商業新聞網站傳統武術價值信息傳播中的偏失現象研究

Study on Deviation Phenomenon in Disseminating

Information of Traditional Wushu Value in Business News Website

盧彭彭，李金龍

Lu Pengpeng, Li Jinlong

商業新聞網站傳統武術價值信息傳播中的偏失現象研究

Study on Deviation Phenomenon in Disseminating

Information of Traditional Wushu Value in Business News Website

盧彭彭，李金龍

Lu Pengpeng, Li Jinlong

作者單位：山西大學體育學院，山西 太原030006

引言

1995年5月，聯合國新聞委員會議正式將網絡作為“第四媒體”提出，即“網絡媒體。如今網絡門戶已成為信息傳播的重要途徑。經濟全球化、文化多元化的今天，網絡媒體蓬勃發展，中國傳統文化正與現代文化、外來文化激烈碰撞。武術文化是我國傳統文化的重要子部分，同處新時代文化背景下，傳統武術與網絡媒體正如陽光下同行者的影子不斷的交集、重合。

信息傳播是自然界和社會的普遍現象，凡是有物種和生命存在的地方都會有傳播。普通大眾對傳統武術的認識同樣依賴信息的傳播。傳統武術置身信息傳播新時代，它的傳播發展不再僅僅局限于傳統的家傳師教等形式。網絡媒體傳播是電子信息新時代具有代表性的信息傳播新渠道。在我國，網絡媒體包括三大構成要素：傳統媒體背景的網站、具有新聞業務資質的商業新聞網站、網民。商業新聞網站是我國網絡信息聚合擴張的第二極力量，打破了中國新聞媒體構成的傳統格局。異軍突起的商業新聞網站給予我國傳統武術再發展的契機和平臺，博大精粹的中國武術文化亦能為其吸引“受眾”關注，促進網站完善發展。作為新時代覓求發展的兩個元素，兩者不斷交織、融合，個中關系值得我們深思考、深挖掘。研究發現，傳統武術的“技擊、健身、性情陶冶”核心價值在商業新聞網站平臺并未得以完整呈現，“瘸腿”的傳統武術信息也難以發揮反哺網站的最佳功效。網絡信息傳播本就是一把雙刃劍，依附網絡傳播原則，結合傳統武術時代特點，洞察偏失之信息，析解信息偏失之因由，反觀影響之深切，發人深省，以達兩者物盡其用、相輔發展的初衷。

1研究方法

運用文獻資料調研、邏輯分析、調查法以及數理統計研究方法對傳統武術在商業新聞網站的傳播狀況進行分析研究。其中調查法主要通過QQ、微信、微博等網絡社交平臺向網絡受眾發放網絡調查問卷，依據研究內容編訂科學規范的網絡問卷，對網民的認知與態度進行了解與分析。

2結果與分析

2.1　過度重視傳統武術技擊價值

傳統武術的技擊價值，包括套路技法，散打競技等方面。司馬遷曾講到：“習武練劍，內可治身，外可應變，君子比德矣”。其中“習武練劍，內可治身，外可應變”詮釋了中國傳統武術“技擊、健身、性情陶冶”價值體系的基本內涵。“習武練劍”本身就強調傳統武術的技擊功能。自古以來技擊就是武術最重要的組成部分，古時武術與軍事密不可分。在古代，武術運動的繁盛是由于戰爭的頻繁及當時武器的落后，武術的技擊對提高軍隊的素質起了積極的作用。“習武練劍”更多蘊含的是武術的技擊功能。20世紀后期關于武術屬性有一個較為流行觀點，認為武術在本質來講是一種技擊術。時至今日，我國武術文化圈層對傳統武術技擊價值的推崇也毫不吝嗇，普遍認為武術的技擊價值是我國傳統武術價值體系中的核心價值。研究發現，在商業新聞網站中，對武術“技”的重視也相當明顯，彰顯傳統武術技擊功能的新聞信息占據絕對優勢。

調查數據顯示，69%的網民認為在新浪、騰訊、搜狐等商業新聞網站體育門戶中關于傳統武術套路技法、散打競技等技擊方面的信息最為常見，而“健身”和“性情陶冶”兩方面所占比例共為31%。可見新浪、騰訊、搜狐等商業新聞網站體育門戶對于傳統武術技擊方面是最為重視和突出的。據表1數據顯示，所有被調查網民中僅30.67%的人將傳統武術技擊方面的信息作為第一信息消費選擇，這說明媒體把關的“傾斜服務”與受眾的需求不相符，導致出現“媒體很重視，受眾沒興趣”的尷尬局面。這說明商業新聞網站體育門戶提供的信息著重點與網民的期望是有所偏離的。

