試論廣播媒體與新媒體的融合

楊皓迪

（紅和人民廣播電臺，云南 蒙自 661100）

試論廣播媒體與新媒體的融合

楊皓迪

（紅和人民廣播電臺，云南 蒙自 661100）

隨著互聯網的發展，新型媒體與日俱增，其借助互聯網的普及和流行，逐漸開創了自己的一片天地。與此同時，傳統媒體受到了嚴重的制約和挑戰。在新的歷史時期，新媒體與傳統媒體的競爭日趨激烈，傳統媒體應該思考如何積極轉型，謀取發展。本文主要針對互聯網時代下，廣播媒體和新媒體如何融合的問題進行了分析，探究其合作模式，分析現狀，同時提出一些意見。

新媒體；媒體融合；創新思維；借鑒

一、引言

信息技術的不斷發展，對于新媒體的發展具有極大的促進作用，有效擴大了新媒體在受眾群體中的影響力。新媒體的逐漸強大，從另一方面表現出廣播媒體的處境很艱難。廣播媒體是傳統媒體行業的代表，而隨著時間的推移，收聽和關注廣播媒體的受眾群體逐漸流失，相關的廣告投放量也在逐步縮減。在這樣的情況下，廣播媒體應思考如何積極地轉型，搭上信息技術發展的快車，與別的平臺和機構展開合作，培養創新思維，節目的制作和傳播應契合廣大受眾的關注焦點。對于傳統廣播媒體來說，新媒體陣營的不斷壯大，不僅是挑戰更孕育著無限的機會。因此，分析互聯網時代下廣播媒體如何轉型升級，對促進廣播媒體的持續、穩定、健康發展具有重要意義。

二、現階段廣播媒體與新媒體融合面對的困難

新媒體通過利用先進的技術手段，逐漸形成了屬于自己的特色。廣播媒體在與新媒體的融合過程中，不可避免地會遇到一些困難，主要集中在以下幾個方面：

（一）受傳統思維影響，創新意識培養緩慢

新媒體的快速發展階段也就是最近的一二十年，所以許多廣播媒體還沒有充分了解新媒體這一新興媒介。一直以來，廣播媒體都是媒體行業的主流，憑借其長期累計的關注度和影響力，想要及時轉變發展思路十分困難。而且受到體制等各方面因素的影響，培養其創新思維還需要時間。

（二）互相聯系較少，缺少必要的交流

廣播媒體一直是主流媒體，承擔信息的發布和報道工作。但是隨著時代的發展，其劣勢也逐漸暴露出來。新媒體的興起恰恰是對于廣播媒體的側面反映。此外，長期的工作積累使得廣播媒體對于新媒體的態度較為傲慢，戴起有色眼鏡看待新媒體的發展，不能夠正確客觀地評價新媒體的發展。二者工作機制和平臺的不同，使得雙方缺乏必要的深入了解，不熟悉對方的工作機制，在一定程度上也導致雙方產生了隔閡。

（三）內容版權有爭議，缺乏合作機制

廣播媒體是傳統的媒體類型，長期的工作架構使得該類型的媒體都具備完整的工作團隊，擁有經驗豐富的專業記者、資歷較深的編輯團隊，可以保證高質量的內容產出，所以制作的產品可信度高。對于新媒體而言，短暫的發展時間沒有可靠的制作團隊使得其產出的產品質量參差不齊。很多時候，新媒體直接將傳統媒體的信息拿來借用，有侵犯著作權的嫌疑，也引發了很多不必要的糾紛。沒有成熟的合作機制，使得二者的關系并不是很和諧。

三、現階段推進廣播媒體與新媒體融合的策略

隨著各個媒體逐漸認識到自己的弊端，逐漸推進廣播媒體和新媒體的進一步融合成為大家一致認同的觀點。所以，可以從以下幾方面來進一步推動廣播媒體與新媒體的積極融合：

（一）政府應該強化發展戰略，加強監管

政府主管部門作為主要的監管者，應該加大支持和資金投入力度，積極推動廣播媒體實行“互聯網+”戰略，加快相關領域與新媒體的充分對接。戰略性的決策是廣播媒體應該努力的方向和目標，對于廣播媒體的發展起到引導作用，也是不同的媒體之間的任務。積極促進網絡、新媒體和廣播電視媒體三者之間緊密聯系，保證不同的媒體可以互相學習、共同成長。同時，應該完善相關的管理條例，使得各部門可以有章可依、有法可循，保障各方利益。

（二）優化組織架構，統籌規劃

廣播媒體作為一個復雜的綜合系統，應該協調安排、統籌規劃相關的工作。資源是媒體生命力的保證，長期不變的人才和資源利用模式使得大量的人才、資源并沒有得到合理的利用。所以，應該將廣播媒體和新媒體的人力、資源進行有效整合，重新調配，充分利用各方資源，將資源利用率最大化。同時，在市場經濟環境下，應該積極面對市場，利用市場化的機制來運作，充分吸引社會優秀資源進入媒體領域，壯大媒體的影響力，追求更大的效益。此外，還應該進行統籌安排，強化自我監督和管理，充分利用新媒體的技術優勢，從廣播自身利益出發，利用現有的資源，挖掘市場背后的潛力，迎合市場的需求，做大家喜愛的產品和節目。

（三）開拓網絡新領域，線上線下同步發展

廣播媒體在新的歷史條件下，不應該只是固守自己原來的領域，而應該開拓新的關注增長點。例如，可以自己完善自己的網絡主頁，通過優秀的節目讓更多的年輕人喜歡這一傳統的媒體形式。此外，還可以積極加強互動，如通過微信公眾號和微博等途徑增加和受眾的交流，將網民的力量作為推動節目發展的動力源，獲取觀眾的反饋來進一步完善節目內容，揚長避短、精益求精。

借助相關的互聯網技術，利用網絡等數據傳播平臺提升節目的傳輸效率。同時，其還能保證節目的收聽效果，而且節約了大量成本。廣泛應用各種新媒體可以讓觀眾在各種智能終端上都能收聽節目，間接地擴大了節目的受眾范圍，令受眾不受時間和空間的限制，能隨時隨地地收聽節目。

四、結語

時代在不斷進步，不同媒體之間的競爭只會越來越激烈。廣播媒體由于傳播手段的匱乏、受眾的限制等因素，使得自身必須承擔更多的壓力。廣播媒體和新媒體的融合，不僅是在表面上將兩個媒體聯系在一起，而是充分整合相關的資源和優勢，實現彼此更高的發展目標，從整體上提升雙方的實力。在當前的時代背景下，廣播媒體不應該對新媒體抱有抵觸心理，而應該敞開懷抱，積極與新媒體融合，打造屬于自己的品牌特色。在交流中不斷學習、成長，更好地發揮自身的輿論引導作用。

［1］ 蔡文戈.新媒體時代下傳統廣播與新媒體融合發展探究［J］.新媒體研究，2015（15）：56-57.

［2］ 王琪.新媒體時代下傳統廣播與新媒體融合發展探究［J］.鴨綠江月刊，2016（5）：28.

G229.2

A

1674-8883（2016）20-0210-01