淺談新聞媒體機(jī)構(gòu)傳播平臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展

郭樂樂

（河北大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

淺談新聞媒體機(jī)構(gòu)傳播平臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展

郭樂樂

（河北大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

在當(dāng)今媒介融合的時(shí)代背景下，新聞機(jī)構(gòu)可選擇的傳播載體豐富多樣，多元化的傳播載體和平臺都離不開互聯(lián)網(wǎng)的作用和影響。本文著眼于在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境影響下，分析新聞媒體機(jī)構(gòu)在傳播平臺方面的現(xiàn)狀，并對新聞傳播平臺的構(gòu)建提出了一些新的設(shè)想，希望能對當(dāng)前新聞機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型起到促進(jìn)作用。

新聞機(jī)構(gòu)；傳播平臺；轉(zhuǎn)型

一、傳播平臺的定義和理解

傳播平臺，人們一般將其定義為傳播的載體，也可以進(jìn)一步理解為傳播的渠道，也即信息傳播的介質(zhì)。麥克盧漢曾提出“媒介即訊息”的觀點(diǎn)，認(rèn)為真正有意義的訊息并不是各個(gè)時(shí)代的媒介所提示給人們的內(nèi)容，而是媒介本身。特別是在電子化時(shí)代，媒介具有前所未有的積極的能動作用。目前科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，媒體技術(shù)的發(fā)展也呈現(xiàn)一片大好光景，新聞媒體機(jī)構(gòu)正好可以利用這個(gè)契機(jī)，創(chuàng)新自己的傳播平臺，從而更好地滿足受眾多方面的需求，同時(shí)這也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的機(jī)會，可以更好地促進(jìn)媒介融合發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞機(jī)構(gòu)傳播新聞消息的三個(gè)主要平臺

如今，新聞消息更多的是在網(wǎng)絡(luò)傳播中被受眾接收到的，目前新聞消息網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，主要分為三種：門戶網(wǎng)站，微信、微博媒體，新聞App客戶端。

（一）門戶網(wǎng)站

門戶網(wǎng)站在發(fā)展之初，由于其能為受眾提供免費(fèi)的新聞信息，使得大量的媒體受眾轉(zhuǎn)移到門戶網(wǎng)站上來，與傳統(tǒng)媒體相比，其形成了自己強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢。近年來，垂直門戶網(wǎng)站蓬勃發(fā)展起來，其對受眾的定位更精準(zhǔn)，專注于某一業(yè)務(wù)領(lǐng)域，行業(yè)垂直門戶網(wǎng)站都是各自行業(yè)的權(quán)威、專家，通過把網(wǎng)站資訊做得更專業(yè)、更權(quán)威、更精彩來吸引受眾。

（二）微信、微博媒體

微博的互動性改變了以往人們接收信息的被動性，人們可以通過發(fā)表微博評論表達(dá)對新聞的看法和態(tài)度，也可以發(fā)布自己所經(jīng)歷的新聞事件。而微博上的碎片化的信息，又可以為主流媒體提供新聞線索，進(jìn)行后續(xù)報(bào)道。騰訊公司開發(fā)的微信已逐漸成為人們生活和工作的服務(wù)型工具，其受眾范圍也越來越廣。媒體又開始瞄準(zhǔn)微信，開通微信公眾號，微信公眾號上的新聞資訊還可以被受眾轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)行多級傳播。

（三）新聞APP客戶端

隨著智能手機(jī)的普及，移動終端成為人們閱讀新聞的主要方式，相比之前的傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站來說，這些新聞客戶端可以根據(jù)受眾喜愛的新聞頻道自動篩選推送，方便受眾閱讀。當(dāng)前今日頭條客戶端十分火爆，它和微博、微信并稱為“兩微一端”。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2012年中國移動新聞客戶端有2.1億用戶，2013年達(dá)到5.2億，2015年中國的內(nèi)容市場全面爆發(fā)，用戶急劇增長，預(yù)計(jì)2016年國內(nèi)用戶規(guī)模將達(dá)到6.4億。

三、拓展新聞機(jī)構(gòu)傳播的新平臺

根據(jù)當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的快速發(fā)展，未來新聞業(yè)會在這種趨勢的影響下不斷拓展自身多樣化的傳播平臺。結(jié)合目前新興的媒體技術(shù)和流行的一些媒體現(xiàn)象，新聞機(jī)構(gòu)可以考慮從三個(gè)方面延伸自己的傳播渠道和平臺。

