傳統媒體與新媒體融合的現狀與出路

何賢德

（作者單位：重慶市萬州區廣播電視臺）

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傳統媒體與新媒體融合的現狀與出路

何賢德

（作者單位：重慶市萬州區廣播電視臺）

摘 要：新媒體是指以新型的數字技術、互聯網和移動通信技術為支撐的媒體新形態。最具代表性的是互聯網站、IPTV、微博、微信、手機APP等。由于新媒體具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等傳統媒體不具備的優勢，對傳統媒體造成了很大的沖擊。如何利用新媒體技術優勢實現傳統媒體發展是傳統媒體從業人員需要思考的問題。本文以媒體融合為時代背景，簡要分析傳統媒體與新媒體融合的現狀與出路。

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；媒體融合

1 傳統媒體所面臨的激烈競爭局面

當前信息技術產業快速發展，以IPTV、微博、微信、手機APP等為代表的新媒體形態深入影響了人們的日常生活，嚴重沖擊著傳統媒體的市場地位，使傳統媒體面臨著巨大的危機。相較于傳統媒體，新媒體的優勢特征非常明顯。

1.1 傳播速度快

傳播速度快是新媒體的優勢特征之一。信息可以無間斷傳播，因而在短時間內可以集聚大量的關注。像最近幾年火爆熒屏的《中國好聲音》《奔跑吧！兄弟》等綜藝節目，雖然引進了國外電視版權，但是在國內仍然取得了超高人氣的關注度。除了節目制作方式非常新穎外，節目組在微博、微信等新媒體平臺開展了話題營銷，在短時間內實現了線上線下觀眾互動，吸引了超高人氣。

1.2 突破空間局限

突破空間局限，實現信息及時傳播，這是新媒體技術的又一大優勢特征。使受眾能隨時隨地了解新聞資訊，拓寬了公眾接收信息的途徑。比如，公眾能在公交車的移動電視上了解最新的新聞資訊，打破了受眾在家看報紙電視才能了解新聞的收視習慣。移動通訊普及，受眾只要隨身攜帶手機，就可以不受時空限制獲取最新新聞動態。這種跨空間、跨地域的技術手段，最大限度保證了受眾能及時獲取信息，從而改變了人們的生活方式。

1.3 延展互動空間

在新媒體平臺上，受眾可以有效拓展互動空間。由于新媒體強大的互動性，“話題營銷”等新型詞匯開始走進人們的視野，受到了大眾普遍的關注，這充分體現了新媒體吸引受眾參與的強大力量。2015年，重慶地區有一個名為“我‘綁’媽媽等大愛”的輿論熱點，主人公黃文治通過微信公眾號平臺推出了這個話題，短時間內吸引眾多網民圍觀，后經網友轉發、評論，通過線上線下互動，最終使事情圓滿解決，黃文治也因此被評為“2015年度重慶十大感動人物”。目前，由于新媒體的高關注度，政府部門業紛紛通過網站、官方微博、微信公眾號等新型方式傾聽民意，優化政府部門的管理工作。總之，新媒體的強大互動性，一方面為公眾提供了一個自主選擇信息的平臺，另一方面也提供了一個自主信息交流平臺，增強了受眾的參與感。

1.4 個性化的服務特征

新媒體具有個性化、分眾化的傳播特點。在當前，最具媒體屬性的當屬手機APP。用戶具有充分的自主權，能依據自己的需求和喜好選擇新聞資訊，服務商通過對客戶瀏覽習慣的大數據分析，提供有針對性的新聞資訊服務。服務商和用戶真各取所需，實現個性化的服務。同時，用戶還可以依據自己的需要定制合適的內容，通過分享、收藏、儲存，刪除等操作，管理自己定制的信息。

新媒體迅速崛起，使傳統紙媒和廣播電視面臨著巨大的市場壓力。對受眾來說，新媒體減少了他們的時間成本和經濟成本，同時也優化了他們的信息選擇方式，減少了不必要的資源浪費。隨著生活節奏的加快，用戶需要在最短的時間內獲得自己需要的信息內容，而新媒體傳播速度及時、傳播的信息多樣，恰好滿足了用戶的這一需求。新媒體正部分替代紙媒及廣播電視的信息功能，嚴重壓縮了傳統媒體的市場份額。

2 媒介融合的現狀發展

2.1 網絡媒體的快速發展推動媒介融合

傳統媒體與新媒體資源共享，才能形成雙贏的市場局面。眾多新聞媒體機構紛紛創辦了自己的網絡媒體，并且授予了新聞的轉載權，實現內容的及時和多途徑傳播。與此同時，政府機構、社會組織以及網絡公眾也紛紛創建了自己的網絡平臺，通過公共平臺吸引受眾參與公共事務的決策管理。這些措施都促進了傳統媒體與新媒體的融合，為社會的公共事務提供了極大的便利，推動了媒體共贏局面的深入發展。

2.2 媒體融合的全媒體時期

一套人馬參與多個媒體組織，現已成為全媒體融合時期的普遍現象。對于全媒體來說，就是將多種不同形式的媒體形態加以組合，最大限度實現資源共享，建立全媒體運行框架。全媒體框架的初步形成，要建立在對不同傳播主體的信息需求之上，比如，幫助公權力機構再造在民眾心中的形象。