表1　網民認為在商業新聞網站中武術常見新聞信息統計表(N=300)

2.2　“缺少健身強體價值信息

傳統武術的健身強體價值，包括健身強體，益壽養身等方面。古人云：習武練劍，內可治身，外可應變。“治身”可以理解為體育功能上的強身健體，也寓指道德倫理范疇的個人品行修養以及性情陶冶，也就是武術價值體系中的健身價值和性情陶冶價值。隨著歷史的變遷，冷兵器的消亡，至今武術的體育化使其內涵發生巨變，反映事物屬性的概念也在不斷變化。近代鴉片戰爭為代表的熱武器炮火轟擊下，中國傳統武術的價值功能逐漸發生演變，武術主導價值技擊功能在一定程度上讓位于健身功能、娛樂功能。如今普通民眾的習武觀念明顯有別于古代，習武不再是主要為軍事服務的技擊術，目的也不等同于古時的提高軍民素質。最顯著的區別表現在曾經的練武修身重在“武”，如今的習武健身重在“養”。 中華武術講究的內外兼修、固氣養元、強健筋骨的養生健體之道在傳統武術的價值體系中開始扮演越來越重要的角色。

根據表2調查數據顯示，網民對于傳統武術“技擊、健身、性情陶冶”三方面中“健身強體”的興趣和關注最強烈。39.33%的網民將武術健身方面的信息作為第一興趣選擇，明顯高于技擊和性情陶冶的36.7%%和30%。另外，其綜合平均分值為220.33，其他兩方面分別為191.67和188，可見網絡受眾對傳統武術健身強體方面信息的需求與期望所占比重最大。由表1統計數據分析可知，大多數網民認為在網絡門戶中最常見的是武術技擊方面的信息，這與網民對武術信息的需求與期望是不吻合的。分析可知，關于傳統武術健身強體方面的信息不足以滿足受眾的需求，這是商業新聞網站對武術新聞信息傳播中已存隱患之一。

表2　網民對武術“技擊、健身、性情陶冶”

(注：選項綜合平均分=(Σ 頻數×權值)/本題選擇人次)

2.3　缺乏性情陶冶價值信息

傳統武術的性情陶冶價值，包括性情陶冶，娛樂休閑等方面。美國著名計算機科學家尼古拉斯·尼葛洛龐帝(Nicholas Negroponte)在《數字化生存》一書中曾講到：“信息技術的革命將變革我們的學習方式、工作方式、娛樂方式。一句話，我們的生活方式。”互聯網下的網絡媒體正是電子傳播技術革命的先鋒猛將，它改變了受眾對傳統文化的情感體驗。有學者認為，武術雖為傳統文化卻有成為時尚體育的潛質。休閑時代的時尚體育，從傳統的、純粹的體育健身觀念，向健身、健智、休閑、娛樂等多元化的方向發展。自由自主、輕松愉快地從事武術活動，從而忘卻學習、工作和生活中的煩惱、痛苦、焦慮和壓抑，在精神上獲得一種解放感、自由感和愉悅感。其中蘊含的正是傳統武術的性情陶冶價值。新理念時代，武術娛樂休閑、性情陶冶的價值比重越來越大。

據表1-2顯示，僅8.67%的網民認為在商業新聞網站體育門戶經常看到武術性情陶冶方面的信息。而30%的網民將武術性情陶冶方面的信息作為自己第一消費選擇，其綜合平均分為188，略低于技擊方面的30.67%和191.67。而武術技擊方面作為網站“傾斜服務”，它的信息量遠遠超過性情陶冶方面。由此判斷，商業新聞網站所提供的武術性情陶冶方面的信息與受眾的需求同樣有顯著差異，武術性情陶冶方面的信息傳播亦顯偏失之態。

3成因分析

網絡傳播活動完成需要考慮的三個基本要素包括：傳播對象，媒介，受眾。研究中的傳播對象是傳統武術，媒介為商業性網站門戶，受眾則是網民。基于三者角度分析中國傳統武術信息傳播呈現偏失之原因。

3.1　基于傳統武術自身角度

就傳統武術的價值功能體系分析，技擊價值作為傳統武術最核心的價值早已成為客觀事實，我們肯定傳統武術技擊價值的同時，應該清楚地意識到，中國傳統武術是具有多方面的價值的，包括：技擊功能、健身功能、娛樂陶冶功能，技擊功能只是其中的重要部分。從中國武術文化發展的歷程來分析，在鴉片戰爭的熱兵器沖擊下，傳統武術的主導功能悄然發生變化，其獨特的健身功能、娛樂功能應運而生，中國武術早已從技擊功能為主導價值發展邁向多功能、多方向發展。

