基層廣電產業與新興媒體融合發展的平臺戰略思考

秦 勤

（徐州廣播電視傳媒集團，江蘇　徐州　221006）

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基層廣電產業與新興媒體融合發展的平臺戰略思考

秦 勤

（徐州廣播電視傳媒集團，江蘇徐州221006）

摘 要：當前，新興媒體正在深刻地變革著傳統媒體的組織體系。因此，重構組織體系是推動現代媒體融合發展的保證，要加快建立順暢高效、適應市場競爭和一體化發展的內部運行機制。在此背景下，本文從新興媒體的特征出發，針對新興媒體與傳統媒體融合的必要性展開論述，再提出相關的戰略思考。

關鍵詞：融合發展；市場競爭；新興媒體；傳統媒體

一、引言

互聯網技術在媒體發展中具有先導作用，其傳播的移動化、社交化、視頻化、互動化等趨勢使得以互聯網為媒介的新興媒體發展迅猛，也讓傳統廣電產業備受擠壓。因此，筆者認為基層廣電企業必須正確看待這一次媒體的新變革，找到自己的發展方向與路徑，重構基層廣電產業媒體的核心競爭力。

二、何為新興媒體

現如今，人們常把電視、戶外、廣播和報刊等媒介認定為傳統媒體，而把網絡、數字電影、數字電視以及手機等稱作新興媒體。事實上，新興媒體是向普通大眾提供個性化內容的全新媒介形式，其不僅僅是傳播者對接受者的思想傳播方式，也可以讓萬千接受者自由交流并相互影響。近年來，我國以互聯網為基礎的新興媒體異軍突起，使社會管理環境等發生了前所未有的巨變。筆者認為，新興媒體的傳播是科技發展的必然趨勢，然而其在拓寬人們視野、給人們帶來便利的同時，也帶來了許多不可避免的問題。過去，傳統媒體由于傳播途徑固定并受專人審核，多以紀實類或積極向上的內容為主，引領人們構建積極向上的精神世界。與之相比，新興媒體傳播簡單且途徑多元。眾多媒體為了吸引大眾的眼球，不斷增加曝光率，經常傳播一些帶有低俗樂趣或負面情緒的內容，以滿足人們的獵奇心。在新興媒體的保護下，這些節目嚴重地脫離了社會秩序的管制，它們可以在面具背后隨意批判、贊揚所報道的新聞，更有甚者傳播了負能量。這樣的節目雖然可以滿足人們一時的愉悅感，但長期下去只會將新聞帶入到惡性循環的境地，最終危害受眾人群。

三、廣電產業與新興媒體為何要融合發展

在新興媒體的沖擊下，似乎所有的基層廣電媒體都“變老”了，基層廣電媒體原有的功能逐漸減弱甚至消失。在新的形勢下，舊媒體只有在把握原來制度的主流下不斷輸入新鮮血液，不斷向新興媒體學習、借鑒，才能重新進入市場，實現正常的運作。因此，在新形勢下推進基層廣電媒體與新興媒體的融合，不僅是一項戰略任務，更是基層廣電媒體當前謀求發展所迫切需要的。

四、基層廣電產業與新興媒體融合發展的平臺戰略與選擇

（一）強化融合頂層設計，構建一體化發展新格局

要想推進基層廣電產業媒體與新興媒體的融合，頂層設計是前提。根據《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，需建立面向市場、依法治理的長效管理體制。眾所周知，建立健全的體制是帶動一個行業發展的基礎，在形成規范的體制后，相關部門的工作落實也相當重要。因此，各地區廣電媒體需研究并制定好實施的工作方案，列出具體的工作流程和時間表，循序漸進，有組織有紀律地推進融合發展。只有打好配合戰，才能真正地實現基層廣電產業媒體與新興媒體融合的目標。以湖北的基層廣電產業為例，其在內部組織和運營上都做出了調整并且取得了相當成功的效果：在內部組織上，不僅增加了媒體的顧問專家，而且對領導班子也做了較大改動；在運營上，主動融合新媒體，為廣告產業發展提供了平臺。

（二）主動融合新興技術，搶占全媒體傳播的先機

新興媒體的核心主要表現在技術方面，其是最新科技、網絡平臺與新聞信息的結合體。因此，基層廣電產業媒體在主動融合新興技術時，首先要與網絡新媒體契合，加強媒體新聞與用戶資源數據庫的建設工作，確?？焖偬岣咝侣剶祿占?、存儲、管理、分析和運用等能力，為創新欄目內容、提高信息傳輸效率提供堅實的技術支撐；其次，要滿足社會受眾群體的習慣需求，合理整合線上線下資源，構建全媒體經營管理技術平臺，實現各經營主體的信息共享、資源互通、產業共營，切實提高媒體廣告產品議價能力和核心競爭力，拓展外延的媒體產業鏈；再者，為增強競爭力，基層廣電產業媒體還應發展自己的特色產品等，如春晚或元宵喜樂會等都把微信搖一搖、支付寶咻一咻引入基層廣電產業。另外，對自己喜歡的明星或者是節目通過手機掃二維碼進行投票等，無一不體現了基層廣電產業對新興媒體的主動融合。

（三）推進互聯互通，跨區域聯合

當前，隨著互聯網絡的迅速發展，這種虛擬技術已將世界變成了“地球村”和“全球通”。在這種趨勢下，基層廣電媒體應打破原有的行政區劃與地區限制，構建一個互聯互通、跨區域聯合發展的媒體大體系。各地區媒體廣電應當共同打造合作平臺，規避自己的缺陷，與兄弟企業聯合抱團，著力打造互聯網時代的合作平臺。那必將是任何一家新媒體都不可小覷的新力量。

（四）基于多業務聯合模式的創新

廣電媒體在不斷升級視頻節目的同時，還需要不斷拓展多元化的業務模式，實現商業營銷的創新。例如，央視的紀錄片《舌尖上的中國》在海內外熱播，確實為制作方帶來了十分可觀的版權收益，但是除此之外，央視并未將這次機會好好把握，其實該欄目完全可以隨著播出而推出一些衍生品、服務等。

五、結語

新興媒體的出現及繁榮，必然會對基層廣電產業帶來極大的沖擊，但這并不意味著基層廣電產業就將退出歷史舞臺。為改變基層廣電產業的困境，我們必須徹底解開長期以來附加在傳統媒體人思想上和傳統媒體發展體制上的束縛，通過多種路徑實現與新媒體的融合，促進基層廣電產業的可持續發展。

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中圖分類號：G229.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0203-01