分析網絡信息時代背景下新聞報刊發展的主要路徑

李 佳

（張家口日報社，河北 張家口 075000）

分析網絡信息時代背景下新聞報刊發展的主要路徑

李 佳

（張家口日報社，河北 張家口 075000）

隨著移動終端以及互聯網技術的高速發展，給中國的報刊行業帶來了新的挑戰，尤其是信息數據的高速變化以及社會熱點的突發性，使傳統報刊對社會關注點報道往往具有滯后性。特別是對爆發性熱點的第一時間的關注與報道，加之現代閱讀習慣的變化，如何正確地面對網絡信息時代背景下新聞報刊的發展現狀，擴展新聞報刊的協調性發展途徑，加強與網絡信息之間的同步性，是現代新聞報刊發展必須要面臨的問題，也是促進新聞報刊發展的關鍵。

網絡信息；新聞報刊；移動終端；定制性新聞；深度挖掘

隨著網絡技術以及移動終端的全面普及，人們收集信息的途徑不斷擴展，接觸的信息數量不斷擴大。而作為傳統的紙質媒體，報刊的發展也面臨新的困局。一方面需要深刻全面地進行互聯網思維下的擴展與優化，另一方面還應該積極保持紙質媒體的傳統優勢，將深度性、閱讀性、擴展性的文字新聞與實時性、熱點性、娛樂性結合起來，擴大新聞報刊的穩定閱讀群體。

一、注重新聞報刊內容的深度性，提高報刊閱讀性

由于新聞報刊的版面大、文字數量多，其在排版制作的時候應該充分地考慮到對內容的選擇與優化，應該積極利用其可閱讀性與深度性、深度訪談、新聞調查以及熱點評論等作用，將社會熱點以及社會重點進行全面、有條理、深度的內容優化。只有做好新聞報刊的內容定位，積極將它可閱讀性與評論性的作用發揮出來，尤其要做好社會熱點的調查評論的專業化與權威化的角色定位，才能強化新聞報刊的市場競爭優勢。

二、分析市場需求，尤其要分析目標消費者的閱讀興趣以及偏好

由于移動終端以及碎片化閱讀習慣的產生，使得現代報紙雜志的閱讀群體數量下降，為了使新聞報刊全面發展，應該積極進行市場目標消費者的調查與分析。首先，應該積極調查消費者對報紙雜志內容的偏好以及報紙雜志版面的需求，如社會熱點的評論、娛樂熱點的解讀等。其次，應該了解目標消費者的消費情況，掌握關鍵消費者潛在的消費能力，將報紙雜志的定價、內容、推廣等建立在對消費者的全面了解的基礎上，這樣才能更好地擴展報紙雜志的市場。

三、強化互聯網意識，促進報刊服務意識以及產品意識地強化

由于互聯網技術以及互聯網思維對社會經濟的各行各業都產生了巨大的影響，不僅對傳統報刊的發展方向產生了影響，同時也對現代報紙雜志行業的經營管理理念帶來了影響。報紙雜志企業應該積極地轉化報紙雜志的經營思維，將讀者思維轉換成客戶思維，將讀者的閱讀習慣、閱讀需求、閱讀偏好等與報紙雜志的經營管理結合起來，落實以消費者目標導向性的現代管理過程，將消費者的需求與實際報刊的選材結合起來，提高報紙雜志的市場適應能力。

四、實行定制化報刊內容優化，促進移動報刊媒介發展

在了解了讀者的閱讀需求之后，應該積極地進行定制化的新聞信息的制作與發布。一方面應該積極地進行讀者關系的管理，尤其是對定制性新聞讀者的管理，同時還應該積極加強對于新聞內容的定制性調查，建立新聞內容與讀者之間的快速交流平臺。建立起報刊企業為單位的移動終端建設，促進現代報刊發送與閱讀向電子方向發展，同時還應該積極建立起適合企業發展的電子商務管理隊伍，提高企業的電子商務能力。

五、加強官方微博、公眾號等自媒體管理，促進與讀者之間的溝通與交流

報紙雜志企業應該積極利用官方微博、公眾號等現代自媒體軟件，一方面及時有效地進行新聞的發布與收集，另外還可以有效跟進社會熱點，提高報刊企業對社會熱點的反應速度。同時，企業還應該積極地利用現代自媒體軟件，加強與讀者之間的溝通與交流，提高企業對讀者需求以及報刊改革、改版等方面信息的掌握力度，充分利用現代互聯網技術交流平臺，提高企業對市場的把握能力以及市場管理與引導能力，從而實現報刊企業的全面發展。

六、擴大免費報刊發放，擴展報刊的盈利渠道

在進行報紙雜志的定制化、高端化路線的同時，還應該積極做好報紙雜志入社區的活動。一方面，應該積極尋求與社會單位的報紙雜志訂購合作，同時還應該積極地進行免費報紙雜志閱讀途徑的建設。另一方面，還應該積極強化現代商業活動或比賽信息的廣告宣傳的引入，尤其是應該與報紙雜志的定位結合起來，提高報紙雜志的盈利能力。此外，還應該積極做好報紙雜志的品牌建設，提高報紙雜志的穩定讀者群體建設以及重點消費能力培養。

七、與讀者進行積極的互動，拉近企業與讀者之間的關系

在進行報紙雜志的宣傳與銷售的同時，還應該積極加強與讀者之間的溝通與互動，可以定期看展，加強與讀者之間的聯絡互動。一方面，可以根據時間季節進行戶外活動的擴展。同時，還可以組織讀者進行參觀或是讀報交流活動。總之，就是要加強報紙雜志與消費者之間的聯系與互動，尤其是要培養讀者的忠誠度，將報紙雜志的發展與讀者管理結合起來。

八、促進報刊行業與其他行業之間的整合營銷，凸顯報紙雜志的高端配套服務理念

在進行報紙雜志的銷售時，應該積極尋求跨行業之間的溝通與整合。一方面，可以為其他企業定制宣傳性的報紙雜志服務；另一方面，可以與其他企業展開合作，主要是利用其他企業的消費群體，促進高端定位配套服務的產生。在與其他行業進行整合營銷的同時，應該保證報紙雜志的內容、觀點的正確性與客觀性，不應該放棄報紙雜志的評論性定位。

九、結語

現代互聯網經濟以及自媒體的發展，使得報紙雜志企業面臨新的市場競爭環境以及企業發展的綜合機遇，應該牢固樹立互聯網思維意識，將讀者轉變為現代消費者報紙雜志客戶，加強對報紙雜志的內容選擇，促進報紙雜志內容的高端化、評論化、深度化。只有這樣，才可以有效保障企業的綜合發展，也才能更好地應對網絡競爭環境的沖擊。

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G206.2

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1674-8883（2016）19-0348-01