從《音樂風云榜》看電視媒體音樂的傳播變化

王　旭

（南昌大學　新聞與傳播學院，江西　南昌　330000）

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從《音樂風云榜》看電視媒體音樂的傳播變化

王旭

（南昌大學新聞與傳播學院，江西南昌330000）

摘要：《音樂風云榜》是北京光線傳媒有限公司于2000年制作的一檔音樂排行榜節目，曾是全網唯一的全國性電視音樂排行類節目，其頒獎盛典更被譽為“中國的格萊美獎。”在互聯網的沖擊下，《音樂風云榜》于2015年10月停播，其頒獎典禮雖照常每年一屆，但影響力已經大不如前。

關鍵詞：《音樂風云榜》；頒獎盛典；電視媒體音樂排行榜

《音樂風云榜》是北京光線傳媒有限公司制作的一檔音樂排行榜節目，自2000年開播以來，一度成為華語歌曲推廣傳播的前沿陣地。《音樂風云榜》除了日播節目外，每年會舉辦一屆“音樂風云榜頒獎盛典”。該盛典是節目的年度總評榜，曾創造過驚人的收視率，被媒體譽為“中國的格萊美獎。”

《音樂風云榜》電視節目于2015年10月停播，其現實的慘淡與過往的輝煌在中國電視音樂史上留下了濃墨重彩的一筆。節目旗下的“風云榜頒獎盛典”雖繼續舉辦，但是影響力已經大不如前。

一、《音樂風云榜》往日的輝煌

（一）曾是全網唯一的全國性電視音樂排行類節目

20世紀初的華語樂壇，電視媒體音樂排行榜數量眾多，但是沒有一個能夠全面公正地反映華語音樂界的真實情況。光線傳媒一手打造的《音樂風云榜》深知華語樂壇情勢，依靠高頻率的日播和寬廣的落地覆蓋，成為全面反映內地、港臺華語音樂的“風云”排行榜。

1.節目的宗旨。《音樂風云榜》以推動華語流行音樂為己任，為受眾推出最新的歐美流行音樂資訊，通過這個平臺將更多更好的音樂傳遞給受眾。同時，也成為華語樂壇的排行榜指向標。

2.節目的結構。《音樂風云榜》是一檔日播節目，每期節目時長20～30分鐘。周一至周五是推介節目，介紹內地和港臺最新的音樂資訊，同時插播歐美音樂資訊，周六是特別策劃的音樂節目，周日是邀請嘉賓揭開本周排行榜的特別節目。

3.節目的特點。（1）高播出率，寬覆蓋面。《音樂風云榜》為日播節目，播出時間固定，保證在最短的時間內收集最新發行的唱片信息。節目在100多個電視臺播出，覆蓋人群廣泛，增強了節目的國內影響力。（2）平臺優越。依托光線傳媒這個優勢平臺，節目得到了唱片公司和音像公司的全力支持，保障了節目的內容。（3）公開、公正及權威。節目以觀眾投票為主，綜合考慮唱片的質量和銷售情況以及其他榜單成績等，增強了節目的權威性。

（二）被譽為“中國格萊美”的“音樂風云榜頒獎盛典”

“音樂風云榜頒獎盛典”以打造“中國的格萊美”為目標。頒獎典禮中的入圍歌手，候選歌曲，都來自于前一年的《音樂風云榜》節目。

1.“星光”璀璨，創造收視神話。“風行榜頒獎盛典”是華語樂壇的一個“大聚會”，兩岸三地知名的音樂人大多會來參與此次盛會。光線通過自己的直播平臺對典禮進行直播，其收視率超過央視傾力打造的“MTV”音樂盛典和東方衛視的“全球華語音樂榜中榜”。

2.公平公正。光線的音樂理想是推廣華語音樂，做華語音樂自己的排行榜，做華語音樂的“格萊美”獎。其理念使得風云榜一直堅持“評審團制度”，堅持“現場開獎”，堅持“公平公正”，以此來保證音樂風云榜品牌的獨特性和權威性。

二、《音樂風云榜》已成“明日黃花”

在經過長達16年的發展后，《音樂風云榜》電視節目宣布停播，其“風云榜頒獎盛典”照常舉行，但影響力已經遠不如從前。《音樂風云榜》的模式已經落后于時代，被淘汰也是情理之中的事。

（一）缺乏高質量的內容，節目過分娛樂化，偏離音樂本身

華語樂壇一直在走下坡路，近幾年再沒有天王級別的歌手出現。有悲觀者說，如今的華語沒有樂壇。缺乏好歌，缺乏原創，所以靠內容取勝的音樂榜單類節目自然要衰退。除了在音樂上“炒冷飯”以外，節目過分娛樂化，定位不清晰，偏離了音樂本身也是一大原因。以2015年的一期節目為例，節目用2分鐘報道了《武媚娘傳奇》發布會，報道范冰冰的內容就超過了1分半，隨后草草提到張靚穎在現場演唱了該劇的主題曲。

（二）互聯網時代，節目深度不夠，時效也不夠

在這個互聯網蔓延的時代，電視節目的衰落在情理之中。人們刷刷微博、看看B站就可以獲取有趣好玩的訊息，這比看電視節目更快且輕松有趣了不少。

而且一些專業的音樂APP，如網易云、蝦米也紛紛做大做強。以網易云音樂為例，網易云每天都會推送新歌，會發布新歌榜單以及金曲榜單，還會發布網易云與歌手的獨家訪談。受眾想要了解可以在手機端APP一鍵獲得，而失去自己內容優勢和時效優勢的音樂榜單類節目自然就收視慘淡了。

（三）節目創新度不夠

全民互動的娛樂形式在國內十分火熱。全方位、多角度傳播的《我是歌手》《中國好聲音》等音樂選秀類節目取得了極大的影響力，吸引了受眾的注意。在變革的時代，“風云榜頒獎盛典”卻仍然只以“星光”為看點，忽略了全民參與，最終慢慢被更多好玩、貼近受眾的音樂節目所取代。

（四）欄目元素略顯僵硬

1.缺乏固定且有知名度的主持人。2014年，節目頹勢已顯，之前的“大牌”主持人柳巖和大左紛紛“出走”，主持人以“代班”形式出現，流動性大，缺乏吸引力。

2.機位單一，形式固定。每一期節目都是主持人站在背景前進行內容的串聯，形式單調，比較僵化，并且鏡頭缺少變化，只有主持人前面的一個機位，沒有運動鏡頭，整體缺乏立體感和空間感。

3.請的揭榜嘉賓知名度不夠高，吸引力低。節目請到的嘉賓知名度不夠，難以帶來較大的吸引力。

隨著互聯網的飛速發展，人們獲取資訊變得越來越容易，給整個電視行業帶了巨大的沖擊。不僅《音樂風云榜》停播，曾紅極一時的MTV中文頻道的《天籟村》也不見了蹤影。老牌的電視音樂排行榜節目不要也不應該沉浸于往日的輝煌，要求新求變，這樣才有可能在新形勢、新環境下獲得新的發展。

參考文獻：

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中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0158-01