電視與報(bào)紙重大題材新聞報(bào)道策劃比較
——以央視和《人民日?qǐng)?bào)》紅軍長(zhǎng)征勝利80周年報(bào)道為例

一、新聞報(bào)道策劃的內(nèi)涵

新聞報(bào)道的策劃，主要是指新聞活動(dòng)的策劃，更確切一點(diǎn)講，是新聞報(bào)道宣傳活動(dòng)的策劃，是關(guān)于新聞報(bào)道的籌劃和謀劃。簡(jiǎn)單說(shuō)，新聞報(bào)道策劃就是對(duì)某一重大新聞事件或新聞熱點(diǎn)組織實(shí)施報(bào)道的策劃活動(dòng)。

新聞報(bào)道策劃有兩種：一種是對(duì)事件性新聞的策劃報(bào)道；另一種是對(duì)非事件性新聞的策劃。在后一種情況中，新聞策劃就顯得更為重要，要通過(guò)策劃，將它放在特定的（即現(xiàn)在時(shí)的）坐標(biāo)系內(nèi)，使之具有時(shí)新性，舊聞變新聞。報(bào)紙編輯非常重視新聞策劃，“新聞策劃”之風(fēng)在各個(gè)報(bào)紙興起，大量的優(yōu)秀新聞報(bào)道策劃范例也不斷涌現(xiàn)。隨著受眾需求的日益增多，媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和市場(chǎng)化，新聞單位實(shí)施新聞報(bào)道策劃將會(huì)越來(lái)越多。

二、多角度的選題策劃

新聞報(bào)道策劃的內(nèi)容定位，首先從新聞選題開始，新聞專題策劃的第一步是新聞報(bào)道選題。媒介報(bào)道什么，不報(bào)道什么，著重報(bào)道什么……都需要進(jìn)行分析、判斷與選擇，這就是選題策劃。正像西方傳播學(xué)者發(fā)現(xiàn)的，媒介不能決定社會(huì)公眾怎樣想，但可以決定他們想什么。媒介議程設(shè)置的功能是一種不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在，但這種功能的發(fā)揮和運(yùn)用卻恰恰是由人的意志決定的。

《人民日?qǐng)?bào)》自創(chuàng)刊六十余年來(lái)，最為人稱道的是報(bào)社編輯記者們善于運(yùn)用新聞專題的策劃，出色地完成了一個(gè)又一個(gè)的新聞專題報(bào)道，特別是人文科教版，贏得了來(lái)自各方的贊譽(yù)。對(duì)紅軍長(zhǎng)征勝利80周年活動(dòng)，《人民日?qǐng)?bào)》開設(shè)了專題進(jìn)行報(bào)道，以此次報(bào)道的選題策劃實(shí)例分析，大致可以將主題細(xì)分為以下的幾類：一是以描寫長(zhǎng)征的詩(shī)歌和名人語(yǔ)錄為重點(diǎn)；二是針對(duì)紅軍長(zhǎng)征期間涌現(xiàn)的長(zhǎng)征精神和感人事跡的短評(píng)；三是再訪紅軍長(zhǎng)征地，形成深刻的新聞評(píng)論；四是對(duì)弘揚(yáng)長(zhǎng)征精神代表人物的通訊。《人民日?qǐng)?bào)》很好地運(yùn)用了新聞報(bào)道選題策劃面面觀，不僅僅針對(duì)紅軍長(zhǎng)征勝利80周年紀(jì)念日這一活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)單報(bào)道，而是深入挖掘和紅軍長(zhǎng)征相關(guān)聯(lián)的事件和人物，進(jìn)行資源的整理和分類。

對(duì)于此次紅軍長(zhǎng)征勝利80周年的新聞報(bào)道選題策劃上，央視也完美展示了作為主流媒體標(biāo)準(zhǔn)態(tài)勢(shì)。央視新聞確立了新媒體是傳統(tǒng)電視頻道、國(guó)際視通對(duì)外發(fā)稿平臺(tái)之外的第三個(gè)發(fā)稿平臺(tái)，這一定位建立了全新的通稿制度。記者制作的關(guān)于紅軍長(zhǎng)征勝利80周年稿件可用于“央視新聞”全平臺(tái)，這樣可以最大程度地共享新聞資源，提升各播出部門編播效率，提高新聞資源利用率，為“央視新聞”全平臺(tái)帶來(lái)整體時(shí)效。通稿制度的運(yùn)用，擴(kuò)展了央視對(duì)此次紀(jì)念的報(bào)道方式與報(bào)道選題的角度。

