新媒體環境下播音風格的轉變——以新聞節目“口語化”為例

馮曉雯

（華東師范大學 傳播學院，上海 201100）

新媒體環境下播音風格的轉變——以新聞節目“口語化”為例

馮曉雯

（華東師范大學 傳播學院，上海 201100）

21世紀以來，新媒體迅速發展并滲透到傳統廣播電視媒介中。在新媒體的沖擊下，原有的播音風格已經不太適用于當下的媒介環境了，因此不得不作出改革，以適應新媒體帶來的巨大變化。而現階段，隨著各類新聞節目的不斷發展和觀眾對新聞節目要求的不斷提高，新聞節目主持人的主持形式和主持風格也發生了較大變化。電視新聞語言作為主持人向觀眾傳遞信息的主要介質，對受眾具有重要的引導作用，而且主持人的播報語態也會直接影響節目的風格和播出效果。

新媒體；播音風格；“口語化”

如今，新媒體如雨后春筍般迅猛發展，無論是電視新聞的播報方式還是報道方式，其都對我國的傳統媒體產生了極大的沖擊。為了靈活應對不同的媒介環境，更好地去了解從而滿足受眾的需求，我們必須作出改變。本文就以新聞節目播報逐步“口語化”為例，來探討在新媒體盛行的大背景下播音風格的轉變。

一、電視新聞節目的語態

電視新聞節目在電視節目中擔負著輿論引導、傳遞信息、宣傳教育、服務大眾的職責，起到了橋梁紐帶并與受眾交流溝通的作用。隨著受眾欣賞節目的品位不斷提高，獨具特色的電視新聞播報方式越來越被受眾所追捧。電視新聞節目存在多種表達方式，而作為新型播報方式代表的“說”新聞引起了受眾的廣泛關注。但是“說”新聞以口語化“說”的表達方式不是立即轉變而來的，在此期間，電視新聞節目的語態轉變經歷了一個漫長的過程。

（一）播報語態

電視新聞節目承擔著黨和政府的宣傳任務，是國家政治動向的晴雨表，因此電視新聞節目的語態不是由媒體隨意更改的，特別是央視及各省級衛視的《新聞聯播》節目，象征著中國的政治權威和秩序。央視1978年開播的《新聞聯播》，其社會背景、媒體性質和節目功能決定了它必然用相當嚴謹、嚴肅的新聞播報語態向受眾傳達信息?？梢哉f，播報語態是中國電視新聞沒有形成自己獨特的形態和特點之前，報道宣傳借助“新華體”文稿進行播報的語態，其是一種上傳下達，傳播者高高在上的支配性語態。但是隨著改革開放打開了國門，新觀念、新思潮不斷地涌進，這種嚴謹、嚴肅的播報語態在表現出固有優勢的同時，也越來越不能適應快速發展的中國電視新聞業的現實，電視新聞語態面臨新的突破。

（二）“播說”結合的語態

隨著時代的變遷、中國政治環境越來越寬松等因素的影響，受眾越來越疲于以往那種“宣教”式的新聞播報方式。但是由于以《新聞聯播》“播報”式為代表的電視新聞節目語態有其特殊的職能和政治象征意義，因此為了避免新的“播報”模式與原有的模式差距過大，于是“播說”結合這樣一個新的電視新聞語態應運而生。從1993年起，《東方時空》《焦點訪談》等節目的創建就是新聞節目的破冰之旅，其最重要的意義就在于改變了中國電視新聞節目的語態。其表現形式由原本的“宣教”模式向“宣教+新聞”模式過渡，這恰好也是新聞價值規律的回歸?！安フf”結合的語態是在原有播報式語態的基礎之上加入了略口語化的元素，使得新聞傳播者沒有此前呆板，新聞傳播的內容更易于讓老百姓接受。

二、電視新聞的“口語化”

（一）電視新聞“口語化”的產生與發展

與其他媒體相比，電視具有得天獨厚的優勢——通俗。通俗是電視的優勢也是本質?！巴ㄋ住笔沟秒娨暷軗碛斜绕渌襟w更多的受眾。然而，長期以來，我國的電視新聞卻忽略了這一點。我們的電視新聞從誕生的那一天起就在“播”新聞。

1978年元旦，央視《新聞聯播》正式創辦，播音員們板著個臉看著結構嚴謹、語言精練的文字，帶著老百姓怎么也學不會的極為規范的吐字發音和穩健的語調（被稱為“播音腔”），把用書面語寫成的新聞一字一句地讀出來。因此，國外學者戲稱當時中國的電視新聞是報紙新聞的“電視版”。雖然這種四平八穩的播報方式具有嚴謹、規范、權威等優點，但是它不僅沒有發揮出電視的優勢，反而違背了電視特別是新聞的本質。

1983年3月，在召開的第十一次廣播電視會議上確立了新聞節目是電視節目的主體和骨干，從此中國電視新聞步入發展軌道。欄目日益增多，中央電視臺陸續增設了《晚間新聞》《午間新聞》《早間新聞》《體育新聞》《英語新聞》等。地方電視臺中也陸續出現了一些新的節目，如廣東電視臺的《國際縱橫》、上海電視臺的《晚間新聞》等。但是即使增設了很多新的欄目，由于受到政策的影響，全國各級電視臺的新聞節目也始終是以央視的《新聞聯播》為標桿，主持風格仍然是一種“播”的形態。

