論廣播電視編輯的主體意識與受眾意識

董 浩

（象山縣廣播電視臺，浙江 寧波 315700）

論廣播電視編輯的主體意識與受眾意識

董 浩

（象山縣廣播電視臺，浙江 寧波 315700）

信息技術可以衡量一個時代的發展情況，人們的主觀意識逐步增強，主體意識與受眾意識在廣播電視媒體的發展中起到了很大的作用。本文主要分析廣播電視編輯工作面臨的問題，提出問題的具體解決方法，以提高廣播電視編輯的主體意識與受眾意識。

廣播電視編輯；主體意識；受眾意識

新媒體技術的廣泛普及，對報紙、廣播等一些傳統的新聞播報形式帶來了沖擊。為了在受眾中奠定良好的基礎，廣播電視編輯要加強主體意識與受眾意識，推動廣播電視持續健康的發展。［1］編輯在廣播電視中要考慮受眾意識，堅持主體意識，強化自身責任感，呈現優質的欄目，為受眾提供優質的服務。［2］

一、廣播電視編輯工作面臨的問題

（一）廣播電視新聞內容缺少真實性

信息技術的飛速發展，促進了新聞媒體的繁榮。新聞媒體間的競爭加劇，市場經濟已經進入新聞媒體市場化中，一些新聞媒體為了提高收視率，采用夸大的新聞播報方式，背離了新聞的真實性；一些小報記者僅從當事人的一句話或一張照片就進行判斷，撰寫虛假的新聞信息，受眾很容易被虛假的新聞信息所誤導，從而影響人們的工作和生活。［3］國家對新聞報道當事人未如實報道沒有相關規定，一般不會起訴編輯，導致這些年新聞的真實性不斷降低，新聞播報背離了原來的真相，喪失了存在的價值。許多假新聞進入大眾生活，新聞編輯沒有充分把握新聞內容的真實性，阻礙了新聞的健康發展，因此新聞編輯還需要提高識別力和判斷力。

（二）廣播電視新聞播報形式單一缺少多樣性

人們的文化品位越來越高，傳統的新聞播報節目，是由一個主持人進行生硬地播報，比較枯燥。受眾都喜歡接收新信息，無論多么優秀的新聞廣播電視播報，時間太長則會讓人產生厭煩感。許多廣播電視為提升收視率，積極尋求節目的創新，尤其是可塑性較高的綜藝節目。盡管國家對娛樂進行了限制，但廣播電視節目依然在不斷地變革節目的形式和內容，廣播電視的新聞播報在群眾中變得越來越重要。過去，我們都是通過傳統媒體來了解發生的事件，如今，由于工作繁忙，很少有人愿意花時間坐下來觀看廣播電視節目，多是一些退休老人喜歡觀看廣播電視，因為這部分人有充足的時間。新聞形式需要符合受眾的需求。

（三）廣播電視編輯缺少創新意識

當前人們可以自由談論，正規的廣播電視媒體極少關心民生問題，播報內容多是有關國家政策的介紹、稀奇的事件、世界各國的爭端，極少涉及與人們生活密切相關的事情。一些小報媒體撰寫的均是明星緋聞，不免讓受眾對新聞的真實性產生懷疑。從中能夠看出，廣播電視的新聞需要創新，當前紙媒銷量不理想，而電子媒體日漸適應了現代社會的發展，比紙媒的內容更豐富，許多紙媒沒有提及的內容均能在網絡上看到。新聞編輯的創新，要堅持實事求是，結合群眾生活實際，反映受眾普遍關心的問題。

二、強化廣播電視編輯的主體意識和受眾意識

（一）迎合受眾需求，構建科學的節目體系

廣播電視編輯對節目的設置要兼顧許多方面，既有轉播類節目，也有自辦節目；要有新聞信息節目，還要有教育、服務、休閑的節目。和部分自辦節目存在時間上的沖突，可以采用設置專題節目或板塊節目的形式在規定時間內播出。重視全面性，明確節目和娛樂節目本身重點。從受眾需求出發，全面設計節目，突出重點。廣播電視的播報形式應當是多元化且不斷更新的，改變傳統廣播電視中固定的新聞播報形式，在不同的時間段內穿插欄目與娛樂性節目，以滿足受眾多元化的需求。

（二）切合受眾心聲，加入民俗文化

許多新聞節目的素材都是源于人民的生活，廣播電視編輯一定要融入民眾的生活，切合民眾的心聲，關心國計民生，想民眾之所想，編排的新聞節目要走群眾路線，新聞播報要保證人民群眾的利益，確保新聞播報內容的客觀、真實、公正。將一些民俗文化融入廣播綜合性新聞節目中，讓觀眾在觀看這些新聞節目的同時加強對民俗文化的學習。

（三）結合受眾實際，設置合適的節目形式

首先，廣播電視節目要結合受眾實際，播報的新聞節目必須能夠引起受眾的興趣。因為農村地區的受眾的受教育水平較低，所以要求廣播電視編輯要播報信息量小的節目，放緩播報的語速，多重復一些新聞信息，便于群眾理解和掌握。其次，廣播電視編輯播報的新聞節目要緊貼農村生活，引起農民的注意。而播放娛樂新聞節目不容易調動農村群眾的興趣。廣播電視播放的欄目或節目以短為主，長節目要結合短節目。主要因為受眾信息接受能力及興趣有限，時間過長容易分散受眾的注意力，讓受眾產生厭倦感，所以要調整新聞節目的時長，方便受眾接受其中的信息。

三、結語

廣播電視和社會各階層人士有著密切的聯系，雖然播報的內容無法滿足所有受眾的需求，但要體現出價值。［4］所以，要求廣播電視編輯運用理性思維，播報的節目必須是真實、有效的，從而提高節目的收視率；受眾意識下，編輯要傾聽群眾的心聲，走入群眾中，編排切合群眾實際的新聞節目。受網絡信息技術的影響，廣播電視編輯欄目的收視率不斷降低，要求廣播電視編輯在理性思維的引導下聽取群眾意見，合理編排節目，凸顯新聞節目的可靠性和真實性；結合群眾實際，加入民俗文化；采用新的播報方式，增添新的節目內容，逐步提升自身的工作能力，提高節目收視率。

［1］ 李左軍.論廣播電視編輯的主體意識與受眾意識［J］.科學中國人，2014（18）：111.

［2］ 張麗燕.論廣播電視編輯的主體意識與受眾意識［J］.科技傳播，2014（22）：87+90.

［3］ 方瑛.廣播電視編輯的主體意識與受眾意識［J］.科學中國人，2014（24）：64-65.

［4］ 姜春燕.論廣播電視編輯的主體意識與受眾意識［J］.中國傳媒科技，2012（06）：90-91.

G224

A

1674-8883（2016）20-0200-01

董浩（1977—），男，浙江寧波人，漢語言文學專業，助理編輯，研究方向：廣播電視新聞學。