電視新聞在全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)

李 臻 羅瑞琪

（作者單位：黃河水利委員會(huì)新聞宣傳出版中心）

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電視新聞在全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)

李 臻 羅瑞琪

（作者單位：黃河水利委員會(huì)新聞宣傳出版中心）

摘 要：隨著現(xiàn)代科技快速發(fā)展，電視新聞依然是受眾獲取新聞資訊的主要媒介，但是，當(dāng)眾多媒體形式不斷涌現(xiàn)，電視新聞將面臨著重重的壓力和新的挑戰(zhàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，人們獲取新聞信息的途徑主要是電視。然而，全媒體時(shí)代的到來(lái)，打破了人們獲取新聞信息的單一途徑，網(wǎng)絡(luò)電視、電子書報(bào)和手機(jī)新聞這些都成為人們快速獲取新聞信息的途徑，在這種形勢(shì)下，本文就電視新聞節(jié)目的發(fā)展進(jìn)行分析和探討。

關(guān)鍵詞：電視新聞；全媒體；發(fā)展策略

媒體技術(shù)在不斷發(fā)展，數(shù)字化進(jìn)程在不斷推進(jìn)，人們對(duì)電視新聞節(jié)目也開始提出了更高的要求，全媒體時(shí)代的來(lái)臨，使電視新聞節(jié)目的很多方面都發(fā)生了變化，如受眾需求、內(nèi)容、管理格局和傳播渠道，電視新聞節(jié)目在這樣的新形勢(shì)下該如何發(fā)展，那么電視新聞節(jié)目的角色，就要重新定位。

1 全媒體時(shí)代需重新定位電視新聞節(jié)目的角色

1.1 電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)

電視媒體也有一套完整的生產(chǎn)線，即新聞線索。新聞素材的選擇，前期的制作，策劃、采訪，后期節(jié)目的編排、制作，這一系列的過程都要采用全媒體的形式，把電視資源進(jìn)行深度整合，從而使電視與新媒體達(dá)到全方位的資源共享，即節(jié)目存儲(chǔ)上、媒體管理方面，都能夠互相聯(lián)通。

1.2 電視新聞節(jié)目的傳播

電視新聞節(jié)目正在受多方面因素的影響，發(fā)生著改變，新媒體的出現(xiàn)，使數(shù)字技術(shù)得到了發(fā)展，使受眾需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變。因此，電視新聞節(jié)目的傳播方式也在不知不覺中改變著，其傳播理念因此也在改變。信息的流動(dòng)不再單向，而是多向，并且立體、全方位互動(dòng)，而互動(dòng)也不再是“技巧化”，而是轉(zhuǎn)為“體驗(yàn)式”。在這種形勢(shì)下，電視新聞節(jié)傳播理念和發(fā)展思路都要推陳出新，為滿足大眾個(gè)性化信息的需要，構(gòu)造出全媒體的大播出平臺(tái)。

1.3 電視新聞節(jié)目的社會(huì)責(zé)任

全媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目具有極其重要的社會(huì)責(zé)任，電視新聞的生命是具有真實(shí)性。此外，不僅要體現(xiàn)黨的主張，還要反映大眾的心聲，要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，使社會(huì)倫理和職業(yè)道德、商業(yè)訴求和人文精神、新聞價(jià)值和社會(huì)效益，達(dá)到平衡，形成相統(tǒng)一相融合共同發(fā)展的理念。

2 全媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目受到的影響

2.1 新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)為豐富多元

在全媒體的影響下，現(xiàn)在的電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容變得豐富了，具有專業(yè)化的新聞?lì)l道不斷出現(xiàn)，能夠根據(jù)不同的對(duì)象，進(jìn)行不同類型新聞節(jié)目的創(chuàng)辦，電視媒體與其他媒體相融合，使內(nèi)容變得更加豐富多樣。電視新聞將報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、微博和手機(jī)上的內(nèi)容進(jìn)行了融合，使電視新聞變成了多視角，融報(bào)紙新聞、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇、微博互動(dòng)參與以及手機(jī)視頻為一體。

2.2 傳播方式轉(zhuǎn)為雙向互動(dòng)

自從有了新媒體，電視新聞節(jié)目就不再是單一的傳播，而觀眾也再是單純地全部接受，而是增加了互動(dòng)的功能，并使觀眾有了更多的參與感與選擇性。電視新聞通過手機(jī)短信、電話、網(wǎng)絡(luò)論壇和微博等渠道給觀眾提供了互動(dòng)的路徑，觀眾可以發(fā)表自己的見解，表達(dá)自己的意愿。這使電視新聞突破了空間和時(shí)間的限制，在形式上變得自由了許多，由單向線傳播轉(zhuǎn)為雙向互動(dòng)傳播。

