淺論國際新聞報(bào)道的特征與改進(jìn)空間

王明亞　喬玉為

（湖南師范大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，湖南　長沙　410006）

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淺論國際新聞報(bào)道的特征與改進(jìn)空間

王明亞喬玉為

（湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南長沙410006）

摘要：本文從中西國際新聞傳播概況入手，正視世界范圍內(nèi)國際新聞報(bào)道中帶有的不可避免的立場、觀念甚至偏見，討論了我國國際新聞報(bào)道實(shí)務(wù)中可以改進(jìn)的六大方面：第一，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，提高時(shí)效性；第二，拒絕非黑即白、二元對(duì)立的報(bào)道模式；第三，提供必要的新聞背景信息；第四，不規(guī)避本土社會(huì)的敏感議題；第五，國際新聞?dòng)浾邥r(shí)刻不忘豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備；第六，推進(jìn)國際新聞的“本土化”報(bào)道。

關(guān)鍵詞：國際新聞；本土化；真實(shí)性；時(shí)效性

從2015年紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年大閱兵到中國援建非洲輕軌鐵路等基建項(xiàng)目，從派遣長期醫(yī)療隊(duì)赴埃博拉疫區(qū)到領(lǐng)銜創(chuàng)設(shè)亞投行，綜合國力正在崛起的中國也正在努力地樹立自己“和平崛起”的國家形象。國家形象包括軍事力量和經(jīng)濟(jì)力量在內(nèi)的硬實(shí)力，以及文化、價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)等的影響力在內(nèi)的軟實(shí)力。其中，軟實(shí)力既是構(gòu)建國家形象的基礎(chǔ)，亦是提升國家形象的手段。新聞傳播水平尤其是國際新聞報(bào)道傳播水平是軟實(shí)力的有機(jī)組成部分，對(duì)國家形象的改善起著很重要的作用。從現(xiàn)實(shí)來看，國家的綜合實(shí)力與由國際新聞報(bào)道構(gòu)建的本國傳媒品牌形象存在著正相關(guān)的匹配關(guān)系。我國的新華社、《人民日?qǐng)?bào)》和央視等國家級(jí)媒體均已在一定程度上成為國家形象的代言人，他們積極培育全球媒體品牌，并取得了一定的成績。例如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，新華社有30%的賽事報(bào)道稿件（包括中外文稿件和視覺稿件等）被西方媒體采用；［1］央視英語新聞?lì)l道業(yè)已覆蓋了全球上百個(gè)國家和地區(qū)，受眾過億。但從整體上來看，涉及中國的國際新聞報(bào)道傳播業(yè)務(wù)還有較大的提升空間。

本文將從中西國際新聞傳播概況入手，在正視世界國際新聞報(bào)道中不可避免的立場、觀念甚至偏見的基礎(chǔ)上，探討涉中國際新聞報(bào)道實(shí)務(wù)中可以改進(jìn)的方面。

一、中西國際新聞報(bào)道：傳播秩序不平衡背景下的差異性和相似性

首先我們必須接受一個(gè)事實(shí)，即中西（國際）新聞傳播秩序仍然處于失衡狀態(tài)，盡管這種失衡正在逐步被矯正。這種傳播秩序的失衡表現(xiàn)為媒體配備、技術(shù)的失衡，如有的國家憑借其經(jīng)濟(jì)、技術(shù)優(yōu)勢試圖在因特網(wǎng)世界重筑自己的霸權(quán)神壇；傳播流向的失衡，西方媒體很大程度上壟斷了國際新聞的業(yè)務(wù)市場，向欠發(fā)達(dá)國家的受眾大量輸送精心篩選的新聞主題和新聞視角。例如，《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)中國2015年紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年的閱兵盛典共做了24篇報(bào)道，其中負(fù)面報(bào)道15篇，所選主題多集中在“裁軍”“武器裝備”“霧霾”“股市”等議題上，且多采取質(zhì)疑或否定的態(tài)度。在這種失衡的傳播秩序中，中國和西方的國際新聞報(bào)道既具有差異性，也具有一定的相似性。

