不妄談顛覆市場只求顛覆式創新

顛覆,是企業愛用的詞匯。常見的句式往往是:“XXX榮耀上市,欲顛覆XXX市場。”大氣磅礴的氣勢呼之欲出。
但其實我們都知道,這些產品大多數都沒可能實現這個偉大使命。品牌是一步一個腳印建立起來的,市場是一場硬仗接著一場硬仗打出來的。競爭,當然會有。顛覆,談何容易?畢竟,像蘋果手機這樣的產品,一個時代可能只有那么一件。
就像汽車產品一樣,直至今日我也沒有感覺哪一款產品有著“顛覆”這么強大的力量。汽車百年工業,依然是四個輪子一個方向盤,即使是今天熱炒的新能源和互聯網,從消費者的角度來看,也遠遠未到顛覆的程度。
而在很多時候,“顛覆”意味著危險。比如特斯拉,想用不夠成熟的自動駕駛技術顛覆人類駕駛汽車的方式,結果就發生了車毀人亡的慘劇。這個原本應該發生在實驗室里的事故,因為某些原因,或許是急功近利或許是過于盲目自信,最終由一個普通消費者買單。
除了這樣極端的事件,一個顛覆性產品的出現,還意味著我們要與過去熟悉的行為方式告別。iPhone的出現,讓我們告別了實體鍵盤;電子書的出現讓我們告別了紙質讀品;未來的無人駕駛,可能也會讓我們告別方向盤。
就像現在已經發生的那樣,一些車型已經取消了換擋擋桿,改用按鈕或者旋轉的方式。這或許是種更方便更先進的技術,但仍然取代不了我希望一手扶著方向盤,一手握著擋把的那種駕馭感。很多事情,我們都無法一言以蔽之好或不好,只能說喜歡,或者不喜歡。
所以,我認為,顛覆的行為應該特別謹慎。這涉及到的不僅僅是技術,還有每一個人的生活方式。一如在新能源和智能化,這兩條一向被許多人認為是汽車發展康莊大道的方向上,我個人始終持懷疑和反對的態度。
當我們已經被今天的微信吵得不勝其煩,發出要逃離微信的呼聲的時候。我很難理解,一個被許多人視為最后寧靜港灣的駕駛室,也被全面接入互聯網會成什么樣子。這本身難道不就是科技和生活的一道悖論么?
但是,我是顛覆式技術和顛覆式創新的絕對擁躉。因為新技術帶來新的可能,帶來我們用想像力都無法看到的不一樣的世界。
沒有朱諾號無畏的探索,我們就無法得見木星的真實面容。如果沒有Google Map,我們也無法足不出戶就看遍世界。從遠在數百萬公里外的木星,到我們身邊的一草一木,顛覆性的科技創新總讓人對這世界多一分了解,更多一分敬畏。
對于汽車行業,改變的時刻或許已經近在咫尺。但是在顛覆市場之前,請先帶來真正顛覆式的創新。好了,就說到這里吧,我現在要去玩Pokémon GO了!
