融合背景下電視產業發展的戰略轉型

陳東鋒

（泉州廣播電視臺，福建 泉州 362000）

融合背景下電視產業發展的戰略轉型

陳東鋒

（泉州廣播電視臺，福建 泉州 362000）

在當前的新形勢下，隨著互聯網技術的不斷發展和廣泛普及，其對各行各業都產生了重大的沖擊，當然電視產業也不例外。在新的形勢下，如何促進電視產業更好地發展，如何促進電視產業在新的互聯網技術的沖擊下能夠健康穩定地運行，是我們應該著重關注的一個問題。我們要直面這個嚴峻的問題，在新形勢下不斷轉變發展思路和發展策略，推動電視產業在新形勢下健康穩定地轉型。

融合背景；電視產業；發展戰略

在新的形勢下，互聯網技術的發展對電視產業的發展產生了重大的影響，導致傳統媒介必須不斷和新興媒介融合，以面對全新的媒介環境。我們不得不思考這樣一些問題，傳統的電視媒介將何去何從，怎樣才能更好地促進傳統電視媒介和新興媒介的融合？在嚴峻的形勢下，我們必須認真思考這些問題，積極有效地響應國家號召，爭取國家的政策支持，積極高效地促進電視產業的戰略轉型。

一、電視產業發展面臨的問題

傳統電視產業嚴重缺乏政策支持。很長時間以來，我們的電視產業并沒有受到廣泛的關注。受廣電事業“非產業觀”和效益化的影響，我國電視產業為了更好地提升經濟效益，并沒有對電視產業所產生的社會效益引起足夠的重視。隨著互聯網經濟的不斷發展，這一現象越來越嚴重，我們過多地追求經濟效益而忽視了培養電視產業文化。在實際的發展過程中，更注重廣電事業的發展，而不斷忽視文化產業的發展。相關部門由于認知方面存在差異，一味注重經濟效益而忽視了對文化品牌的培養，在思想上仍對電視產業不夠重視，導致其缺乏強有力的支持，這也是我們電視產業在新形勢下不能獲得迅速發展的重要原因。同時，電視產業在發展過程中嚴重缺乏資金，這在一定程度上導致了產業規模受限、缺乏文化品牌等情況。由于缺乏政策支持和資金投入，我國電視產業在轉型期間不能迅速地獲得發展。

經驗積累不足，缺乏發展的平臺。近年來，隨著市場環境的不斷發展變化，電視產業也在逐漸和市場接軌。盡管我們在不斷地前進、不斷地發展，但是我們的發展仍然缺乏一定的基礎和經驗。并且互聯網技術的不斷發展，對電視產業產生了強烈沖擊。電視產業的轉型沒有配備相關的人才，嚴重缺乏內在驅動力。就目前而言，我國傳統電視產業要大力發展文化產業，不斷優化電視產業的管理人員結構。由于廣電機制體制滯后于時代發展，職工觀念普遍停留在廣播電視行業占據壟斷地位的計劃經濟時代，對眼前的生存危機缺乏深刻認識，對管理層發展文化產業的努力缺乏認同感。我們應該不斷地加強和優化體制建設，不斷加強對專業人才的培養力度，不斷積累經驗，促進電視產業的改革。

二、促進電視產業發展的措施

加強扶植政策。政策支持對于一個產業的發展具有非常重要的作用，我們應該不斷爭取，讓電視產業獲得政策支持。國家應該推出相應的發展政策，制定明確的產業發展規劃，制定實現產業發展的措施和方法，要緊緊圍繞國家的相關優惠政策展開，并給予一定的配套設備支持，對電視產業的發展在財政上和稅收上給予更多的優惠補貼，結合電視產業發展的難點和問題進行一定的針對性服務。只有獲得政策的大力扶持，電視產業才會在新的形勢下健康穩定地轉型。

深化改革機制體制。我們應該深化宣傳、經營“兩分離”改革。通過“兩分離”改革，實行“分類管理、分別運行”，將事業性宣傳業務與產業性經營業務分開運作，事業單位與企業單位“事企分開”，逐步確立宣傳與經營兩大體系分別運行的運作機制。通過不斷地深化改革體制，創新文化機制體制，加強對文化產業的創新，促進電視產業在新的環境下更加快速地發展。文化機制體制的改革是推動文化產業發展的最基本的因素，只有從根本上推進改革，電視產業才能突破發展瓶頸。

積極引進先進的人才。我們應該不遺余力地引進先進的傳播管理人才，將這些人才引進廣電的管理部門和廣電的傳播應用部門，從而從整體上提高電視臺的技術水平。另外，還應對高校的專業的技術人員給予優惠政策，從而更好地留住人才，發揮人才在企業中的關鍵作用。同時，也應該加強對管理人才進行集中培訓，培養他們掌握相關的知識技能，從而不斷提高他們的工作效率和水平。最后，我們引進的人才還應該不斷地進行交流，不斷培養和增強他們的工作自主性，提高他們的創新能力。讓他們能成功合理地應對電視傳播過程中的各種緊急情況，以適應新形勢下，電視產業的轉型和發展。

深化拓展媒體途徑。依托電視臺內容產業以及傳輸上的優勢，發展微信公眾平臺、網絡廣播電視、社區廣電播出系統等新媒體；積極發掘本土文化資源，在做好文化產業和內容產業的同時，積極探索盈利模式；加強與國內知名傳媒機構合作，不斷改進工作手法，引進先進的技術水平，積累更多的經驗為以后的發展做好充足的準備。我們也應該研究和探索更多的發展途徑，和更多的企業聯合起來，打造各種有利于文化傳播的品牌節目。要致力于跨界發展，如廣播電臺要依托開設的交通路況節目來組建車友會、開拓旅游休閑市場等，不斷將發展觸角伸向相關產業。只有不斷深化、拓展媒體的發展渠道才能在更大程度上拓展電視產業在新環境下的發展空間。

三、結語

在新的媒介融合背景下，我們要積極地面對各種挑戰，并不斷地堅持改革創新，不斷地創建適合電視產業發展的平臺。只有不斷進行改革，才能促進電視產業不斷發展，促使其繼續健康穩定地運行下去。

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1674-8883（2016）21-0298-01