90年代中期，逐漸出現了著眼于群眾十分關心的重大報道題材、深入分析現象背后的原因、揭示事件背后的真相、評述問題的意義等深度報道節目，如《焦點訪談》《新聞調查》《東方時空》等一批深度報道節目出現，獲得了成功，產生了很大的影響。節目形式多樣的同時，新聞報道的語態也慢慢發生了變化。由于節目形態的需要，主持人在傳播新聞事件的時候語言在逐漸向口語化轉變。

20世紀90年代以后，隨著改革開放的深入和新聞改革的推進，電視新聞的報道范圍日益開闊，有時政、經濟、社會、民生等多個領域的新聞。尤其是2002年隨著江蘇電視臺《南京零距離》的開播，中國電視新聞出現了一種新的現象——電視民生新聞。它以“關注民生、民本表達”為特色，突出強調新聞的真實性、時效性、服務性，同時也加強了觀眾的參與性、互動性?！赌暇┝憔嚯x》的出現也真正意味著中國電視新聞“口語化”時代的到來。一時間，民生新聞成了各省市級電視臺的新寵，新聞工作者把老百姓日常喜聞樂見的俗語、口語、流行語和常用語引進新聞報道當中?！赌暇┝憔嚯x》“口語化”的新型播報方式給受眾帶來了新鮮感，受到了人們的歡迎和關注，其收視率也證明了“口語化”播音的成功。

2000年以后，中國電視新聞節目出現了娛樂化傾向。首先，在內容的選擇上增加了“軟新聞”而減少“硬新聞”；其次，在表現形式上，強調新聞事件的故事性、情節性；再次，由于新聞內容的軟化和形式故事化的轉變，新聞播報方式更普遍地運用了“說新聞”“講新聞”的形式。電視新聞“口語化”的附加語言也同樣重要，其要求主持人面帶微笑，語氣輕松隨和，在形體上打破原有的“正襟危坐”，轉為手拿鋼筆、側身而坐，或是手拿文稿隨意站立，還有的自由走動，這種放松、平等的新聞播報方式得到了受眾的認可和喜愛。

（二）新聞主持人“口語化”的表達

新聞節目“口語化”的表達，要求主持人在“說”的時候一定要根據新聞內容控制聲音力度、語速、節奏等細節。為了達到“說”和幫助受眾更好地理解新聞內容的效果，說話的語調要盡可能接近自然表達狀態。

“口語化”在有聲語言表達方面，要求其相對于以往的播報速度，說話的語速要偏快一些。在播報節奏上，可以根據內心情感的節奏改變說話的節奏，必要時可以自然地停頓一下，表達重要的內容時可以多加幾個重音或者重復說。在詞匯方面，口語化還表現為新聞主持人可以在新聞播報中使用當下的一些網絡流行語。例如，“給力”“蟻族”等帶有正面色彩或能體現社會正能量的詞匯。當然，像“屌絲”“坑爹”“神馬都是浮云”等詞匯，因其語意及語法規范的原因，則顯然不能用在新聞播報中。既然是“說”新聞，那么主持人在內容表達方面要區別于書面語的表達，要深入淺出，不管新聞事件有多復雜，都要用盡可能淺顯易懂的語言將其表述出來。因此，“說新聞”時主持人必須考慮到每句話、每個詞說出去之后，受眾能不能理解。

三、電視新聞“口語化”對新聞傳播效果的影響

（一）增加節目的親和力

“口語化”可以增強電視新聞節目的親和力，因為口語本身就具有親和力，因此可以滿足老百姓的心理需求和文化需求。但是主持人在追求新聞播報語言貼近生活的同時，要注重把握新聞的導向性，即注重形式和內容的導向性，不能為了追求生活化而使得新聞節目走向低俗化。江蘇衛視的《南京零距離》、山東電視臺齊魯頻道的《小溪辦事》等節目，在進行新聞報道的過程中還尤其注意加強與受眾之間的互動，從而拉近了與受眾的距離，口語化的新聞播報也因此顯得更加自然。

（二）通俗易懂，引發受眾共鳴

主持人作為媒體人應承擔起社會責任，要傳播讓受眾明白易懂的新聞，并引導社會輿論。要正確引導老百姓對新聞事件進行正確地思考，電視新聞節目主持人的報道視角一定要不斷創新，在報道新聞事件之前要對新聞事件進行深入的分析解讀，然后再從不同的角度，尤其要從一個新穎的角度用口語將新聞事件傳播給受眾。

四、結語

如今，在新媒體發展迅速的大背景下，我國的電視新聞節目從央視到各級地方電視臺的主持風格整體都在發生較大變化。各大電視臺為了提高收視率，滿足受眾獲取信息的需求，不斷吸引受眾，就需要進一步改進自身的新聞主持風格和播報形式。在這一轉變過程中，傳統“播音腔”式的嚴肅的新聞播報形式越來越少，“口語化”的播音主持方式越來越受到觀眾喜愛，同時其在新聞信息的傳達上顯得更有成效。

［1］ 李洋洋.口語化讓新聞更精彩［J］.新聞傳播，2013（11）：162.

［2］ 張洪秀.中國電視新聞的發展歷程和現狀［N］.山西日報，2010-11-30（D03）.

［3］ 張良君. 60年來中國電視新聞的發展［J］.新聞知識，2010（01）：81-82.

［4］ 李春媚.廣播電視新聞語言口語化的探討［J］.西部廣播電視，2013（12）：97.

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