差異性主要表現(xiàn)在新聞報(bào)道的篩選標(biāo)準(zhǔn)和報(bào)道主題上。以美國為例，根據(jù)一項(xiàng)針對(duì)美國三家主流電視網(wǎng)的調(diào)查，在20年間，晚間新聞里國際新聞的比重保持在40%左右，且當(dāng)涉及本國時(shí)，國際報(bào)道的比重還將增加。［2］概括地說，美國媒體報(bào)道他國的標(biāo)準(zhǔn)主要有：第一，經(jīng)濟(jì)利益重疊度高，如若一國和美國的經(jīng)貿(mào)量大，該國的經(jīng)濟(jì)新聞則更易進(jìn)入美媒的報(bào)道視野；第二，一國內(nèi)是否有常駐西方國際性通訊社記者，若有，則關(guān)于該國的西方國際性通訊社的新聞稿件容易被采用；第三，一國的綜合國力越強(qiáng)，國際社會(huì)地位越高，影響力越大，越易被美國媒體報(bào)道；第四，在文化和地緣上越與美國接近，越容易被報(bào)道。其中，貿(mào)易量多寡和存在西方通訊社與否是最關(guān)鍵的影響因子。英國學(xué)者菲利普·岡特認(rèn)為，西方報(bào)紙的新聞選擇會(huì)受經(jīng)營管理、編輯記者價(jià)值觀、行業(yè)競爭等影響，而經(jīng)營管理是其中更重要的影響因子。［3］相較而言，我國主流媒體對(duì)涉中的國際報(bào)道還是“以政治考量優(yōu)先兼顧經(jīng)濟(jì)利益”的原則，為了避免政治風(fēng)險(xiǎn)，在很多涉及重大國家或社會(huì)利益的新聞事件中報(bào)道遲緩甚至報(bào)道缺位，反而給猜疑和謠言的滋生提供了土壤，將議程設(shè)置的主動(dòng)權(quán)拱手讓給了外國媒體。

那為什么說中西國際新聞報(bào)道還具有一定程度的相似性呢？這是因?yàn)椋M管許多西方媒體一貫包藏“妖魔化中國”的不良圖謀。但事實(shí)上，由于各種干擾，中西方媒體在報(bào)道彼此時(shí)出現(xiàn)的偏差也具有很大的相似性。陸銀味曾分析過《人民網(wǎng)》和《紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)》同期對(duì)彼此國家報(bào)道的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)《人民網(wǎng)》對(duì)美報(bào)道中，否定性報(bào)道占13.3%，極否定報(bào)道占21.2%，負(fù)面報(bào)道共計(jì)34.5%；而《紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)》對(duì)中國的負(fù)面報(bào)道量高達(dá)55.3%，但其中持極否定態(tài)度的報(bào)道較少。兩家網(wǎng)站對(duì)對(duì)方國家的正面報(bào)道都較少，負(fù)面報(bào)道主要集中在政府新聞上。［4］可以看出，雙方的報(bào)道視角與態(tài)度均與各自國家的政治利益相一致。國際新聞報(bào)道符合本國政治利益和經(jīng)濟(jì)利益訴求，這在中西方具有普遍性。

二、國際新聞報(bào)道有立場甚至偏見是不可避免的

雖然我們一直強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的客觀性、公正性，但在新聞實(shí)踐中，大部分新聞報(bào)道會(huì)不可避免地受到各種因素的影響而明顯或隱晦地表達(dá)著一定的立場、觀點(diǎn)甚至偏見。國際新聞報(bào)道尤為如此，這主要是因?yàn)椋?/p>

