移動電視的美學特征淺探

閆新疆

（北京北廣傳媒移動電視有限公司，北京　　100000）

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移動電視的美學特征淺探

閆新疆

（北京北廣傳媒移動電視有限公司，北京100000）

摘要：移動電視這種新的傳播方式本身就是對信息的量化傳遞，目的是娛樂大眾，因此不宜用太枯燥和眾所周知的內容重復敘述，否則會令受眾失去耐性。但從如今社會信息爆炸的狀況來看，信息重復嚴重，同樣的橋段、網絡上雷同的笑話遍地都是。移動電視要有發展的前途，必須在節目制作時就讓人們眼前一亮。

關鍵詞：移動電視；美學特征；格調、意蘊

一、移動電視媒體的特點

移動電視媒體是一種復合型的新興媒體。其最主要的特點有：

第一，集電視媒體與戶外媒體的優勢于一體。電視媒體具有生動的視聽表現力和強大的沖擊力，吸引了大量觀眾；戶外媒體由于覆蓋面積廣，且有強制力量，深受廣告主的好評。戶外電視媒體恰好具備了上述兩種媒體的特點。

第二，節目內容設置靈活多樣，可以隨時調整。可以選擇最受關注的電視節目來提高自身的關注度。

第三，可選擇的唯一性。由于受眾生活形態的變化，人們接觸戶外電視媒體時，無法像傳統電視一樣選擇節目。另外，由于戶外電視媒體豐富了人們的戶外生活，所以比起傳統的家庭電視而言，它更容易被接受。

二、移動電視媒體的美學特征

電視藝術的美學觀念，是電視藝術創作者對電視藝術美之本質、美之形式、美之類型、審美意識、審美態度所秉持的主觀認識。

電視作為藝術，離不開對美的呈現。美是所有藝術的靈魂，所以形成自身的美學特征是電視藝術始終應該堅持和追求的。任何一個藝術有機體都是內容和形式相互滲透、融合為一的，移動電視藝術也不例外，它應該將飽含豐富內容和多樣形式的藝術有機體呈現在觀眾面前。為使觀眾收看到有意味的形式，移動電視藝術應該做到于完美的形式中寄托深層的意蘊，于日常審美中不落俗套，創造出或高雅或通俗的審美格調，于大眾文化潮流中清醒而獨立，堅持自己崇高的美學品位，于大眾文化時代形成各種不同的獨特風格。意蘊、格調、品位和風格是電視藝術美學的重要屬性，也是移動電視藝術應追求的美學特征。

（一）移動電視藝術的意蘊

就移動電視藝術來說，聲畫語言是其第一個層面，通過聲畫語言所呈現的意象是第二個層面，讀懂聲畫語言，發現電視藝術所呈現的意象之后，我們才開始接觸到意蘊的層面。意蘊是伴隨著意象在腦海的形成和聲畫語言對視聽覺的刺激而產生的，對意蘊的體悟需要突破意象表層。用語言學的概念來講，聲畫語言構成了能指，而意象代表了所指，這一對能指和所指構成了意蘊的外延，我們只有通過外延才能領略到意蘊的內涵。

要領悟移動電視藝術的底蘊，我們首先必須理解電視的聲畫語言和它們所呈現出的意象。從最基礎的電視語言——鏡頭來講，推、拉、搖、移、跟鏡頭，是電視畫面最基本的結構元素。每一個鏡頭的運用只有做到有的放矢，才能創造出富有意味的電視意象，進而體現出電視藝術的底蘊。另外，電視畫面的切入、切出、淡入、淡出，定格于黑白、色彩的轉換，畫外音樂的插入等，也是各具特色的表現手段，能豐富畫面語言的信息，挖掘其思想內涵，深化其精神主旨。

中國人歷來有注重含蓄深沉的審美習慣，電視藝術欲真正吸引觀眾、打動觀眾，就應該適當地將電視藝術和含蓄的審美傳統結合起來，克服概念化、呆板、直露的表現手法，使意蘊更深遠、內涵更豐富。當然，含蓄并不是要創作者不帶自己的主觀意識和情感，而是指通過電視藝術表達某種情感或某一理念時，要避免將所有內容直白地和盤托出。要給觀眾充分的思考空間和想象余地，進而激發觀眾再創造的潛能，與觀眾產生更深層次的互動。