如今商業性新聞網站在新聞傳播領域發揮的作用日漸重要，然而這樣一條文化傳播新途徑有時卻會受傳播效果的“削弱效應”影響。傳播的“削弱效應”是指傳播對象本來具有一定的影響，但是網絡可能對它產生一種削弱效果。當這種情況發生時，通常說明媒體的選擇判斷與網絡受眾的選擇判斷發生了偏離。有時，它也可能是受到同期傳播的其他對象的影響，從而使傳播效果受到抑制。歸于傳統武術來講，它在商業性新聞網站的信息傳播便是受到了“削弱效應”的束縛。當前，技擊價值作為傳統武術的核心價值，在文化傳播過程中往往會產生一定的社會“聚焦”效果，無論網絡媒體還是傳統媒體，它們對社會的“焦點”文化是格外敏感的，媒體往往會將這種“焦點文化”作為自己的“傾向”服務。然而它們并未意識到，當前武術文化圈層在肯定技擊價值的同時，早已認清傳統武術的核心價值多元化的本質，傳統武術的健身功能、娛樂陶冶功能得以正視。“焦點”信息的誤導致使商業性新聞網站對傳統武術信息的選擇判斷與現實觀點發生了一定的偏離，從而削弱了網絡傳播平臺對傳統武術健身價值以及性情陶冶、娛樂價值的重視，繼而導致傳播中出現“過度重視武術技擊價值信息；缺少健身強體價值信息；缺乏性情陶冶價值信息”的偏失現象。

3.2　基于網站的角度

1950年，傳播學研究者懷特(White)在新聞傳播領域引入了“把關人”這一概念，提出了新聞篩選過程的“把關”模式。網站是信息傳播的集散平臺，是信息呈現給需求大眾的源頭媒介，更是網絡新聞傳播中的“把關人”。商業新聞網站的各類信息來自大量的新聞素材，它對這些新聞素材不是也不可能 “聞則必錄”。新聞信息的成型需要經歷一個取舍選擇的過程，在這個過程中網站把關形成了一道堅實嚴密的信息傳播“關口”。對于傳統武術來講，它的信息從擇取到傳播同樣受這道“關口”的影響。網站行使把關職能通過三個方面實現，包括：內容的選擇、網站的結構與頁面的布局以及信息“推送”服務。分析來看，這三個方面對傳統武術信息傳播的偏失形成了一定的影響。

首先是內容的選擇，它是網站把關的第一道關口，商業新聞網站對傳統武術信息內容的選擇受“削弱效應“的影響，雖抓住了傳統武術的價值核心—技擊，卻未準確判斷新時代背景下傳統武術“技擊、健身、性情陶冶”多功能、多方向的發展觀念。網站在擇取內容時認為傳統武術技擊方面是人們關注的焦點，卻不知已經偏離了受眾的現實認知。所謂“一步錯，步步錯”，內容選擇的偏離繼而對網站結構與頁面布局、信息的推送產生了消極影響。信息推送的本質是網站對某方面焦點信息進行“傾斜服務”，網站的結構與頁面布局很大程度也是為產生信息“聚焦”效果，方便受眾的信息消費。在商業新聞網站，武術的技擊方面就是網站“傾斜服務”的對象，它因偏失的“把關”占據了較大的信息比重，此時結構布局以及信息推送服務會產生一定的反作用，加深信息傳播偏失的程度。

3.3　基于網民的角度

網民是有著各種特定目的與訴求的網絡使用者，是網絡社會的基礎。對于商業性新聞網站來說，所有信息服務的目標就是吸引大量的網絡受眾。網絡受眾的信息消費行為具有四個總體特點：“快餐式”閱讀；網絡受眾總是“懶”的；信息消費有很強的慣性；網民間交互影響明顯。網民的這四個消費特征對傳統武術信息傳播的偏失產生了一定影響，且四者環環相扣。

