傳統媒體人轉型自媒體創業的策略研究——以“秦朔朋友圈”為例

蔣露露

（西南大學 新聞傳媒學院，重慶 400700）

傳統媒體人轉型自媒體創業的策略研究——以“秦朔朋友圈”為例

蔣露露

（西南大學 新聞傳媒學院，重慶 400700）

自2008年廣告商向互聯網媒體傾斜，“轉型”呼聲在傳統媒體行業日益高漲；2015年更被稱為“自媒體投資元年”，作為自媒體最大入口的微信公眾號在這一年超過1000萬個；同年10月20日，微信公眾號“羅輯思維”完成B輪融資，估值13.2億元。大勢所趨，加上吃螃蟹的同行們干得風生水起，越來越多的傳統媒體人辭職，轉戰自媒體創業。傳統媒體人自媒體創業該從何著手？本文以“秦朔朋友圈”為例，探討傳統媒體人轉戰自媒體業的策略。

傳統媒體人；創業

“秦朔朋友圈”是前《第一財經日報》總編輯秦朔于2015年10月16日創辦的微信公眾號《秦朔朋友圈》、與愛奇藝合作的視頻節目《秦朔朋友圈》，以及與喜馬拉雅FM合作的音頻節目《秦朔朋友圈》的統稱，至今已運營一年有余。

一、發揮個人品牌、內容創作優勢，定位小眾

傳統媒體人一般在媒體行業耕耘多年，大都是從“跑一線”干起，工作性質的特殊性為媒體人積累了豐富的人脈和開闊的眼界。同時，長期專注某一個領域的媒體人，經年累月的報道、研究，常常成為該領域的專家。

秦朔就是一個典型。“秦朔朋友圈”這個名字即發揮了秦朔的個人品牌優勢。創號第二天和第三天，公號刊出了眾多的企業家、媒體人士的祝福詞，包括柳傳志、張瑞敏、馬云、李彥宏等，彰顯公號定位的同時，也顯示了秦朔在這些企業家眼中的個人魅力。

25年的積累，秦朔的核心力量是對財經的觀察、研究和思考。比如公號的“大視野”欄目由秦朔“操刀”，表達對商業文明、商業事件的觀察、思考，凸顯了其內容創作優勢。“內容創業，主要精力還是應該放在內容上。‘秦朔朋友圈’可以說是一個研究驅動型的自媒體。”［1］

在內容制作上，一是秦朔的商業研究心得。例如，創業初期的《企業家精神到底是什么？》《雙創經濟學與中國的未來》《奮斗中國說》，每一篇都至少有3萬閱讀量，《反思中國富豪十大錯，“好人賺錢時代”正在到來》閱讀量達到10萬+。二是緊跟財經時事發聲。例如，寶能和萬科的股權之爭時，發布了《“寶萬之爭”后，讓我們想想金融和好的金融究竟是什么（之一）》《致王石書：當您在說社會主義和國營企業時，您想表達什么？》《膩味了“萬寶”八卦聽聽400位金融行家的理性判斷》以及《秦朔：我的朋友王石，以及善與大意的代價》等從理性和感性全方位展現對這一商業事件的思考，產生了廣泛的影響。《秦朔：我的朋友王石，以及善與大意的代價》創下了10+的閱讀量。

秦朔對財經解讀的專業和深度，也使其公號的讀者比較小眾，正如秦朔在接受新榜采訪中說，“從后臺數據來看，其中2/3是iPhone用戶，而且主要分布在廣東、江蘇、浙江等這些東部沿海發達地區”，且“有一些文章在特定的階層還是有一定的影響力，尤其是企業家群體中”。

二、靈活運用人脈優勢，內容多樣

傳統媒體人出外采訪，日積月累，會積累相對其他行業從業者更多的人脈資源。“秦朔朋友圈”這個名字本身帶有一定的人脈性，正如取名的財經作家吳曉波說，“你的特長就是人脈啊，大家比較信任你，適合這種在朋友圈尋找話題，深層討論”。人脈的另一個表現，就是公號文章的撰稿者多，這可以從公號欄目看出。目前，“秦朔朋友圈”公眾號主要設置了“朋友日”“朋友說”“小錢頻道”“新新觀察”“晶晶文化”“商業鏈接”“熱點聚焦”“90后”“80后”“創世紀”“脫口秀”“全球觀”和“大視野”等欄目，除了后3個欄目的內容由秦朔主創外，其余10多個欄目的內容則是其各行各業朋友的撰稿。

“朋友日”主要是周六，“把禮拜六那天叫‘朋友日’，回到在《南風窗》的狀態當好編輯，介紹我的朋友。”這天的公號文章，均以朋友撰稿為主，涉及文化、情感、隨想、詩歌等，內容豐富，形式多樣。“朋友說”欄目則是其朋友們針對一個問題發表的觀點，截至創刊一周年（2016年10月16日），這一欄目總計208期。“小錢頻道”“新新觀察”“商業鏈接”等則以投資、商業為主，“晶晶文化”“80后”“90后”“熱點聚焦”等內容相對更多樣性，涉及歷史、文化、情感以及社會時事等。

從撰稿內容來看，該公號的“朋友”知識水平相對較高，文章具有廣度和深度。例如，《魔都派對里的現世武俠傳》，作者以江湖武俠描述自己眼中的上海陸家嘴金融圈的夜間聚會，為人們講述了中國金融中心上海金融圈里的百態；《中國互聯網為何頻頻大整合：危機下的自我修復》作者探析互聯網整合，并預測未來互聯網與實體經濟整合蘊含著偉大力量，實現中國經濟真正的超越。

三、發揮技術力量，多平臺融合

如果說，人脈讓“秦朔朋友圈”實現內容融合性，那么新媒體技術則使“秦朔朋友圈”具有形式融合性。“‘秦朔朋友圈’一定會做矩陣式的發展，這個在創業之前其實就有規劃了”，秦朔所說的矩陣包括將目前公號中的“小錢頻道”獨立出來，單獨做一個投資理財的公號，還打算“做一個跟商業關系更密切的，一個關于思想文化的”。

縱觀“秦朔朋友圈”這一年，微信公號、脫口秀和FM音頻同步推進，翻閱這一年的《秦朔朋友圈》公號，每天6：50左右，2～4條信息準時推送。“天下沒有免費的午餐”和“功夫不負有心人”是秦朔這一年的感悟，言辭間流露出創業的不確定性和持之以恒。此外，傳統媒體人多重內容，易忽略商業盈利，“秦朔朋友圈”的日常運營和管理主要由秦朔的愛人打理。這啟發傳統媒體人若致力于內容創作，可以找個懂經營的搭檔。熱潮褪去，理性回歸，在自媒體“內容為王”時代下，傳統媒體人自媒體創業唯有發揮內容、人脈優勢，順勢而為，方能實現華麗轉身。

［1］ 張恒.“秦朔朋友圈”一周年，感觸可用兩句話概括|新榜專訪［DB/OL］.新榜，2016-10-17.

［2］ 秦朔.微信“她”怎樣改變了我和我的思維？［DB/IL］.秦朔朋友圈，2015-10-27.

［3］ 大佬歸來：47歲秦朔新征程，再不創業真老了［DB/OL］.野馬財經，2015-10-14.

［4］ 曾惠怡.“秦朔朋友圈”昨上線脫口秀成亮點［N］.深圳晚報，2015-10-17.

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1674-8883（2016）21-0091-01