淺析H5在新聞傳播上的影響

葉 苗

（西南大學 新聞傳媒學院，重慶 400715）

淺析H5在新聞傳播上的影響

葉 苗

（西南大學 新聞傳媒學院，重慶 400715）

互聯網時代的到來，不僅迅速地為受眾帶來了豐富而新鮮的新聞與資訊，而且還促進了受眾閱讀方式與習慣的變化，線上閱讀逐漸成為受眾主要的閱讀方式，基于微信傳播的H5給受眾帶來了視聽新變革，受到熱捧。本文主要論述H5技術的起源與微信H5的現狀，深入了解H5在新聞傳播方向的運用與影響。

微信H5；影響；可視化新聞

隨著新媒體時代的到來，成年國民閱讀率呈上漲趨勢，閱讀的網絡化、智能化促使受眾的閱讀方式出現由線下向線上的轉變。數字化閱讀方式接觸率增長趨勢迅猛，超過紙質圖書閱讀率。以微信為代表的社交化閱讀方式逐漸成為國民閱讀方式的新選擇，也是當前手機閱讀中表現最為突出的新生力量。［1］通過H5再創作并傳播的新聞在微信等社交平臺傳播，提高了傳播效率，擴大了接收范圍，新聞的傳播者與接收者在H5頁面達成了雙向互動和有效交流。

一、H5的概念及H5新聞頁面概況

H5是指第5代HTML，也指用H5語言制作的一切數字產品。所謂HTML，即“超文本標記語言”的英文縮寫?！俺谋尽笔侵疙撁鎯瓤梢园瑘D片、鏈接，甚至音樂、程序等非文字元素。［2］H5頁面就是利用HTML5制作出來的頁面。

H5在微信中發展迅速，通過微信平臺強有力的傳播輻射，H5帶來了營銷新動力的同時，也創新了新聞頁面的內容，帶來了新聞可視化變革。H5集合了音樂、圖片、動畫與鏈接，打破了純文字對受眾視覺的掌控，引發線上閱讀風暴。

人民網、網易、騰訊等網絡開發的H5新聞頁面，都試圖通過這種觸碰、滑動為第一接觸方式的頁面技術，向用戶推薦產品、傳播信息。［3］人民網在兩會報道中使用了以H5為主的微信新聞報道方式，在H5頁面中開展雙向交流互動窗口，讓普通國民接近兩會、貼近兩會。網易沸點工作室開展H5策劃，將數據可視化，實現平面新聞向動態可視化新聞的轉變。更多的新媒體平臺交互鏈接，將H5運用到新聞信息傳播上，在純文字傳播的基礎上融合了圖片、音樂等傳播新活力，增加了新聞傳播視聽感染力。

二、微信H5對新聞傳播的影響

（一）有利影響

1.增強了新聞視聽感染力。微信H5是集圖片、音樂、動畫、鏈接為一體的新型新聞傳播方式，區別于紙質的傳播媒體和一般的微博微信新聞文章，H5新聞通過色彩斑斕的圖片、貼合情景的音樂、活潑有趣的動畫和別致的跳躍路徑能給受眾帶來耳目一新的閱讀新趣味。頁面的趣味不只是內容之新，還有創意的新。創意是吸引受眾閱讀和停留時間的關鍵所在。創意的版面和符合審美搭配的頁面的強強組合，增強了H5新聞的視聽感染力，能夠在感情上與受眾產生共鳴，內容上吸引觀眾以達到廣泛傳播的效果。

2.信息的整合，貼合閱讀點。媒體作為把關人的形象在H5新聞創作中著重凸顯。如果媒體對社會發生事件進行選擇報道是一次把關，那對新聞的H5再創作又是另一次的把關，并不是所有的新聞事件都會進行H5的再創作。媒體以最新發生的受眾高度關注的新聞為中心，開始信息的整合和數據的收集，其后進行H5可視化新聞的創作，關鍵熱點與數據可視化，創意與新意的集合，內容有深度，不只局限于信息表面。線下和線上媒體長篇累牘的報道在H5頁面里高度整合，扣住了受眾的閱讀點，符合快餐文化中的閱讀方式，讓受眾了解了新聞，抓住了關鍵新聞點。

3.實現雙向互動交流。H5頁面技術的革新，實現了傳者與受者的互動。受眾通過微信H5接收到新聞信息的同時，能夠即時與新聞傳播者互動，提出疑惑、解決問題，表達想法進行交流，新聞傳播行為也不再是單向傳播活動。H5可視化新聞傳播實現了新聞信息的交流與反饋，對傳播者工作的深入與業務的改進，受眾的思想升華都有著重要作用。

（二）不利影響

1.關注形式，內容碎片，產生接收障礙。H5精美的頁面編排和新穎的傳播互動方式讓受眾關注新聞形式。受眾更愿意選擇形式獨特和內容創意的新聞進行閱讀，在頁面長時間停留和傳播，而這也促使策劃者和編輯者對H5外在形式的高要求，會導致H5新聞創作朝注重標題和封面的趨勢發展。H5受篇幅和整個邏輯要求的限制，主要講求精、深、透。它要傳遞給受眾的是經過策劃者和編輯者高度概括和融合的新聞碎片，這就會導致受眾在閱讀欣賞中產生接收障礙，新聞的關鍵已經被人為地提煉出來，其后只要求受眾去閱讀或者短時記憶，受眾受思維定勢影響難以作出自己的思考和深入分析。受眾受吸引而進入H5新聞頁面，關注音樂圖片和鏈接，對新聞內容卻持保留態度，盲目肯定內容。受眾對接收精煉的深度新聞，卻不能為己所用，進行分析思考的深入以及長時記憶。這種精深透的高度碎片式的概括又對受眾的文化水平有一定的要求。普通受眾對H5的使用能有效掌握，但讀懂理解H5新聞頁面內容背后的信息存在思維的局限性，部分受眾受家庭環境和教育水平的影響，文化水平有限，對可視化新聞理解掌握有難度。

2.主題的局限性。并不是所有類型的新聞都適用于通過微信H5傳播。H5新聞需要創意和流行于互聯網的所謂的“梗”來支撐，社會新聞通過微信H5頁面的傳播自覺或不自覺地帶入了娛樂化的符號。而大多數嚴肅新聞講求內容的嚴謹性、非娛樂性。微信H5新聞內容創新會給嚴肅新聞傳播帶來巨大沖擊。嚴肅新聞如何在新媒體傳播時代保留自身的嚴肅特點并且融入互聯網傳播新潮流中，這是嚴肅新聞迫切需要找到的自身突破點。

三、結語

隨著互聯網技術和新媒體技術的發展，微信H5頁面在新聞傳播方向帶來了新變革，不管是新聞關注的重點還是傳播的范圍，微信H5的影響力得到了越來越多的認同，我們在肯定微信H5新聞可視化傳播作用的同時，對其傳播的缺陷要時刻保持警惕。時代變革，技術發展，新聞網絡傳播的力量不可小覷。

［1］ 田菲.我國國民閱讀發展趨勢研究——基于1999—2015年全國國民閱讀調查數據分析［J］.出版發行研究，2016（5）：5-9.

［2］ 張璇.解讀微信H5傳播模式新特征［J］.今傳媒，2016（8）：58-60.

［3］ 何華康. H5技術：網絡與新媒體的創新發展［J］.中國報業（上），2016（03）：68.

G206.3

A

1674-8883（2016）22-0119-01

葉苗，西南大學新聞傳媒學院2014級新聞學專業。