（一）國際新聞報(bào)道服從于本國政治利益

施拉姆認(rèn)為，“任何社會(huì)對(duì)它的傳播機(jī)構(gòu)所施加的控制都是從這個(gè)社會(huì)中產(chǎn)生出來并代表它的信仰與價(jià)值觀的。”西方媒體在報(bào)道他國新聞時(shí)要代表本國或本社會(huì)的信仰與價(jià)值觀，如CNN在報(bào)道很多重要的世界性會(huì)議、活動(dòng)之前，都會(huì)征詢美國政府的意見以得到官方認(rèn)同，使自己成為國際傳播中的美國政府講壇；中國媒體在報(bào)道有關(guān)西方國家的新聞時(shí)，也會(huì)站在社會(huì)主義主流價(jià)值觀的角度去呈現(xiàn)新聞事件，事實(shí)上我們不但這么做了，我們還旗幟鮮明地強(qiáng)調(diào)著維護(hù)國家利益、與黨和政府保持同一的重要性和必要性。新華社、中央電視臺(tái)等國家媒體每天都源源不斷地通過對(duì)外供稿或?qū)ν鈴V播傳遞中國政府的聲音。

（二）社會(huì)文化背景的差異易造成記者的認(rèn)知偏見

記者若不熟悉駐地語言，生活方式與在駐國社會(huì)有差異，以及報(bào)道立場和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不同，均會(huì)導(dǎo)致國際新聞報(bào)道中的無知和偏見。例如，在有關(guān)巴以沖突的報(bào)道中，以色列媒體對(duì)偏好武力保障國家安全的派系稱為“鷹派”，但又會(huì)將巴勒斯坦同樣傾向于武力衛(wèi)國的行為定義為“極端主義”。此外，新聞鏡頭的選擇性呈現(xiàn)也會(huì)導(dǎo)致國際新聞報(bào)道不能準(zhǔn)確地呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)。

（三）媒體公關(guān)可能影響國際新聞報(bào)道的態(tài)度

我們知道，具有一定規(guī)模的公司幾乎都設(shè)置了一個(gè)相同的部門——公關(guān)部，專門負(fù)責(zé)公司的危機(jī)公關(guān)或者管理與媒體或社會(huì)的公共關(guān)系，甚至向媒體遞公關(guān)通稿以建設(shè)相關(guān)品牌的可信度和美譽(yù)度，或直接推介具體商品。相似地，國家政府對(duì)本國甚至他國的重要媒體都有公關(guān)的動(dòng)作。新聞發(fā)布會(huì)、吹風(fēng)會(huì)、刊發(fā)國家形象廣告和政府要員接受訪談等都是政府進(jìn)行媒介公關(guān)的常見做法，像美國就有數(shù)家知名公關(guān)公司為國際客戶提供服務(wù)。而這些多種多樣的媒介公關(guān)動(dòng)作也勢必會(huì)影響媒體進(jìn)行國際新聞報(bào)道時(shí)的立場、態(tài)度等。

另外，基于意識(shí)形態(tài)交鋒或某些政治經(jīng)濟(jì)利益的考量，我們也不能排除確有媒體在進(jìn)行國際新聞報(bào)道時(shí)，采取惡意詆毀他國形象、歪曲事實(shí)的報(bào)道手段。例如，在拉薩3·14打砸搶燒暴力犯罪事件中，包括CNN在內(nèi)的一些西方媒體對(duì)事件進(jìn)行扭曲式的報(bào)道，臆測性地宣揚(yáng)所謂中國政府“鎮(zhèn)壓”藏人、西藏局勢持續(xù)惡化等不實(shí)信息，中國形象及中國人民的感情在相當(dāng)程度上受到了傷害。這其實(shí)也從一個(gè)側(cè)面反映出了國際新聞報(bào)道改善的必要性和方向。

三、我國的涉中國際新聞報(bào)道可在哪些方面改進(jìn)

