探究平面媒體與新媒體融合發(fā)展

雷斌吉

（巴中日?qǐng)?bào)社，四川　巴中　　636600）

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探究平面媒體與新媒體融合發(fā)展

雷斌吉

（巴中日?qǐng)?bào)社，四川巴中636600）

摘要：平面媒體與電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體相比，具有一定的局限性，其中最典型的表現(xiàn)就是只能夠?yàn)槭鼙娞峁﹩我痪S度的信息，所以無(wú)法得到立體式的感知。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了新媒體的發(fā)展，在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，平面媒體的生存受到了挑戰(zhàn)，為解決現(xiàn)實(shí)困境，平面媒體人開(kāi)始思索與新媒體的融合之路。本文主要從平面媒體與新媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)、挑戰(zhàn)、對(duì)策等方面進(jìn)行探究，希望有所幫助。

關(guān)鍵詞：平面媒體；新媒體；融合發(fā)展

新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)的一個(gè)概念，涵蓋了多種類(lèi)型，如手機(jī)終端、網(wǎng)絡(luò)等。新媒體的發(fā)展是我國(guó)媒體行業(yè)進(jìn)行現(xiàn)代化的標(biāo)志。新媒體有著眾多優(yōu)勢(shì)，如隨時(shí)隨地為受眾提供海量信息，可以實(shí)現(xiàn)超文本鏈接、信息共享等。新媒體的出現(xiàn)迎合了現(xiàn)代人們休閑時(shí)間破碎化的生活需求，但是卻難以滿(mǎn)足人們對(duì)信息深度化的需求，所以即便新媒體有著平面媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，也不能完全取代平面媒體，這就使得平面媒體與新媒體之間的融合成為了可能。

一、平面媒體與新媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)

平面媒體本身就是一個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)，而相較之而言，新媒體更為復(fù)雜，所以?xún)烧咧g的融合必定會(huì)受到各種因素的制約，而其中最基礎(chǔ)的因素就是環(huán)境。由此得知，平面媒體與新媒體之間的融合發(fā)展的基礎(chǔ)便是環(huán)境的融合。

（一）時(shí)間與空間環(huán)境已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了融合

暫且對(duì)地理、民族等宏觀環(huán)境不予以考慮，單從信息采集、傳播等微觀環(huán)境進(jìn)行探究。現(xiàn)如今，信息采集、傳播、接收等每個(gè)環(huán)節(jié)都已經(jīng)不受時(shí)間、空間的限制，即便是在一定區(qū)域內(nèi)售賣(mài)的報(bào)紙，與新媒體融合之后，信息內(nèi)容也可以傳播到全國(guó)各地。

（二）國(guó)際與國(guó)內(nèi)環(huán)境已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了融合

平面媒體與新媒體之間的融合發(fā)展無(wú)法脫離國(guó)際大環(huán)境背景，由于信息傳播技術(shù)的發(fā)展，新聞報(bào)道的疆域已不再局限于某一區(qū)域，而且明顯出現(xiàn)了國(guó)際報(bào)道國(guó)內(nèi)化，而國(guó)內(nèi)報(bào)道國(guó)際化的趨勢(shì)，這就使得平面媒體的輿論引導(dǎo)以及各方面的管理工作存在著一定的難度。這也是平面媒體在此種環(huán)境背景下亟需解決的問(wèn)題。

（三）硬件與軟件環(huán)境之間融合

平面媒體與新媒體之間的融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)前提之一就是硬件與軟件之間能夠?qū)崿F(xiàn)融合，即基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展速度與各項(xiàng)規(guī)章制度的制定能夠相一致。軟件環(huán)境的發(fā)展要能夠?yàn)橛布h(huán)境提供一定的支持，而硬件環(huán)境則要能夠?yàn)檐浖h(huán)境提供基礎(chǔ)，兩者若能夠很好地融合，則對(duì)平面媒體與新媒體的融合起著事半功倍的效果，如融合不佳，平面媒體與新媒體融合也會(huì)出現(xiàn)諸多問(wèn)題。

二、平面媒體與新媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)

（一）戰(zhàn)略布局方面的挑戰(zhàn)

媒體融合本身就具有一定的難度，既要考慮到政治方面的利益，還要考慮到商業(yè)利益以及社會(huì)民眾的公共利益。換言之，平面媒體與新媒體融合之后，要更能夠彰顯國(guó)家利益，更利于引導(dǎo)主流思想，只有如此，社會(huì)才能夠在媒體融合之后更加團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定；而平面媒體在與新媒體融合之后，要能夠繼續(xù)保持自己良好發(fā)展的態(tài)勢(shì)，獲得更大的商業(yè)效益，這樣平面媒體才有與新媒體融合的動(dòng)力。無(wú)論何時(shí)公共利益都應(yīng)該是媒體融合的核心內(nèi)容，而要實(shí)現(xiàn)公共利益，媒體融合之后，就必須要打造高品質(zhì)的新聞欄目，始終站在公共角度播報(bào)新聞。“有組織，無(wú)邊界”歷來(lái)是媒體融合后倡導(dǎo)的一種模式，平面媒體應(yīng)該沖破各個(gè)單位全權(quán)控制的產(chǎn)業(yè)模式，與新媒體進(jìn)行重構(gòu)，組成新的管理模式，只有如此，才能夠在現(xiàn)有環(huán)境以及現(xiàn)有條件下融合發(fā)展。

（二）受眾群體方面的挑戰(zhàn)