作為廣播電視媒體，央視除了央視新聞全程跟進(jìn)報(bào)道，還通過(guò)直播方式，多方面、多角度展示長(zhǎng)征。相對(duì)于《人民日?qǐng)?bào)》多方位和角度的選題，央視對(duì)此次紅軍長(zhǎng)征80周年的報(bào)道，主要集中在對(duì)長(zhǎng)征精神的弘揚(yáng)上。央視的《數(shù)字長(zhǎng)征：重現(xiàn)英雄史》通過(guò)“一鏡到底”的拍攝手法，對(duì)長(zhǎng)征路和長(zhǎng)征歷史作全景展示；在《長(zhǎng)征：檔案解密》中，記者走訪中央文獻(xiàn)研究室、黨史研究機(jī)構(gòu)、中央檔案館，在真實(shí)、鮮活的檔案資料中，讓觀眾看到許多長(zhǎng)征路上為信仰、為和平而戰(zhàn)的故事。

三、報(bào)道形式策劃的創(chuàng)新

《人民日?qǐng)?bào)》作為中國(guó)共產(chǎn)黨中央委員會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)，是中國(guó)第一大黨報(bào)，是中國(guó)最具權(quán)威性、發(fā)行量最大的綜合性日?qǐng)?bào)，具有強(qiáng)大的影響力。在對(duì)紅軍長(zhǎng)征80周年的紀(jì)念報(bào)道中主要采用專欄專題形式，并且結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，將視角集中在長(zhǎng)征上，更多著眼于對(duì)長(zhǎng)征精神的弘揚(yáng)，同時(shí)，對(duì)紅軍長(zhǎng)征勝利的重大意義進(jìn)行了深刻的報(bào)道。

《人民日?qǐng)?bào)》策劃網(wǎng)站連續(xù)推出8個(gè)專版來(lái)報(bào)道紅軍長(zhǎng)征勝利80周年，分別從不同的角度進(jìn)行報(bào)道，而且每一個(gè)版面之間的關(guān)系都是層層遞進(jìn)的。“豐碑”，主要記錄了長(zhǎng)征期間做出卓越貢獻(xiàn)的偉人們的語(yǔ)錄和對(duì)長(zhǎng)征的評(píng)價(jià)與回憶；“足跡”，主題是萬(wàn)里轉(zhuǎn)戰(zhàn)壯志堅(jiān)，主要是對(duì)長(zhǎng)征大事記的整合報(bào)道，以長(zhǎng)征的整個(gè)過(guò)程為軸，抓住重要的時(shí)間和事件節(jié)點(diǎn)，重現(xiàn)長(zhǎng)征重要場(chǎng)景，通版讀懂長(zhǎng)征；“追尋”，主題是兵分八路到長(zhǎng)征中8個(gè)重要戰(zhàn)役發(fā)生地追尋采訪，講述長(zhǎng)征路上的細(xì)節(jié)故事，感悟長(zhǎng)征精神傳承；“記憶”，主題是革命理想高于天，主要是聽(tīng)老紅軍講長(zhǎng)征故事，從珍貴的歷史文物圖片中見(jiàn)證英雄史詩(shī)；“初心”，主題是不忘初心話長(zhǎng)征，邀請(qǐng)軍事專家、黨史專家、文化名家、紅軍將士后代等人談長(zhǎng)征，闡釋不忘初心的長(zhǎng)征精神；“傳承”，主題是接力傳承中國(guó)夢(mèng)，從社會(huì)各界普通群眾話長(zhǎng)征，從自身出發(fā)立足崗位，傳承長(zhǎng)征精神；“新篇”，主題是脫貧攻堅(jiān)展新顏，主要是梳理長(zhǎng)征路上一些省份的新發(fā)展、新變化，展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)的喜人成就。

