全新奔騰B50如何打動(dòng)新粉絲？

□本刊記者 王雯

全新奔騰B50如何打動(dòng)新粉絲？

□本刊記者 王雯

全新奔騰B50憑借年輕化的主張、高性價(jià)比的實(shí)用體驗(yàn)，讓火藥味十足的A級(jí)家轎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再次升級(jí)，隨著一汽奔騰品牌對(duì)于消費(fèi)行為洞察能力的提升，以及產(chǎn)品體系反應(yīng)能力的加速，從中獲益的將是這個(gè)自主品牌的忠誠(chéng)粉絲。

7月15日，正值一汽建廠63周年紀(jì)念日，一汽奔騰重磅車(chē)型——全新奔騰B50,在長(zhǎng)春車(chē)展隆重上市。全新奔騰B50啟動(dòng)預(yù)售一個(gè)月以來(lái)，已經(jīng)收到超過(guò)3000個(gè)有效定單，在這其中，既有敢想敢干的率性90后，同樣還有追求

“獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)”的家庭用戶，全新升級(jí)的奔騰B50為何會(huì)一炮而紅？

越來(lái)越多的年輕人涌入職場(chǎng)，給傳統(tǒng)公司帶來(lái)活力與新鮮感，隨著收入水平、消費(fèi)能力的提升，他們的購(gòu)車(chē)時(shí)間表也不斷提前。從事金融保險(xiǎn)行業(yè)的長(zhǎng)春姑娘李穎，就將在大學(xué)畢業(yè)兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)自己的購(gòu)車(chē)愿望。

獨(dú)立有主見(jiàn)、不囿于成規(guī)、拒絕千篇一律的選擇，25歲的李穎很符合外界對(duì)于90后的認(rèn)知。對(duì)于自己擁有的第一輛汽車(chē)，李穎格外在意，“這輛汽車(chē)如何傳達(dá)我是誰(shuí)，這個(gè)品牌如何代表我的個(gè)性。”李穎形容自己的汽車(chē)必須“張揚(yáng)但有內(nèi)涵”，兩種看似矛盾的風(fēng)格如何統(tǒng)一，李穎認(rèn)準(zhǔn)當(dāng)前沒(méi)有比全新奔騰B50 1.4T車(chē)型更合適的選擇了。

自從今年5月份順利拿到駕照之后，李穎很快萌生了購(gòu)車(chē)想法。為此，李穎開(kāi)始頻繁出沒(méi)于各大汽車(chē)論壇，“鯨吞”似地捕食著新車(chē)型相關(guān)信息。同時(shí)，李穎還關(guān)注了大眾、豐田等意向品牌官方微信，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行預(yù)約試駕。

經(jīng)過(guò)反復(fù)篩選比較，李穎進(jìn)一步將購(gòu)車(chē)方向確定為價(jià)格10萬(wàn)元左右、動(dòng)感時(shí)尚的經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)，可以滿足上班代步、生活購(gòu)物以及出門(mén)遠(yuǎn)行多種需求。來(lái)自同事于峰提供的一份“用車(chē)報(bào)告”，讓李穎意識(shí)到，全新奔騰B50完全符合上述標(biāo)準(zhǔn)。

于峰本人其實(shí)是2013款奔騰B50 1.6L老車(chē)主，他的另一重身份則是“骨灰級(jí)車(chē)迷”以及“民間汽車(chē)評(píng)測(cè)師”。“從外觀上來(lái)講，全新?lián)Q代給奔騰B50加了不少分，新車(chē)型整體設(shè)計(jì)明顯向年輕化潮流靠攏，尤其是車(chē)頭部分，時(shí)尚里透著霸氣。側(cè)身線條也十分修長(zhǎng)，不太像一款傳統(tǒng)的A級(jí)車(chē)。”李穎向《汽車(chē)人》展示了同事于峰提供的“用車(chē)報(bào)告”，仔細(xì)研究了老車(chē)主的“良心評(píng)價(jià)”，李穎在心愿名單中添加了一個(gè)候選項(xiàng)。

盡管造型張揚(yáng)惹眼，但李穎更想用“內(nèi)外兼修”來(lái)形容全新奔騰B50。的確，打開(kāi)車(chē)門(mén)之后，“顏值控”們也會(huì)為新車(chē)的品質(zhì)感所吸引。全新奔騰B50內(nèi)飾走的是簡(jiǎn)潔套路，T字型中控臺(tái)垂直而下，線條利落明快，突出錯(cuò)落感。打上RS標(biāo)識(shí)的方向盤(pán)、帶有紅色縫線的座椅，微小細(xì)節(jié)則編織出濃郁的動(dòng)感氛圍。

在試駕體驗(yàn)中，全新奔騰B50新增添的 1.4T版本更讓李穎念念不忘，“感覺(jué)1.4T的發(fā)動(dòng)機(jī)非常有沖勁兒”。實(shí)際上，全新奔騰B50不僅在外觀、內(nèi)飾方面做出了明顯改動(dòng)，老款車(chē)型搭載的1.8L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)也被替換為1.4T發(fā)動(dòng)機(jī)，諸多變化無(wú)不緊緊契合了年輕一代消費(fèi)者的喜好。

