網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞評論的困境與發(fā)展前景

梁 靜

（江西師范大學，江西 南昌 330022）

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞評論的困境與發(fā)展前景

梁 靜

（江西師范大學，江西 南昌 330022）

新時期我國大眾傳媒環(huán)境和受眾需求特征發(fā)生了明顯的變化，媒介傳播大環(huán)境由原來的紙質(zhì)閱讀為主向網(wǎng)絡(luò)版轉(zhuǎn)向，受眾也不再是單純的信息接收者，網(wǎng)絡(luò)的交互性使受眾能夠?qū)δ硞€熱點事件進行實時評論，受眾既是讀者也是信息發(fā)布者。在“受眾本位”語境下，新聞評論如何發(fā)揮導向作用、如何扮演好守門人角色、如何弱化政治性貼近受眾、如何在傳播方式上貼近群眾都面臨著挑戰(zhàn)。

新聞評論；挑戰(zhàn)；策略

一、新媒體背景下新聞評論面臨的困境和挑戰(zhàn)

（一）評論數(shù)量增多，質(zhì)量良莠不齊

對于報紙時代的新聞評論而言，評論多是資深的新聞從業(yè)者，或者各個行業(yè)的精英對重大新聞事件進行評論，新聞評論必須經(jīng)過加工后才可以發(fā)表，新聞評論還必須承擔一定的社會責任和法律責任，保障評論的質(zhì)量。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳播者與受眾的界限越來越模糊。每個人既可以是傳播者也可以是受眾，在這樣一個人人擁有麥克風的時代，新聞評論的聲音更加多元化，數(shù)量也激增，但是許多網(wǎng)絡(luò)評論有失公平性、客觀性，一些低俗、媚俗、不符合三觀的評論充斥在網(wǎng)絡(luò)上。這種信息過量、信息超載的現(xiàn)象，給受眾尋求信息造成了麻煩，同時也增加了媒介把關(guān)人的工作量，削弱了媒介把關(guān)人的功能。

（二）對新聞事實的核實有待提高

不論何種形式的新聞評論，都必須建立在新聞事實的基礎(chǔ)上。對一個新聞事件進行評論之前，必須核實事件的各個要素是否屬實。2016年初的“上海女孩逃離江西農(nóng)村”事件鬧得沸沸揚揚，事件講述了上海女孩跟男友回農(nóng)村過年，被第一頓飯“嚇一跳”而逃離江西的事件，最后證實這一事件是假新聞。自稱“上海女孩”的發(fā)帖者不是上海人，是某省一位已為人婦的母親，她春節(jié)期間壓根沒來過江西；而其后發(fā)帖回應(yīng)的“江西男友”，與發(fā)帖者素不相識。單從這條新聞而言，江西無辜“躺著中槍”傷害了江西人民的感情；從大的方面來看，假新聞?chuàng)p害的不僅是受眾的知情權(quán)，還降低了各個媒體的可信度以及多年樹立起來的形象，使得整個媒體行業(yè)的權(quán)威性降低。

（三）原創(chuàng)性不足

現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)媒體為了增強網(wǎng)絡(luò)新聞評論的原創(chuàng)性，都推出了觀點頻道。比較有代表性的有人民網(wǎng)的“觀點頻道”、新華網(wǎng)的“新華網(wǎng)評”等。這些觀點頻道由于背靠傳統(tǒng)媒體，原創(chuàng)性比較強，而一些商業(yè)網(wǎng)站的原創(chuàng)性則相對較弱，尤其是體現(xiàn)商業(yè)網(wǎng)站自身聲音的原創(chuàng)性評論非常少見。以新浪評論為例，其大部分的新聞評論都是轉(zhuǎn)載自各方媒體觀點，除了網(wǎng)站評論員的文章外，并沒有多少自己原創(chuàng)性的信息，并且這些原創(chuàng)性的信息都源于簽約評論員所在新浪或搜狐的博客，當點擊頁面上時事評論員的名字時，相應(yīng)進入的都是這些評論員的博客，博客內(nèi)容又相當蕪雜，除了評論文章之外還有其他的文章，沒有實際指向性。

二、如何應(yīng)對挑戰(zhàn)

