縣級廣播電臺和新媒體的融合

楊曉輝

（舒蘭廣播電視臺，吉林 舒蘭 132600）

縣級廣播電臺和新媒體的融合

楊曉輝

（舒蘭廣播電視臺，吉林 舒蘭 132600）

信息時代，新媒體和傳統媒體之間展開了激烈的競爭。實現與新媒體的融合是縣級廣播電臺順應時代潮流、塑造競爭優勢、服務廣大受眾的需求所在。因此，縣級廣播電臺應當借助新媒體的力量，積極實現角色與定位的轉變，整合信息傳播渠道，打造優質產品與服務，體現地方民生特色，并構建有效的媒體融合模式，從而在競爭中贏得主動，實現可持續發展。

廣播電臺；新媒體；傳統媒體；融合

隨著信息技術的飛速發展，各種新媒體逐漸進入人們的視野，并迅速展現出自身的優勢。傳統媒體和新媒體之間的競爭尤為激烈。放眼新媒體的如火如荼之勢，傳統媒體也完全可以從中尋求契機，通過媒體間的融合，形成新的媒體競爭力，從而更好地踐行服務受眾的使命。因此，傳統媒體應當秉承先進的理念，及時把握當前的潮流和趨勢，力爭在信息時代大展拳腳。

一、傳統媒體面臨的競爭

新媒體的異軍突起帶給傳統媒體深刻的反思，只有順應時代潮流，積極尋求蛻變與發展，才能在激烈的競爭中占有一席之地。以廣播電臺為例，長期以來，廣電媒體在受眾心中已經樹立了媒體公信形象，特別是在重大事件發生時，廣播電臺隨時進行的新聞播報甚至成為受眾心中的一種期待。可見傳統媒體的優勢并沒有因時代的變遷而消失，反而是新時期形成競爭優勢的前提和根基。因此，傳統媒體完全有機會在全新的媒體環境中抓住機遇，開辟一片廣闊的天地。

二、縣級廣播電臺推進新媒體與傳統媒體融合的必要性

面對當前的競爭環境，努力推進新媒體與傳統媒體的融合成為縣級廣播電臺發展的必由之路。

第一，順應時代潮流。媒體融合是信息時代的必然趨勢。在全媒體參與競爭的今天，傳統媒體必須適應當前的競爭環境，百家爭鳴、百花齊放才能實現文化的繁榮發展。作為縣級廣播電臺，雖然在一定程度上有客觀條件的限制，但實現與新媒體的融合是落實國家戰略的必然選擇。廣播電臺的媒體公信力受到基層群眾的廣泛認可，與新媒體融合有助于更好地發揮廣播電臺的輿論領袖作用。

第二，塑造競爭優勢。在當前的媒體時代，傳統媒體和新媒體的邊界正在逐漸消失，媒體融合的基礎已經形成，關鍵在于傳統媒體如何借勢新媒體力量。傳統行業與新興行業的融合不乏先例，同樣，對縣級廣播電臺來說，參與媒體融合對塑造自身競爭優勢至關重要。通過與新媒體的融合，縣級廣播電臺能夠揚長避短，轉變單一化的采編模式，在時效性、互動性、海量性方面突破原有的瓶頸，同時結合自身強大的媒體公信形象，展現全媒體時代的競爭優勢。

第三，服務廣大受眾。隨著社會經濟與信息技術的發展，基層群眾的信息訴求也在發生深刻變化。縣級廣播電臺多年來服務基層，獲得了廣泛的群眾認可，在發揮輿論引導作用方面作出了突出貢獻。而全媒體時代，不僅信息傳播方式在發生轉變，面對海量信息，基層群眾也希望從中取其精華，獲得更多的指導，所以通過與新媒體融合，縣級廣播電臺能夠更加便捷地服務受眾，滿足受眾的個性化信息需求。

