淺析前期策劃在電視旅游節目中的作用

羅靜 楊漪 (西安廣播電視臺 陜西西安 710061）

淺析前期策劃在電視旅游節目中的作用

羅靜 楊漪 (西安廣播電視臺 陜西西安 710061）

作為一檔節目的靈魂,前期策劃在電視旅游節目中發揮著至關重要的作用。在媒體競爭日益激烈的今天，旅游節目要想求生存、圖發展，就必須清醒的認識到，只有通過科學、整體、全面的前期策劃，合理有效的配置好節目資源，才能實現社會效益與經濟效益的最大化。本文以電視旅游節目中的前期策劃為出發點，分析了前期策劃在電視旅游節目中的地位、作用與重要性，如何進行電視旅游節目的前期策劃以及前期策劃的未來發展趨勢，力求準確分析，提升電視旅游節目的綜合競爭力。同時，根據旅游市場和受眾需求的變化，對前期策劃進行適當的調整與創新，從而促進電視旅游節目的繁榮與發展。

旅游節目，前期策劃，重要性

【DOI】10．19312/j．cnki．61-1499/c．2016．07．050

在電視旅游節目中，前期策劃首先要根據實際情況確定適合自己的節目類型，然后才能根據節目類型進行搜集資料、受眾調查、實驗分析、市場營銷等環節。前期策劃是一個節目的靈魂所在，它體現了節目的價值和主體思想。而且，電視旅游節目的節目類型很多，要有明確而細致的劃分。舉個例子來說，中央電視臺《遠方的家》和旅游衛視《有多遠走多遠》同樣是旅游節目，但是卻有很大的區別。《遠方的家》偏向于資訊類的旅游節目，而《有多遠走多遠》則屬于綜藝性的旅游節目。節目的類型不同，造就了兩種截然相反的節目風格。所以說，一個精確的節目類型是前期策劃所必須的，而前期策劃又是決定節目類型的重要保證。

一次成功的策劃能使一檔節目脫穎而出，長期成功的策劃則能樹立起一檔節目的品牌。即使是節目類型已經確定，也需要有明確的節目宗旨。因為只有這樣，才能使得節目更加穩定，更加長久。

我們還以電視旅游節目《遠方的家》和《有多遠走多遠》為例，前者是以“展示中國人的生活方式、表達新生代的旅行態度”為宗旨：以見聞和體驗的方式，展現旅游地點的自然景觀和風情人情。而后者以“在行走的過程中發現美、尋找美”為宗旨，將服務型與趣味性相結合，以獨特的觀察視角和體驗式的旅游介紹來展現旅游地點的魅力，滿足了廣大受眾休閑旅游的需求。前者偏向于文化紀實，而后者偏向于娛樂體驗，兩者之所以會給受眾帶來不同的感受，正是由于它們的前期策劃所確立的節目宗旨不同。

隨著經濟水平和文化水平的提高，受眾對于信息的需求也更加多樣化，個性化和差異化也越來越明顯。前期策劃必須根據受眾的年齡階段、文化水平、經濟狀況、欣賞品味等方面的情況，確定目標接受人群。只有準確的劃分目標受眾，才能夠制作出廣受歡迎的電視旅游節目。

由此可見，有針對性的傳播才能達到事倍功半的效果。所以說，前期策劃對目標受眾的準確定位是非常重要的。

隨著電視媒體的不斷發展，越來越多的電視旅游節目充斥著我們的視野，節目形式自然也是多種多樣的。但是，一檔欄目要想成功，就必須有相對穩定的節目形式。因為這樣能夠產生品牌效應，吸引受眾的廣泛關注。當然，這并不是意味著節目形式一成不變，而是在跟隨市場和受眾需求變化的同時，保持一個相對穩定的節目形式。如果總是變來變去又沒有任何限制，那么這樣的節目何談長久。

前期策劃通過規范化的管理，形成相對穩定的節目形式。這樣不僅有利于受眾更好的認識節目，把握節目宗旨，感受節目風格，從而形成穩定的受眾群體，而且還有利于打造品牌欄目，促進電視旅游節目的長遠發展。

我們都知道，一成不變的東西往往會被淘汰，而時刻變化的東西卻能夠長久存在，節目形式也是如此。對于電視旅游節目來說，像以往那種傳統死板的講述式旅游節目已經失去了受眾市場，反而是更加真實自然的體驗式旅游節目燃起了受眾的興趣。

總之，前期策劃在節目形式方面扮演了非常重要的角色。一方面，它能夠根據受眾需求采取喜聞樂見的節目形式，另一方面，它能夠根據媒體的發展和時代的進步不斷創新，形成規范而又靈活的節目形式。

隨著電視媒體的技術革新和旅游產業的不斷發展，電視旅游節目也越來越多，要想提高自身的綜合競爭力，在眾多的旅游節目中脫穎而出，前期策劃無疑發揮著最為關鍵的作用。

從搜集資料到受眾調查，從實驗分析到市場營銷，前期策劃貫穿了整個節目的始終。它不僅僅決定了電視旅游節目的定位、形式和內容，而且也在傳播效果、節目運營和創新等方面起到了積極的作用。因此，媒體工作者要明確前期策劃的概念和重要性，特別是策劃人員，更要準確把握前期策劃需要遵循的原則和主要流程，充分做好前期策劃工作，以保證其他后續環節的順利進行。同時，還要懂得隨機應變，根據實驗分析的情況對前期策劃進行一定的調整和修改。

如今，電視旅游節目的市場競爭愈發激烈，此時的前期策劃顯得尤為重要。也許就是一個小小的創意，一個詳盡的方案，就能夠成就一檔優秀的電視旅游節目，所以，面對旅游市場和受眾需求的變化，前期策劃必須抓住機遇，充分發揮自身的節目優勢并加以改革和創新，以謀求更好的發展。

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羅靜，西安廣播電視臺編輯，主持人；

楊漪，西安廣播電視臺制片人，主持人。