新聞標題吸引讀者技巧淺析

臧富貴

（青島市黃島區委宣傳部 外宣辦，山東 青島 266555）

新聞標題吸引讀者技巧淺析

臧富貴

（青島市黃島區委宣傳部 外宣辦，山東 青島 266555）

新聞標題是一篇新聞報道的精華，更是一篇優秀作品的重要組成部分。現在生活節奏加快，海量信息涌現，怎樣對新聞標題進行創新擬定，吸引受眾，是當前廣大新聞編輯探索的課題。在本文中，筆者結合自己的新聞實踐和觀察，對新聞標題如何吸引讀者進行了初步的闡述。

新聞標題；吸引讀者；技巧

聯合國湯姆森基金會所編的《新聞寫作基礎知識》一書中曾經指出：“你可以把馬牽到水邊，但你卻無法強迫他飲水。當你把報紙送到讀者手中，你也會遭到類似的問題：你沒有辦法強迫他閱讀。但是，有一個辦法可以吸引他閱讀你的報道，那就是使用精彩的標題”。因此，基本上每家報紙媒體都把制作吸引讀者眼球的新聞標題作為獨家本領。

新聞標題是新聞主要信息的濃縮，最具新聞傳神色彩，它不僅要把已經發生的新聞事實傳達給受眾，使用的詞句講究準確精煉，不能產生歧義或誤解，還應起到溝通受眾、引導輿論的效果。所以，一個新聞標題不光要有質量而且還要有“光彩”。

首先，要了解新聞標題的結構組成。新聞標題一般是由主題和輔題組成的，輔題則是由引題和副題組成。主題是一則新聞中最主要的部分，表明了新聞標題中最主要的事實和要表達的思想；而輔題則是為了說明主題，或者為了加強主題氣氛和色彩，協助主題一起完成標題任務。假如主題能夠單獨完成標題任務，輔題則可以略去，只用引題。輔題往往可以根據新聞報道的內容寫作多行；而引題應該簡短，建議不超過一行，因為讀者在引題上關注過久會分散對主題的注意。

其次，要了解新聞標題的寫作要求及寫作方法。

一是要表達出編輯清晰的思路。一篇新聞標題往往集中了文章的主題和陳述的事實，或者是所要闡明的問題，是對新聞報道內容和思想主題的濃縮和概括。在工作中新聞編輯應該做到旗幟鮮明、立場堅定，及時掌握形勢發展，了解事情的來龍去脈，切實將黨的方針、路線、政策貫徹落實到編輯工作中。作為編輯，不能對稿件的原標題進行機械的“翻版”或簡單的“傳話”，而應進行深加工。標題要想制作得出新出彩、“楚楚動人”，讓人一見難忘、記憶深刻，就要體現出編輯的個性和創新，鮮活靈動的標題才能顯示出獨特之處，牢牢吸引讀者的眼球。

二是要多用動詞，少用形容詞。在新聞標題的制作中，要突出動詞。因為當前，電視新聞、網上新聞是群眾的主要新聞來源，閱讀文字新聞的讀者要求新聞能夠活起來。多用動詞，能使標題制作富有文采和感染力，更生動形象。因此，使用動詞制作新聞標題越來越受到新聞編輯的重視。同時，在新聞語言中還應該盡量少用形容詞。

三是要增強新聞標題的感情色彩。傳遞新聞信息，是標題的基本功能。如果能同時傳遞情感，則會增強新聞標題的感染力，這就需要賦予標題以感情色彩，增加新聞標題的人情味。2009年11月13日《東方今報》有一則報道：省會普降大雪，幾家醫院的急救車都已派出，仍供不應求。從11月11日8時至12日12時，鄭州市三院派出急救車20余次，每接回一個病人都非常艱難。這則報道以護士長的話作為標題“一天下來，急救人員褲腿都沒干過”，生動地展示了救護人員在濕冷的雪地里“馬不停蹄，沒有喘息的機會”，讓讀者不由地對他們肅然起敬。這則報道與同版刊登的《交警救助6000多名滯留群眾》《萬余人組成176支搶修隊伍》相比較而言更能引起人強烈的震撼。

四是要達到生動鮮活。新聞標題要有表現張力，除描述發生的事實外，還應讓受眾有所感染、有所啟發，起到意猶未盡的效果。要做到生動鮮活，必須正確選詞并恰當運用修辭。其一，要正確選擇好詞句，注意詞句的感情色彩等。其二，要正確使用修辭，使標題生動鮮活，富有感染力，如仿詞、雙關、呼告、借代、排比、比擬、反語、比喻等。

一個好的新聞標題要能引起讀者的好奇心，讓他覺得新鮮，從而吸引他去讀正文。那么，應該怎樣來做好報紙的新聞標題呢？

一、要生動形象地反映新聞事實

一個好的新聞標題，都有具體生動的形象。新聞標題能生動形象地反映新聞事實，讓讀者看后產生直觀具體的印象，并與作者形成共鳴，產生聯想。所以，新聞編輯在擬定標題時要善于運用各種修辭手法，用大眾熟知的、具體形象的事物，來描述那些生疏的、過于抽象的事物，使人一目了然。也可以使用比喻，讓抽象變得具體，讓枯燥變得生動。

