淺析“網絡紅人”文化現象的成因及社會影響

劉 堃

（湖北大學，湖北 武漢 430062）

淺析“網絡紅人”文化現象的成因及社會影響

劉 堃

（湖北大學，湖北 武漢 430062）

“網絡紅人”（簡稱“網紅”）成為網絡時代一種值得關注的網絡文化現象。他們因自身獨有的特性備受關注。本文從“網紅”的定義、發展、歷程、成因等方面淺析“網紅”現象，在此基礎上分析了“網紅”產生的積極和消極影響，從推行網絡文明制度建設、網絡媒體的管理、加強網民自身素質、提升網民修養等方面提出相應對策及建議。

“網絡紅人”；素質；影響；對策

一、“網紅”現象概述

（一）“網紅”的定義及分類

“網紅”是“網絡紅人”的簡稱，指在網絡中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大，與網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網絡世界的追捧，成為“網絡紅人”。簡而言之，“網絡紅人”就是通過或利用網絡在短時間內獲得極高關注度的人。由此可見，這類群體的產生不是自發的，而是由網絡媒體的大環境及不同利益主體的多種需求驅動而產生的。

（二）因搞怪作秀而成名

當今的“網紅”通過互聯網進行搞怪作秀而成名的居多，用博客發表怪論來“安身立命”并走紅的也不在少數。他們的這種自我展示往往具有嘩眾取寵的特點，他們的言論和行為通常很“出位”，所以具有很強的目的性和商業性。

（三）因才華、氣質與形象成名

目前，依靠自身的藝術才華、外在形象、內在氣質成名并獲得廣大網民追捧的為實力“網紅”。他們大多數是“草根”，沒有經歷過科班的所謂“正規”的訓練，往往是依托其天賦及興趣支配所進行的各類活動，從而在某個方面或某個領域擁有自己獨到的優勢，逐漸積累起人氣與影響力。

二、“網紅”現象的成因

（一）“主流”與“非主流”文化意識的互相角逐

“網絡紅人”現象十分契合年輕人追求個性的文化心理。對他們來說，“網紅”的特征往往具有一種象征性的隱喻色彩，即張揚個性和非大眾化，不盲目隨大流，并有自己獨特的品位，無論是服裝外貌、語言表達，抑或是人生觀、價值觀，莫不如此。而近幾年，“網紅”所標榜的內涵和主題依然帶有非主流文化價值觀的特性，同時隨著網絡技術及網民的日漸成熟，這種非主流文化的構建也不斷受到傳統主流文化的校正。

（二）滿足人們補償性的心理

隨著社會的發展進步，人們的生活也發生了很大的變化。由于身份地位、職業收入、社會資源占有的不同，現實社會呈現出愈發明顯的差異與分層。受特定條件限制，人們的某些需求憑個人的實力是無法滿足和達到的，這時人們就希望找到某種途徑，使其能帶給自己更加積極的人生感受，也就是要擺脫現實角色，去減緩壓抑，尋找快樂，實現自我在心理上的滿足感。實際上“網紅”就具有這樣一種滿足社會大眾欲望的作用。

（三）互惠互利“網紅經濟”的商業利益驅使

許多“網紅”可以靠自己的知名度產生商業價值，我們將其稱為“網紅經濟”。“網紅”與廣告商合作，通過自己的渠道播放廣告而獲取報酬。此外，“網紅”還可以通過用戶打賞和平臺方的分成獲得收益。這些高利潤、高回報使得越來越多的人關注并渴望成為“網紅”。

三、“網紅”現象給人們帶來的積極和消極的影響

（一）“網紅”文化現象的積極影響

當下，社會分工越來越明確和細化，每個人都擁有自己的獨特之處，大眾勇于追求自己的個性，而“網紅”就使得這種個性化更加明朗。人們發現了各行各業、各種創造性活動的機遇和價值，對其推崇備至并樂觀其成，從而起到了對個人奮斗精神的激勵作用。同時，“網紅”的出現給人們的業余生活帶來了更多的歡樂與愉悅，豐富了人們的生活。人們也可以在“網紅”身上找到最新的訊息，其有時也可以為人們提供學習和工作的靈感和思路。

（二）“網紅”文化現象的消極影響

“網紅”這種文化現象在帶給人們積極影響的同時，也不可避免地帶來了一定的消極影響。有些“網紅”為了得到社會的關注，吸引眼球，往往劍走偏鋒，制造話題，挑戰倫理道德的底線。庸俗的“網紅”行為不僅會污染網絡環境，也會扭曲人們的思想價值觀念。同時，在“網紅經濟”商業利益的驅使下，人們趨向于注重娛樂化和商業化的炒作，而忽視了傳播社會主義核心價值觀。當今，在部分網民思想意識、價值觀念相對還不成熟的情況下，其往往容易在“網紅”的影響下忘記本該承擔的社會責任和道德品質，而變得拜金和庸俗。這些都是“網紅”帶來的消極影響。

四、對策和建議

從互聯網文化的發展來看，“網紅”的存在和發展有著一定的必然性，其能夠不同程度地影響人們的生活。社會需要的是能夠傳播正能量的“網紅”，而不是那些嘩眾取寵、毫無道德底線的“網紅”。當今網絡社會應當積極推行網絡文明制度建設，加強對網絡媒體的建設與管理，健全網絡管理的法律法規，使網絡環境遠離媚俗化、低級化和過度娛樂化，促使媒體多從正面來進行全方位引導和宣傳。與此同時，要提升網民自身的網絡素養，引導其正確、冷靜地面對各種網絡現象，使其在網絡輿論熱潮中保持理性，具有科學的判斷能力，從而有效降低“網紅”現象帶來的負面影響。

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G206.3

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1674-8883（2016）21-0102-01

劉堃（1995—），女，山西太原人，湖北大學新聞系本科在讀，研究方向：新聞傳播。