機企業和個人通過在該軟件平臺上發布租賃信息，能很好地降低農業生產成本，減少過剩與短缺問題。

3.2 信息呈現更為集中和直觀

與城市相比，農村設施建設相對落后，傳播媒介少，農機租賃信息大多通過張貼小廣告、在村子大喇叭廣播或村民口口相傳，使信息傳播速度慢，覆蓋范圍窄，信息分散、內容不全，針對性也較弱。而該軟件則重點針對農機租賃方面，線下盡可能全面收集、整理、整合周邊租賃信息，使信息更加集中，而且用戶的選擇性變大。用戶登錄該APP應用軟件后，一邊可以快速瀏覽信息一邊可以對同類農機的不同發布者進行品質和租賃價格進行比較。

4 “農機家”開發、推廣存在的問題及解決辦法

4.1 存在問題

“農機家”農機租賃APP應用軟件在開發、推廣、運營上還存在一些問題需要解決，具體包括：①如何保證租賃信息的真實性和完整性，避免一些不法分子在該APP平臺上發布虛假信息。②如何進行APP的宣傳與推廣。農民群體是使用的主要群體，但是農民使用手機和互聯網的頻率相對較低，對新鮮事物接受力不強。面對五花八門的農業類軟件，采用何種宣傳和推廣可引起農民的關注。③采用何種方式規避競爭不確定性風險。

4.2 解決辦法

針對以上問題，筆者認為：信息真實性方面，平臺要對進行提供租賃信息的企業和個人進行實名、實物認證審核，用戶可以通過平臺上“舉報”功能或撥打平臺舉報電話舉報平臺上不實的信息，后臺依據舉報的內容審核和確認平臺上的信息，對不實信息做出處理。宣傳推廣方面，一是要充分利用電視、微信、網絡等媒體資源做好軟件的宣傳推廣工作；二是深入農村開展農機租賃APP推廣講座；三是與當地的農機企業和商戶聯合推廣。規避不確定風險方面，一是要保持與用戶的溝通，通過電話、短信、郵件和線下推廣活動等方式持續保持與用戶的信息溝通，以便維護客戶的忠誠度。二是努力和商家、個人協商，盡可能成為農機租賃獨家網絡代理，以減少類似網站帶來的沖擊。三是建立用戶關系數據庫，建立詳細的數據庫記錄用戶的瀏覽信息和偏好等，以便充分了解現有用戶的需求，不斷提高用戶滿意度。

5 結語

農機租賃作為一種新的農機服務形式，可以很好地解決農民購買農機資金不足的問題，可使許多在購置農機設備有困難的農民在現階段經濟許可的條件下用上農業設備，向農村推廣先進的農機具，促進農業機械化發展，對農業結構調整、農村經濟發展具有重要的意義。農機租賃APP應用軟件是在“互聯網+”大背景下，農機租賃服務形式的新的嘗試。這種方式使農民能夠快速獲得周邊農機租賃信息，對農機租賃選擇性變大，降低農業生產成本。雖然軟件目前處于設計構想階段，還有問題有待解決，但相信在不久的將來，農機租賃APP一定能夠被廣泛應用。

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