淺析自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構與重塑

李宜璟

（黃淮學院，河南 駐馬店 463000）

淺析自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構與重塑

李宜璟

（黃淮學院，河南 駐馬店 463000）

自媒體新聞傳播具有即時性和互動性特點，這兩種特點使受眾的新聞快速獲取需求和互動需求得到了有效滿足。可見，自媒體新聞傳播方式的出現對傳統新聞傳播帶來了一定的影響。本文從自媒體信息傳播的特點入手，對自媒體新聞對傳統新聞傳播的解構與重塑進行分析。

自媒體新聞傳播；傳統新聞傳播；解構；重塑

一、前言

隨著移動智能終端普及程度的增加，利用自媒體獲取新聞已經變成一件十分平常的事情。與傳統的新聞獲取途徑相比，人們可以通過新浪微博、貼吧等軟件實時獲取近期新聞，并通過互動將自己對新聞的意見和看法表達出來。這種新聞傳播方式的出現為傳統新聞傳播帶來了極大的沖擊。

二、自媒體新聞傳播的特點

自媒體新聞傳播的特點主要包含以下幾種：

（一）多樣性特點

多樣性特點，是指自媒體新聞傳播包含多種不同的傳播方式，如貼吧、微博、微信以及論壇等。

（二）碎片化特點

碎片化特點主要是由自媒體的新聞信息傳播流程引發的。由于自媒體所傳播新聞信息主要是由受眾決定的，而不同受眾之間的偏好差異和理解能力差異使得自媒體所提供的新聞信息具有碎片化的特點。［1］

（三）即時性特點

即時性特點，是指受眾可以利用移動智能終端實時獲取自媒體所發布的新聞信息。除此之外，這種特點還體現在自媒體對新聞信息的加工和發布方面。

（四）互動性特點

互動性特點，是指當受眾瀏覽完由自媒體提供的新聞信息之后，可以通過評論的方式與新聞傳播方或者其他新聞受眾進行溝通和交流，這種互動功能的提供在滿足受眾互動需求的同時，使得受眾之間的看法得到傳播，進而得到相應的啟發。

（五）立體化特點

立體化特點，是指新聞傳播方可以同時應用視頻、圖片以及文字等多種形式將新聞信息立體地傳播給受眾。相對于單一的新聞信息形式而言，這種立體化傳播效果的提供，能夠將新聞內容變得更加生動形象，進而促進受眾對所傳播新聞信息了解程度的加深。

三、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構與重塑

（一）自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構

自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構主要表現在以下幾方面：

1.新聞信息方面。就新聞信息方面而言，自媒體新聞傳播途徑中的新聞信息生成，主要是通過新聞的發布、新聞的過濾這兩個環節得到的。當自媒體發布較多的信息之后，自媒體可以將受眾最感興趣的（主要表現形式為評論數量、轉發數量較多）新聞信息過濾出來，進而提升受眾對所發布新聞信息關注度。相比之下，傳統新聞傳播的新聞信息生產流程為新聞審核、過濾、發布，這個流程所需的時間相對較長，因此受眾的新聞獲取體驗會受到相應的影響。［2］

2.傳播源頭方面。就該方面而言，自媒體新聞傳播的來源具有豐富性特點。基于這種情況，自媒體可以將大量新聞信息快速傳播給受眾。在這種情況下，自媒體受眾會不自覺地進行新聞信息的傳播和評論。而就傳統新聞傳播而言，其傳播源頭主要是新聞記者和新聞編輯等。在這種情況下，自媒體新聞傳播的出現將傳統新聞傳播的權利劃分成多個部分，使得傳統新聞傳播途徑中，新聞受眾與新聞傳播方的地位對立性特點得到有效改善。

3.新聞議程設置方面。就自媒體新聞傳播而言，其新聞議程設置形式為，以受眾為主體開展新聞信息的選擇和應用工作。這種遵循公眾實際新聞傳播需求的議程設置方式，實現了該傳播途徑應用產生輿論影響力的增加。除此之外，由于該途徑還為受眾提供了實施的評論和轉發功能，受眾對參與新聞傳播的積極性也會有所提升。而就傳統新聞傳播而言，其議程設置方式為，按照新聞信息的重要性水平對所有新聞信息進行排序，并按照這個順序開展新聞信息發布工作。由于這種傳播途徑對新聞信息的發布形式是以傳播者自身傾向為參照進行的，所以其產生的輿論影響力相對較小。

（二）自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的重塑

自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的重塑主要表現在以下幾方面：

1.虛假新聞處理方面。就我國目前的新聞傳播情況而言，新聞來源的多樣性使得虛假新聞的出現概率顯著增加。如果自媒體或傳統新聞媒體，在并未判定新聞信息真實性的情況下直接發布或轉發，則可能對新聞當事人和受眾產生不良影響。對此，應該通過自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構實現虛假新聞處理目的。例如，當某一引發強烈影響的新聞被證實為虛假新聞之后，已經發布或轉發過該新聞信息的自媒體應及時進行修正。在這個過程中，傳統新聞媒體的作用主要是通過該新聞知情人、真實證據等信息的提供，證明該新聞事件的虛假性，對整個事件的發展產生正確的導向性作用。

2.繁雜新聞信息簡化方面。新聞信息的種類和數量十分豐富，當大量新聞信息同時被傳輸至受眾時，其新聞信息消化水平、信息感知水平等方面會受到相應的影響。為了保證受眾的良好新聞信息獲取體驗，自媒體新聞傳播應該通過傳統新聞傳播的重塑將價值較低、不必要的新聞信息清除，實現簡化新聞信息量的目的。

3.新聞傳播效果方面。就該方面而言，自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播都擁有各自的受眾。如果二者各自為政，則新聞傳播效果相對較差。對此，可以將自媒體新聞傳播和傳統新聞傳播結合起來，通過互相推廣、聯動合作的方式擴大新聞信息的傳播范圍，增強傳播效果。以近期的女大學生學費被騙自盡身亡的新聞為例，自媒體和傳統新聞傳播渠道應該通過聯動方式，真實、快速地將該新聞傳播出去，并通過對騙子作案手法的揭露以及正確應對措施的提供，有效避免類似事件再發生。

四、結語

自媒體新聞傳播形式的出現，對傳統新聞傳播產生了一定的影響。從解構的角度來講，自媒體傳播方式對傳統新聞傳播的解構作用，主要表現在新聞信息生成、傳播源頭以及議程設置等方面。為了促進二者的良性發展，應該從二者重塑的新聞信息簡化和虛假信息處理等內容入手，通過聯動的方式提升新聞傳播效果。

［1］ 孔蕾蕾.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構與重塑［J］.西部廣播電視，2014（19）：42.

［2］ 董錫波，劉暢.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構與重塑研究［J］.新聞研究導刊，2015（18）：191.

G206

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1674-8883（2016）20-0100-01