淺析基于社交平臺的微視頻傳播

陳滋昂

（南京政治學院，江蘇 南京 210000）

淺析基于社交平臺的微視頻傳播

陳滋昂

（南京政治學院，江蘇 南京 210000）

從“兩微一端”到“三微一端”，微視頻逐漸和微信、微博、客戶端一起，成了新媒體的“主力軍”。作為一種新興的傳播方式，微視頻從2006年開始走入我們的視野，如今已漸漸滲入我們生活的方方面面，影響并改變著傳統的交流方式與信息獲取方式。尤其是以社交媒體為平臺的微視頻傳播活動，憑借自身的優勢以及平臺的迅猛發展，在一次次重大熱點事件的宣傳報道中發揮了不同凡響的作用。本文將從社交平臺微視頻發展的現狀、特點及目前存在的問題幾個方面進行闡述。

微視頻；社交平臺；傳播

微視頻是指短則30秒，長則不超過20分鐘的視頻短片。其內容涉及廣泛，形態多樣，通常涵蓋微電影、紀錄短片、DV短片、視頻剪輯短片、廣告片段等。

一、以社交平臺為基礎的微視頻發展及應用現狀

與西方發達國家相比，我國對移動端互聯網應用的研究起步較晚，騰訊、新浪等網站是最早一批行業內投入研究的。2013年下旬，新浪與蘋果、三星等官方平臺合作，推出下載到手機的視頻客戶端，用戶可以在不同手機之間傳輸微視頻。緊接著，新浪微博對外宣布要在“秒拍”軟件的基礎上，滿足客戶快速拍攝并在社交軟件上對外發布的實際功能。此后，國內的移動微視頻應用開始逐漸增多，微視、美拍、拍客等各大互聯網公司的代表產品開始搶占市場。在與社交軟件融合后，用戶黏性明顯提高，也促成了其近兩年的迅猛發展。無論是剛剛舉辦的里約奧運會、杭州G20峰會這樣的重大事件，還是類似于《老男孩》這樣的網絡微電影走紅的常態化事件，微視頻都發揮了重大作用。

二、微視頻的傳播特點

（一）碎片化的內容形式

現階段，隨著社會的發展，人們對信息的需求不斷增大，工作、生活節奏卻不斷加快，在這樣快速的工作和生活節奏中，很少有大段的時間去獲取信息。但像午休或晚上睡覺前，乘坐地鐵或公交車時這樣的碎片時間就需要被更好地利用起來。信息的獲取、傳播也就要盡可能利用這樣零碎的時間，這種新時代的網絡“快餐文化”不但更符合人們的閱讀習慣，也更保證了信息的時效性，而微視頻作為一個“快餐文化”的代表就符合了人們這種“快速消化”的需求。微視頻顧名思義，與以往傳統視頻的不同之處就在于一個“微”字。社交媒體為這樣一種簡短輕便的內容形式提供了充分的發展空間，再加上新媒體技術的發展提供的技術支持，便給予了微視頻良好的傳播條件。

（二）互動性的表達方式

基于社交平臺的微視頻傳播，先天就具有雙向和多向互動性，用戶會分享、轉載、推薦信息，通過在線評論、留言、回復等方式同很多隨機人群進行交流和分享。從用戶人數和信息傳播速度來看，社交平臺目前發展得已經極為成熟，微視頻重復傳播的速度當然也相當迅速。這樣一種多中心的網狀連接模式在傳播過程，就會促成從一對多，到多對多（直至無限）次的裂變式傳播生成。裂變式傳播模式會使信息載體在短期內呈核變式地傳播開來并形成輿論焦點，產生巨大的影響。微視頻因而可以在用戶鏈之間自由穿插分享、傳遞和互動。在這種傳播方式中，用戶的愿望和需求能得到真正的了解和滿足并得以實現，同時又能參與到內容的制作和發布當中。

（三）娛樂性的內容特征

與傳統媒體相比，微視頻更好地實現了受眾自我表達的需求，因而成為網民生活中放松、釋放壓力選擇的主流方式。人們在緊張而忙碌的生活節奏中，很需要精神上的放松，同時娛樂性較強的內容對受眾文化素養要求不高，也不受性別、年齡的限制，有著更廣的受眾人群，是真正意義上大眾所喜聞樂見的文化種類。所以，在微視頻的傳播內容中娛樂性內容仍占據了最主要的地位。視頻網站中往往會有大量輕松、幽默、惡搞類的，娛樂性較強的微視頻，在帶給受眾娛樂享受的同時，也賺取了網站的訪問流量和點擊率，形成了微視頻快速發展的良性循環。

三、微視頻目前存在的問題

（一）自媒體人媒介素養有待提高

網絡傳播的不斷發展，使得信息傳播的自由度大幅提高。這種自由度的提高，使得互聯網的準入門檻越來越低，對于信息發布人群幾乎沒有要求，不同信息發布端也就大量涌現，造成了激烈競爭。這些信息發布者要想在業界占有一席之地，就必須有足夠的用戶訪問量，奪得更多受眾，所以很多都會選擇發布一些低俗的視頻信息，這一點在社交平臺中尤為突出。例如，微信訂閱號xvip555打出了“請把節操留在門外，未成年禁入”這樣露骨的口號。這樣一群“淡化輿論責任”“去道德化”的自媒體人的存在，只會讓微視頻環境呈現出低俗化、追求商業利益顯著化的趨勢，不利于微視頻的健康發展。

（二）版權問題引人關注

版權問題是網絡視頻發展過程中又一個不可忽視的難題。在網絡傳播過程中，可以隨時隨地拷貝與播放微視頻，盜版別人的作品也不像書刊等具有實物載體的勞動成果的查處力度那樣強。這種做法在帶來高點擊量與人氣，為運營者帶來經濟效益的同時，也帶來了更多的風險。盜版問題一旦被查出，將面臨許多糾紛。另外，如出一轍的作品使各個運營者不分伯仲，時間長了網民必然會產生疲勞厭煩情緒，這同樣不利于其長遠發展。

（三）技術上有所局限

微視頻在通過終端處理設備觀看時，網絡是其很大的一個限制因素。一些沒有信號覆蓋的地方并不能享受到視頻內容帶來的樂趣。另外，ADSL是我國目前主要采用的寬帶接入形式，但很多寬帶在使用人數較多的情況下速度有限，總是會出現畫面質量不佳、清晰度不高的現象，無法滿足觀眾流暢觀看微視頻的需求。再加上無線網覆蓋范圍有限，場所有限，流量費又較高，這些都對觀看微視頻起到了一定的限制作用。而且在使用移動終端觀看微視頻的過程中，其續航能力有限，這就對習慣于在室外使用終端的人起到了一定的限制作用。

在這個信息碎片化的時代，網絡微視頻迎合了人們對快餐文化的要求。在分享、轉發和互動的過程中，微視頻潛移默化地影響著人們的思想，甚至影響著整個社會的審美潮流。作為一個不斷發展的新興事物，我們在使用推廣的過程中必須要認清微視頻在發展中存在的問題，運用理性思維找到應對策略，使微視頻這一新型傳播形態在社交平臺上得以長遠發展。

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1674-8883（2016）19-0322-01