2.3 直播變得常態(tài)化

我國(guó)電視新聞直播開始只是對(duì)重大新聞才使用的播報(bào)方式，而在全媒體時(shí)代的影響下，電視新聞直播開始與新聞事件同步進(jìn)行，而且這種直播的方式逐漸增多，以至于變得常態(tài)化。這種新聞方式的魅力在于，聲音、畫面、文字并存，觀眾可以很直觀地看到新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)情況，發(fā)展情況和結(jié)果。

3 多平臺(tái)的融合互動(dòng)

電視臺(tái)的發(fā)展方向，就是要與新媒體融合，其優(yōu)勢(shì)在于其一，能夠增加商業(yè)伙伴，使觀眾有新鮮的體驗(yàn)，特別是年輕觀眾，這有利于電視媒體品牌的推廣和影響力的擴(kuò)大。其二，是電視臺(tái)本身的需要。2013年元旦，湖南衛(wèi)視以社交互動(dòng)為核心，推出了一個(gè)社交平臺(tái)——“呼啦”。時(shí)隔半年后，“呼啦Ⅱ”上線，它的社交性能更為顯著， “呼啦”中的社交關(guān)系被“呼啦圈”整合，用戶通過平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了更多功能，如與好友對(duì)話、群聊，還能查看彼此的動(dòng)態(tài)。在半年的時(shí)間里，注冊(cè)“呼啦”的用戶就超出600萬(wàn)；10個(gè)月后，用戶超出800萬(wàn)，周活躍客戶600萬(wàn)。

此外，各大電視臺(tái)競(jìng)相開發(fā)自己的社交平臺(tái)，如江蘇衛(wèi)視的“樂享電視”，浙江衛(wèi)視的“潮浙看”，東方衛(wèi)視的“哇啦”，安徽衛(wèi)視的“海豚互動(dòng)”，北京電視臺(tái)的“搖樂搖”。不久前，央視網(wǎng)的“魔鏡”問世，它屬于一種社交輕應(yīng)用平臺(tái)，是自主研發(fā)的，它結(jié)合了二維碼，可以在直播中快速與觀眾互動(dòng)。

百度的愛奇藝家喻戶曉，2015年它并購(gòu)了PPS電視業(yè)務(wù)，而今的愛奇藝&PPS，流量排名第一；騰訊視頻業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，2014年，演播室集群在北京塵埃落地，面積達(dá)3 000 m2；同時(shí)，阿里巴巴雄心勃勃，一個(gè)龐大的數(shù)字娛樂版圖正在構(gòu)筑，涵蓋業(yè)務(wù)有音樂、視頻、游戲和閱讀。而搜狐、優(yōu)酷、樂視和土豆這些網(wǎng)絡(luò)也不甘示弱。

反之，電視媒體受到了網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，廣告收入大幅度下降，2013年，全國(guó)收入為1 302億元，同比增幅僅為2.52%，而2012年為13%，相比較，增幅不僅沒提升反而降低11%。4G時(shí)代的到來(lái)，電視發(fā)展的局勢(shì)將更加的嚴(yán)峻。

4 全媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目發(fā)展存在的問題

4.1 內(nèi)容不夠豐富不便被保存

在全媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)開始流行，新媒體的多樣化傳播，使人們?cè)诤芏喾矫姘l(fā)生了變化，如生活方式、審美體驗(yàn)方式、藝術(shù)體驗(yàn)方式。這就使傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目顯得呆板、缺乏趣味性，又由于其來(lái)源單一，所以不能吸引人們繼續(xù)觀看。新聞內(nèi)容的傳播時(shí)間比較固定，播放過程中瞬間即逝，不易被保存，想要進(jìn)行復(fù)制或者把信息傳遞給第三方，都需要專業(yè)的設(shè)備和技術(shù)上的支持，這就給人們帶來(lái)了很大的不便。

4.2 缺乏時(shí)效性，播出時(shí)段固化

傳統(tǒng)電視新聞?lì)惞?jié)目，受時(shí)間和空間的限制較強(qiáng)，不能在新聞事件發(fā)生第一時(shí)間傳播給大眾，而常常是事件已經(jīng)過去一段時(shí)間了，新聞?dòng)浾卟胚M(jìn)行收集、采編，進(jìn)過制作后，在固定的時(shí)間段再進(jìn)行播報(bào)，人們想要獲取新聞信息，就要按時(shí)打開電視收看節(jié)目，錯(cuò)過或提前時(shí)間，都無(wú)法獲取到電視媒體的信息。這種傳播的方式和傳播的速度與時(shí)下大眾的心理需求存在著一定的差距，人們要求新聞的時(shí)效性強(qiáng)，在發(fā)生的第一時(shí)間就能得到相關(guān)的信息和事件的進(jìn)程、結(jié)果等，但這些是電視新聞媒體所滿足不了的。所以，人們對(duì)于新聞信息的獲取更傾向于網(wǎng)絡(luò)。