三、縣級廣播電臺推進新媒體與傳統媒體融合的舉措

為推進新媒體與傳統媒體的融合，縣級廣播電臺應當借勢新媒體力量，積極實現自身角色和定位的轉變，整合信息傳播渠道，打造優質產品與服務，充分展現地方民生特色，并構建有效的融合模式。

第一，角色和定位的轉變。全媒體時代，受眾的角色正在悄然發生變化，由聽眾轉變為用戶，即受眾不再是被動收聽廣播節目，而是借助媒體支持主動獲取信息，選擇性地收聽音頻節目，參與深層次的互動。所以，當基層群眾的角色轉變后，作為縣級廣播電臺，其角色和定位也應當與時俱進地實現轉變，從而樹立全新的經營理念。與大型知名廣播電臺相比，縣級廣播電臺根植于基層，力量相對薄弱，因而更要積極主動地參與媒體融合，用角色和定位的轉變創造生機勃勃的發展景象。

第二，整合信息傳播渠道。音頻節目具有便于播放和收聽的優勢，全媒體時代廣大受眾并非不再樂于收聽音頻節目，而是尋求收聽終端的變化，最大限度地享受信息社會的便捷性。而縣級廣播電臺有著長久以來的媒體公信優勢、節目制作優勢、采編團隊優勢，這些都是與新媒體融合的基礎。利用微博、微信等新媒體，基層廣播電臺可以更加精準地將信息推送給用戶。例如，鄭州人民廣播電臺的蜻蜓FM就是互聯網時代媒體融合的代表之作；廣東人民廣播電臺與報刊、網絡的跨媒體合作也贏得了業內的一致認可。縣級廣播電臺應當借鑒這些成功的經驗，全方位整合信息傳播渠道，將單一的信息傳播方式轉變為多元化、精準化的信息傳遞模式，實現線上與線下的有機結合。

第三，打造優質產品和服務。縣級廣播電臺能否獲得基層群眾的認可，從根本上取決于節目質量和服務質量。高質量的精品節目不僅能夠產生強大的吸引力，而且更有利于實現與新媒體的融合。群眾覆蓋面廣、收聽率高的節目不僅有利于創造經濟效益，而且更利于發揮媒體的輿論引導作用，體現其社會責任和使命。如果缺少具備競爭力的產品和服務作為支撐，單純地進行傳播渠道的整合也僅僅是提供了融合的載體，而缺少融合發展的內在動力。因此，縣級廣播電臺應當集中優勢力量，打造品牌化欄目，結合線上線下共同傳播，擴大基層影響力。

第四，突出地方的民生特色。縣級廣播電臺具有濃郁的地方特色，這也是參與媒體融合的一種獨特優勢。地方的風土人情、文化背景是縣級廣播電臺節目策劃的源泉。貼近基層群眾，將地方特色文化在節目中進行傳承和發揚光大，也是廣播電臺深深扎根于地方的重要元素。因此，在媒體融合過程中，基層廣播電臺應當在借鑒上級電臺節目的同時，彰顯節目內容的本土化特征，利用當地寶貴的地域文化打造精品節目，形成媒體融合的獨特視角，避免同質化發展。

在媒體競爭白熱化的今天，縣級廣播電臺轉型是為了尋求新的經濟增長點，更好地創造經濟效益與社會效益。如果沒有合理的盈利模式作為保障，其生存和發展就有可能面臨巨大的風險，社會效益的創造也就無從談起。因此，縣級廣播電臺要對融合模式進行反復論證，通過開展深入調研，學習成功經驗，為自身搭建起合適的盈利模式，鋪平未來前進的道路。

［1］ 郭善榮.辦好特色節目 融合新興媒體——對地級市廣播電臺發展的幾點思考［J］.東南傳播，2016（03）：6-8.

［2］ 賀蕾，倪俊.淺談廣播電臺的互聯網新媒體融合之路［J］.今傳媒，2016（04）：82-84.

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