美國傳播學者約瑟夫·克拉帕(Joseph Klapper)曾指出：受眾在網絡門戶進行信息消費時會產生“選擇性注意”，而選擇性注意直接導致受眾會進行快速的信息判斷，也就是“快餐式”閱讀特征。“快餐式”閱讀的主要表現之一是標題依賴，網民的信息消費選擇與新聞標題息息相關。商業性新聞網站中標題直接體現傳統武術技擊價值的信息比比皆是，而體現武術健身、性情陶冶的很少，這時網民“快餐式”閱讀的特征會進一步削弱受眾對弱勢信息的關注。而網絡受眾總是”懶“的，這種懶表現在網絡受眾通常不愿意花費額外的時間和精力對媒體提供的信息進行價值鑒定和判斷，如果受眾沒有明確的目的或目標，他們的“懶”通常會導致兩種消費結果：媒體引導下的盲目信息消費和信息忽視。一方面，受眾很容易跟隨媒體的引導，無意識的對傳統武術技擊方面信息進行消費。另一方面，因為自己感興趣的武術信息較少，受眾難以產生信息聚焦，最終導致武術健身、性情陶冶兩方面信息的忽視。有意思的是，網民信息消費的慣性是與他們的惰性彼此聯系的。網民的信息消費慣性通常會受“懶”的影響，比較容易形成對信息消費路徑的依賴。因為網站“傾斜服務”的引導，網民容易在無意識的狀態下默認將傳統武術“技”方面的信息作為自己的慣性消費，而慣性下消費的信息并不一定就是自己需要的或感興趣的。這就好似進入一種單循環模式：慣性影響信息判斷，判斷影響回饋，最終影響問題的發現。網絡媒體不同于傳統媒體，網民間的溝通更加便捷、密切，網民間的相互影響也愈加明顯。鑒于上述對網民三種信息消費特征的分析，網民間的相互影響此時會產生一定的消極作用。“快餐式”閱讀、網民的“懶”與信息消費的慣性三者共同促發了傳統武術價值信息傳播的偏失，信息傳播的偏失導致議題的偏離，網民間的相互溝通和影響則在一定程度進一步加深議題偏失的程度。

4效果分析

4.1　阻礙傳統武術文化的健康發展與傳播

中國傳統武術文化源遠流長、博大宏富，是中華民族傳統體育乃至整個中華傳統文化的至珍瑰寶。以技擊、健身和養性為核心價值體系的傳統武術，曾引得武術人士為它“衣帶漸寬終不悔”的折腰苦求。如今，它立身西方體育競技主要場景的現代競技體育的大觀園，構建著環繞中國特色傳統文化光芒的樓閣玉宇，完成了傳統武術與現代體育文化的對接。文化的對接離不開文化的傳播，傳統武術身處電子傳播新時代，它的文化傳播也正與新的傳播渠道完成接軌，異軍突起的商業新聞網站正是傳統武術信息傳播有力的新軌道。我們應當敏銳的認識到，“技擊、健身、性情陶冶”三者的有機統一才是中國傳統武術延綿不絕、協調發展的源泉所在。研究發現，目前商業新聞網站對傳統武術技擊方面的過度重視以及對傳統武術健身強體、性情陶冶兩方面信息的忽視已經與受眾的價值觀念相背離，也不符合我國傳統武術的價值原貌。不同的價值取向導致不同的文化樣式，信息傳播的偏失將會影響人們對傳統武術的正確認識，人們對傳統武術文化的曲解勢必會導致傳統武術文化的“瘸腿”發展。調查顯示，64%的網民認為目前新浪、騰訊以及搜狐等商業性新聞網絡門戶中提供的關于傳統武術的信息無法滿足自己的需求，且90.54%的網民表示，若上述網絡門戶對武術某一方面信息報道較多，其他兩方面信息較少，會影響自己對傳統武術的了解。考慮目前商業新聞網站對技擊方面信息的重視，結合網民對傳統武術“技擊、健身、性情陶冶”三方面的興趣差異，分析可知，網站對武術技擊方面信息的過度報道已經潛移默化的影響網民對傳統武術的認知和了解。網絡媒體本應成為傳統武術文化披荊斬棘、邁向新時代發展的又一利器，如若對潛在問題“不聞、不問、不作為”，極可能化利為弊，成為中國傳統武術文化發展道路中的又一路障。

4.2　對商業新聞網站的影響

商業新聞網站在新聞領域獲取成功秘訣有二：一為竭誠服務于網絡受眾；二為嚴苛的服務準則。當傳播信息發生偏失，將造成服務竭誠但難到位，嚴苛卻難奏效，最終導致網絡受眾分離以及背離服務宗旨的結果。

