論傳統媒體轉型期電視綜藝節目的發展新路徑

黃靜茹

（河海大學，江蘇 南京 211100）

論傳統媒體轉型期電視綜藝節目的發展新路徑

黃靜茹

（河海大學，江蘇 南京 211100）

古語有云：窮則變，變則通，通則久。只有不斷變化，事物的發展才會不受阻塞，傳統媒體的發展亦是如此。移動互聯網時代充滿機遇與挑戰，尋求自身發展和對抗外部競爭是傳統媒體必須作出的改變。電視作為典型傳統媒體之一，也必然要經歷這樣的洗禮。本文試圖探討傳統媒體轉型過程中電視綜藝節目如何獲得新發展。首先，需著眼于電視綜藝節目本身，梳理其發展脈絡以及不同階段呈現出的典型特征。其次，討論電視綜藝節目在傳統電視媒體轉型過程中遇到的新機遇與挑戰。最后，結合具體案例對比分析現階段熱播的綜藝節目，并試圖為我國電視綜藝節目未來的發展提供新思路。

媒體轉型；綜藝節目；內容創新；受眾心理

一、傳統電視綜藝節目的發展路徑

從我國傳統電視行業整體發展的角度來講，第一位節目形態是新聞。作為黨的喉舌，新聞是黨和政府向人民群眾傳達信息、樹立正確輿論導向的重要途徑，受到的關注度最高。第二是電視劇。電視劇題材眾多、內容豐富，滿足不同群體多樣化的收視需求，因而占有很大市場。第三是綜藝。綜藝最大的特點是節目形式多樣、節目內容新穎，其娛樂受眾功能較前兩者而言更為突出。

縱觀電視綜藝節目的發展歷史，大致可以分為以下幾個階段：第一，傳統儀式化表演階段。以《春節聯歡晚會》和《綜藝大觀》為典型代表，它們的出現拉開了我國綜藝節目的序幕。第二，明星參與游戲階段。隨著湖南衛視《快樂大本營》的開播，一陣快樂動員風在綜藝界迅速刮起，更多的明星也加入其中。第三，獎金刺激互動游戲階段。例如，李詠主持的《幸運52》、高博主持的《購物街》、王小丫主持的《開心辭典》等，綜藝節目中首次引入了獎金制，益智性、競爭性得以凸顯。第四，平民參與的生活服務平臺。例如，《非誠勿擾》《職來職往》等，綜藝節目漸趨平民化和生活化，在保持娛樂性的同時，服務性也不斷增強。

不難發現，我國電視綜藝節目的發展與社會進步、人民生活水平提高密不可分。社會進步最基本的表現就是人們的物質生活有了基本保障，加之受教育程度的提高，人們越來越注重自我的感想與感受，風格傾向愈發新奇化，實踐目的更加娛樂化。另一方面，社會大發展也伴隨著新技術的革新和新媒介出現，這也為電視綜藝節目轉型提供了創新環境、物質基礎和技術保障。

二、新市場環境下的機遇與挑戰

傳統電視誕生之初，作為集視聽為一體的傳播媒介，其顯示出很大的優越性。然而，隨著新技術和新媒介形式的出現，傳統電視也在積極轉型，以鞏固自身優勢，對抗外部競爭。學者楊溟將傳統電視的轉型分為三個階段：第一階段，打造電視臺網絡版。即電視臺網站全部依附于母體機構，既沒有開發原創內容，也缺少與網友的互動。第二階段，深化臺網互動。在注重打造原創內容的同時，逐步加強媒體與受眾的互動，開通網絡留言板、論壇等功能。第三階段，搭建臺網整合平臺。即電視臺網站將自己視為一個整合平臺，加強與電視、手機等多種媒體的協調合作，在進行文字、圖像、聲音、視頻等內容整合的同時，不斷開拓新的發展空間，如發展自制網劇、網綜等。現階段，我國電視行業大多處在從第二階段向第三階段過渡的轉型時期，綜藝節目的發展在某種程度上也體現了這一轉型時期的特點。

（一）電視行業的全面革新

傳統媒體在與受眾的“互動頻率”及“親密性”上存在先天不足，移動互聯網的崛起更凸現了這種劣勢，而且正慢慢侵蝕傳統媒體固有的信息采集、品牌認知度等優勢。以電視為例，在過去很長一段時間里，電視與觀眾之間僅僅停留在“傳—受”的單向傳播層面，缺少即時互動。

在新的市場環境下，傳統媒體必須樹立互聯網思維，重新思考自身與受眾之間的關系，運用移動化、社交化手段不斷增強與受眾之間的連接強度，在滿足受眾需求的同時增強與受眾的親密性。一方面，應樹立受眾意識，實現由觀眾到用戶的意識轉變；另一方面，加強平臺意識，在打造原創內容的同時，加強媒體與受眾的互動和內容信息的整合營銷。

