淺析傳統媒體與新媒體的結合企業宣傳

何 劼 陳 晨

（江蘇省電力公司 南京供電公司，江蘇 南京 2100 00）

淺析傳統媒體與新媒體的結合企業宣傳

何 劼 陳 晨

（江蘇省電力公司 南京供電公司，江蘇 南京 2100 00）

媒體的快速發展，為企業宣傳提供了更好的途徑。但是傳統媒體的優勢和特點是不能摒棄的。因此，如何做好新媒體與傳統媒體的結合，在企業宣傳上能夠起到積極的促進作用，創新企業宣傳的方法是本文主要研究的內容。

新媒體；傳統媒體；企業宣傳工作；途徑

一、引言

新媒體時代的主要代表是數據化宣傳方式，尤其是移動終端的出現，擴大了企業宣傳的范圍，減輕了企業宣傳的工作任務量。但是傳統媒體在企業宣傳中的作用仍不可替代，因此，如何讓新媒體和傳統媒體結合，以更加完善的宣傳工作方式宣傳企業情況，是目前企業宣傳工作中的重點內容。

二、新媒體與傳統媒體的不同點和相同點

（一）新媒體與傳統媒體在企業宣傳上的相同點

無論是新媒體還是傳統媒體，其作用和性質都是一樣的，都是為了宣傳企業的文化、制度、管理理念以及企業未來的發展目標等有關的信息。所以，新媒體和傳統媒體在企業宣傳上的目標是一致的，都對企業凝聚力、向心力的形成有促進作用，能夠積極宣揚企業的優秀文化和精神，能夠讓企業員工以及全社會了解企業的情況，對企業接軌國際、發展創新具有重要的作用。因此，新媒體和傳統媒體的相同點就是作用和目標。

（二）新媒體與傳統媒體在企業宣傳上的不同點

新媒體和傳統媒體雖然在企業宣傳工作上的作用和目標是一致的，但是具體的宣傳方法和宣傳陣地是不一樣的，時效性也不同，針對受眾群體也是不一樣的。因此，需要新媒體和傳統媒體的結合，才能擴大企業宣傳的受眾人群。傳統媒體主要的宣傳陣地是在報紙、電視以及期刊等，通過固定的裝置，定期向群眾播送有關企業的宣傳內容，并且積極解讀國家和黨的施政方針以及精神內容。傳統媒體的受眾人群有限，內容過于權威性，缺少親和力。而新媒體的形式多樣性，移動終端上的所有瀏覽軟件和社交軟件，都可以作為企業宣傳工作的渠道和陣地。

三、新媒體與傳統媒體結合在企業宣傳工作上的方法

（一）以新媒體為跳板，夯實傳統媒體宣傳工作陣地的方法

新媒體的出現是時代科技進步的必然結果，也是企業宣傳工作改革和創新的機會。但是無論是新媒體為企業宣傳帶來了多大的方便，都不能忽視和遺忘傳統媒體在企業宣傳工作中的重要性。因此，企業需要借助新媒體的力量和宣傳方式，為傳統媒體陣地夯實基礎，牢牢掌握和把持傳統媒體的權威性，擴大其親和力，以正確的解決問題的視角和方法來宣傳企業的工作和文化。確保內容安排得更加合理，確保企業的輿論是積極向上的，是與企業的發展一致的，創造良好的宣傳氛圍和環境，抓住傳統媒體宣傳企業工作的特點，以新媒體為跳板，擴大其受眾群體，并且對企業內部的優秀工作員工在傳統媒體上進行表揚，吸引企業員工和其他人的注意，展現企業的風貌。同時讓員工積極參與到企業宣傳工作的建設中，尤其是企業內部利用傳統媒體的宣傳，需要更多的人力物力，因此，當員工參與宣傳工作的時候，自然而言就會重視企業傳統媒體宣傳的內容，擴大了傳統媒體的影響力，這樣傳統媒體的受眾群就不會固定在45歲的員工層，而是會向年輕化發展。這樣有助于賦予傳統媒體新的生命和活力。

（二）以傳統媒體為基礎，借力新媒體，開拓新的企業宣傳工作方式

雖然傳統媒體是企業宣傳工作的主營陣地，但是新媒體卻是全新的宣傳手段。同時新媒體還具有時效性，能夠在最短的時間內，把企業宣傳工作的內容及時地讓員工和其他人了解到。而且，由于企業中年輕的員工比較多，使用手機的也比較多，所以，手機成為了目前使用頻率較高的移動終端，而其中的各種交流和瀏覽信息的軟件，都是企業宣傳自己文化和工作內容的重要陣地。無論是微信公眾號的建立，還是企業QQ群的成立，或是注冊屬于企業的微博賬戶，甚至建立屬于企業的網頁，都是積極開展企業宣傳工作的方式。這是新媒體和傳統媒體的最大不同之處，宣傳陣地和宣傳手段的多樣性和豐富性，更符合社會的發展要求，而且在年輕的受眾中，讀者人數也是比較多的。所以，企業應該把傳統媒體和新媒體有效地結合起來，開拓新陣地，在保持有傳統媒體的權威性的同時，也保證企業文化宣傳方式的多樣性。所以，應該以傳統媒體為企業宣傳的基礎，借助于新媒體的力量，開拓出嶄新的企業宣傳工作方式，從而解決企業宣傳工作跟不上時代發展的問題，并且可以在新媒體和傳統媒體交互式的宣傳方式下，保證宣傳內容的正確性和積極向上。

（三）新媒體與傳統媒體接力，完成企業宣傳工作的主旋律

企業宣傳工作，主要是為了鼓勵員工、宣傳企業文化和精神、領導員工和企業積極向上。因此，在傳統媒體和新媒體的共同努力下，兩者接力完成宣傳工作的內容，為企業宣傳文化和精神，并且響應和發展黨和國家的號召提供了助力。因此，我國企業在宣傳工作方式上的創新，就是傳統媒體以新媒體的為工具，而新媒體則是以傳統媒體為基礎，互相融合，共同完成企業宣傳工作內容，促進企業的發展。

四、結語

傳統媒體是企業宣傳的主要陣地，但是新媒體的異軍突起，對傳統媒體造成了一定沖擊，對企業宣傳造成了重大的影響。因此，企業為了更好地完成宣傳工作就要進步，就要把新媒體和傳統媒體結合在一起，找到一個適合企業的宣傳方式，并且是具有特色的宣傳方式，進而促進企業的宣傳工作。所以，新媒體和傳統媒體的結合是趨勢，是企業宣傳工作必然的手段和有效方法。

［1］ 劉濱.傳統媒體與新媒體相結合做好國有企業宣傳工作［J］.大慶社會科學，2014（12）：13-15.

［2］ 薛志紅.論傳統媒體與新媒體的業務融合［J］.新聞愛好者，2012（02）：15-18.

G206.2

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1674-8883（2016）24-0210-01