近年來，我國的國際新聞報(bào)道在若干方面取得了一定程度的進(jìn)步，逐漸步入轉(zhuǎn)型期。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是重大題材國際報(bào)道手段的多元化。在涉及國家利益的外事活動(dòng)時(shí)，我國媒體相應(yīng)的報(bào)道強(qiáng)度和深度也在不斷升級(jí)。例如，針對(duì)近兩年愈演愈烈的中國南海主權(quán)爭端問題，《中國日?qǐng)?bào)》《人民日?qǐng)?bào)》海外版等媒體持續(xù)跟進(jìn)，采取了多元的報(bào)道角度和形式（如連續(xù)報(bào)道、專題報(bào)道等）。二是國際新聞報(bào)道的現(xiàn)場感和直播化在不斷加強(qiáng)。例如，2016年兩會(huì)期間，央視英文新聞?lì)l道就完整直播了發(fā)言人針對(duì)南海問題的現(xiàn)場回應(yīng)。但同時(shí)，我們也要看到中國媒體的國際新聞報(bào)道存在諸多問題，如在內(nèi)容上，仍不善于將報(bào)道意圖和態(tài)度巧妙地隱藏在新聞內(nèi)容中，報(bào)道題材仍不自主地跟隨西方媒體；在報(bào)道手法上，仍存在宏大敘事有余，細(xì)節(jié)呈現(xiàn)不足、新聞信息核實(shí)不夠等短板。做好國際新聞報(bào)道對(duì)于我國來說，很大的意義在于，一是讓中國了解一個(gè)更加完整、真實(shí)的世界，這樣有助于中國真正解放思想，開放胸襟，用時(shí)代的眼光去定位自己，正確和恰當(dāng)?shù)匕l(fā)出自己的聲音。二是讓世界更準(zhǔn)確地了解一個(gè)真實(shí)的中國，減少不必要的誤解，化解可避免的沖突和矛盾，有效抵制妖魔化中國的不良傳播，架起一座中國與世界友善、有效溝通的橋梁。

因此，應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面去著力改進(jìn)我國的涉中國際新聞報(bào)道：

（一）堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，提高時(shí)效性

“保持新聞?wù)鎸?shí)性”這句話雖老生常談，看似簡單，卻最難付諸實(shí)踐。列寧說：“我們應(yīng)當(dāng)講真話，因?yàn)檫@是我們的力量所在。”新聞本質(zhì)上應(yīng)該是“真話”構(gòu)成的文本，這符合馬克思主義新聞?dòng)^的要求，國際新聞報(bào)道當(dāng)然也不例外。此外，國際新聞報(bào)道還要求“快”。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的資訊時(shí)代，新聞信息傳播的速度或者時(shí)效已經(jīng)擺脫了地域的限制，反應(yīng)速度成了主要制約因素。在馬航MH370空難中，中國媒體的報(bào)道反應(yīng)速度就明顯滯后，重要的災(zāi)難細(xì)節(jié)和營救、處置進(jìn)程信息都是由外媒率先報(bào)道的。在這次國際新聞報(bào)道競賽中，我國主流媒體的報(bào)道陷入了無力和尷尬的境地，喪失了一定的公信力。這表明，中國媒體在報(bào)道真相、擊潰流言的速度和力度方面還沒有下足功夫。在保證新聞?wù)鎸?shí)的前提下提高新聞的時(shí)效性，就可以有效避免“當(dāng)真理還在穿鞋的時(shí)候，謠言已走遍千里”的被動(dòng)局面。