4.2.1網絡受眾分離

在網絡傳播情境下，受眾已不再是單純的信息被動接受者和消費者，他們搖身一變成為有著各種特定目的與訴求的網絡使用者。也就是說，受眾從“受”的層次躍升到“擇”的層次，他們有了更多的擇取權利，可以更加自由的選擇中意的網站、信息或服務。當媒體網站提供的信息能夠滿足受眾期望，那么媒體會對受眾產生“吸力”，吸引受眾主動的“聚”。若媒體提供的信息素材難以應對受眾需求，媒體則對未獲得信息滿足的那部分受眾則產生了一股“推力”，造成受眾的“離”。調查發現，64%的調查對象認為目前商業新聞網站提供的武術新聞信息不能滿足自己對傳統武術的了解，且80%的網民表示如果網站未能滿足自己對武術信息的了解，那么會選擇其他網站門戶或途徑獲取信息。順民意則盛，逆民意則衰，這種“逆”受眾信息消費需求的狀態很容易影響受眾對網站的忠誠度，導致受眾改變自己對網站的使用“慣性”，選擇其他途徑進行信息消費，最終造成受眾的分離。

4.2.2背離服務宗旨

在我國，以新浪、搜狐、騰訊等主流網絡門戶為代表的商業新聞網站已經形成一股不可忽視的傳播力量。商業新聞網站在缺少時事新聞采訪權等限制因素下介入新聞傳播領域并取得如此成就與其嚴苛的服務標準密不可分。其服務核心是“為網民提供一站購齊式的新聞服務，全面考慮普通網民的需求，力求更充分、更到位，使受眾信息需求得以滿足的同時形成牢固的依賴習慣”。商業新聞網站作為一支活躍、新生的媒體力量，它成功的重要支撐之一就是其嚴苛有力的服務宗旨。研究發現，目前商業新聞網站對傳統武術“技擊、健身、性情陶冶”核心價值信息的傳播偏離了網絡受眾的期望，存在對傳統武術擊方面過度重視，健身強體與性情陶冶兩方面信息較少的問題，充分表明目前商業新聞網站提供的信息服務正在與其服務宗旨背道而馳，并未完成“全面、充分、到位”的高標準信息服務。服務宗旨的匠心獨具是商業新聞網站蓬勃發展的動力源泉，無論何種原因，若商業新聞網站背離其服務宗旨，對網民的信息服務無法做到盡心盡力，最終對傳統武術的文化傳播、網民的信息消費以及網站發展各方面都將產生難言的消極后果。

5結語

網絡傳播是傳統武術文化傳播的嶄新平臺，它給傳統武術信息的傳播帶來了更加宏闊的發展空間。我們在推崇傳統武術，大力傳播與發展傳統武術的同時，應該注意全面把握武術的核心價值和根本，立足其本源，完善傳統武術在電子傳播時代的整個傳播機制，真正做到化商業新聞網站傳播平臺為助力，使得我中華武術可以在網絡傳播的助力下不斷完善，吸收新文化、新信息，緊跟時代步伐，以謀傳統武術健康、協調發展之路。

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School of Physical Education, Shanxi University, Taiyuan 030006, Shanxi, China.

摘要：電子傳播時代，網絡媒體快速發展，中國傳統武術置身新時代傳播背景下，它的傳播與發展面臨著新的挑戰與機遇。運用文獻資料調研、邏輯分析、調查法以及數理統計研究方法對傳統武術在商業新聞網站的傳播進行調查研究。研究發現，商業新聞網站對傳統武術核心價值信息的傳播出現偏失現象，偏離了網絡受眾的期望，具體表現為：過度重視武術技擊方面信息；武術健身強體與性情陶冶兩方面的信息缺乏。

關鍵詞：傳統武術；核心價值；商業新聞網站；偏失

Abstract:In the electronic communication era where network media develops rapidly, the spread and development of Chinese traditional wushu also faces new challenges and opportunities under the context of new age dissemination. With methods of literature, logical analysis, investigation and mathematical statistics, the paper conducts investigation and study on the spread of traditional wushu in business news website. Studies show that deviation exists in spreading information of core value of traditional wushu and deviates from expectation of network users. The deviations are embodied as: overemphasis on information of techniques and tactics of wushu; deficient information on aspects of fitness-keeping and morality-cultivating of wushu.

Key words:traditional wushu; core value; business news website; deviation

doi:10.3969/ j.issn.1005-0256.2016.01.045

中圖分類號：G852

文獻標識碼：A

文章編號：1005-0256(2016)01-0108-4

作者簡介：第一盧彭彭(1991-)，男，山東聊城人，在讀碩士研究生，研究方向：民族傳統體育學。