淺談電視媒體與新媒體的融合發展

董曉紅

（運城市廣播電視臺，山西 運城 044000）

淺談電視媒體與新媒體的融合發展

董曉紅

（運城市廣播電視臺，山西 運城 044000）

電視媒體是主流化的媒體，21世紀以來，以移動互聯網的發展為契機，新媒體迅速崛起，并對電視媒體造成了巨大的沖擊。電視媒體必須虛心聽取受眾的意見，加強與后起之秀新媒體的技術合作，而新媒體則需要不斷改進內容制作水準，在節目內容上向電視媒體學習。

電視媒體；移動互聯網；新媒體

電視是20世紀最偉大的發明之一，它的出現極大地改變了新聞事件的傳播規律，縮短了新聞事件的時空距離和空間距離，豐富了新聞傳播的要素和效果。在很大程度上，電視的出現改變了世界的生活方式和政治生態，成為對人們影響最大的傳播媒體。20世紀末21世紀初以來，隨著互聯網技術的發展，互聯網成為人們最便捷的現代辦公方式和信息交流工具，它的出現極大地豐富和提高了電視傳播技術，有力地促進了現代電視傳播技術的飛速發展。而21世紀以來，無線電互聯網技術的快速發展，將互聯網技術的應用推到了前所未有的高度。移動互聯網已經成為信息社會中信息傳播無可替代的現代傳媒手段，而在此背景下，電視傳媒如何應對互聯網技術這一新媒體的飛速崛起，已經成為廣大傳媒工作者的一個重要的研究課題。本文就電視媒體與互聯網技術如何融合與發展，作一些淺顯的探討和分析。

一、電視媒體與互聯網之間發展關系的分析

電視的發明和出現是現代電子技術發展而來的。1926年1月，約翰·洛吉·貝爾德在倫敦制造了第一臺實用的電視傳播和接受設備，標志著電視的真正誕生，因此被稱為“電視之父”。1936年，英國廣播公司在倫敦亞歷山大建立了世界上第一個電視發射塔，開始了電視節目的定期播出。1962年，美國太空總署發射衛星“電星一號”，開人類利用衛星傳播電視節目的先河，“地球村”真正實現。1998年，美國率先開播數字電視技術，并于2015年全面普及。

簡單的梳理和回顧一下電視技術的出現和發展歷程，可以得出一個結論：電視技術的發明和發展雖然是一個曲折復雜的過程，但它的出現凝聚了化學技術和電子技術發展的結晶，特別是無線電發射技術和衛星技術的發展，對電視的普及和傳播起到了十分關鍵的作用，使它成為當之無愧的現代主流傳媒。電視的出現極大地改變了以往的新聞傳播規律，確立了現代傳媒無可爭辯的地位。

1946年，世界上第一臺電子計算機“ENIAC”在美國賓西法尼亞大學誕生，之后，隨著數字網絡技術的突破，以電子計算機為終端的現代互聯網逐漸進入人們的工作和生活領域，并成為現代社會最重要的信息傳播工具，其功能與電視相比，更加豐富和多元。

移動互聯網技術的迅速發展，將人們接受信息的手段推到前所未有的廣度，手機已經逐漸取代電視和電腦，成為人們接受信息最主要的工具。如今，電視面臨著收視群體被嚴重壓縮的巨大壓力。如何讓更多的人停留在電視機前面，而不是被手機所吸引，成為電視媒體從業者必須思考的問題。

二、電視媒體和互聯網媒體的沖突與合作

（一）電視媒體與互聯網媒體的優勢比較分析

電視媒體是20世紀無可爭辯的第一媒體。它的優勢體現在對傳統平面媒體的巨大沖擊上，電視傳播的立體、多維、實時成為它最大的優勢。經過半個多世紀的發展，電視媒體培養了優秀的專業媒體團隊、專業采、編、播制作團隊，制作出水準很高的權威傳播內容，確立了電視媒體不可抗衡的巨無霸媒體地位。它獨有的團隊優勢，特別是內容優勢和主流優勢，成為受眾范圍最廣的現代主流媒體。

互聯網媒體較電視媒體出現的晚，但它依托比較先進的傳播技術和多功能的接收終端，尤其是普及率更為廣泛的移動終端，接收和發送信息更加簡單、便捷，互聯網媒體的信息傳播不需要復雜、專業的采、編、播制作過程和嚴格的審查程序。成本低廉、實時傳播擴散、接受人群廣泛，這是新媒體較電視媒體的優勢所在。

（二）電視媒體和新媒體共同具有的媒體特性

從技術層面上分析，現代電視媒體的傳播更多的得益于現代互聯網技術的發展，互聯網技術的發展為電視傳播提供了更強大的物理基礎。尤其是新型網絡電視的出現，使得電視傳播更加網絡化，所以，在傳播方式上，電視媒體和互聯網媒體有著十分貼近的技術手段，這為二者的融合發展奠定了良好的技術基礎。

從傳播內容上分析，新媒體的傳播內容有很大一部分來自電視媒體，其制作手法和呈現方式更來源于電視媒體。現代電視媒體的傳播內容流行和權威性的主要標志，新媒體的傳播內容和電視媒體相比，在制作水準和手法上與電視媒體存在一定的差距，這為二者今后的合作做了一個鋪墊。

三、電視媒體與新媒體的融合發展

電視媒體的普及和發展離不開現代網絡技術的強大支撐，而這一點正是新媒體的優勢所在。所以，電視媒體必須借助網絡技術，在技術層面上加緊與新媒體的融合，進一步拓展傳播空間，豐富傳播手段，加強終端建設，利用新媒體的終端優勢，擴大受眾量。另外，還可在傳播方式和接收終端上與新媒體進行深度融合。

電視傳播因為其專業和強大的制作團隊而更具權威性和觀賞性，這也是現代電視媒體的巨大優勢所在，而新媒體在這一方面具有先天的缺陷。因此，在傳播內容上，電視媒體可以利用其在內容上的壟斷性換取新媒體在終端上的優勢，在節目制作上，與新媒體展開合作，進行傳播內容的深度融合，消除技術和政策壁壘，達到內容共享、受眾共享的雙贏效果。

綜上所述，面對受眾快餐化、碎片化和個性化的信息需求，電視媒體必須放下自己的老大身段，虛心聽取受眾意見，加強與后起之秀新媒體的技術合作，而新媒體則需要不斷改進內容制作水準，在節目內容上向電視媒體學習。總之，電視媒體和新媒體必須在技術層面和內容層面加強融合，只有這樣才能融合發展，在各自的領域保持自己的優勢。

G206.2

A

1674-8883（2016）20-0216-01

董曉紅，男，山西運城人，本科，研究方向：新聞傳播。