縣級廣播電臺和新媒體的融合

楊曉輝

（舒蘭廣播電視臺，吉林 舒蘭 132600）

縣級廣播電臺和新媒體的融合

楊曉輝

（舒蘭廣播電視臺，吉林 舒蘭 132600）

信息時代，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間展開了激烈的競爭。實現(xiàn)與新媒體的融合是縣級廣播電臺順應(yīng)時代潮流、塑造競爭優(yōu)勢、服務(wù)廣大受眾的需求所在。因此，縣級廣播電臺應(yīng)當(dāng)借助新媒體的力量，積極實現(xiàn)角色與定位的轉(zhuǎn)變，整合信息傳播渠道，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，體現(xiàn)地方民生特色，并構(gòu)建有效的媒體融合模式，從而在競爭中贏得主動，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

廣播電臺；新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，各種新媒體逐漸進(jìn)入人們的視野，并迅速展現(xiàn)出自身的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的競爭尤為激烈。放眼新媒體的如火如荼之勢，傳統(tǒng)媒體也完全可以從中尋求契機(jī)，通過媒體間的融合，形成新的媒體競爭力，從而更好地踐行服務(wù)受眾的使命。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)秉承先進(jìn)的理念，及時把握當(dāng)前的潮流和趨勢，力爭在信息時代大展拳腳。

一、傳統(tǒng)媒體面臨的競爭

新媒體的異軍突起帶給傳統(tǒng)媒體深刻的反思，只有順應(yīng)時代潮流，積極尋求蛻變與發(fā)展，才能在激烈的競爭中占有一席之地。以廣播電臺為例，長期以來，廣電媒體在受眾心中已經(jīng)樹立了媒體公信形象，特別是在重大事件發(fā)生時，廣播電臺隨時進(jìn)行的新聞播報甚至成為受眾心中的一種期待。可見傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢并沒有因時代的變遷而消失，反而是新時期形成競爭優(yōu)勢的前提和根基。因此，傳統(tǒng)媒體完全有機(jī)會在全新的媒體環(huán)境中抓住機(jī)遇，開辟一片廣闊的天地。

二、縣級廣播電臺推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必要性

面對當(dāng)前的競爭環(huán)境，努力推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合成為縣級廣播電臺發(fā)展的必由之路。

第一，順應(yīng)時代潮流。媒體融合是信息時代的必然趨勢。在全媒體參與競爭的今天，傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)當(dāng)前的競爭環(huán)境，百家爭鳴、百花齊放才能實現(xiàn)文化的繁榮發(fā)展。作為縣級廣播電臺，雖然在一定程度上有客觀條件的限制，但實現(xiàn)與新媒體的融合是落實國家戰(zhàn)略的必然選擇。廣播電臺的媒體公信力受到基層群眾的廣泛認(rèn)可，與新媒體融合有助于更好地發(fā)揮廣播電臺的輿論領(lǐng)袖作用。

第二，塑造競爭優(yōu)勢。在當(dāng)前的媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的邊界正在逐漸消失，媒體融合的基礎(chǔ)已經(jīng)形成，關(guān)鍵在于傳統(tǒng)媒體如何借勢新媒體力量。傳統(tǒng)行業(yè)與新興行業(yè)的融合不乏先例，同樣，對縣級廣播電臺來說，參與媒體融合對塑造自身競爭優(yōu)勢至關(guān)重要。通過與新媒體的融合，縣級廣播電臺能夠揚(yáng)長避短，轉(zhuǎn)變單一化的采編模式，在時效性、互動性、海量性方面突破原有的瓶頸，同時結(jié)合自身強(qiáng)大的媒體公信形象，展現(xiàn)全媒體時代的競爭優(yōu)勢。

第三，服務(wù)廣大受眾。隨著社會經(jīng)濟(jì)與信息技術(shù)的發(fā)展，基層群眾的信息訴求也在發(fā)生深刻變化?？h級廣播電臺多年來服務(wù)基層，獲得了廣泛的群眾認(rèn)可，在發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用方面作出了突出貢獻(xiàn)。而全媒體時代，不僅信息傳播方式在發(fā)生轉(zhuǎn)變，面對海量信息，基層群眾也希望從中取其精華，獲得更多的指導(dǎo)，所以通過與新媒體融合，縣級廣播電臺能夠更加便捷地服務(wù)受眾，滿足受眾的個性化信息需求。