（二）綜藝市場的全新開拓

在我國，電視綜藝節目主要有兩種生產方式，即獨立研發和引進版權進行本土化再創作。在各大衛視的綜藝角逐游戲中，版權之爭顯得尤為突出。例如，戶外競技真人秀《奔跑吧兄弟》引進的是《Running Man》模式，音樂選秀節目《中國好聲音》引進的則是《The Voice of Holland》模式等。“版權熱”的原因主要有兩點：其一，相對成熟的制作模式可以節省大量人力和物力，而節約下來的成本可以用于本土化改造；其二，利用原版節目積攢的人氣，引發更廣泛的追隨與注意。

顯然，這種投機行為在初期十分奏效，但是經過多次復制之后，綜藝市場出現了大面積的同質化現象。這使得受眾產生了審美疲勞，新奇感和注意力正逐漸消退。在這種形勢下，有個性、有特色、標新立異的節目可遇而不可求。

（三）產品運營的觀念更新

隨著傳統電視行業格局的解構與重組、受眾媒介觀念的轉變與革新以及新媒介技術的興起與驅動，綜藝節目的內容、制作理念和運營思路發生了巨大的轉變。那便是把電視節目當做一個產品來打造，運用新媒體思維運營電視媒體，以互動、社交、移動為核心要點，完成從內容制作播出中心向社會互動中心的轉變。

一個產品的打造主要包括三方面，除去產品本身的精良制作和接收端受眾的需求定位，中間傳輸渠道的搭建也十分重要，它直接影響到達率和普及度。未來的綜藝節目將不單依靠傳統電視媒體，而是試圖通過互聯網與用戶發生勾連，甚至很多綜藝節目就誕生于網絡。

三、走在創新前沿的典型節目

筆者認為，在電視媒體轉型過程中，最重要的便是媒介思維的轉變。思維是根基，只有將媒介新思路貫穿于節目內容生產、用戶服務、平臺打造和互動反饋四個環節之中，才能在用戶爭奪戰中占據制高點，鞏固既有優勢，開拓生存空間。

（一）《明星大偵探》：每個人都是福爾摩斯

《明星大偵探》是芒果TV推出的國內首檔偵探懸疑推理類綜藝節目。節目主要由跌宕情節、綜藝搞笑和智能推理三部分構成，其最大的亮點在于用情節吸引人、用綜藝娛樂人、用討論啟發人。

1.誕生土壤的互聯網化。移動互聯網的出現改變了媒介與受眾之間的勾連關系，電視節目也從原來的單向傳播逐漸向雙向的群體互動轉變。在這種情況下，制作一檔綜藝節目首要的便是定位目標人群，然后發掘其關注點，對其趣味進行準確定位。從《我是歌手4》的網絡踢館賽到《超級女聲》的強勢回歸，不難看出，芒果TV已經不甘心把自己局限于湖南衛視電視節目的網絡獨播平臺，而是慢慢朝著與電視臺平起平坐、互生互補的臺網整合平臺方向發展。《明星大偵探》作為芒果TV獨播的網絡綜藝，整個節目從版權引進到內容制作全部由其獨自完成，形式上符合互聯網傳播的特點。從內容上看，其主題如“網紅校花的墜落”“英雄不聯盟”等，也迎合了網絡年輕化人群的觀看需求。

2.明星效應的全新認知。在綜藝節目嘉賓的選擇上，制作方往往傾向于邀請明星，究其原因：其一，明星身份的顯著性在一定程度上保證了節目本身的收視率；其二，其自帶的表演技能會無形中增加節目的豐富性。《明星大偵探》成功地做到將明星的熒幕形象與個人形象相結合、節目入戲和出戲相結合，避免了明星行為太過真實而產生的無趣性和審美疲勞，也不至于使節目情節因為太戲劇化而顯得不真實。以嘉賓撒貝寧為例，其在節目中表現出的線索尋找和邏輯推理能力，符合其以往在電視熒屏中所展現的睿智嚴謹的氣質；另一方面，其附加的一些夸張動作言語以及與王鷗的CP感，也讓觀眾看到了一個更為輕松幽默的“小撒”。

（二）體育綜藝《來吧，冠軍》：一場文藝體育大狂歡

浙江衛視推出的大型勵志競技體育真人秀《來吧，冠軍》，由冠軍隊和明星隊組成。與傳統體育節目最大的不同是，該節目一方面強調競技體育的真實對抗，另一方面將專業秀與綜藝游戲有機結合，“體育+游戲”構成了綜藝節目的全新模式。

1.體育賽事的二次加工。節目既保持體育賽事過程本身的突發性、隨機性與不可預知性，又輔之以充滿戲劇性的劇本和具有典型性特征的情節，極具創造性。運用多機位、多角度的拍攝手法，選擇前后內容聯系緊密、具有娛樂價值的畫面，采用慢動作回放、遠近景切換等技巧捕捉精彩瞬間。一方面體現參賽運動員的投入程度、體育技巧、運動狀態，甚至是戲劇性的場面；另一方面，高強度對抗精彩的畫面也使觀眾身臨其境，感受到賽場緊張刺激的氣氛。將體育運動、文化情感和拍攝技術巧妙結合，體現了運動美感，反映了運動精神。