建立全媒體新聞中心，將傳統媒體的采編資源與新媒體高速傳輸通道加以整合，實現傳播內容，傳播渠道的重新再造，使新聞中心成為全媒體的綜合信息平臺。在新聞媒體從業人員在資源統籌上，要提升傳統媒體從業人員新媒體操作技能，強化現有采編人員一專多能的職業要求。比如，一名記者既能獨立完成信息采編工作，而且可以能熟練使用新媒體傳輸平臺，能將新聞資訊及時傳輸出去。與此同時，新媒體要有效利用傳統媒體所積累的信息資源，利用其公信力優勢，在實現傳播方式多樣化的基礎上，優化信息傳播內容，提高公信力。

在新聞信息內容的生產上，要通過全媒體信息平臺統一調控，依據不同媒體平臺的信息特點，實現新聞的再生產。總而言之，無論是新媒體還是傳統媒體，“內容為王”的理念已經得到了實踐證明。盡管傳統媒體的影響力正呈下降趨勢，但是依靠高端有保證的信息內容吸引受眾，依舊是傳統媒體平臺制勝的法寶。所以，堅持“內容為王”的信息組件方式，依舊是全媒體時代擴大媒體影響力、打造媒體公信力的必然標準。

3 傳統媒體的出路

3.1 調整理念，與時俱進

新媒體技術顛覆了傳統媒體的操作觀念，因而傳統媒體需要通過技術理念的更新，實現技術變革，進而改變當前的劣勢。互聯網技術的迅速發展，使掩蓋真相變得不再容易，微博、微信、手機APP的發展，使受眾獲取新聞事件的方式更加多元化。所以，在事件發生之后如何進行快速、精準的報道，將是傳統媒體突破市場局限的重點所在。傳統媒體的新聞工作者要學習了解新技術，充分利用新媒體上豐富的信息資源，拓寬信息的來源渠道。

現在，大多數媒體機構都建立了新媒體平臺，記者在新聞第一現場可通過發微博、微信等方式及時簡要報道新聞動態，這是提高新聞報道時效性的有力途徑。在新聞現場及時發送信息內容，“有圖有真相”，這種報道方式可以強化受眾的直觀感受，最終將形成媒體與受眾的良性互動。與此同時，傳統媒體也可與新媒體機構開展合作，通過新媒體實現擴大宣傳的最終效果。

3.2 開拓創新，謀求發展

創新始終是媒體發展的原動力。在美國，無論是傳統媒體還是新媒體都非常注重創新。只有豐富而權威的信息內容、不拘一格的傳播方式，才能在激烈的市場競爭中獲得一席之地。

在我國西部幾個省市中，重慶的新聞業發展較為突出。重慶廣電集團是通過內容和傳播渠道創新，重慶報業集團通過營銷創新，二者都取得了較快發展。創新既包括了宏觀角度的戰略創新也囊括了操作細節的創新。目前，傳統媒體中的報業市場，同質化現象非常嚴重。尤其是同城的報紙，每天的信息內容大同小異。如今，新媒體技術的快速發展，獲得獨家新聞線索不再是一個難題，但是新聞同質化嚴重的現象卻并沒有得到緩解，這是新聞從業人員需要認真思索的一件事情。面對一個新聞事件，報道者既要充分考慮傳統媒體的報道方式，也要熟練運用新媒體的傳播技巧，在經驗的積累中才能獲得新的發展契機。

3.3 引進人才，集聚能量

重視人才，將人才置于核心地位，這是幫助傳統媒體獲得跨越式發展的重要戰略決策。在新媒體的沖擊下，傳統媒體必須充分發揮“內容為王”的優勢特征，保持品牌效益持續增長，提高傳統媒體在受眾心目中的信任度與滿意度。積極引進具有新媒體意識的專業新聞采編人員，強化營銷管理方面的人才培養，重視引進新技術操作人員。建立完善的人才評價和晉升機制，為從業人員提供更多的發展機會，為他們提供與預期回報相匹配的利益分配。人才是最寶貴的社會資源，合理的報酬、良好的工作環境、科學合理的人才管理制度，能有效激發人才的最大潛能，推動媒體行業健康發展。

4 結語

綜上所述，在新媒體的市場沖擊下，傳統媒體挑戰與機遇并存。在全媒體融合時代，傳統媒體需要發揮其深耕內容的優勢，結合新媒體多樣化和快捷化的傳輸渠道，在兩者的有效結合中獲得新的發展動力。傳統媒體的從業人員，既要更新自己的職業理念，同時也要積極掌握新媒體的操作技術。在正確的職業理念與操作模式的指導下，優化報道內容，利用其內容優勢，贏得受眾的信任，樹立品牌美譽。

參考文獻：

[1]張桂蘭.新形勢下傳統媒體的發展之路[J].新聞傳播,2014(3).

[2]仵軍智.新傳媒環境下的電視媒體生存路徑考察[J].新聞知識,2014(6).

[3]陳寧波.媒介融合大趨勢下的地方新聞媒體轉型之路[J].新媒體研究,2015(18).

作者簡介：何賢德(1974-)，男，重慶市萬州人，主任記者。研究方向：新聞傳播學及紀錄片創作。