從時代特征出發探索傳統媒體與新媒體的融合

王秋成

（作者單位：天津廣播電視臺）

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從時代特征出發探索傳統媒體與新媒體的融合

王秋成

（作者單位：天津廣播電視臺）

摘 要：隨著科技的進步，傳統媒體的內容與形式隨著時代發生了很大變化。傳統媒體具有報道嚴謹、權威性強等特點，但與新媒體相比，也凸顯出其時效性和互動性差的劣勢。人們應當盡最大努力去探索傳統媒體與新媒體的融合，挖掘兩者的潛力，為媒體客戶提供更優質的服務，展現傳統媒體和新媒體各自的特點。本文從時代特征出發，分析與探討了傳統媒體和新媒體的融合。

關鍵詞：時代特征；傳統媒體；新媒體；相互融合

1 新媒體與傳統媒體的主要特點

傳統媒體最主要優勢是嚴謹和權威，當然，傳統媒體還還存在著許多弊端，即它的時效性比較差、互動性較弱，其宣傳功能，時常會引起讀者反感。傳統媒體要對社會大眾擔負起責任，在一些重大的事件上要發揮導向作用。傳統媒體是一個專業的、傳播信息來源非常嚴謹的信息機構，在收集信息來源方面，傳統媒體比現代化的新媒體更有優勢，最主要的原因是傳統媒體從業者都經過了專業的訓練。傳統媒體所收集的新聞大多符合相關規定的要求，然后經過一系列專業化程序，對信息來源信息層層把關、篩選，最后制作出高質量的、完全符合標準的產品，并把這些產品傳輸給讀者。整個程序嚴謹有序，從而使傳統媒體具有嚴謹和權威的特點。

覆蓋域值，即媒體的傳播對象與范圍。比如報紙，它是傳統媒體唯一的傳播方式，它受到的限制是非常多，發行的地域、時間、時效性等，都影響傳統媒體的覆蓋范圍。電視媒體的傳播范圍較傳統媒體寬闊，隨著時代的進步，近幾年，出現了衛星直播電視，電視媒體的傳播范圍進一步擴展?？萍荚诓粩嗟剡M步，我國新的網絡媒體隨之不斷變化，當前網絡媒體的覆蓋值域已變得非常廣闊。新媒體，即網絡媒體成為人們使用最廣泛的一種媒體方式。從根本上來講，現代化的新媒體形式，如手機、電視以及網絡等，隨著科技的進步以及信息技術的飛速發展，應用得越來越廣泛。與此同時，傳統媒體受限制較多，因而覆蓋域不廣。

傳統媒體與新媒體的即時性與權威性也存在著差異。即時性是判斷媒體發布新聞信息速度的一項重要的依據。傳統媒體的即時性較新媒體來說非常弱，比如，傳統媒體多利用報紙傳播信息，這種方式比較復雜，報紙要對各種信息進行采編、校排，最后還要送進工廠印刷，這一系列復雜程序，嚴重影響了傳統媒體的傳遞速度。而新媒體在傳播信息方面速度非?？?，所以它的即時性相對傳統媒體來說是很高的。將傳統媒體和新媒體兩相比較可知，傳統媒體的權威性要遠高于現代新媒體。新媒體受到網絡形式與手機媒體的影響，其權威性相對較低，而且在當今時代下，每一個人都可以在網絡上發布信息，并且信息種類繁多，信息的可信度不高。

2 傳統媒體與新媒體融合帶來的優勢

第一，將傳統媒體與現代新媒體融合，優勢互補，可以發揮出雙方的優勢。傳統媒體出現的年代較早，傳播經驗豐富，傳統媒體經過一系列規范的管理制度，其權威性遠高于現代新媒體?，F代新的媒體的優點是傳播信息的速度較快。從現代的新媒體方面思考，要想要提高新媒體的權威性，就得借鑒傳統媒體的方法，取長補短，提升自己的權威性。目前，有不少新媒體已經在借助傳統媒體的影響力提升身的品牌效應，擴大受眾范圍。傳統媒體的傳播歷程、規范的機制以及管理體制等使得它在發展過程中能夠展現出一定的權威性，而新媒體所占有的優勢是信息的傳播速度比較快。

第二，利用新媒體的交互性，能給傳統媒體的發展帶來更大的機遇?，F代新媒體的交互性能擴大人們的交際范圍，使人們可以從一名簡單的信息接收者轉變成為信息的傳播者。相比而言，傳統媒體的交互性比較低，在這方面就需要借鑒新媒體的優勢。比如，對于體育愛好者來說，他們不僅喜歡觀看各種體育活動，同時也非?？释梢詤⑴c到體育活動當中。此時，傳統媒體和新媒體之間競爭非常激烈，但傳統媒體的限制性較強，因而，傳統媒體要想取得發展，必須借鑒新媒體的交互作用?，F在，電視里有越來越多的各種選秀節目，以受眾為中心，迎合觀眾的需求，同時借助電視平臺與網絡媒體大力宣傳。所以，要想促進各種資源的有效整合，最主要的就是要強化用戶和媒體之間的交互性。

第三，將傳統媒體和現代化新媒體融合在一起，能使得信息發布更加多元化。媒體可以選擇合適的方式來傳播信息，從根本上提高信息發布的準確率和時效性。比如，把以前的傳統媒體發展的過程與現代化的新媒體融合，傳統媒體在利用報紙與廣播進行信息傳播的同時，還能利用手機、網絡電視以及各種電子雜志等現代化新媒體方式傳播信息，這種方法就是傳統媒體與新媒體相互交流以及相互合作的一種重要表現形式。同時，傳統媒體與新媒體合作融合不僅能拓寬傳播信息的渠道，同時也能促進當今媒體行業的發展。

3 結語

總而言之，我們要從時代特征出發，將傳統媒體與新媒體有效融合為一體，讓它們相互取長補短，這樣不僅可以促進傳統媒體與新媒體的共同發展，而且可以進一步鞏固和提高傳媒集團的影響力與服務力，增強新聞報道的影響力和吸引力。

參考文獻：

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