（一）開發(fā)移動視頻直播平臺

新聞客戶端在早期涉足視頻直播這一領(lǐng)域時(shí)，主要應(yīng)用在體育賽事直播上，如今時(shí)事政治、社會熱點(diǎn)等，也都可以成為直播的素材。在對2016年全國兩會報(bào)道中，《新京報(bào)》派出近20名記者，在現(xiàn)場全部配備移動視頻直播設(shè)備，不間斷地在現(xiàn)場實(shí)時(shí)直播報(bào)道，全方位、多角度、全景呈現(xiàn)全國兩會盛況。這一創(chuàng)新的報(bào)道形式大大吸引了受眾的注意力，并且通過視頻直播的方式，展現(xiàn)了更加生動、形象的全國兩會的現(xiàn)場氛圍。目前，網(wǎng)絡(luò)上的各大視頻直播平臺大都屬于娛樂、休閑的場地，新聞機(jī)構(gòu)在移動視頻直播方面有很大的挖掘空間。新聞機(jī)構(gòu)在開發(fā)移動視頻直播平臺時(shí)，要讓受眾充分參與其中。直播報(bào)道這一形式本身并不新穎，最吸引人的還是受眾之間的互動以及與記者的互動，使報(bào)道者與受眾進(jìn)行雙向交流，受眾可以隨時(shí)向記者提問，記者的報(bào)道內(nèi)容也會更加豐富。

（二）挖掘社交平臺上的新聞空間

2015年，皮尤研究中心發(fā)布《在Twitter和Facebook上崛起的新聞》報(bào)告指出：“美國人將Twitter和Facebook作為新聞獲取來源的比例還在攀升，而這種攀升主要是源于更多用戶獲取新聞，而非源于用戶技術(shù)的增長。”［1］報(bào)告還指出，用戶會轉(zhuǎn)向不同的社交網(wǎng)絡(luò)去獲取不同類型的消息。當(dāng)前社交平臺的種類繁多，除了像微信這樣的聊天社交類型，還有諸如興趣、職業(yè)等社交平臺等待新聞機(jī)構(gòu)去開發(fā)和利用。社交網(wǎng)絡(luò)主要體現(xiàn)的是人際傳播的強(qiáng)大力量，未來新聞業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)容傳播方式也將在人際傳播的影響下呈現(xiàn)森林式而非樹狀的傳播結(jié)構(gòu)。

（三）利用硬件技術(shù)搭建新終端平臺

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，智能硬件的更新速度越來越快。近兩年，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備開始涉足新聞領(lǐng)域，它可以讓受眾盡情地參與其中，讓受眾身臨其境，比視頻直播更能讓受眾感受到真實(shí)。但是目前虛擬設(shè)備被新聞機(jī)構(gòu)利用成功的案例還很少，正處于起步階段，僅僅停留在報(bào)道層面上，還沒有充分地發(fā)揮虛擬設(shè)備所帶給受眾交互性的優(yōu)勢。另外，可穿戴的智能終端則是另一種異軍突起的媒體技術(shù)。這些硬件的更新為人們搭建起了新的獲取新聞資訊的平臺，而平臺的變化重塑著人們與信息之間的交互關(guān)系。新聞媒體機(jī)構(gòu)可以與這些技術(shù)平臺商合作，技術(shù)商做的是平臺，媒體做的是內(nèi)容，借助這些新出現(xiàn)的硬件技術(shù)搭建平臺，無疑也是一種創(chuàng)新，能夠吸引人們更多的注意力。未來不知道還有哪些技術(shù)會被納入新聞領(lǐng)域，但可以確定的是，新聞業(yè)將會因?yàn)檫@些技術(shù)而刷新整個(gè)信息傳播時(shí)代。

四、拓展傳播平臺的趨勢和方向

新聞機(jī)構(gòu)在拓展自己傳播平臺的同時(shí)，還要審時(shí)度勢。結(jié)合目前新聞業(yè)發(fā)生的變化，新聞機(jī)構(gòu)在平臺搭建方面要注意兩個(gè)趨勢和方向。

