新媒體時代下傳統媒體輿論引導力的提升方向

管春蕾

（天津廣播電視臺 新聞廣播，天津 300070）

新媒體時代下傳統媒體輿論引導力的提升方向

管春蕾

（天津廣播電視臺 新聞廣播，天津 300070）

新媒體摒棄了傳統媒體的單向傳播模式，受眾不僅可以與媒體進行互動，受眾之間也可以相互溝通。新媒體的不斷發展促進了我國社會經濟及文化的發展，改變了我們的生活方式。但是，新媒體的出現對傳統媒體有著一定的影響，傳統媒體要想可持續發展，就要加大對新媒體的研究力度，制定提升傳統媒體輿論引導力的方案。

新媒體時代；傳統媒體；輿論引導力

新聞媒體在報道社會信息的時候容易引起公眾輿論，這對我國社會的發展及維護社會的穩定有著重要的作用。在新媒體時代下，網絡具有交互性，受眾不僅是信息的接受者，也是信息的發布者。新媒體的出現對傳統媒體輿論引導功能帶來了一定的沖擊。本文淺析了傳統媒體輿論引導力的現狀，并且對此提出了相應的對策，使傳統媒體記者能夠在新媒體時代中進一步提升自身的業務能力，促使傳統媒體可持續發展。

一、傳統媒體輿論引導力的現狀

由于新媒體的不斷發展，使傳統媒體面臨著巨大的考驗。具體表現為以下幾點：

（一）過多的虛假信息

在傳統媒體新聞信息的發布過程中，都是通過記者及編輯等相關人員的層層把關，對新聞進行全方位的調查及分析，確定新聞的真實性及可靠性才對外傳播的。傳統新聞媒體注重的是，引導受眾群體的正確輿論方向。隨著新媒體的出現，受眾群體可以通過多種途徑發布信息，由傳統的接受者變為發布者，但受眾群體在發布新聞的時候并沒有經過有效的篩選及審核，造成網絡上虛假信息的增多，這不僅影響了傳統媒體的發展，對于正確輿論導向也有所誤導。

（二）制約了政治新聞

網絡商業化越來越廣泛，主要由網絡公司的急切發展和網絡信息時效性的不斷發展導致，這就造成了我國通過新媒體向社會傳播的政治新聞只能依靠包裝來吸引人們關注，造成邊緣化政治新聞的現象，其輿論引導力也越來越薄弱。

（三）受到西方文化的影響

現代網絡是開放的國際網絡，人們可根據自身的需求在網上查找資料。由于我國經濟及技術條件的制約，決定了目前互聯網中的信息都是由西方國家提供的，使我國人民價值觀受到西方文化的影響，對我國傳統媒體的輿論引導工作造成了一定的影響。［1］

二、提升傳統媒體輿論引導力的有效途徑

要想進一步提升傳統媒體輿論引導力，就要從傳統記者入手，提升記者自身的綜合素質及業務能力，使記者可以輕松應對新媒體時代對傳統媒體的影響。

（一）提高自身的創新能力

傳統媒體要想吸引受眾的眼球，就要提高自身的傳播效應，才能獲取良好的輿論引導力。對此，就要創新新聞內容以及新聞形式，這樣才能使傳統媒體得到可持續發展，提升自身的輿論引導力。其一，創新理念，從而提升競爭能力。記者要想得到符合現代群眾的新聞素材，就要了解這個社會的變化形式及受眾群體的需求，以此來創新傳統媒體的內容及形式。其二，創新新聞內容。傳統媒體可以正確引導受眾輿論，記者只有創新新聞模式、提高傳統媒體的吸引力及影響力，才能創辦出優秀的媒體節目及新聞信息，從而提升傳統媒體的輿論引導力。

（二）開闊自身的視野

記者的基本職能就是對新聞進行尋找和探索，在這個發展迅速的社會中，如果沒有對當下的熱門事件進行追蹤報道，那么該記者就缺乏對新聞的敏感性。所以，傳統記者就要開闊自身的新聞視野，拓展尋找新聞及收集素材的途徑，通過網絡來進行新聞搜集，借助網絡來提升自身的業務能力。［2］

（三）能夠與新媒體相結合

隨著網絡媒體的不斷發展，雖然在一定程度上對傳統媒體有所影響，但實際上為傳統記者提供了免費的內容資源。傳統媒體記者要盡快適應新媒體形式，增加與網絡媒體的互動性，從網絡上尋找優質的信息資源，獲取新聞線索，并通過網絡媒體來提升自身知名度。但由于網絡信息的局限性，記者要想從網絡中得到可靠的新聞信息，就要通過層層篩選及選擇，這樣才能保證傳統媒體的權威性，提升傳統媒體輿論引導力，在此過程中記者還可提升自身的業務能力。

（四）提高自身的辯證能力

新媒體信息中存在著許多的資源，但是傳統記者在此時并不能人云亦云，新媒體時代中的網絡信息只是新聞的部分線索，并不能確保新聞信息的真實性。所以，傳統記者必須對此進行核實、采訪、追蹤調查，進一步的確保信息的真實性。例如，2015年在兒童體驗中心發生了一起學生扶梯踩踏事件，有數十名學生從樓梯上滾下去，之后一位家長發布了一條信息，導致家長及社會人員都把輿論的矛頭指向兒童體驗中心，認為是工作人員在工作過程中的失職造成的。對此，傳統記者對現場進行采訪后得知，這一事件的發生，帶隊老師的責任重大。因為商場有明確規定，為了防止事故的發生，學生在參加集體活動的時候只能坐電梯不能搭乘扶梯，但是帶隊老師讓學生搭乘了扶梯，這個行為本身就是錯誤的。在新媒體時代背景下，每個人都能夠發布新聞信息，所以攜帶的主觀色彩就比較深厚，對此，傳統記者就要花費大量的時間對這些事件進行真實求證，以確保事件的公正性、客觀性和真實性。這樣才能使傳統媒體得到群眾的信任，使傳統新聞媒體在新時代中可持續的發展。［3］

三、結語

要想進一步提升傳統媒體的輿論引導力，傳統記者就應該抓住新媒體時代的發展機遇來提升自身的競爭能力。這樣，才能夠做出與受眾產生共鳴的媒體報道，吸引人們的目光，從而使傳統媒體得到可持續發展。

［1］ 李成蹊.新媒體時代提升傳統媒體輿論引導力的對策［J］.記者搖籃，2013（9）：41.

［2］ 鄢睿.新媒體時代傳統媒體如何提升輿論引導力［J］.新聞世界，2015（12）：67-68.

［3］ 夏銘.新媒體時代如何提高傳統媒體輿論引導力［J］.記者搖籃，2012（1）：44-45.

G206

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1674-8883（2016）19-0239-01

管春蕾（1982—），女，山東人，本科，中級職稱，研究方向：新聞。