（二）應(yīng)摒棄絕對(duì)主義報(bào)道傾向，汲取平衡報(bào)道的優(yōu)勢［5］

在這樣的新聞理念下，涉中國際報(bào)道會(huì)出現(xiàn)非黑即白的“絕對(duì)的好”與“絕對(duì)的不好”，從而導(dǎo)致報(bào)道態(tài)度上的絕對(duì)自我肯定或絕對(duì)自我否定。這種過于自信和過于自卑的報(bào)道傾向，非但無助于有效地向海外受眾傳播自己的價(jià)值觀，反而會(huì)引起受眾的反抗式解讀或誤解。根據(jù)霍夫蘭的說服理論，如果受眾最初持反對(duì)立場，那么進(jìn)行勸服時(shí)應(yīng)采取“兩面提示”的策略，比只提供一面之詞更容易達(dá)到說服目的。2013年4月，新疆發(fā)生了暴力恐怖襲擊事件，《環(huán)球時(shí)報(bào)》英文版的采訪對(duì)象大多是中國人，報(bào)道中也沒有出現(xiàn)其他不同的聲音，這就會(huì)給受眾（尤其是那些本就對(duì)中國不友好的受眾）造成錯(cuò)覺，猜疑中國政府可能刻意遮蔽了某些真相。

（三）提供必要的國際新聞背景知識(shí)給受眾

CBC與皮尤大眾與新媒體研究中心均認(rèn)為，受眾對(duì)國際新聞報(bào)道不感興趣的主要原因是缺少背景知識(shí)。［6］大部分被調(diào)查者都表示，媒體提供的國際新聞經(jīng)常使人困惑，而國際新聞?dòng)浾邞?yīng)該對(duì)此負(fù)大部分責(zé)任。所以，國際新聞?dòng)浾咴趫?bào)道新聞事實(shí)時(shí)，應(yīng)提供清晰、準(zhǔn)確的新聞背景及語境，不依賴于敘述聳動(dòng)性的孤立的“新聞事件”。這其實(shí)也是要求我們的國際新聞?dòng)浾咴谏a(chǎn)新聞時(shí)要擺脫“傳者本位”的理念桎梏，接納和貫徹“受眾本位”意識(shí)，多些服務(wù)意識(shí)，幫助受眾更好地理解新聞文本。

（四）勇于報(bào)道具有顯著新聞價(jià)值的事實(shí)，不規(guī)避本土社會(huì)的敏感議題

2013年4月，冰島女總理偕夫人訪華。央視在新聞聯(lián)播報(bào)道中刻意回避了該女總理的同性戀身份及其同性伴侶，這引發(fā)了“尋找夫人”的網(wǎng)絡(luò)集體行動(dòng)，并以此表達(dá)同性戀群體的訴求。而另一方面，中國很多市場化的媒體以軟新聞的方式著力凸顯了女總理的同性戀身份。同性戀雖然不是疾病，甚至在世界上已經(jīng)有20多個(gè)國家實(shí)現(xiàn)了同性婚姻合法化，但其仍是中國社會(huì)的敏感話題，媒體和大眾對(duì)該亞文化群體的刻板印象仍然存在。所以，目前我們的國際新聞報(bào)道中出現(xiàn)了一種非常矛盾的現(xiàn)象：《環(huán)球時(shí)報(bào)》英文版、《中國日?qǐng)?bào)》海外版等對(duì)有關(guān)同性戀的新聞報(bào)道，其積極程度、正面程度不輸西方主流媒體，但他們的中文版或國內(nèi)版卻仍然對(duì)同一事件回避報(bào)道或報(bào)道時(shí)態(tài)度保守曖昧。這既不符合求實(shí)的新聞報(bào)道原則，也不符合新聞媒體推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

（五）國際新聞?dòng)浾咭３种R(shí)的豐富性與專業(yè)性

從事國際新聞報(bào)道至少有一門外語必須過關(guān)，同時(shí)也絕不能放松對(duì)中文表達(dá)功力的鞏固和提高。深度掌握中國國情是有的放矢搞好涉中國際新聞報(bào)道的基礎(chǔ)，畢竟海外受眾是透過國際新聞?dòng)浾叩囊暯绾妥髌妨私庵袊摹Ｋ裕^對(duì)不能忽視對(duì)中國歷史、現(xiàn)狀和未來的全面把握。此外，對(duì)于各行各業(yè)的專業(yè)知識(shí)，也要在日常生活和工作中有意識(shí)地涉獵和積累。例如，在馬航MH370事故中，涉事波音飛機(jī)的發(fā)動(dòng)機(jī)本身竟然可以向外發(fā)射信號(hào)，以便找尋飛機(jī)的去向。如果是長期關(guān)注航空業(yè)或飛機(jī)制造業(yè)的記者，他在采訪中就會(huì)追問發(fā)動(dòng)機(jī)制造商有關(guān)問題。可惜絕大多數(shù)中國媒體記者都缺乏這樣的學(xué)習(xí)積累，只好言常人所言，錄常人所見，難免降低了媒體報(bào)道的新聞價(jià)值。

