IP小說改編電影高票房分析——以《從你的全世界路過》為例

蘇莉鈞

（江蘇師范大學(xué)，江蘇 徐州 221009）

IP小說改編電影高票房分析——以《從你的全世界路過》為例

蘇莉鈞

（江蘇師范大學(xué)，江蘇 徐州 221009）

縱觀近幾年的電影市場，不難發(fā)現(xiàn)以“IP+偶像”模式的電影占很大比例，而此類電影雖獲得了高票房，卻在口碑上難以和高票房成正比。本文試圖從原創(chuàng)作者參與電影主創(chuàng)、人物設(shè)定貼合受眾心理、利用“IP+偶像”爭取受眾最大化分析國慶熱門電影《從你的全世界路過》，以為之后的青春電影、粉絲電影的發(fā)展提供借鑒。

《從你的全世界路過》；敘事；受眾；市場

2016年9月以來，新片單日票房沒有一部超過6500萬，近幾日票房更是跌至冰點，日均票房僅有3000萬。經(jīng)歷暑期檔和中秋檔慘不忍睹的票房負(fù)增長后，年度情感巨制《從你的全世界路過》于9月29日在全國公映，上映首日票房達7244萬，46%的排片承包了75%的票房，將仍處于工作日的周四票房大盤帶熱到9600萬，與周三的3000萬大盤相比，電影《從你的全世界路過》拉動整體市場猛漲2倍。截至30日中午12點，該片累計票房成功破億，帶動近期低迷的電影市場大盤“破冰”，成為2016年國慶檔首部票房過億的電影，引爆電影國慶檔。

電影《從你的全世界路過》根據(jù)同名原著中的部分故事改編，由中國最擅長拍小資文藝電影導(dǎo)演之一的張一白攜手80后火速躥紅的治愈系原著作者張嘉佳聯(lián)手打造，并集結(jié)了鄧超、白百何、楊洋、張?zhí)鞇邸⒃涝迄i、杜鵑、柳巖的強大明星陣容。原小說《從你的全世界路過》是新媒體時代下滋生的最標(biāo)準(zhǔn)的速食文字，亦真亦假的感情故事配合作者華麗的情話，確實是不錯的睡前讀物。然而將這些散文化、片段化、雞湯式的小短文串聯(lián)成一部完整的賣座電影，離不開以下三點原因。

一、原著作者的文學(xué)敘事優(yōu)勢

電影作為一種綜合藝術(shù)，尤為離不開與文學(xué)的結(jié)合，文學(xué)的介入大大提高了電影的敘事性，兩者也存在諸多相似特征。綜觀古今中外成功的電影作品，幾乎都依托于良好的劇本改編。因此，可以說對文學(xué)作品的改編促成了電影事業(yè)的繁榮景象。自中國電影發(fā)展起，第三代、第四代導(dǎo)演改編自名家名作的電影不在少數(shù)；第五代、第六代導(dǎo)演在創(chuàng)新中發(fā)展，雖不愿照搬照演但也離不開改編自小說的傳統(tǒng)創(chuàng)作模式。文學(xué)和電影雖然是兩種不同的藝術(shù)形式，但電影的技術(shù)性使得文學(xué)作品的表現(xiàn)形式更加多樣、內(nèi)容更加豐富而直觀，能使觀眾更直觀地感受文學(xué)藝術(shù)的內(nèi)核。在影視作品再創(chuàng)作中基于原著，用一種更被大眾接受的藝術(shù)方式傳達作品的主題精神及作品內(nèi)涵。近年來，作家紛紛涉足影視行業(yè)，在中國電影缺乏好故事且電影市場具有可觀前景的當(dāng)下，作家成為電影的主創(chuàng)群體成為發(fā)展中的必然趨勢。原著作者在文學(xué)作品創(chuàng)作中積累起來的文學(xué)性，對故事的情節(jié)安排、人物性格和審美特性，構(gòu)成了作家參與電影的獨特優(yōu)勢。

