明星真人秀節(jié)目對參與明星外延性需求的探討

王斯婷

（北京郵電大學，北京 100876）

明星真人秀節(jié)目對參與明星外延性需求的探討

王斯婷

（北京郵電大學，北京 100876）

近幾年，隨著各大衛(wèi)視將娛樂真人秀節(jié)目搬上銀屏，觀眾除了大飽眼福，了解了明星較為真實的一面之外，更多的是對節(jié)目質量不一、良莠不齊的相互模仿感到審美疲勞。本文以早期的娛樂真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》為例，從明星嘉賓的角度去探尋參與本身后面為明星帶來的效應。借用傳播學者麥奎爾提出的“使用與滿足”的四種類型：心緒轉換效應、人際關系效用、自我確認效用、環(huán)境檢測效用來解讀明星嘉賓們需求滿足的過程。

《奔跑吧兄弟》；使用與滿足；明星

“使用與滿足”理論起源于20世紀40年代，形成于70年代。這一研究把受眾看成是有特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看成是基于特定的需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。［1］應用于具體的電視節(jié)目內容真人娛樂秀，我們發(fā)現(xiàn)不僅僅只有觀看者得到了滿足，參與者置身其中也得到了一定意義上的滿足。

一、心緒轉換效用

從明星嘉賓的心理機能上來分析，娛樂真人秀節(jié)目帶有半工作半放松的性質，真實性可以說是其命脈。［2］參加真人秀節(jié)目不同于其他形式的工作，雖然也需要投入大量的體力、腦力勞動，但因其節(jié)目本身的定位不同，也可以讓置身于其中的娛樂明星在引發(fā)娛樂活動的同時得到身體與精神上的放松。同時，明星可通過受眾對其的反饋以及其他同伴對自身的認可，引發(fā)獎賞性感受。娛樂節(jié)目在設置議程上充分發(fā)揮娛樂的本質，可以有效帶動現(xiàn)場氛圍，傳遞亢奮或者歡愉的信息。明星在參與娛樂真人秀的同時會盡可能地傳遞一些正能量，自己往往也沉浸其中，享受娛樂本身帶來的歡愉感、輕松感，游戲娛樂產生的刺激作用甚至可以使其上癮。從生理層面上來講，節(jié)目帶給明星的娛樂因子也會不自覺地融入節(jié)目之外的生活、工作之中。在《奔跑吧兄弟》這檔節(jié)目中，跑男團的兄弟們想要達到娛樂受眾的目的，則必須先娛樂自己。從這個意義上講，為娛樂受眾而形式化的娛樂是不存在的。例如，在節(jié)目中王祖藍的個兒矮、腿短成了其他明星拿來開玩笑的話題，而王祖藍自己也經常對此表示“不服氣”，挑戰(zhàn)一些游戲中相對于他自身的身體特點來說，有較高難度的游戲環(huán)節(jié)或動作。每當這個時候，攝像鏡頭都會有特寫，對王祖藍挑戰(zhàn)自身的“不言敗”表情的特寫，對其他明星在關鍵時刻為他加油打氣的特寫。在游戲比賽中，智力和體力及團隊合作能力的比拼，游戲環(huán)節(jié)的環(huán)環(huán)相扣都會誘使明星們拼盡全力。

二、人際關系效用

從跑男團兄弟們在微博上頻頻互動，互相調侃，可以大體猜測明星們不僅在電視節(jié)目中為觀眾呈現(xiàn)出“哥們兒友誼”，在銀幕背后他們也保持著密切的聯(lián)系。以李晨的微博為例，在節(jié)目播放期間的2014年11～12月，涉及相關《奔跑吧兄弟》信息共35條微博，轉發(fā)19條《奔跑吧兄弟》官方微博。其中，原創(chuàng)微博@跑男兄弟一共有16條，爆照片27張，和跑男團兄弟陳赫互動共有13條微博。接下來，依次是鄧超7條，王寶強6條，王祖藍6條，鄭凱5條，AngelaBaby3條，其他特邀嘉賓若干條。熟悉《奔跑吧兄弟》的受眾大概對李晨和陳赫的關系也較深刻。例如，在第12期中，鄧超得到權利可以選擇自己的隊友。此時，李晨對陳赫說“到媽媽這里來”，字幕組“和寶寶在一起最重要”“母子相聚”，Angela Baby畫外音：終于母子又在一起了。剛開始，劇組可能是出于節(jié)目需要而安排兩人在一起。但發(fā)展到最后，兩人已經不約而同有一些默契了。我們可以假設，在真人秀節(jié)目中互動最頻繁的兩人也可能在現(xiàn)實生活中聯(lián)系最密切。

