淺析如何避免新聞策劃中的炒作行為

冀婉玉

（山西師范大學 戲劇影視學院，山西 臨汾 041000）

淺析如何避免新聞策劃中的炒作行為

冀婉玉

（山西師范大學 戲劇影視學院，山西 臨汾 041000）

20世紀90年代中期以來，新聞策劃作為一種新聞傳播現象一直是我國新聞學術界關注的焦點。近年來，隨著社會的快速發展，人們對媒體越來越關注，新聞策劃更是吸引了各大媒體的眼球。但近年出現了一種炒作行為，對新聞的公信力產生了很大的影響。因此，本文從新聞策劃的作用以及炒作產生的原因入手，對如何避免新聞策劃中炒作行為的出現進行分析。

新聞策劃；作用；炒作行為；原因

一、新聞策劃與炒作

一般來說，新聞策劃是指新聞工作者在某一時段內，為了達到某種預期的傳播效果，對已經發生的或將要發生的新聞事實所做的前期的策劃。比如對事件如何進行報道進行分析、構思，經過反復的斟酌、調整，從多個方案中選出最佳報道方案來進行報道，即記者對將要采訪的新聞事實所做的謀劃或籌劃。

炒作是新聞策劃的一種異化形式，近幾年，各大媒體為了最大限度地贏得讀者，實現效益最大化，新聞炒作現象愈演愈烈。新聞炒作其實是新聞競爭的產物。通常以新聞中的“賣點”為目的，吸引受眾的注意，以擴大自身的影響，從而獲取更多的濟效益。

二、新聞策劃與新聞炒作的不同

（一）對客觀事實的報道程度不同

新聞即對新近發生的事實的報道，它注重客觀性。新聞策劃主要以客觀的新聞事實為依據，雖然有時候也會發揮主觀能動性，但還是以新聞的客觀性為主，符合新聞的本質意義。但是新聞炒作卻不同，它經常借著客觀存在的新聞為緣由，在不知情的前提下主動的“做新聞”，主要是以受眾感興趣的點進行報道，并且由點及面在各大媒體進行傳播，迎合商業的要求以及受眾的好奇心，吸引受眾的眼球。這顯然不符合新聞的本質意義。

（二）希望達到的預期效果不同

雖然新聞策劃和新聞炒作都是以對事件的報道來引起社會的關注，但是新聞策劃更注重新聞事實帶來的社會效果，從而引導人們樹立正確的社會價值觀和較強的社會責任感，因此新聞策劃須以客觀事實為中心來指引大眾。但是新聞炒作為了滿足受眾的好奇心，經常制造一些子虛烏有的事情來吸引受眾，人為制造“賣點”，追求短期的商業利益，如我們在現實生活中聽到的“茶水發炎”事件、明星家庭不和事件等。

（三）題材選擇有所不同

新聞策劃題材的選擇一般都比較重大，選題具有一定的社會價值以及深遠的影響，主要是希望通過策劃更好地引導大眾。新聞炒作一般都是選擇類似于“小道消息”之類的新聞，偏重于轟動效應，選材通常是娛樂新聞、明星隱私等通俗題材。

三、新聞炒作產生的原因

（一）經濟利益的驅使

新聞炒作是新聞競爭的產物，在各大媒體競相發展的今天，誰掌握的第一手新聞資料多，誰就占有主動權，這就使得新聞傳播事業走向了市場化，為了獲得最大的利益而想方設法以新奇的新聞信息吸引受眾的眼球，因此對經濟利益的追求就是新聞炒作產生的根本原因。電視需要眼球關注，因為只有收視率才能保證電視臺的經濟效益，雜志需要眼球，因為發行量是雜志社的經濟命根，網站更需要眼球，因為點擊率是網站價值的集中體現，在各種利益的驅使下新聞炒作應運而生。例如，假新聞《一女生世博排隊被強奸懷孕》，情節太過離奇，稍加思考就知道是炒作，但是此篇文章不僅沒有被禁轉，而且在各網站虛擬社區廣為傳播，就連全國級的大報網站、相當一部分省級新聞網站也作為新聞轉載，給上海世博會帶來了很大的負面影響，而且轉載此新聞的網站的點擊率一時間直線上升，賺足了人氣。

（二）名人效應

名人作為公眾人物，是神秘的化身，他們的一言一行、一舉一動都影響著受眾對他們的評價，而如今人們又具有較強的窺視心理，所以一部分人比較關注名人的私生活，希望了解他們的生活狀況。研究者指出，“社會經濟地位低、文化程度低，在現實生活中不太成功的青少年較容易認同傳媒中的行為，最終發生模仿、甚至犯罪行為”。對名人隱私的需求使得新聞炒作愈演愈烈，類似于“某某明星出軌、某某明星整容”的事件越來越多，這些都是沒有經過官方認證的新聞，有些甚至是虛假新聞，給社會和大眾造成了不良影響。

四、如何避免新聞策劃中的新聞炒作

（一）弄清新聞事實，用事實說話

在新聞策劃之前一定要收集到足夠的信息，對所報道的新聞事件進行全面的了解。收集好資料后，要對所搜集到的資料進行整理分析，去偽存真，找出其中的關鍵點，必要時進行實地考察以確保新聞來源的真實可靠。從采訪到寫稿，每個字、每句話都要仔細檢查，不能有一點馬虎，有時候會因為一個字的錯誤就扭曲原文的意思，從而造成意想不到的后果。

（二）對新聞的報道堅持適度原則

新聞報道策劃中要堅持適度原則，如果掌握不好分寸就會弄巧成拙。姚貝娜病逝本來就是一個令家人們傷痛的事情，但各大媒體不顧后果，就在姚貝娜最后進入手術室時還有人混進手術室進行拍攝，并將其遺體曝光，這種缺乏職業規范的行為是讓人唾棄的。對于馬加爵殺人案的報道，很多媒體更是變本加厲，一樁殘暴的兇殺案在個別媒體的策劃下演變成一場帶有娛樂化傾向的新聞，使受眾反感。

（三）杜絕虛假新聞

新聞講求真實性，虛假性的新聞使新聞炒作愈演愈烈。對此，應該建立完善的稿、片審查制度，建立重大失誤責任追究制度，觸犯法律的要追究其法律責任，只有這樣才能減少新聞炒作事件的發生。

［1］ 李楠.論新聞策劃在實踐中對新聞真實性的背離［D］.西北大學，2014：9-10.

［2］ 張大革.新聞炒作之弊［J］.記者搖籃，2008（12）：33.

［3］ 鄭昀.淺析當前新聞策劃中的誤區及對策［J］.蕪湖職業技術學院，2004（12）：38.

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1674-8883（2016）24-0106-01

冀婉玉，女，山西臨汾人，山西師范大學戲劇影視學院碩士。