面向年輕化風(fēng)潮愈演愈烈的中國(guó)車(chē)市，如何對(duì)接市場(chǎng)大趨勢(shì)以及消費(fèi)新動(dòng)向，也決定著奔騰品牌未來(lái)的發(fā)展高度。據(jù)《汽車(chē)人》了解，全新奔騰B50上市籌備過(guò)程中，特別采用網(wǎng)絡(luò)預(yù)售方式，一汽集團(tuán)電商平臺(tái)借勢(shì)推出大型網(wǎng)絡(luò)購(gòu)車(chē)節(jié)活動(dòng)，一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式更貼近互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)方式。

在此次一汽集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)車(chē)節(jié)活動(dòng)中，張瑩搶到了限量發(fā)行的購(gòu)車(chē)優(yōu)惠券，不僅如此，奔騰4S店還為訂購(gòu)全新奔騰B50的張瑩提供了購(gòu)置稅全免大禮包。這一切讓張瑩感嘆，“真是一次超越期待的購(gòu)車(chē)體驗(yàn)”。

70后的張瑩是一名“朝九晚五”的勤勉上班族，緊張忙碌的寫(xiě)字樓打拼之外，張瑩的日程安排同樣滿滿當(dāng)當(dāng)。夜跑、登山、自駕出行......這些愛(ài)好占據(jù)著張瑩的閑暇時(shí)光，比起生活在鋼鐵森林里的現(xiàn)代都市生活，張瑩的內(nèi)心更渴望和家人一同去尋找遠(yuǎn)方的詩(shī)意。

“帶上一家人看風(fēng)景”的約定，促使張瑩開(kāi)始“嚴(yán)肅”思考換車(chē)計(jì)劃。“我現(xiàn)在需要一款大車(chē)。”張瑩笑著解釋?zhuān)谥械摹按蟆庇袃蓪右馑迹皇峭庥^大氣，二是空間寬敞。

一波強(qiáng)勁的媒體宣傳攻勢(shì)，讓全新奔騰B50進(jìn)入張瑩的視線。對(duì)于張瑩來(lái)說(shuō)，全新奔騰B50 的外觀、做工都達(dá)到了家人的用車(chē)標(biāo)準(zhǔn)，空間表現(xiàn)更是超乎想像。

“儲(chǔ)物空間充足，450L的后備廂容積完全夠用，出去旅游放置一家人的吃穿用品綽綽有余。后座還可以放倒，寬敞的后排空間讓父母都感到十分舒服。”張瑩興奮透露，花費(fèi)不到12萬(wàn)元，一輛4米7的白色全新奔騰B50輕松到手。

在《汽車(chē)人》展開(kāi)的實(shí)地調(diào)查中，長(zhǎng)春一家一汽轎車(chē)4S店的銷(xiāo)售經(jīng)理魏先生向《汽車(chē)人》介紹，全新奔騰B50基于一汽轎車(chē)全新B級(jí)車(chē)平臺(tái)打造，越級(jí)的車(chē)身尺寸以及車(chē)內(nèi)空間是新車(chē)一大賣(mài)點(diǎn)。根據(jù)魏經(jīng)理提供的尺寸數(shù)據(jù)，《汽車(chē)人》發(fā)現(xiàn)，全新奔騰B50長(zhǎng)、寬、高分別達(dá)到4695毫米、1795毫米、1460毫米，2725毫米的軸距比老款加長(zhǎng)50毫米，車(chē)身尺寸的整體提升十分明顯，面對(duì)同級(jí)競(jìng)品底氣十足。

面對(duì)各汽車(chē)廠商你爭(zhēng)我?jiàn)Z、硝煙四起的A級(jí)家轎市場(chǎng)，全新奔騰B50卻采取“以上打下”，達(dá)到“花費(fèi)A級(jí)車(chē)的價(jià)錢(qián)，享受B級(jí)車(chē)空間”的效果。在激烈的細(xì)分市場(chǎng)分食戰(zhàn)中，全新奔騰B50性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的放大，切實(shí)地把握了當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的脈搏。

魏經(jīng)理還在銷(xiāo)售咨詢中提醒消費(fèi)者關(guān)注全新奔騰B50的裝備升級(jí)，全新奔騰B50為車(chē)主們提供了定速巡航、胎壓監(jiān)測(cè)、TCS牽引力控制系統(tǒng)等一系列常出現(xiàn)于B級(jí)車(chē)上的功能配置。“中控多媒體系統(tǒng)使用起來(lái)感覺(jué)不錯(cuò)，語(yǔ)音控制功能反應(yīng)靈敏。”張瑩略帶得意地表示，一向“挑剔”的兒子也認(rèn)為“入手全新奔騰B50有驚喜”。

作為一汽奔騰“進(jìn)取不止”的新起點(diǎn)，全新奔騰B50的嶄新面世，承載著一汽奔騰品牌的光榮與夢(mèng)想。全新奔騰B50年輕化的主張、高性價(jià)比的實(shí)用體驗(yàn)，更是為A級(jí)家轎市場(chǎng)注入了新的激情與活力，隨著一汽奔騰品牌對(duì)于消費(fèi)行為洞察能力的提升，以及產(chǎn)品體系反應(yīng)能力的加速，將會(huì)獲得更多忠誠(chéng)粉絲。