三、自我確認效用

相對于其他娛樂類節(jié)目來說，在真人秀節(jié)目中，明星們可以更加真實地展現(xiàn)自己，消除受眾對明星的不確定性。跑男團可根據自己在節(jié)目中的表現(xiàn)獲得受眾的認同，而他們將卸下光環(huán)的一面，以輕松娛樂的方式呈現(xiàn)給受眾，以便獲得受眾的接受和認可。與此同時，也拉近了明星與受眾之間的距離，產生親密感。他們不僅在銀幕上為受眾留下了美好的印象，而且在線下與粉絲互動時，如運用“微訪談”這樣的即時交互方式，也可以從與受眾的一問一答中確認自己為粉絲留下的印象，達到自我確認的目的。同時，也可以根據自己在真人秀上的表現(xiàn)回饋來及時調整自己的形象策略與受眾定位，實現(xiàn)銀幕和現(xiàn)實生活中自我印象管理的整合。

四、環(huán)境監(jiān)測效用

《奔跑吧兄弟》的走紅，使跑男團的7名成員更為人所熟知，個人價值以及知名度都得到了提升。明星在節(jié)目中的表現(xiàn)，以及線下受眾對其表現(xiàn)的及時回饋，不管是褒獎還是“吐槽”都能快速地傳到明星們的耳朵里。在真人秀中，明星們的表現(xiàn)都比較貼近真實的生活，接地氣。這樣他們如常人的一面也以另一種方式展現(xiàn)在了受眾面前，雖也有一些負面的評價，但是受眾更多的是被他們所展現(xiàn)出來的幽默諧趣所逗樂。并且鑒于其真實性，這種“平易近人”的親和力更容易感染受眾，受眾也樂于接受。受眾給明星們的冠名也展現(xiàn)了他們平常不為人知的一面。對于那些特邀嘉賓來說，有的被觀眾所熟知，有的卻聞所未聞，他們通過節(jié)目互動獲得了“臉熟”或被“認可”的機會，同時也讓他們收獲了不少粉絲。

真人秀節(jié)目不僅為觀看節(jié)目的受眾帶來了一定的影響，也為明星自身帶來了工作之外的收獲。但是，不可否認，由于真人娛樂秀節(jié)目跟風嚴重，前期的策劃與投入明顯匱乏，許多節(jié)目在內容質量上得不到保證。明星在熟知套路之后，往往會出現(xiàn)自娛自樂的情況，反倒沒有初來乍到那么討喜。節(jié)目組自認為請幾個大牌明星收視率就會得到保證，但如果其在節(jié)目程序和內容上沒有創(chuàng)新，是不利于節(jié)目的后期跟進的。同時，由于許多影視明星加盟真人秀節(jié)目，經常以“真實”身份出現(xiàn)在觀眾面前，導致許多觀眾在觀看這些明星出演的影視劇時，常常會把娛樂節(jié)目當中的明星印象與角色印象相混淆，缺乏代入感。

［1］ 威爾伯·施拉姆.傳播學概論［M］.中國人民大學出版社，2010：196.

［2］ 季佳歆.從“使用與滿足”理論看真人秀節(jié)目與受眾關系［J］.傳媒觀察，2014（06）：41-42.

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1674-8883（2016）19-0178-01

王斯婷，北京郵電大學研究生，研究方向：新媒體與網絡文化。