淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合企業(yè)宣傳

何 劼 陳 晨

（江蘇省電力公司 南京供電公司，江蘇 南京 2100 00）

淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合企業(yè)宣傳

何 劼 陳 晨

（江蘇省電力公司 南京供電公司，江蘇 南京 2100 00）

媒體的快速發(fā)展，為企業(yè)宣傳提供了更好的途徑。但是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)是不能摒棄的。因此，如何做好新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，在企業(yè)宣傳上能夠起到積極的促進(jìn)作用，創(chuàng)新企業(yè)宣傳的方法是本文主要研究的內(nèi)容。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；企業(yè)宣傳工作；途徑

一、引言

新媒體時(shí)代的主要代表是數(shù)據(jù)化宣傳方式，尤其是移動(dòng)終端的出現(xiàn)，擴(kuò)大了企業(yè)宣傳的范圍，減輕了企業(yè)宣傳的工作任務(wù)量。但是傳統(tǒng)媒體在企業(yè)宣傳中的作用仍不可替代，因此，如何讓新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合，以更加完善的宣傳工作方式宣傳企業(yè)情況，是目前企業(yè)宣傳工作中的重點(diǎn)內(nèi)容。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的不同點(diǎn)和相同點(diǎn)

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體在企業(yè)宣傳上的相同點(diǎn)

無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其作用和性質(zhì)都是一樣的，都是為了宣傳企業(yè)的文化、制度、管理理念以及企業(yè)未來的發(fā)展目標(biāo)等有關(guān)的信息。所以，新媒體和傳統(tǒng)媒體在企業(yè)宣傳上的目標(biāo)是一致的，都對(duì)企業(yè)凝聚力、向心力的形成有促進(jìn)作用，能夠積極宣揚(yáng)企業(yè)的優(yōu)秀文化和精神，能夠讓企業(yè)員工以及全社會(huì)了解企業(yè)的情況，對(duì)企業(yè)接軌國(guó)際、發(fā)展創(chuàng)新具有重要的作用。因此，新媒體和傳統(tǒng)媒體的相同點(diǎn)就是作用和目標(biāo)。

（二）新媒體與傳統(tǒng)媒體在企業(yè)宣傳上的不同點(diǎn)

新媒體和傳統(tǒng)媒體雖然在企業(yè)宣傳工作上的作用和目標(biāo)是一致的，但是具體的宣傳方法和宣傳陣地是不一樣的，時(shí)效性也不同，針對(duì)受眾群體也是不一樣的。因此，需要新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，才能擴(kuò)大企業(yè)宣傳的受眾人群。傳統(tǒng)媒體主要的宣傳陣地是在報(bào)紙、電視以及期刊等，通過固定的裝置，定期向群眾播送有關(guān)企業(yè)的宣傳內(nèi)容，并且積極解讀國(guó)家和黨的施政方針以及精神內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的受眾人群有限，內(nèi)容過于權(quán)威性，缺少親和力。而新媒體的形式多樣性，移動(dòng)終端上的所有瀏覽軟件和社交軟件，都可以作為企業(yè)宣傳工作的渠道和陣地。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合在企業(yè)宣傳工作上的方法

（一）以新媒體為跳板，夯實(shí)傳統(tǒng)媒體宣傳工作陣地的方法

新媒體的出現(xiàn)是時(shí)代科技進(jìn)步的必然結(jié)果，也是企業(yè)宣傳工作改革和創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。但是無論是新媒體為企業(yè)宣傳帶來了多大的方便，都不能忽視和遺忘傳統(tǒng)媒體在企業(yè)宣傳工作中的重要性。因此，企業(yè)需要借助新媒體的力量和宣傳方式，為傳統(tǒng)媒體陣地夯實(shí)基礎(chǔ)，牢牢掌握和把持傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，擴(kuò)大其親和力，以正確的解決問題的視角和方法來宣傳企業(yè)的工作和文化。確保內(nèi)容安排得更加合理，確保企業(yè)的輿論是積極向上的，是與企業(yè)的發(fā)展一致的，創(chuàng)造良好的宣傳氛圍和環(huán)境，抓住傳統(tǒng)媒體宣傳企業(yè)工作的特點(diǎn)，以新媒體為跳板，擴(kuò)大其受眾群體，并且對(duì)企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)秀工作員工在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行表揚(yáng)，吸引企業(yè)員工和其他人的注意，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)貌。同時(shí)讓員工積極參與到企業(yè)宣傳工作的建設(shè)中，尤其是企業(yè)內(nèi)部利用傳統(tǒng)媒體的宣傳，需要更多的人力物力，因此，當(dāng)員工參與宣傳工作的時(shí)候，自然而言就會(huì)重視企業(yè)傳統(tǒng)媒體宣傳的內(nèi)容，擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的影響力，這樣傳統(tǒng)媒體的受眾群就不會(huì)固定在45歲的員工層，而是會(huì)向年輕化發(fā)展。這樣有助于賦予傳統(tǒng)媒體新的生命和活力。