5 全媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略

5.1 內(nèi)容為王，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

電視媒體要以“內(nèi)容為王”，堅(jiān)守生存發(fā)展根基，在競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容已成為核心資源，為電視新聞節(jié)目取勝之本。新聞節(jié)目只有樹立內(nèi)容為王的旗幟，才能使節(jié)目特色鮮明、定位準(zhǔn)確，才能打造出品牌欄目、精品節(jié)目，提升競(jìng)爭(zhēng)資本。

各大視頻網(wǎng)站相互競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)地電視劇，因?yàn)樗且曨l網(wǎng)站流量的源頭，2014年，電視劇節(jié)目不僅全面開花，在劇作質(zhì)量上也更加優(yōu)良，在題材方面，掀起古裝大潮，席卷電視熒屏，如《新神雕俠侶》《星月傳奇》《華胥引》《云中歌》《新天龍八部》《宮鎖連城》《金玉良緣》《古劍奇譚》。

5.2 品牌至上，拓展影響力

成熟的品牌形象要具備：知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。一個(gè)品牌建立后，在這三“度”上要下功夫，才能強(qiáng)化并鞏固地位。

品牌塑造，應(yīng)主抓三方面，即節(jié)目定位、主持人、節(jié)目運(yùn)作方式。節(jié)目定位上要精準(zhǔn)，明確節(jié)目的受眾群體，了解觀眾所需，并隨著社會(huì)大環(huán)境不斷變化，自覺調(diào)整。電品牌主持人，能夠凝聚人氣、增強(qiáng)品牌影響力，能夠使觀眾忠誠(chéng)于節(jié)目，自主約會(huì)節(jié)目。電視節(jié)目要有獨(dú)到的節(jié)目運(yùn)作方式。節(jié)目策劃和運(yùn)作，能推動(dòng)品牌形象，提升品牌的三“度”。

5.3 融合共贏，提升傳播力

傳統(tǒng)媒體，人們按照節(jié)目表來(lái)收看電視節(jié)目，而新媒體形式，人們觀看電視節(jié)目不再受到束縛，無(wú)論在什么時(shí)候，只要想看，打開互聯(lián)網(wǎng)，或者移動(dòng)通信工具，就能搜索到自己喜歡的節(jié)目，人們改變了信息的接受方式，同時(shí)收視習(xí)慣也一改從前。2010年1月，電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的總體方案出臺(tái)，促進(jìn)了電視媒體與新媒體的融合，為雙方共贏注入新動(dòng)力。這對(duì)于新媒體是一種契機(jī)，推動(dòng)新媒體的兩大巨變的成功，即傳播方式，由單向向雙向交互轉(zhuǎn)變，其終端，由單向多轉(zhuǎn)變，多媒體綜合集成，將成為媒體未來(lái)發(fā)展的道路。

5.4 轉(zhuǎn)變思維，打造創(chuàng)新力

電視媒體面臨著多重沖擊和挑戰(zhàn)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博，電視媒體只要不斷創(chuàng)新，才能發(fā)展下去。“創(chuàng)新是媒體獲取活力的必經(jīng)之路，創(chuàng)新力決定競(jìng)爭(zhēng)力，沒有創(chuàng)新能力的媒體是不能適應(yīng)如今這個(gè)大環(huán)境的。”

有關(guān)報(bào)告顯示，截至2012年6月底止，我國(guó)已擁有網(wǎng)民5.38億，手機(jī)網(wǎng)民為3.88億，上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)每周都在大幅度增長(zhǎng)，2011年下半年網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為18.7小時(shí)，而到了2012年達(dá)到19.9小時(shí)，2012年，電腦終端已經(jīng)落后于手機(jī)終端，人們已經(jīng)習(xí)慣了用手機(jī)上網(wǎng)，使電腦受到了冷落。

目前，我國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)超過10億，手機(jī)用戶還在不斷增加，從趨勢(shì)上看，后續(xù)發(fā)展力量是很強(qiáng)大的。現(xiàn)在人們利用PC端上網(wǎng)的最大理由，就是觀看影視視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻是吸引PC端用戶的主要因素。而在移動(dòng)端，用戶則很少將其用于視頻影視的瀏覽，其制約的因素是流量。2016年，4G化進(jìn)程的開啟將打破僵局，這意味著影像時(shí)代的來(lái)臨。

6 結(jié)語(yǔ)

全媒體化指的是“一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來(lái)構(gòu)建大的報(bào)道體系”。在新趨勢(shì)下，作為全媒體時(shí)代的管理者，只有使電視新聞融合共生，才是發(fā)展之道。媒體技術(shù)和數(shù)字化進(jìn)程的不斷發(fā)展，促使電視新聞節(jié)目要滿足人們更高的要求，電視媒體將面臨更多的挑戰(zhàn)，所以，需要及時(shí)認(rèn)清全媒體時(shí)代下電視新聞的發(fā)展方向，融合新媒體，積極發(fā)展，走親民化、本地化路線，不斷創(chuàng)新，增加自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

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