三、縣級廣播電臺推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的舉措

為推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，縣級廣播電臺應(yīng)當(dāng)借勢新媒體力量，積極實現(xiàn)自身角色和定位的轉(zhuǎn)變，整合信息傳播渠道，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，充分展現(xiàn)地方民生特色，并構(gòu)建有效的融合模式。

第一，角色和定位的轉(zhuǎn)變。全媒體時代，受眾的角色正在悄然發(fā)生變化，由聽眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，即受眾不再是被動收聽廣播節(jié)目，而是借助媒體支持主動獲取信息，選擇性地收聽音頻節(jié)目，參與深層次的互動。所以，當(dāng)基層群眾的角色轉(zhuǎn)變后，作為縣級廣播電臺，其角色和定位也應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)地實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，從而樹立全新的經(jīng)營理念。與大型知名廣播電臺相比，縣級廣播電臺根植于基層，力量相對薄弱，因而更要積極主動地參與媒體融合，用角色和定位的轉(zhuǎn)變創(chuàng)造生機(jī)勃勃的發(fā)展景象。

第二，整合信息傳播渠道。音頻節(jié)目具有便于播放和收聽的優(yōu)勢，全媒體時代廣大受眾并非不再樂于收聽音頻節(jié)目，而是尋求收聽終端的變化，最大限度地享受信息社會的便捷性。而縣級廣播電臺有著長久以來的媒體公信優(yōu)勢、節(jié)目制作優(yōu)勢、采編團(tuán)隊優(yōu)勢，這些都是與新媒體融合的基礎(chǔ)。利用微博、微信等新媒體，基層廣播電臺可以更加精準(zhǔn)地將信息推送給用戶。例如，鄭州人民廣播電臺的蜻蜓FM就是互聯(lián)網(wǎng)時代媒體融合的代表之作；廣東人民廣播電臺與報刊、網(wǎng)絡(luò)的跨媒體合作也贏得了業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可?？h級廣播電臺應(yīng)當(dāng)借鑒這些成功的經(jīng)驗，全方位整合信息傳播渠道，將單一的信息傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?、精?zhǔn)化的信息傳遞模式，實現(xiàn)線上與線下的有機(jī)結(jié)合。

第三，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。縣級廣播電臺能否獲得基層群眾的認(rèn)可，從根本上取決于節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。高質(zhì)量的精品節(jié)目不僅能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，而且更有利于實現(xiàn)與新媒體的融合。群眾覆蓋面廣、收聽率高的節(jié)目不僅有利于創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而且更利于發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)作用，體現(xiàn)其社會責(zé)任和使命。如果缺少具備競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)作為支撐，單純地進(jìn)行傳播渠道的整合也僅僅是提供了融合的載體，而缺少融合發(fā)展的內(nèi)在動力。因此，縣級廣播電臺應(yīng)當(dāng)集中優(yōu)勢力量，打造品牌化欄目，結(jié)合線上線下共同傳播，擴(kuò)大基層影響力。

第四，突出地方的民生特色。縣級廣播電臺具有濃郁的地方特色，這也是參與媒體融合的一種獨(dú)特優(yōu)勢。地方的風(fēng)土人情、文化背景是縣級廣播電臺節(jié)目策劃的源泉。貼近基層群眾，將地方特色文化在節(jié)目中進(jìn)行傳承和發(fā)揚(yáng)光大，也是廣播電臺深深扎根于地方的重要元素。因此，在媒體融合過程中，基層廣播電臺應(yīng)當(dāng)在借鑒上級電臺節(jié)目的同時，彰顯節(jié)目內(nèi)容的本土化特征，利用當(dāng)?shù)貙氋F的地域文化打造精品節(jié)目，形成媒體融合的獨(dú)特視角，避免同質(zhì)化發(fā)展。

在媒體競爭白熱化的今天，縣級廣播電臺轉(zhuǎn)型是為了尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點，更好地創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。如果沒有合理的盈利模式作為保障，其生存和發(fā)展就有可能面臨巨大的風(fēng)險，社會效益的創(chuàng)造也就無從談起。因此，縣級廣播電臺要對融合模式進(jìn)行反復(fù)論證，通過開展深入調(diào)研，學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗，為自身搭建起合適的盈利模式，鋪平未來前進(jìn)的道路。

［1］ 郭善榮.辦好特色節(jié)目 融合新興媒體——對地級市廣播電臺發(fā)展的幾點思考［J］.東南傳播，2016（03）：6-8.

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1674-8883（2016）24-0147-01