《從你的全世界路過》的小說作者張嘉佳被稱為微博上最會寫故事的人，在微博上連載自己的“睡前故事”瘋狂流傳，幾天內(nèi)達到150萬次轉(zhuǎn)發(fā)、超4億次閱讀，而后被結(jié)集成小說出版的《從你的全世界路過》僅半年銷售超200萬冊，引來電影投資方的巨資搶購其中故事的電影版權(quán)。小說采用講故事的形式來講述一個個平凡卻引人深思的故事，與那些純粹的雞湯文不同，他的故事的切合和說理更能讓人產(chǎn)生心理認(rèn)同，書中的每一段故事似乎都發(fā)生在每一位讀者身邊。

張嘉佳作為原著作者參與電影主創(chuàng)的敘事優(yōu)勢主要可以總結(jié)為：電影鏡頭下細致的敘事結(jié)構(gòu)、傳達的真切情感以及深刻的主題思想。電影《從你的全世界路過》由原著小說里的《從你的全世界路過》《豬頭的愛情》《最容易丟的東西》3個故事重編后整合到了一起。這3個故事并沒有隔斷成割裂的3個部分獨立成章，而是3條線索交叉敘事，足見導(dǎo)演和編劇的功力。王家衛(wèi)導(dǎo)演的《重慶森林》就使用了這樣的結(jié)構(gòu)，并讓電影人物打破故事壁壘，出現(xiàn)在其他不相關(guān)的故事中，使整個影片融為一體。發(fā)展到如今的組合敘事，又慣以某一故事或人物作為主線，將其他情節(jié)進行串聯(lián)。《從你的全世界路過》作為一部剖析愛情、友情、親情的電影，第一人稱的敘事方式是其首選。影片主要以男主角陳末為主的故事講述和鋪陳的手法，配合畫外音的講述方法，基于陳末的視角來完成整個敘事過程。同時，借助豬頭與燕子、茅十八與荔枝兩條線索交叉敘事，在此基礎(chǔ)上所展開的劇情也更容易引發(fā)人們較強的情感共鳴，使影片層層推進。

小說是文字語言的創(chuàng)作，而電影是視聽語言藝術(shù)，這決定了文學(xué)作品需要經(jīng)過不斷的修改才能被改編成影視作品。張嘉佳曾表示，他為電影改了48稿劇本，整部電影在貼近原著小說的基礎(chǔ)上有了突破和新的內(nèi)容，小說中的遺憾在這部電影中得以彌補。在人物和情節(jié)的設(shè)置上，張嘉佳選擇了盡可能戲劇化的方式，故事中有7種人生，他們經(jīng)歷著“悲歡離合、生老病死”；7個人對待情感有著不同的態(tài)度，他們所處的愛情階段也有所差異。借助鏡頭語言，烘托影片整體氛圍，使每個觀眾都可以找到自己的愛情記憶。

二、貼近受眾的“小人物”設(shè)定

說起“小人物”就不得不提到周星馳系列電影中的小人物，如《少林足球》中的醬爆，戲份不多，但憑借獨特的演出，給觀眾留下了深刻的印象。另外，《大圣娶親》中的羅家英飾演的經(jīng)典唐僧形象深入人心，幾乎沒有哪個影迷記不住他的。傳播主體由符號和意義兩部分組成。其中，“意義的交換有一個前提，即交換的雙方必須要有共通的意義空間。共通的意義空間有兩層含義，一是對傳播中所使用的語言、文字等符號含義的共通的理解，二是大體一致或接近的生活經(jīng)驗和文化背景。”只有互動雙方具有共通的意義空間，溝通才能進行，傳播才能致效。且當(dāng)此共通空間越大，雙方理解彼此的可能性才越大。《從你的全世界路過》成功的重要原因之一，便在于其創(chuàng)造了與青年受眾之間較大的共通意義空間。當(dāng)前電影的主流消費群體——年輕人，年齡層次以80后、90后為主，這幫青年受眾作為觀影主力托起了中國電影業(yè)的“牛市”。《從你的全世界路過》作為睡前治愈系故事的電影版，其大眾化的人設(shè)很好地切合了觀眾群體的需求，觀眾或多或少都可以在7個“小人物”身上找到自己以及身邊人的影子，從而找到情感共通點。對于觀眾而言，在觀影中與影片內(nèi)容產(chǎn)生情感互動是最基礎(chǔ)且重要的。影片中關(guān)于父母、朋友、愛人、人生的路過故事，再度詮釋了影片“1個故事、7種人生、所有人的愛情”的主題。