2.游戲規則的全新定義。游戲競技化，節目組通過比賽場地的真實還原、專業裁判的嚴格判罰等，達成了往常體育綜藝未能成功實現的“真實對抗”效果，使游戲成為競技而充滿懸念；另一方面，巧妙利用奇葩道具和規則，使競技成為游戲。例如，對戰女排中“甜心同款小板凳”的使用，對戰潘曉婷時迷你球、水果球的使用等，都著力突出了體育的趣味性。充滿顛覆性的規則與技巧的運用讓明星戰勝冠軍的“反轉”劇情有了可能，因此明星們會拼盡全力奮戰到底，而冠軍們自然要為捍衛榮譽而全力以赴。這樣的競爭性與對抗性無疑增加了節目的可看性與吸引力。此外，節目的呈現、明星的感言與冠軍的現身說法，進一步突出了“體育不只是奧林匹克”的全民參與性。

（三）《四大名助》：為普通人排憂解難

《四大名助》是東方衛視推出的通過嬉笑怒罵的討論幫助普通人解決煩惱的節目，由孟非擔任主持，并搭檔三位名嘴嘉賓，組成“四大名助”陣容。鑒于其現場氛圍、嘉賓組成、情節設置和觀眾互動都帶有明顯的綜藝色彩，故筆者將其分為“民生綜藝”。

1.貼近民生的選題策劃。民生綜藝不但要說老百姓的故事，還要力求把故事講得精彩。《四大名助》的兩大制勝法寶是接地氣的選題，包括家庭矛盾、人際關系、代際關系等與普通人生活息息相關的話題；簡單化的結構，以老百姓的煩惱為主線，輔之以戲劇化的情節和綜藝化的表演。節目每期設置三個煩惱者，通過求助信的方式讓觀眾對煩惱一目了然，接著四位名嘴通過輕松娛樂的方法將煩惱大化小，小化無。同時，邀請現場觀眾給登臺的煩惱者打分，選出本期“煩惱王”。相較于真正要解決大困難的調解節目，《四大名助》則是從小煩惱著手，這也是其節目氛圍如此輕松歡樂，“笑談煩惱”的原因所在。

2.清晰準確的角色定位。作為主持人的孟非，此前做過民生新聞、相親節目，而《四大名助》作為一檔新的民生幫助類節目，與他的定位十分相符。在新節目中，孟非的主要任務是把控節奏和化解矛盾。此外，孟非作為江蘇衛視的標桿人物，首次嘗試跨臺做節目也必然會引起外界關注，這對該節目的宣傳無疑起到了助力作用。而“四大名助”的其他三位則更多是搞笑擔當、顏值擔當，并通過與求助人輕松幽默的聊天來緩和氣氛，最終化解煩惱。例如，在《網紅老媽直播女兒隱私》中，謝依霖和尉遲琳嘉客串搞笑情侶，浮夸的演技引發全場爆笑。

四、結語

近年來，在大眾探索、萬眾創新的新形勢下，各行各業都迎來了新的沖擊與挑戰。傳統的電視行業正緊隨時代的步伐，在保證其本質屬性不變化的前提下進行嘗試和突破。在新的市場環境下，電視節目的制作理念、管理策略、推廣模式等也隨著新技術的助力、新需求的推力不斷發生轉變。綜藝節目作為一種重要的電視節目類型，也沿著這種新思路尋找新路徑，并依靠自身內容形式的多樣性、制作模式的靈活性、覆蓋面積的廣泛性等優勢迅速突圍。

誠然，任何事物的成長必然經歷初期探索、走向巔峰和重塑再造的過程。如今眾多綜藝節目憑借新穎的節目形式與創新思維，吸引了大量的注意力，但這并不能說明其發展模式就是完美的。《明星大偵探》如何解決因為懸念周期戰線過長而導致觀眾期待度下降的問題，節目模式一旦定性是否會陷入一切“按套路”的怪圈，從而引發觀眾的收視疲勞；《來吧，冠軍》如何更好地消除熒屏距離，將觀眾帶入節目現場，從而真正享受快樂體育；《四大名助》對于“煩惱”的遴選是其要面臨的考驗之一，要知道，有時故事本身太奇葩也會因為缺少共性而影響觀眾的感知度和情感共鳴，而且該節目定位為“笑看人生煩惱”，然而對于“笑”的具體把握，即服務和娛樂的比例究竟該如何安排和調試，也將直接影響節目的在觀眾心中的滿意度和可信度……這些都是現實中亟待解決的問題，甚至可能左右未來節目的風格和走向。

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1674-8883（2016）13-0099-02