興趣營銷 你有“一點”動心嗎

謝園+史航+周瑞華+朱珊

資訊進入了碎片化的黑洞，而我們的腦力卻更多處于混沌狀態(tài)：看得到的不想看，想看的看不到。

如果單純依靠用戶點擊行為做個性化推薦，容易造成用戶資訊內容趨向單一化，導致資訊閱讀范圍越來越窄。

成立于2013年的一點資訊，它的想象力在于，在強大的技術底層架構之上，將搜索引擎與推薦引擎真正打通，既滿足用戶資訊閱讀的精準推薦，又能幫助用戶進行興趣擴張，在受眾的被動與主動行為之間形成一種微妙的平衡。

用戶自主訂閱、長尾頻道和價值閱讀是一點資訊興趣引擎最外顯、突出的特點，不過，這僅僅是引發(fā)一系列反應鏈的開端。在這之后，將是一長串劇烈的化學反應。

在興趣引擎的作用下，用戶喜歡什么，媒體人就生產什么，品牌營銷人就推送什么，用戶的內容需求可以和品牌內容達到完美匹配。先以內容吸引到足夠量的用戶，再以大量的數據和興趣標簽構筑用戶圖譜。作為一個“興趣引擎”，一點資訊的營銷空間不僅僅局限在廣告，更多是在營銷。基于一點資訊的媒體形態(tài)和定位優(yōu)勢，除了傳統(tǒng)的廣告之外，其更是可以從用戶的訂閱出發(fā)洞察數據，挖掘興趣，進而為廣告主策劃及生產更有價值的內容，創(chuàng)造更大的營銷空間。

可以說，“興趣引擎”是“搜索引擎”和“個性化推薦技術”基礎上的再創(chuàng)新，而“興趣營銷”讓品牌廣告“投其所好”的精確度不斷提升。