和《人民日?qǐng)?bào)》相比，央視在報(bào)道形式的預(yù)熱策劃上花費(fèi)了更多功夫，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道在推出的紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年系列預(yù)熱報(bào)道中，全方位回顧長(zhǎng)征歷程，全景展示長(zhǎng)征英雄史詩(shī)，并運(yùn)用當(dāng)事人口述長(zhǎng)征故事的方式展示細(xì)節(jié)。在報(bào)道形式上，此次央視超越以往的最大突破是，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)派出多路多語(yǔ)種記者，分別前往長(zhǎng)征途經(jīng)的代表性地點(diǎn)、重要會(huì)議發(fā)生地、戰(zhàn)役遺址進(jìn)行親歷采訪，推出《長(zhǎng)征——八十年豐碑》欄目。海外采訪推出《海外名人看長(zhǎng)征》欄目，調(diào)動(dòng)駐外記者，采訪有關(guān)專家學(xué)者，談長(zhǎng)征的歷史意義和長(zhǎng)征精神的現(xiàn)實(shí)意義。

四、《人民日?qǐng)?bào)》和央視成功策劃的啟示

（一）策劃專題，專題創(chuàng)新。媒體發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不滿足于做一個(gè)傳統(tǒng)觀念里的“記錄者”，報(bào)紙不只是“記錄本”，電視、廣播也不只是“傳聲筒”。央視制作的“紅軍長(zhǎng)征勝利80周年”，將豐富多彩的數(shù)字多媒體技術(shù)和長(zhǎng)征波瀾壯闊的歷程結(jié)合起來(lái)，成為報(bào)道的一大亮點(diǎn)。新聞報(bào)道的獨(dú)創(chuàng)性已經(jīng)成為各大媒體的自覺(jué)選擇。在傳播時(shí)間和傳播目標(biāo)等具有共性特點(diǎn)的紅軍長(zhǎng)征勝利80周年報(bào)道中，更加需要個(gè)性化的媒體報(bào)道策劃技巧。

（二）搭建新媒體平臺(tái)。各種傳媒互相合作，聯(lián)手展開某一報(bào)道，是新聞報(bào)道策劃中常用的手法。它可以使各個(gè)傳媒從自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)出發(fā)，選擇恰當(dāng)?shù)慕嵌群捅憩F(xiàn)手法，使報(bào)道主題得到各具特色的展示；同時(shí)聯(lián)動(dòng)多媒體的報(bào)道能形成合力，造成聲勢(shì)浩大的報(bào)道效果。過(guò)去是傳統(tǒng)媒體間的聯(lián)動(dòng)，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體間的合作已成為報(bào)道策劃的一大特色，尤其是在一些重大選題、重大典型、重大活動(dòng)的報(bào)道中，實(shí)現(xiàn)了新水平上的資源整合和資源共享。通常是由報(bào)紙、廣播電視等媒體發(fā)動(dòng)報(bào)道，然后網(wǎng)絡(luò)媒體積極予以跟進(jìn)，憑借其多媒體互動(dòng)和空間巨大的優(yōu)勢(shì)，深入挖掘報(bào)道，將影響力擴(kuò)展到極致。

對(duì)紅軍長(zhǎng)征勝利80周年的報(bào)道，《人民日?qǐng)?bào)》和央視都通過(guò)對(duì)新媒體的充分應(yīng)用，來(lái)達(dá)到更大的傳播效果。《人民日?qǐng)?bào)》通過(guò)其客戶端，積極配合其官方媒體，央視更是將這一手法發(fā)揮極致，央視網(wǎng)推出連續(xù)9天共9場(chǎng)以《尋找長(zhǎng)征記憶》為主題的移動(dòng)直播。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，如何在策劃活動(dòng)中與新媒體友好地合作、有效地聯(lián)動(dòng)，讓新媒體推動(dòng)自身采編機(jī)制的革新，將競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為共贏，而不是簡(jiǎn)單地淪為新媒體的“內(nèi)容提供商”，將是今后發(fā)展中需要考慮的重要課題。