淺析紙媒數字化轉型與融合發展的邏輯思辨和現實選擇

張殷博

（南京政治學院，江蘇 南京 210000）

淺析紙媒數字化轉型與融合發展的邏輯思辨和現實選擇

張殷博

（南京政治學院，江蘇 南京 210000）

自媒體時代的到來對紙媒產生了極大的影響。在這種情況下，紙媒為了保證自身的發展，需要向數字化方向轉型，并通過與其他因素的融合實現發展目的。本文從紙媒融合發展的數字化意義入手，對紙媒數字化轉型與融合發展的邏輯思辨和現實選擇進行分析和研究。

紙媒；數字化轉型；融合發展；邏輯思辨；現實選擇

一、前言

從目前的情況來看，移動智能終端的普及化發展使得傳統紙媒受到了一定的影響。在這種情況下，紙媒需要結合受眾的實際需求，向數字化方向轉型并促進自身的融合發展。為了保證該目標的順利實現，紙媒應該通過適宜現實路徑的選擇保證自身的良性發展。

二、紙媒數字化轉型與融合發展的邏輯思辨

這里主要從以下幾方面入手，對紙媒數字化轉型與融合發展的邏輯思辨進行分析和研究。

（一）紙媒融合發展的數字化意義方面

從本質角度來講，可以將當前我國紙媒的數字化轉型和融合發展看成是建立在現代出版活動基礎上展開的一種活動，這種活動首先需要完成紙媒本身與受眾關系的合理意義建構。在這個過程中，數字化是一種可以有效促進紙媒與受眾意義建構目標的途徑。對于受眾而言，紙媒與數字化技術之間的結合使得他們的閱讀體驗變得更加便捷。［1］

（二）紙媒數字化轉型與融合發展的選擇方面

從該方面而言，其選擇主要包含以下兩種：第一，融合選擇。這種選擇是指紙媒業態及形式等方面會隨著時間的增加逐漸產生融合和滲透變化。第二，共享選擇。這種選擇是指紙媒內容建立在版權保護以及數字化存在的基礎上，其很容易被多種不同形態的媒介共享。

（三）紙媒融合發展過程中大眾的數字化方面

從我國紙媒融合發展的過程來看，大眾起到的作用主要包括以下兩種：第一，人們在紙媒融合發展方向、紙媒融合發展問題處理等方面產生分歧時，這種以解決問題為目的的行為和實踐，使得人們對紙媒融合發展過程產生一定的控制作用和參與作用；第二，當紙媒本身與人之間存在矛盾時，人們通過對矛盾的調整和解決，使得紙媒獲得良好的融合發展。從紙媒融合發展的整個過程來看，人們自身傳播理念和方法方面的數字化發展，最終形成接納紙媒數字化的態度。在使用數字紙媒之后，其滿足心理的產生使得人們從閱讀中獲得了一定的審美滿足。［2］

（四）紙媒融合發展的數字化文化選擇方面

隨著數字化技術主導作用的凸顯，傳統出版發展的實踐出版活動和理論受當前的數字出版和新媒體出版沖擊。從制度的角度來講，紙媒融合發展的數字化選擇主要表現為，隨著新型出版形態產生的相關政策和法律；從物質的角度來講，紙媒融合發展的數字化文化選擇主要表現為將不適用于當前社會的出版介質舍棄；從心理的角度來講，紙媒融合發展的數字化文化選擇主要表現為，紙媒受眾的心理層面逐漸認可并接納新出現的一些出版形態。

（五）紙媒技術的數字化方面

就我國當前的情況而言，紙媒技術的數字化發展主要表現為電子技術、數字技術等在電子出版領域以及數字出版領域中的應用。隨著我國數字出版技術的不斷發展，出版的范圍將會得到一定的擴展，進而促進出版行業的良性發展。

三、紙媒數字化轉型與融合發展的現實路徑選擇

從我國當前的情況來看，紙媒實現數字化轉型和融合發展目標可以選擇的現實路徑主要包括以下幾種：

（一）紙媒與技術融合發展路徑

這種路徑是指通過對計算機技術以及數字化技術等相關技術的應用，將技術與紙媒結合起來，促進紙媒與技術之間的融合發展。以長沙大魚文化傳媒有限公司為例，其在出版眾多紙質書籍的同時，還通過貼吧、微信公眾號等方式與現有受眾及潛在受眾進行溝通。就微信公眾號而言，其不僅能夠滿足受眾的傾訴需求，該公司還通過每天一個話題的方式，獲取受眾對該話題的看法。這種利用技術的運營方式使得受眾對該公司及紙書產品形成了較高的認可度。［3］

（二）紙媒出版資源配置的市場作用路徑

隨著電子書籍、公眾號的不斷增加，紙媒受眾大幅度減少。紙媒出版產業屬于我國產業經濟中的重要組成內容。黨的十八屆三中全會中提出，市場將在資源配置過程中起到決定性作用。為了促進該產業的發展，紙媒出版行業需要對市場作用加以重視。以國內著名的女性文學網站——晉江文學城為例，在盜版盛行、紙媒不景氣的當下，該網站的部分作者仍然能夠在結束電子書的網絡連載之后，再次以紙質書的形式獲得大量銷量。這種現象表明，這種以IP為原則的出版行為符合當前市場需求，因此仍然能夠幫助紙媒行業獲利。從這個角度來講，紙媒加強對市場作用的重視具有一定的必要性。［4］

（三）紙媒與文化融合發展路徑

從本質上來講，紙媒本身就代表一定的文化品位。以長沙大魚文化傳媒有限公司為例，在紙媒發展受阻的環境中，該公司接連開發出《星星花》期刊、《星星上的花》長篇小說等多種不同的大眾文學暢銷產品。消費者購買上述書籍的主要原因是其圖書所能代表的文化品位。因此，在當前形勢下，紙媒可以通過加強與文化之間的融合發展，促進整個紙媒出版產業核心競爭力的提升。

（四）紙媒出版企業現代企業制度構建路徑

對于紙媒出版企業而言，政府為其未來發展提供了政策支持。在此條件下，紙媒出版企業可以通過現代企業制度的建立實現融合發展的目的。紙媒出版企業建立現代企業制度會對員工工作效率提升、創新能力發展等方面產生積極的促進作用。

四、結語

對于紙媒出版行業而言，為了有效應對外界帶來的沖擊，其有必要向數字化轉型和融合方向發展。從邏輯思辨的角度來講，紙媒這種發展目標的實現，表現在其數字化文化選擇、數字化意義等方面。為了促進該目標的實現，紙媒應該通過與文化融合發展、構建現代企業制度，以及注重市場作用在紙媒出版資源配置過程中的作用等，促進自身良性發展。

［1］ 曹繼東.紙媒數字化轉型與融合發展的邏輯思辨和現實選擇［J］.中國出版，2014（21）：37-40.

［2］ 易紹華.數字化背景下中國電視媒體的網絡化生存研究［D］.武漢大學，2009.

［3］ 沈向軍.三網融合背景下中國有線電視發展的戰略選擇［D］.中國科學技術大學，2013.

［4］ 李新祥.數字時代我國國民閱讀行為嬗變及對策研究［D］.武漢大學，2013.

G210.7

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1674-8883（2016）20-0118-01