（一）提高網(wǎng)絡(luò)時評的監(jiān)管力度，提高網(wǎng)民素養(yǎng)

由于網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性、隱匿性的特點，網(wǎng)民發(fā)表言論時可以規(guī)避風險，不必為說過的話負責任。在這樣的情況下，部分言論缺乏理性，比較偏激，顯得情緒化就在所難免了。針對這些現(xiàn)象，我們一方面應(yīng)該加強引導，引導網(wǎng)民在評論的時候要客觀、公正、理性地看待問題；另一方面應(yīng)該建立長效的監(jiān)督機制和把關(guān)機制，對造成惡劣影響的評論不予發(fā)布或者予以刪帖、屏蔽，對違反法律造成損害的，應(yīng)當追究評論員的民事責任，從而實現(xiàn)文明評論、理性評論。

（二）提高新聞的真實性

虛假評論的出現(xiàn)歸根到底是因為虛假新聞的出現(xiàn)。虛假消息嚴重損害了新聞媒體的公信力，就其三大主要來源來看，要避免虛假新聞的產(chǎn)生，首先，在新聞的選擇上要慎之又慎，在轉(zhuǎn)載母體內(nèi)容時，不能因為其他媒體報道就想當然地認為它一定是真實的、無需驗證的。其次，對來自論壇、博客、社區(qū)的新聞，應(yīng)仔細核對、篩選，要保持網(wǎng)絡(luò)輿論的真實性和客觀性。此外，全面落實責任制，將新聞評論的責任落實到評論員身上，從而更好地規(guī)范其行為，提高他們的專業(yè)評論能力。

（三）提高新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合度，充分發(fā)揮兩個平臺的優(yōu)勢

針對原創(chuàng)性不足的問題，網(wǎng)絡(luò)媒體要吸收傳統(tǒng)媒體做新聞評論的經(jīng)驗，首先應(yīng)形成自身評論特點，成立有識別性、有特色的時評專欄，其次要成立自己專業(yè)的評論隊伍，多發(fā)出自己的聲音，減少轉(zhuǎn)載他人評論的頻次。提高新聞評論隊伍的專業(yè)素質(zhì)，進行新聞評論的原創(chuàng)性創(chuàng)作。此外，還可以建立和傳統(tǒng)媒體的長期合作關(guān)系，傳統(tǒng)媒體提供高質(zhì)量的新聞評論內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)媒體則提供傳播平臺，二者互利共贏。

三、新聞評論的發(fā)展前景

美國學者鮑爾·洛基奇在研究中發(fā)現(xiàn)，媒介傳播能產(chǎn)生強大的效果，因為它發(fā)出的訊息能協(xié)助人們建構(gòu)社會現(xiàn)實，提供給接受者一種世界觀，久而久之，人們便依據(jù)媒介所提供的參考框架來界定并修正個人的觀念和行為。另一方面，由于直接參與社會的局限性，人們即使想要了解自身所處的世界，也不得不借助大眾傳播媒介傳播的信息，面對洶涌而至的信息洪流，信息接收者難免會有些無所適從。而對信息進行整合加工，為受眾提供旨在指導和影響受眾認知、態(tài)度和行為的意見性信息，正是新聞評論的題中之義和生存基礎(chǔ)。從這個意義上說，新聞評論今后發(fā)展的空間無疑是相當廣闊的。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境對于新聞評論的發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機遇。在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的背景下，媒體要樹立“服務(wù)受眾”的意識，創(chuàng)新形式，通過多元化傳播渠道，形成自身的風格特色，打造品牌時評。唯有抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，才能將新聞評論越辦越好。

［1］ 尹宇恒.“受眾本位”語境下我國報紙新聞評論的現(xiàn)狀及發(fā)展［J］.魅力中國，2010（14）：18.

［2］ 徐洪霖.網(wǎng)絡(luò)時代下報紙新聞評論面臨的挑戰(zhàn)及對策［J］.新聞研究，2016（08）：10.

G212.2

A

1674-8883（2016）20-0105-01

梁靜（1991—），女，安徽黃山人，江西師范大學傳播學院2015級新聞與傳播碩士研究生，研究方向：廣告創(chuàng)意。