電臺DJ陳末和小容是大學(xué)情侶，在參加工作之后漸行漸遠；女警荔枝倒追茅十八，兩人在稻城的藍天下生死相許，之后又經(jīng)歷了生死別離；豬頭和燕子相戀8年，一直異地，在燕子終于回國的時候，豬頭選擇求婚，燕子卻說了分手；幺雞是把自暴自棄的陳末拽出泥潭的實習(xí)生，她默默付出，如影子般忠誠跟隨陳末。片中陳末是著墨最多的角色，他帶有張嘉佳作品中所有“我”的影子：玩世不恭、自我感覺良好、有點小才情。在電影設(shè)定中，他不僅是“小人物”，而且是個較為反面的人物，甚至自暴自棄。在一次播音事故中，陳末意外地讓整個城市都知道他被分手了，對象還是一起搭檔的女主播小容。失戀后的陳末對所有事情開始變得冷漠，外表冰冷的鄧超，卻對母親和兄弟極其溫暖，愿意為雨中的小女孩畫上一把小傘，乃至于小容出了事故之后，自己開車去撞小容的車，以期待多賠償小容、幫她渡過難關(guān)。片中行為本身是不理智的，而行為背后隱藏了巨大的情感訴求，是陳末、也是觀眾的愛不知道如何表達，以至于用錯誤的方式進行表達的行為。他代表了都市中最典型的“外向孤獨”的人，他會每天幫助聽眾、身邊的兄弟解決煩惱，但自己才是最迷惑和孤獨的。面對現(xiàn)實，他用各種鎧甲包裝自己，用貧、賤、胡言亂語、破罐破摔的狀態(tài)來掩飾自己的內(nèi)心。影片中不僅表現(xiàn)陳末對愛情、兄弟情的態(tài)度，他對于親情的流露也頗令人感動。當(dāng)他坐在樓梯上跟母親打電話的時候，那一個轉(zhuǎn)頭的鏡頭令觀眾潸然淚下。陳末這個角色將幽默與深沉、兩極分化的情境中游刃有余地切換，片中兩種情感關(guān)系，兩種身份的切換也相當(dāng)?shù)轿弧?/p>

片中另一個令人記憶深刻的豬頭，演繹了“楊過”一般的一往情深，片中最感動觀眾的一場戲是在豬頭告別燕子時歡笑著說：“錢你留著，我又不缺錢……你要好好的”的時候開始，正因為這種離別大多數(shù)人都經(jīng)歷過，并對對方強顏歡笑說的話，而后出租車離去，豬頭追車哭著呼喊的一幕將影片推向高潮。諸如此類，7個人物的感情片段，使觀眾的情緒隨著人物到達爆發(fā)點，觸及內(nèi)心似曾相識的畫面。《從你的全世界路過》中的3個平凡男主角，一個是不知緣由地墮落，一個是不計成本地付出，一個是突如其來地動心，真實生活和愛情中的膽怯、退縮、猶豫，在他們的身上蕩然無存。四段生活中每個人都有可能經(jīng)歷的愛情故事，“如你一般”清新美好的愛情期望滋潤了每個觀眾的內(nèi)心。

