淺析廣播類APP的發展現狀及對策

陳泰宇 姚元元

（上海理工大學，上海 200093）

淺析廣播類APP的發展現狀及對策

陳泰宇 姚元元

（上海理工大學，上海 200093）

移動互聯網打破了時間和空間的限制，成為信息傳播的重要載體和渠道；同時，移動終端成為重要的廣播收聽平臺，使用智能手機收聽廣播的人越來越多。本文主要闡述了移動互聯網時代廣播的新發展以及廣播類APP的分類，分析了現階段廣播類APP的盈利困境，并對廣播類APP的可持續盈利模式提出幾點可行性建議。

移動互聯網；APP；廣播

隨著Web3.0的到來，移動互聯網打破了時間和空間的限制，成為信息傳播的重要載體和渠道；同時，移動終端成為重要的廣播收聽平臺，使用智能手機收聽廣播的人也越來越多。移動互聯時代的廣播基于移動互聯網、移動通信及車載系統進行內容傳輸。與傳統廣播不同的是，其接收終端既可以是MP3、手機、iPad等各類電子產品，也可以是汽車、火車、飛機等各類移動交通工具所攜帶的廣播設備。近年來，人們對移動端的依賴越來越強，廣播也順應潮流百花齊放，涌現了眾多的廣播類APP，如蜻蜓FM、考拉FM、荔枝FM等。

一、移動互聯網時代下廣播的新發展

國內聽眾收聽廣播的方式和使用的終端逐漸呈現多元化的趨勢，聽眾使用手機、車載收音系統等設備收聽廣播的比例逐漸上升。根據賽立信媒介研究調查顯示，2012年用手機收聽廣播的聽眾占23.57%，高于車載收音系統、MP3/隨身聽、電腦網絡等；通過“第一象限2011·手機人”的調查，手機用戶最常使用的十大手機功能中，使用收音機的比例達到55.56%。由此可見，手機已經成為受眾收聽廣播的主要工具之一。

二、廣播類APP的分類

APP應用已逐漸成為用戶進入移動互聯網的重要入口。在APP的使用率和重要性日益提升之際，如何重構系統使其適應這一新端口要求，已成為各領域內容（服務）提供者普遍關心的問題。在目前紛繁龐雜的各類APP中，不乏傳統廣播電臺的身影。各級廣播電臺順應移動互聯網時代的發展潮流，積極地涉入移動互聯網領域，或自主開發移動終端應用，或積極融入其他APP平臺。目前，廣播類APP可以分為廣播電臺自主開發的各類APP和網絡電臺APP。

（一）傳統廣播電臺APP

傳統廣播APP的功能較單一，主要提供本臺廣播頻率線的收聽、點播和服務。而如今其多元化服務的發展，不但可以為用戶提供路況交通的相關資訊，加上微博互動版塊的開設，用戶可將實時的路況信息在第一時間發送至微博，通過電臺主持人的核實后會進行廣播以提醒廣大司機注意。這就將傳統廣播電臺單一的傳播方式轉變成了雙向溝通的互動方式，既體現出了為移動用戶提供信息服務的特點，又使用戶以UGC（用戶生產內容）的方式參與到節目中來。目前，大多數交通廣播APP的設計思路類似，都充分地將廣播與信息服務融合起來，具有十分突出的本地化、服務化的特征。

（二）網絡電臺APP

網絡廣播APP開發主體多樣，目前網絡電臺類APP內容包括PGC、UGC、PUGC三類。“蜻蜓”主推PUGC、PGC，保證內容質量；“荔枝”以UGC文藝風為主；“考拉”以PCG為主。下面將重點介紹蜻蜓FM和荔枝FM。

蜻蜓FM后端平臺是關閉的，UGC生產者若想上傳節目成為主播，必須通過蜻蜓后端的審核。另外，蜻蜓FM對主播所上傳的節目、圖文也有一套審核機制以保證內容的質量。蜻蜓FM作為最早進入廣播行業的APP一直在盈利模式上探索，確定汽車這一使用場景，已經實現了不菲的盈利。新成立的PUGC部門致力于為主播提供各種變現的渠道、小工具等也初見成效。

荔枝FM集錄制、編輯、上傳、存儲、收聽、下載于一體，荔枝FM和此前的電臺產品思路完全相反——它并不是絞盡腦汁地去滿足聽眾的需求，而是通過提供簡易的節目錄制工具和展示平臺來滿足生產內容的“主播們”的需求。荔枝FM上絕大多數節目都是來自普通用戶的UGC，偶爾出現的像“華誼官方電臺”這樣的大牌，也是對方主動地上傳節目，平臺并沒有刻意地去引入。對于有潛力的電臺，荔枝FM會跟他們簽約合作，進一步地包裝推廣，讓草根變成專業，從而提高UGC的質量。

三、廣播類APP盈利困境

現階段，各類廣播APP盈利模式可以分為兩種，即用戶付費和廣告主付費。也可以細分為四種：付費下載、應用內購買、虛擬貨幣交易和廣告。我國用戶免費使用習慣難以改變，盈利模式可從基本用戶免費、高端用戶收費考慮。不過這種模式需要極大的用戶量，因此這種方式盈利仍是很困難的。近年來，廣播APP不斷地涌現，用戶使用率也不斷地增加，但其不斷地進行受眾細分，也導致單個節目或者廣播APP受眾的減少。

四、廣播APP可持續性盈利模式的可行性建議

基于對國內目前的廣播類APP的分析，筆者提出了廣播APP可持續性盈利模式的幾點可行性建議：

第一，作為以音頻為核心信息的廣播媒體，應該注重其高品質的音質效果，提供“高保真音樂廣播”CD般的音質服務，用戶聽完可直接完成付費。這是種值得推廣的廣播形式，也是極具市場潛力的廣播APP的運營方向。

第二，隨著人們經濟水平的提高，更加追求更高的聽覺享受，拒絕插播廣告，環繞聲收費廣播無疑為這些人提供了極好的收聽選擇。環繞聲廣播的付費收聽模式是可以嘗試也極具培養前景的。

第三，可以結合大數據技術，來分析用戶的行為，并對不同的受眾進行精準的節目推薦或者廣告投放。另外，還可以通過大數據、以匿名的形式來分析受眾的行為偏好，賣給其他商業公司，增加收入。

第四，當廣播APP的用戶達到一定的規模，有很強的黏性時，廣播APP自身也可以展開一些商業活動，從而增加盈利，如整合欄目內容、出書等。

第五，對廣播APP可開發更多的增值服務，從而吸引用戶付費來獲取此項服務，如專業化的資訊定制服務等。

第六，版權分銷也是實現盈利的一大途徑，即將購買的版權再分銷給其他公司，然后從中賺取差價的模式。另外，也可以通過出售自己生產的高質量的欄目內容或者有聲讀物的版權來獲得利潤。

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