新媒體下網(wǎng)絡(luò)新聞的走向

武 沂

（鎮(zhèn)江文廣集團，江蘇 鎮(zhèn)江 212001）

新媒體下網(wǎng)絡(luò)新聞的走向

武 沂

（鎮(zhèn)江文廣集團，江蘇 鎮(zhèn)江 212001）

受到新媒體的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸發(fā)展壯大，已經(jīng)發(fā)展成為第四大傳播媒體，給傳統(tǒng)的新聞傳播領(lǐng)域帶來了巨大的沖擊。與傳統(tǒng)新聞相比，新媒體下的網(wǎng)絡(luò)新聞具有時效性強、受眾范圍廣、群眾參與度高等優(yōu)點，因而網(wǎng)絡(luò)新聞有一個良好的發(fā)展前景。筆者主要針對新媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞的關(guān)系、新媒體下網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的優(yōu)點和不足進行了初步的探討，進一步研究指出在新媒體下，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展走向。

新媒體；網(wǎng)絡(luò)新聞；走向

一、引言

隨著信息時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)迅速普及，網(wǎng)絡(luò)新聞這種新的傳播媒介方式也迅速崛起。由于網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容豐富多樣，迎合了許多受眾的喜好，使得網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾群體越來越龐大，對社會生活的影響也逐漸加深，從而使越來越多的人開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。

二、新媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞的關(guān)系

（一）新媒體是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的載體

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，在傳播方式上由單一走向多樣化，即由以前簡單的通過電視、廣播、報刊等方式傳播信息，發(fā)展到現(xiàn)在通過云計算等數(shù)字化手段進行信息傳播。這就使得新媒體的時效性更強，信息更新時間縮短。而網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播需要一個表現(xiàn)形式多樣化的傳播載體，新媒體無疑是最好的選擇。不論媒體怎樣更新變化，媒體所承擔的責任是不變的，即要更廣泛有效地傳播大量的信息。而網(wǎng)絡(luò)新聞的信息量是相當豐富的，因而網(wǎng)絡(luò)新聞會為新媒體傳播提供充足的內(nèi)容。

（二）新媒體為網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展拓寬了道路

新媒體運用數(shù)字手段彌補了傳統(tǒng)媒體信息冗雜枯燥的缺點，通過數(shù)字化的手段使得信息整合效率變高，信息整合質(zhì)量與效率成正比。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為新媒體傳播信息的手段之一，所存儲的信息可以使受眾不必受到時間和空間的限制，隨時享受到世界各地所傳輸?shù)挠行畔ⅰ６侣劚旧砭吞N含大量的信息，運用網(wǎng)絡(luò)傳播方式讓新聞傳播的周期更短，信息更新的速度加快，因此新媒體為網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展拓寬了道路。

三、新媒體下網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的優(yōu)勢和不足

（一）優(yōu)勢

1.信息更新周期縮短。新聞所追求的就是要及時有效地對發(fā)生的新聞素材進行報道，這樣才能讓新聞的發(fā)展具有蓬勃的生命力。但是，傳統(tǒng)媒體下的新聞傳播大多受到客觀條件的影響，在新聞的傳播過程中有很大的滯后性。與之不同的是，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過程中，省去了許多環(huán)節(jié)，節(jié)約了傳播時間，縮短了新聞信息的更新周期。

2.新聞表現(xiàn)形式多樣。傳統(tǒng)媒體下的新聞傳播形式，主要是通過符號和視覺這兩種形式，局限性大。但是新媒體下的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式，不僅覆蓋了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，還增加了聽覺和觸覺的表現(xiàn)形式，并且還讓這些新聞表達形式互相融合，相互取長補短，突破了客觀物質(zhì)條件的限制。

3.網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾廣泛，關(guān)注度高。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸普及到各家各戶，并且現(xiàn)在仍然有大量的人選擇投入到網(wǎng)絡(luò)中來。這就使得網(wǎng)絡(luò)會被越來越多的人關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)的受眾群體也會越來越大。同時，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的一些設(shè)施也在逐步完善，如網(wǎng)監(jiān)的發(fā)展、反饋制度的應(yīng)用等。這些措施讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加安全，越來越多的人也愿意點擊網(wǎng)絡(luò)新聞，發(fā)表自己的看法和見解。

（二）不足

1.虛假新聞層出不窮。網(wǎng)絡(luò)新聞作為一種虛擬的信息傳播途徑，由于現(xiàn)有的一些制度還不夠完善，使得虛擬新聞現(xiàn)象層出不窮。這主要是受到了現(xiàn)在這種快節(jié)奏的生活方式的影響，越來越多的記者在采訪時為了節(jié)約時間，大多采用電子郵件、QQ、微信等方式進行采訪，并沒有親自去勘察實際情況，這就會給記者造成一種假象，而這種假象就會被表現(xiàn)到新聞中，造成了“被離婚”“被死亡”等現(xiàn)象。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞價值度低，報道內(nèi)容深度不夠。網(wǎng)絡(luò)新聞的更新速度快，更新周期短，這就使得新聞本身的挖掘度不夠，造成報道內(nèi)容深度不夠，可利用價值低。真實的采訪，可以讓記者從現(xiàn)場的狀況分析揣摩出一定的實際情況，在進行稿件寫作的時候，作者經(jīng)過反復(fù)推敲所寫出的新聞報道更具有鑒賞價值。這些都是網(wǎng)絡(luò)新聞收集素材和創(chuàng)作報道所欠缺的。