一個好的標題，需要作者善于觀察、精于提煉，對作品提供的客觀事實，用比喻、對照、借代、比擬、烘托等手法進行再創造，突顯新聞事件的特征。一些別出心裁、奪人眼球的新聞標題，往往顯露出作者的聰明才智。

二、要有文采，耐人尋味

標題常常是源于作品、高于作品，它是新聞的眼睛，提煉出了新聞作品的精華。凡是能給受眾留下深刻印象的標題大都富有文采，耐人尋味。怎樣讓標題富有文采和美感？結合工作實際，筆者認為可以從以下幾方面入手：

一是讓標題富有音韻美，讀起來朗朗上口，節奏感很強。例如，《共圓足球夢，同唱一首歌》這則標題，“仄平平平仄”對“平仄仄仄平”，前后平仄相對，節奏感鮮明。

二是錘煉字詞，讓字詞煥發奪目光彩，在標題中擲地有聲。包括精選動詞，善用色彩詞，巧用數字及活用成語、歇后語和俗語等。比如《張飛賣秤砣人硬貨更硬》等。

三是借用古文、古詩詞、名人名言等，豐富標題文化內涵，讓標題文采飛揚。比如《問泉哪得清如許，唯有錢塘活水來——今日西湖一天可得活水十萬噸》等。

四是善用比喻、比擬等修辭，彰顯標題的文采。讓讀者眼前一亮的新聞標題，必須把隱藏在新聞作品中的要點、閃光點，用一句話、一個詞語進行挖掘提煉，進行富有文采的展示。要求一語中的，對新聞稿件起到畫龍點睛的作用。

三、要貼近讀者生活實際

編輯是新聞作品的第一讀者，工作的主導思想要同受眾心貼心，真正了解受眾的所想、所需、所求。擬定標題的時候，如果編輯注重貼近讀者的生活實際，就會吸引讀者。日常中，讀者往往比較關心自己的生活或身邊發生的事情，喜歡關注自己比較熟悉的人或事。所以，一個好的編輯需要準確把握受眾心理，制作出貼近讀者生活實際，能引起他們閱讀興趣的標題。

此外，標題不能詞不達意、文不對題，也不能脫離新聞事實，隨心所欲的虛構夸張。特別是一個言論標題，不僅要求做到遣詞準確精煉，而且要求標題直接揭示言論的核心部分，要直截了當，切中要害。但筆者認為，一個好的新聞標題應該有新意，不能太直截了當，制作新聞標題時多講究遣詞造句，在立意上多下功夫。

此外，制作眼前一亮的新聞標題還需注意以下三個問題：

一是要注意形式多樣。制作新聞標題的方式要靈活多變。比如有的新聞適應單行主題，有的新聞適應引題與主題相配，而有的新聞卻適應主題配副題。此外，依照稿件的不同特點還可采用實題虛題的不同選擇。無論哪種形式都是為內容服務，什么適合表現主題，就選擇什么樣的方式，越生動準確、越吸引人越好。

二是要有實有虛。實題和虛題各有長短，應該互相搭配。實題易于點明新聞事實，反映出新聞的人和事等。有時候實題作主題時會顯得太實，不易跳出新聞事實，缺乏想象空間，不生動鮮活，但僅使用虛題又不能直接反映新聞事實。所以，只有做到虛實搭配，才能實現形神兼備，生動傳神，形成較強的感染力。

三是要禁忌全面，突出一點。選擇新聞作品中的細節，將作品中較為生動的事實用一句話提煉概括，使新聞平添色彩，吊起讀者的胃口。因為標題是新聞的眼睛，所以應該提煉出新聞的精華，使其具有較強的新聞性及可讀性。

總之，制作新聞標題難度較大，是檢驗一名新聞編輯綜合素質的“試金石”。制作一個吸引讀者的好標題，往往需要新聞編輯自覺加強知識積累、注重生活觀察、掌握大量信息，在錘煉字詞、提煉中心、遣詞造句等方面下功夫，才能真正制作出畫龍點睛的好標題。只有這樣，標題這雙新聞作品的“眼睛”才更閃亮、更有韻采，報道出來的新聞事實才會更吸引人，受到更多關注。

［1］ 中國人民大學新聞系《新聞標題選評》編寫組.新聞標題選評［M］.北京：中國人民大學出版社，1986：32.

［2］ 陳力丹，袁媛.新聞標題應當準確概括消息內容［J］.新聞實踐，2009（6）：78-79.

G213

A

1674-8883（2016）19-0243-02

臧富貴（1973—），男，山東青島人，本科，編輯，從事新聞宣傳工作，研究方向：新聞宣傳。