全媒體時代下市縣廣播電視如何創新發展的思考

徐雅麗 吳立軍

（青銅峽市廣播電視臺，寧夏 青銅峽 751600）

全媒體時代下市縣廣播電視如何創新發展的思考

徐雅麗 吳立軍

（青銅峽市廣播電視臺，寧夏 青銅峽 751600）

本文通過研究新媒體和電視媒體的特點，分析了新媒體對傳統媒體的影響，并討論當前電視媒體的應對策略，力求為廣播電視的發展尋求新的發展方向。

新媒體；廣播電視；發展

一、新媒體概述

21世紀，不斷變化的新媒體已經影響到人們生活的方方面面。就目前來說，公眾對于新媒體的定義為：具有媒體的構成要素卻和傳統媒體不同的數字化復合媒體，其本質為不斷變化的媒體在不同時期所呈現的一種方式。一般來說，新媒體包含三大類：寬帶互聯網、數字電視和移動媒體。在這三類之下，又包括IP電視、手機電視、車載電視、網絡廣播、互聯網、手機短信、虛擬社區、博客、門戶網站和搜索引擎等不同形式的媒體。不同于傳統媒體，新媒體的顯著特點是其可以消解電視、廣播、報紙舊媒體的邊界，也可消解國家之間、社群之間、產業之間、信息發送者和接收者之間的邊界。

據不完全統計，各年齡段人群接觸網絡的時間遠遠超于其他媒體，年輕人花在網絡媒體的時間更是驚人。正是由于新媒體具有如此大的發展空間，才讓信息傳播更加迅速。與此同時，傳統媒體受到巨大沖擊而日趨沒落。在如今的全媒體時代下，作為傳統媒體的“領軍人物”——市縣廣播電視，又該如何走出一條康莊大道呢？

二、新媒體對傳統媒體的沖擊

（一）對電視媒體傳播功能的影響

受到新媒體的沖擊，如今觀看廣播電視的群眾數量越來越少。據相關數據顯示，2008年之前，平均每天每人看電視140分鐘，但從2009年開始，便降至92分鐘。面對新媒體趨勢愈演愈烈，廣播電視媒體作為傳統媒體的“領頭羊”，遭受到的沖擊也是最大的。伴隨著新媒體的發展，原來傳統媒體獨占的資源開始變為共享資源，單向傳播變成了雙向傳播，封閉系統也轉變為開放系統。不僅如此，社會中的信息資源從產生到消費都發生了質的變化，原本傳統媒體的基本功能就是為受眾提供大量信息資源和娛樂功能，但是與互聯網技術相比，電視媒體的傳播速度遜色許多。

（二）對電視媒體傳播方式的影響

如今，電視媒體的發展勢頭比新媒體遜色許多，使大量廣電單位倍感壓力。新媒體之所以能夠吸引受眾，就是因為其具有高度的交互性，用戶在使用新媒體時的自主選擇權更大，完全可以依據自己的喜好來選擇節目。而傳統媒體與之相比，不乏強制性和信息分散等問題。新媒體實現了媒體的整合效果，就這一點來說，電視媒體的信息集成度遠遠小于新媒體。

（三）對電視受眾市場的影響

我國傳統媒體的生存環境在新媒體發展趨勢下被逐漸改變，電視媒體在遭受到巨大沖擊與影響后如何保持原有地位，將何去何從，都是大眾非常關心的問題。目前，新媒體逐漸吞噬著電視媒體的市場份額：許多電視觀眾消失，其他傳統媒體的份額也在逐漸減少，電視收視率和廣播收聽率不斷下降，而微博、移動電視等更具競爭力的新媒體不斷出現。根據相關統計，中國觀眾每人每天看電視的時間從2005年的140分鐘左右，至2010年就降為90分鐘左右。同時，新媒體受眾數持續增高，截至2016年6月，中國網民數突破6.8億，手機上網用戶超過9億。新媒體的發展使傳統媒體的市場逐漸削減，許多企業都相繼減少了對傳統媒體的廣告投入預算，使得傳統媒體觀眾急劇流失，市場廣告份額劇烈下降，電視媒體再不做出改變，將難以維持生存。

三、全媒體時代下市縣廣播電視如何實現創新發展

（一）提高廣播電視媒體自身的能力，大力整合內部資源

在新時期，市縣廣播電視為了更好地發展，必須發揮其自身優勢才能實現新的發展。對此，首先我們需要明白的是，與形態各異、形式新穎的新媒體相比，傳統市縣廣播電視的最大優勢，主要表現在其系統性、職業化、信息傳遞能力等方面，還有在多年堅持“受眾本位”思想下形成的權威性和公信力。而新媒體由于處在網絡的包容性與寬松環境下，對信息來源篩選性不強，很容易發布一些虛假或夸大的信息，而長期擁有采寫權的廣播媒體，其形成的公信力在受眾心中留下了為人民服務、真實權威的形象。所以，市縣廣播電視要發揮自身的優點、提高從業者的業務素質、增強自身綜合實力，在增加自身多樣性、融合新媒體優勢的情況下重視信息來源、認真辨別信息真假，通過圍繞信息可信度與權威性入手，以多樣的傳播方式吸引更多的觀眾。

（二）廣播電視媒體應該在其內部努力形成“全媒體”記者

市縣廣播電視媒體一直堅持“以人為本”的發展理念，任何時候人都是主體，而在目前全媒體發展的環境下，我們依舊要堅持“以人為本”的發展理念，培養一批具有融合兩種媒體形式能力的“全媒體”記者。記

（三）將區域壁壘打破，實現不同區域之間的聯合

傳統的市縣廣播電視媒體，主要面向本地區的觀眾和聽眾群體，但隨著新媒體的不斷發展，人們獲取信息不再局限于本地區，這就要求信息的傳播媒體也不能局限于本地區，這就需要不同媒體機構進行跨區域合作。打破不同地區之間的區域屏障，不僅可以壯大自身，也可以實現跨地區協同發展，實現資源共享，讓各大電視媒體在協同發展的同時獲得更大的經濟效益。

（四）采取不同的合作方式，將新媒體和廣播電視媒體融為一體

廣播電視媒體和新媒體都想在媒體競爭中奪得一席之地，而這樣的競爭關系也會維持較長的一段時期，因為兩者可以在激烈的競爭中不斷汲取對方的優點進行融合。對此，傳統媒體不能閉門造車、故步自封，而是主動尋求與新媒體合作的機會。具體來看，可以學習新媒體的先進技術與新媒體理念，促進相互之間的融合，形成一個新的、多元的傳播格局。

四、結語

在如今的媒體融合大環境下，傳統廣播電視媒體面臨著前所未有的發展困境，而唯一的出路就是，不斷改革與創新自身的傳播模式，汲取新媒體的傳播優勢，進而在激烈的競爭環境中找到可持續發展的道路。從整體來看，電視媒體依然在媒體行業中占據一定主導地位，所以市縣廣播電視的發展前景依然可觀。

［1］ 彭吉象.數字技術時代的中國電視［M］.北京大學出版社，2008：99-101.

［2］ 石磊.新媒體概論［M］.中國傳媒大學出版社，2009：77-79.

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1674-8883（2016）19-0266-01