（六）加速國際新聞的“本土化”進(jìn)程

所謂國際新聞“本土化”有兩層意思：一是指我們對(duì)外傳播國內(nèi)新聞時(shí)要充分照顧到外文的表達(dá)習(xí)慣、外國社會(huì)的風(fēng)俗人情、外國受眾的閱讀習(xí)慣等，使得新聞報(bào)道能夠取得最大程度的傳播效果。二是指將外國新聞傳播到國內(nèi)時(shí)要力求保持新聞事實(shí)的真實(shí)性、完整性和觀點(diǎn)的多元性，力求為國人傳達(dá)勾勒出一個(gè)真實(shí)的世界。只有加速推進(jìn)這樣一個(gè)國際新聞報(bào)道的“本土化”進(jìn)程，才能夠真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)外互通、信息與國際接軌的有利、有效的國家發(fā)展環(huán)境。在《人民日?qǐng)?bào)》海外版創(chuàng)刊30周年時(shí)，社長楊振武在《人民日?qǐng)?bào)》撰文，就如何讓世界讀懂中國這個(gè)問題開出了自己的藥方，包括通過打造融通中外的話語體系、故事載體和人格化符號(hào)三個(gè)管道來解決這個(gè)問題。［7］這其實(shí)就是加速國際新聞“本土化”進(jìn)程的具體措施。

四、結(jié)語

除了以上提到的諸方面，我們還有必要從拓寬國際新聞傳播渠道、加強(qiáng)駐外采訪硬件和軟件實(shí)力等維度來提升國際新聞報(bào)道水平。誠然，這些方面的提升非一日之功，需要從理念到實(shí)踐一步步、一點(diǎn)點(diǎn)地去改變。但唯有理清當(dāng)下我國國際新聞報(bào)道工作中存在的問題，明確改進(jìn)方向，腳踏實(shí)地，才能夠真正讓在伊拉克戰(zhàn)爭引爆的新聞大戰(zhàn)中“新華社十秒領(lǐng)先全球”的輝煌變成我國國際新聞報(bào)道常現(xiàn)的一瞬。

參考文獻(xiàn)：

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［2］ 陳紅梅.美國媒體是怎樣報(bào)道國際新聞的？——對(duì)相關(guān)研究文獻(xiàn)的回顧［J］.新聞?dòng)浾撸?011（12）：20-24.

［3］ 李東.西方媒體國際新聞報(bào)道透視［J］.國際新聞界，1999 （2）：12.

［4］ 陸銀味.不同視角下國際新聞報(bào)道之研究——對(duì)《人民網(wǎng)》和《紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)》關(guān)于對(duì)方（美、中）新聞報(bào)道分析［J］.新聞與傳播研究，2004，11（4）：19-23.

［5］ 曉德.國際新聞報(bào)道“病灶”剖析［J］.中國記者，2011（6）：86-87.

［6］ 約翰·歐文，等.國際新聞報(bào)道：前線與時(shí)限［M］.中國人民大學(xué)出版社，2012：79.

［7］ 如何讓世界讀懂中國？人民日?qǐng)?bào)社社長這樣回答［DB/ OL］.http：//www.chinanews.com/ll/2015/07-01/7377765. shtml，2015-07-01.

中圖分類號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0034-02

作者簡介：王明亞，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)碩士研究生。喬玉為，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)碩士研究生。