（二）移動電視藝術的格調

觀眾到底想看什么，決定了移動電視的格調。然而格調的雅俗之爭一直是電視藝術界長盛不衰的話題，它代表了精英文化與大眾文化的爭鋒。無論格調是雅是俗，思想內容都要健康向上，而不應低級無聊，要盡量做到思想性與藝術性的完美統一，達到雅俗共賞，為群眾喜聞樂見。當然，電視藝術創作者也不能只是順應觀眾的需要，而要適當引導大眾的審美品位，創作出更多的高格調作品。移動電視這種媒介形態決定了它與一般電視從制作手法到內容上都會有所不同，這是移動電視的內在特點，亦是它對劇本語言的要求。首先是故事凝練性高，戲劇沖突激烈。故事凝練性高是由受眾的移動性決定的。否則，情結拖沓，乘客下車時連“起承轉合”的“起”都沒看明白。其次是文學腳本圖像化的能力強。移動電視的受眾對象是城市人群，這類受眾本身已經習慣了影視網絡媒體中圖像化的思維模式，他們早已對“電視”媒體形成了一種前理解，即劇集故事內容的動態性、圖像化。傳統小說中大量存在的景物環境描寫、人物心理活動等這些表面上的靜態情節轉化到劇本中，必須尋找到恰當的動態表現方法，這就是移動電視對電影蒙太奇手法的借用。

（三）移動電視藝術的品位

高品位移動電視節目要取得健康的發展態勢，必須打破“強迫收視”的緊箍咒，使電視藝術從商業桎梏中解脫出來。“電視人應該正確處理節目品位與收視率的關系、節目發展與觀眾需求的關系、滿足適應與引導提高的關系，避免走極端。回報時，應始終堅持節目的高品位標準，不能因收視率的下降而降低節目的文化藝術品位，應始終把后者放在首位，把社會效益放在首位。”

（四）移動電視藝術的風格

電視藝術的風格是指電視藝術在整體上呈現出的具有代表性的風貌，是一部作品或一個欄目區別于其他作品和欄目的顯著特征。風格的形成是電視藝術超越初始的幼稚階段趨向成熟的標志。強調電視藝術的風格化，就是制作者對自己的作品和欄目給予充分的認識和定位。只有形成自身的獨特風格，才能從根本上擺脫模仿和抄襲的尷尬處境。

三、移動電視節目創新的幾點思考

作為一種新生媒體，移動電視亟待解決的問題是節目內容。傳統電視節目的簡單平移顯然已經無法適應戶外電視的發展，根據移動電視的收視特征對節目形態重新定位勢在必行。

（一）移動電視節目應該有屬于自己的電視節目

移動電視節目的內容應該由兩大部分構成：一是有選擇地平移電視臺播放的優秀電視節目，如新聞、體育賽事的轉播，大型活動的直播，娛樂節目、財經節目等；二是開辟獨有渠道，量身定制適合自己的電視節目，如美食、職場、生活服務、旅游、交通導航等節目，節目選擇和制作要充分考慮個性、多樣性、調整性、翻新性、差異性。

（二）移動電視節目選擇與制作應注意的問題

移動電視節目的制作應充分考慮屏幕尺寸的局限，多采用中、近景別，注意畫面主體的單一性，突出字幕的使用。聲音同樣需要單一、清晰，過于細膩、層次豐富的聲音在這里是一種資源浪費。在嘈雜的環境里，單一的聲音更容易聽得清楚。特別要注意節目的長度，以短小的節目為主，長度一般控制在5分鐘左右，最長不要超過20分鐘。節目編排要滿足多樣化、個性化的需求。新聞節目應充分發揮戶外電視隨時隨地觀看的優勢，多用直播，爭取第一時間傳遞信息內容；教育類節目的播出時間應相對固定，形成規律；娛樂性節目應注意形成互補。

移動電視在我國起步較晚，有著廣闊的發展前景。節目內容決定著它的成敗，我們需要密切關注用戶的反饋，及時調整節目形態。

四、結語

移動電視正以“第六媒體”的姿態在北京市場興起，因此我們要認真分析移動電視的特點，以便為其尋求更為廣闊的生存空間。目前，很多廣告商對公交移動電視還持有觀望的態度，投放的廣告額也相對較少，一般僅是作為傳統媒體的補充，這說明移動電視還處于發展的初級階段。要吸引更多的企業投放廣告，制作出有影響力、效果顯著的好節目，才能對企業產生顯性的吸引力。

中圖分類號：G220

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0136-01