四、新媒體下網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展走向

（一）從內(nèi)容上看，網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸走向細化和個性化

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，新聞借助網(wǎng)絡(luò)這個平臺發(fā)展壯大。而網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的發(fā)展走向來看，內(nèi)容的細化和個性化是一大重要趨勢。這主要是受到網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾類型越來越多的影響，不同類型的受眾對新聞的需求也是不同的。例如，青少年大多關(guān)注娛樂新聞，大多數(shù)的成年人則更多地關(guān)注經(jīng)濟和政治。正是這些需求的多樣性帶動了網(wǎng)絡(luò)新聞的細化和個性化。當然，網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸走向細化和個性化主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面，綜合性的網(wǎng)絡(luò)新聞門戶的分類板塊越來越細化，如騰訊新聞以原來簡單的政治、經(jīng)濟、文化、國際等十幾個板塊為主發(fā)展到現(xiàn)在以旅游、時尚、娛樂、股票、教育等三十多個板塊為主，其細化程度可見一斑；另一方面，一些專業(yè)性很強的新聞主要由與其對應(yīng)的門戶網(wǎng)站承載。這些門戶網(wǎng)站的新聞雖然沒有綜合性門戶網(wǎng)站新聞種類多，但是專業(yè)的門戶網(wǎng)站的新聞更具有分析價值。該門戶所承載的新聞報道對涉及的新聞事件剖析得更為深刻，對新聞事件發(fā)展的起因、經(jīng)過、結(jié)果了解得更為詳細，真實性更強，因而該類網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾數(shù)量也是相當龐大的。隨著人們知識水平的提高，越來越多的人更趨向于個性的發(fā)展，習(xí)慣用自己喜歡的方式來閱讀感興趣的內(nèi)容。因此，了解大多數(shù)受眾的需求，將其利用在網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展中，會為其向前發(fā)展提供巨大的助力。

（二）從傳播方式上看：網(wǎng)絡(luò)新聞趨向微網(wǎng)站方向的傳播

微網(wǎng)站主要是指通過一定的手段將一些大型網(wǎng)站（新浪、騰訊等）沒有搜集到的新聞碎片，整理、收集、發(fā)表在新聞網(wǎng)站中。例如，點擊率相當高的糗事百科就是這類網(wǎng)站的代表之一。這種類型的網(wǎng)站通過簡單的鏈接、精煉的標題以及短小的視頻等方式，將門戶網(wǎng)站的新聞信息傳播給廣大的受眾。在這些信息中，也有許多價值較高的信息，因此這類網(wǎng)絡(luò)新聞也有相當大的用戶群體。傳統(tǒng)的新聞傳播方式主要是與管理者的意愿相關(guān)的，具體來說，以往新聞發(fā)布的時間先后順序是由管理者決定的，而編輯的主要工作是決定新聞更新的順序，這種方式相對來說更加刻板。但是，未來的網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播上更傾向于人性化發(fā)展，將“以人為本”貫徹在傳播方式上。即在新聞發(fā)布的時間上更傾向于編輯的意愿，而通過對讀者訂閱數(shù)量的收集分析決定新聞更新的順序。

（三）從傳播效果上看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的負面效應(yīng)與正面效應(yīng)相互交叉

當然，從現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的內(nèi)容來看，積極效應(yīng)和消極效應(yīng)是相互伴隨發(fā)生的。一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞在產(chǎn)生巨大積極效應(yīng)的時候也產(chǎn)生了相當大的負面效應(yīng)。從網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的現(xiàn)狀來看，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播內(nèi)容上有許多與現(xiàn)在社會正能量相違背的東西，違反了社會道德和法律法規(guī)。通過深層次分析可以發(fā)現(xiàn)，這主要是由兩個原因引起的。第一，各種商業(yè)廣告被插播在網(wǎng)絡(luò)新聞平臺上，這就讓越來越多的受眾分不清廣告和新聞的界限；第二，由于新聞更新速度加快，越來越多的新聞工作者為了增加新聞的點擊量，將新聞報道的審核程序簡化，這就導(dǎo)致新聞報道內(nèi)容不嚴謹，甚至?xí)霈F(xiàn)一些虛假新聞信息。傳播的這些消極的新聞信息給社會帶來了不利影響，在社會中興起一股低俗、惡趣味、諂媚之風(fēng)。這就要求在法律制度上對網(wǎng)絡(luò)新聞進行嚴格監(jiān)督。由于受到網(wǎng)絡(luò)本身特點的制約，解決這些問題還有相當長的路要走。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞以其本身的優(yōu)勢，也產(chǎn)生了相當大的積極影響。例如，網(wǎng)絡(luò)新聞的便捷性使得更多有益的信息得以傳遞出去，如公益事業(yè)的發(fā)展，對留守兒童的關(guān)注以及對社會熱點時事的關(guān)注等。這些積極效應(yīng)逐漸滲透到我們的生活中，在悄無聲息地改變我們的生活方式和生活態(tài)度。

五、結(jié)語

經(jīng)過研究分析發(fā)現(xiàn)，新媒體下的網(wǎng)絡(luò)新聞不但具備傳統(tǒng)媒體新聞的優(yōu)點，其自身還擁有特別的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)新聞借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺發(fā)展壯大，不但保持著新聞的特點，還擁有便捷、快速的特點。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞雖然還存在不少的缺陷和不足，但不可否認其仍擁有良好的發(fā)展前景。因此，我們要正確認識新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展走向，改善網(wǎng)絡(luò)新聞存在的不足，促進網(wǎng)絡(luò)新聞的進一步發(fā)展壯大。

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G210.7

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1674-8883（2016）19-0215-01

本論文為濱州醫(yī)學(xué)院人文社科研究中心基地項目“馬克思主義新聞觀視角下高校校園媒體的社會責任研究”（項目編號：BY2015SKJD02）研究成果

王素芳，副編審，山東濱州醫(yī)學(xué)院校報編輯部副主任。

武沂（1957—），男，山東人，本科，記者，研究方向：新聞。