（二）以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，借力新媒體，開拓新的企業(yè)宣傳工作方式

雖然傳統(tǒng)媒體是企業(yè)宣傳工作的主營(yíng)陣地，但是新媒體卻是全新的宣傳手段。同時(shí)新媒體還具有時(shí)效性，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)，把企業(yè)宣傳工作的內(nèi)容及時(shí)地讓員工和其他人了解到。而且，由于企業(yè)中年輕的員工比較多，使用手機(jī)的也比較多，所以，手機(jī)成為了目前使用頻率較高的移動(dòng)終端，而其中的各種交流和瀏覽信息的軟件，都是企業(yè)宣傳自己文化和工作內(nèi)容的重要陣地。無論是微信公眾號(hào)的建立，還是企業(yè)QQ群的成立，或是注冊(cè)屬于企業(yè)的微博賬戶，甚至建立屬于企業(yè)的網(wǎng)頁，都是積極開展企業(yè)宣傳工作的方式。這是新媒體和傳統(tǒng)媒體的最大不同之處，宣傳陣地和宣傳手段的多樣性和豐富性，更符合社會(huì)的發(fā)展要求，而且在年輕的受眾中，讀者人數(shù)也是比較多的。所以，企業(yè)應(yīng)該把傳統(tǒng)媒體和新媒體有效地結(jié)合起來，開拓新陣地，在保持有傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性的同時(shí)，也保證企業(yè)文化宣傳方式的多樣性。所以，應(yīng)該以傳統(tǒng)媒體為企業(yè)宣傳的基礎(chǔ)，借助于新媒體的力量，開拓出嶄新的企業(yè)宣傳工作方式，從而解決企業(yè)宣傳工作跟不上時(shí)代發(fā)展的問題，并且可以在新媒體和傳統(tǒng)媒體交互式的宣傳方式下，保證宣傳內(nèi)容的正確性和積極向上。

（三）新媒體與傳統(tǒng)媒體接力，完成企業(yè)宣傳工作的主旋律

企業(yè)宣傳工作，主要是為了鼓勵(lì)員工、宣傳企業(yè)文化和精神、領(lǐng)導(dǎo)員工和企業(yè)積極向上。因此，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同努力下，兩者接力完成宣傳工作的內(nèi)容，為企業(yè)宣傳文化和精神，并且響應(yīng)和發(fā)展黨和國(guó)家的號(hào)召提供了助力。因此，我國(guó)企業(yè)在宣傳工作方式上的創(chuàng)新，就是傳統(tǒng)媒體以新媒體的為工具，而新媒體則是以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，互相融合，共同完成企業(yè)宣傳工作內(nèi)容，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體是企業(yè)宣傳的主要陣地，但是新媒體的異軍突起，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定沖擊，對(duì)企業(yè)宣傳造成了重大的影響。因此，企業(yè)為了更好地完成宣傳工作就要進(jìn)步，就要把新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合在一起，找到一個(gè)適合企業(yè)的宣傳方式，并且是具有特色的宣傳方式，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的宣傳工作。所以，新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合是趨勢(shì)，是企業(yè)宣傳工作必然的手段和有效方法。

［1］ 劉濱.傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合做好國(guó)有企業(yè)宣傳工作［J］.大慶社會(huì)科學(xué)，2014（12）：13-15.

［2］ 薛志紅.論傳統(tǒng)媒體與新媒體的業(yè)務(wù)融合［J］.新聞愛好者，2012（02）：15-18.

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1674-8883（2016）24-0210-01