三、IP基礎(chǔ)及粉絲電影的市場

從目前來看，影片的市場成功不外是粉絲的市場行為，IP及明星確實是流行文化的核心情緒資本。粉絲電影的基本動力也是無數(shù)粉絲背后的市場預(yù)期，其次才是自身的藝術(shù)價值。粉絲電影是近幾年的新生詞，雖然沒有完整的定義，但在業(yè)界已然有了普遍共識，它的受眾定位主要針對粉絲群體。在之前的粉絲電影模式中，多以偶像客串、配角出現(xiàn)為主，如周杰倫在《滿城盡帶黃金甲》中戲份較少，影片有更專業(yè)、更大牌的影星，片中重頭戲還是主要圍繞著主角周潤發(fā)、鞏俐展開；很多吳亦凡的影迷為了偶像而去觀看《美人魚》，而吳亦凡僅在結(jié)尾出現(xiàn)，時間屈指可數(shù)。這些影片雖然也依靠著偶像明星的影響力拉動票房，但主要還是服務(wù)于電影主題這一大前提下，并非真正意義上的“粉絲電影”。而2007年由周杰倫導(dǎo)演、主演的電影《不能說的秘密》的火爆票房由粉絲貢獻，由楊冪主演的《孤島驚魂》投資不足500萬卻依靠強大的粉絲群體獲得了9000多萬的高票房，成為粉絲電影的成功案例。相對于傳統(tǒng)電影，粉絲們消費的不僅是電影本身，更是粉絲對偶像明星的感情。電影《從你的全世界路過》有著電影市場的男女票房冠軍鄧超、白百何，當(dāng)紅小鮮肉楊洋，和從網(wǎng)劇殺進了大銀幕的“太子妃”張?zhí)鞇郏衩葘櫾涝迄i，女神杜鵑和柳巖，演員陣容堪稱2016年最豪華的。

從某種程度上說，《從你的全世界路過》里最受矚目的不僅是豪華的演員陣容，還有近兩年新聞不斷的張嘉佳。小說集《從你的全世界路過》目前銷量已超過700萬冊，占據(jù)國內(nèi)大多書店的暢銷書名列、圈粉無數(shù)，以80后、90后為代表的受眾也一直對這個情感IP的影視化保持著高度關(guān)注。同時，小說原著賣出十幾個故事影視改編權(quán)，讓張嘉佳自成“IP”。張嘉佳是80后作家中成名最晚但“上位”最快的一位。自從《擺渡人》被王家衛(wèi)相中，張嘉佳的公眾身份就經(jīng)歷了一場巨大的變革，從暢銷書作家一躍轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪叭π滦恪Ｗ鳛閺埣渭血毩⒕巹〉牡谝徊侩娪埃稄哪愕娜澜缏愤^》自然吸引著各方的矚目。近幾年，“IP”成為電影行業(yè)的一個熱詞，各大影視公司公布的很多大項目大都圍繞IP展開。根據(jù)熱門暢銷小說改編的電影，如《小時代》系列、《左耳》、《何以笙簫默》等片都是根植于“IP”的項目開發(fā)。相對于宣傳一個新的項目，已有受眾基礎(chǔ)的“IP”具有更大的商業(yè)價值并有很大的市場。與《從你的全世界路過》相似，以暢銷小說改編的電影不僅有成熟的故事基礎(chǔ)，還有粉絲的追捧。而近兩年，IP電影已成為電影圈最火的概念之一，如《狼圖騰》《尋龍訣》在票房和口碑兩方面獲得了雙贏，都主打原品牌宣傳；郭敬明導(dǎo)演的《小時代》系列電影的市場爆發(fā)力也給電影市場帶來了諸多思考。

電影《從你的全世界路過》營銷上的受眾定位為電影市場帶來了啟示，其影片票房大賣離不開粉絲群基于原著、偶像的巨大貢獻，以及用好故事觸動人心的創(chuàng)作方式。現(xiàn)代都市年輕人的生活節(jié)奏決定了青春電影具有快銷和碎片化的特點。電影抓住了這一點進行改編、深挖，抓住80后、90后的讀者、粉絲心理，爭取觀影受眾的最大化。縱觀電影市場，多以明星和大IP的形式呈現(xiàn)，但青春電影的市場占有率較之前有所下滑。電影本身內(nèi)容的空洞、情節(jié)邏輯的漏洞以及制作水平的參差不齊，降低了觀眾的觀影體驗。此類電影使觀眾對影片產(chǎn)生共鳴才是發(fā)展的必然趨勢，粉絲電影要從粉絲消費電影轉(zhuǎn)化為做好電影，以吸引更多的粉絲。

注釋：①本文票房數(shù)據(jù)來源藝恩網(wǎng)。

［1］ 姚文放.文學(xué)性問題與文學(xué)本質(zhì)再認(rèn)識——以兩種文學(xué)性為例［J］.中國社會科學(xué)，2006（5）：157+168.

［2］ 尹鴻.《狼圖騰》：商業(yè)與美學(xué)的平衡［N］.人民日報，2015-02-27（024）.

［3］ 郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，1999：53.

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