（一）以“內(nèi)容+服務(wù)”為基礎(chǔ)，以受眾參與為中心

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們進(jìn)入了信息滿天飛的時(shí)代，信息內(nèi)容的傳播也呈現(xiàn)出同質(zhì)化的趨勢。僅僅靠傳播新聞消息已經(jīng)不能增加平臺對受眾的黏性，只有從受眾的角度進(jìn)一步研發(fā)出新的個(gè)性化服務(wù)，才能找到突破口。如今是內(nèi)容共創(chuàng)的時(shí)代，不再是傳播者單向地傳播內(nèi)容，受眾也能通過互聯(lián)網(wǎng)上傳自己的作品。而用戶生產(chǎn)的內(nèi)容極具價(jià)值，誰為用戶開放互享的空間大，誰就最有可能成為媒體行業(yè)的新寵。內(nèi)容共創(chuàng)一方面為新聞報(bào)道模式創(chuàng)新提供了新的支點(diǎn)，并且有效地提升了新聞自身的質(zhì)量，豐富了新聞內(nèi)涵，拓展了新聞外沿，使新聞與資訊逐漸向知識層面轉(zhuǎn)化，新聞報(bào)道由此延伸和派生出了更多的內(nèi)容產(chǎn)品和后續(xù)服務(wù)。同時(shí)新聞的呈現(xiàn)方式也不斷趨向全景化和動態(tài)化，視覺性、可視化。［2］

（二）跨界轉(zhuǎn)型，合作共贏

如今互聯(lián)網(wǎng)的普及打破了行業(yè)與行業(yè)之間的壁壘，各大行業(yè)之間的聯(lián)系也隨之日益緊密起來，這對于新聞媒體機(jī)構(gòu)來說，可以跨行業(yè)發(fā)展，并以此擴(kuò)大自己的品牌影響力。今天的傳媒業(yè)可以通過“金融”“游戲”“文化旅游”等諸多形式，將越來越多的“線下”傳統(tǒng)行業(yè)植入到與傳媒業(yè)共融共生之中，使其優(yōu)勢互補(bǔ)、深度融合并協(xié)調(diào)發(fā)展。我們將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下這種“傳媒”的跨界融合模式稱為“混業(yè)”融合。［3］事實(shí)證明，這種產(chǎn)業(yè)跨界性的合作以及融合，已經(jīng)為媒體界帶來了新的盈利增長點(diǎn)。與其他行業(yè)的跨界合作是新聞媒體機(jī)構(gòu)改革的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是媒體機(jī)構(gòu)在意識到自身不足的同時(shí)，以更加開放的姿態(tài)迎接外界挑戰(zhàn)的重要舉措。

五、結(jié)語

在當(dāng)今激烈競爭的媒介環(huán)境下生存，新聞媒體機(jī)構(gòu)僅僅靠“內(nèi)容”和“渠道”這兩者中的任何一個(gè)，都不可能取得長遠(yuǎn)發(fā)展。傳播平臺和承載的內(nèi)容是緊密相連的，平臺的新型化必將帶來內(nèi)容的創(chuàng)意化，也將改變內(nèi)容的形式。新聞媒體機(jī)構(gòu)必須緊跟時(shí)代的潮流，以內(nèi)容為本位，立足傳播平臺，才能更好地實(shí)現(xiàn)自己的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

［1］ 騰訊傳媒研究院.眾媒時(shí)代［M］.中信出版社，2016：45-63，96-122，455-467.

［2］ 王宇明.社交媒體與移動GIS融合背景下的新聞報(bào)道模式創(chuàng)新［J］.新聞世界，2012（10）：83-84.

［3］ 蔣曉麗，朱亞希.裂變·跨界·創(chuàng)新：“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒業(yè)”的三重圖景［J］.新聞愛好者，2015（12）：17-20.

［4］ 全昌連.現(xiàn)場實(shí)時(shí)視頻直播：《新京報(bào)》兩會報(bào)道的媒體融合實(shí)踐［J］.中國記者，2016（4）：58-59.

［3］ 孫志剛.視頻直播成新老媒體必爭之地［J］.中國報(bào)業(yè)，2016（11）：47.

［4］ 余婷，陳實(shí).從“互動”到“卷入”——新聞入口移動社交化背景下美國媒體社交團(tuán)隊(duì)發(fā)展趨勢探析［J］.新聞記者，2016（4）：59-65.

［5］ 李威.新聞的社交化傳播研究［D］.中央民族大學(xué)，2015.

［7］ 朱祥.基于互聯(lián)網(wǎng)新聞服務(wù)的移動端研究［D］.山東大學(xué)，2015.

G206.2

A

1674-8883（2016）19-0084-01

郭樂樂，河北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)2015級碩士研究生。