平面媒體向來(lái)是通過(guò)深化新聞內(nèi)容來(lái)吸引受眾，但是新媒體時(shí)代，吸引受眾的手段已不僅僅在于此，拓展受眾的方式也更加多樣，使用的工具更多。對(duì)于平面媒體來(lái)說(shuō)，新聞信息發(fā)表到平面上即意味著此信息報(bào)道已經(jīng)結(jié)束，但就新媒體而言，新聞信息發(fā)表之后，也僅僅是開(kāi)始。信息時(shí)代加快了人們生活的節(jié)奏，人們休閑時(shí)間越來(lái)越零碎化，難以找出大段時(shí)間閱讀新聞信息，新媒體則能夠依據(jù)用戶(hù)的生活方式，推薦特定的新聞，由此吸引受眾。平面媒體與新媒體融合之后，主要目標(biāo)就是借助新媒體的這種優(yōu)勢(shì)拓展受眾。

（三）媒體新技術(shù)方面的挑戰(zhàn)

平面媒體之所以要與新媒體融合發(fā)展，主要是因?yàn)樾旅襟w掌握著無(wú)可比擬的新技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)等，都是現(xiàn)代社會(huì)非常先進(jìn)的媒體技術(shù)。這些技術(shù)不僅對(duì)大眾生活產(chǎn)生重要的影響，也同樣影響著新聞生產(chǎn)以及信息傳播方式。現(xiàn)如今，我國(guó)很多平面媒體都加大了新型技術(shù)平臺(tái)的構(gòu)建力度，以便能夠?yàn)榕c新媒體融合典型提供技術(shù)基礎(chǔ)。但是不得不承認(rèn)的是，我國(guó)媒體技術(shù)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還有一定的差距，這也是我國(guó)平面媒體與新媒體融合發(fā)展水平并不是非常高的主要原因，因此要求國(guó)家、平面媒體都要加大重視程度。

三、平面媒體與新媒體融合的具體策略

（一）從理念融合入手

平面媒體人由于長(zhǎng)時(shí)間從事單一維度的信息傳播，一時(shí)難以轉(zhuǎn)變思維，因此平面媒體與新媒體之間的融合首要的就是要讓平面媒體人轉(zhuǎn)變理念。平面媒體單位可以成立專(zhuān)門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)媒體融合事宜，并且制定政策保障各項(xiàng)事宜能夠順利開(kāi)展。工作小組要定期召開(kāi)新媒體融合會(huì)議，將與新媒體融合后的有利局勢(shì)，展現(xiàn)給其他媒體人，以此讓其切身感受到平面媒體與新媒體融合之后的發(fā)展圖景。

（二）借助新渠道充分發(fā)揮出內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

平面媒體與新媒體的融合并非只是簡(jiǎn)單地將平面媒體上的內(nèi)容直接復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)上，還應(yīng)該借助先進(jìn)的技術(shù)手段，始終堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)，通過(guò)平面媒體與新媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓兩者真正地能夠在內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)等各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)融合。例如，澎湃新聞以其“專(zhuān)注時(shí)政與思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的定位、“致力于新聞追問(wèn)功能與新聞跟蹤功能”的實(shí)踐，構(gòu)建網(wǎng)頁(yè)、WAP、移動(dòng)客戶(hù)端等一系列新媒體平臺(tái)，掀起了一股傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合發(fā)展的“澎湃”之風(fēng)。澎湃新聞啟示我們，傳統(tǒng)媒體要重視新傳播格局下的渠道建設(shè)，將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)通過(guò)新建渠道發(fā)揮出來(lái)，同時(shí)輔以社交的用戶(hù)訴求，推廣優(yōu)勢(shì)資源，擴(kuò)大轉(zhuǎn)型后的品牌影響力。

（三）打造個(gè)性品牌

傳統(tǒng)媒體通過(guò)做強(qiáng)新媒體個(gè)性子品牌，把主流媒體的優(yōu)勢(shì)向新媒體延伸。例如，福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)借力主導(dǎo)品牌，積極將開(kāi)發(fā)的新媒體及產(chǎn)品服務(wù)推薦給用戶(hù)，盡快提升品牌辨識(shí)，快速生成個(gè)性子品牌。這些新品牌的認(rèn)知度、影響力可能超越現(xiàn)有主導(dǎo)品牌，更可能有力推動(dòng)老品牌影響力提升。通過(guò)做優(yōu)品牌，加快全媒體品牌的融合。例如，青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在融合發(fā)展中面臨的最大課題是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體用戶(hù)快速收窄——紙媒要面對(duì)與PC端和移動(dòng)端的多向融合，已經(jīng)成型的新聞網(wǎng)站則要面對(duì)從PC端到移動(dòng)端的融合突破。例如，青報(bào)旗下青島日?qǐng)?bào)、青島晚報(bào)、青島早報(bào)、老年生活報(bào)均建立了自己的網(wǎng)站，開(kāi)設(shè)了微博微信公眾號(hào)，開(kāi)發(fā)了客戶(hù)端，呈現(xiàn)出全面布局、重點(diǎn)突破，全線出擊、分步導(dǎo)入、全力造血、扶持有度的特點(diǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

平面媒體與新媒體要想融合發(fā)展，首先要滿(mǎn)足環(huán)境基礎(chǔ)條件，其次要解決各方面面臨的挑戰(zhàn)。值得高興的是，我國(guó)已經(jīng)有很多平面媒實(shí)現(xiàn)了與新媒體的有效的融合，獲得了非常好的效果，完全實(shí)現(xiàn)了國(guó)家利益、社會(huì)利益、經(jīng)濟(jì)利益以及自身綜合商業(yè)效益的持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)然作為媒體，要始終秉承著這樣一個(gè)理念，無(wú)論媒體之間如何融合，都始終將傳播先進(jìn)文化、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向作為前提，唯有如此，才能夠走向最后的成功。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類(lèi)號(hào)：G212.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0225-01

作者簡(jiǎn)介：雷斌吉，四川省巴中市巴中日?qǐng)?bào)社采訪中心副主任，社會(huì)新聞部主任。