媒體融合視角下的傳統專業出版社轉型發展路徑探究

杜文曄

（中國民航出版社，北京　100028）

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媒體融合視角下的傳統專業出版社轉型發展路徑探究

杜文曄

（中國民航出版社，北京100028）

摘要：“互聯網+”在出版工作中起著越來越重要的作用，專業出版社應當抓緊歷史機遇，樹立信心并積極應對。傳統專業出版社要進行供給側結構性改革，在新媒體與傳統媒體融合中實現角色轉變，嚴把新媒體出版物的質量關，樹立版權意識，為讀者提供內容更為豐富的精品力作，讓“互聯網+專業出版”更好地造福國家和人民。

關鍵詞：媒體融合；互聯網+出版；專業出版社供給側結構性改革；新媒體出版質量；信息安全

4月19日，習近平總書記在京主持召開網絡安全和信息化工作座談會并發表重要講話，強調按照創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念推動我國經濟社會發展，是當前和今后一個時期我國發展的總要求和大趨勢，我國網信事業發展要適應這個大趨勢，在踐行新發展理念上先行一步，推進網絡強國建設，推動我國網信事業發展，讓互聯網更好地造福國家和人民。

在科技日新月異的時代，“互聯網+出版”是擺在我們這一代出版工作者肩上的重要使命，出版人要抓住這歷史性的機遇，積極進行出版領域的供給側結構性改革，以期在出版行業和專業領域大有作為。當前，中國民航業的發展取得舉世矚目的成就，民航業已經成為我國國家經濟戰略的重要組成部分，在國民經濟中占有舉足輕重的地位。在我國民航行業快速發展的帶動下，民航專業出版也展現出勃勃生機，出版內容和出版形式都取得了長足進步。作為民航專業出版社的編輯工作者，要與時俱進，緊緊跟上時代的節奏和步伐，以互聯網與民航尖端科技為兩翼，共同助力我國“中國夢”的早日實現。

一、“互聯網+出版”是時代要求

當今互聯網信息技術高度發展。習近平總書記在網絡安全和信息化工作座談會上指出，我國有7億網民，這是一個了不起的數字，也是一個了不起的成就。我國經濟發展進入新常態，新常態要有新動力，互聯網在這方面可以大有作為。要著力推動互聯網和實體經濟深度融合發展，以信息流帶動技術流、資金流、人才流、物資流，促進資源配置優化，促進全要素生產率提升，為推動創新發展、轉變經濟發展方式、調整經濟結構發揮積極作用。

黨的十八大報告歷史性地寫入了“開展全民閱讀活動”。2014年以來，國務院政府工作報告連續3年提出“倡導全民閱讀”，國民經濟和社會發展“十三五”規劃綱要將全民閱讀列為國家八大文化重點工程之一，將全民閱讀提升到國家文化建設的戰略高度。全民閱讀要求各出版單位都肩負起自己的歷史使命與職責，為讀者打造無愧于時代的精品圖書，為讀者提供內容豐富的圖書產品。專業出版社在全民閱讀活動中如何為讀者大眾提供高品質的優秀讀物？這是我們要思考的問題和要作出的行動。民航的專業讀物一直廣受歡迎，比如，民航專業出版社為廣大讀者提供行業統計和專業指導方面的圖書，反映民航業的發展，為對民航業進行研究的業內和業外人士提供參考，提高民航業技術從業者的素質和技能，為行業的建設提供政治基礎、理論保證和實踐經驗，為我國民航事業發展儲備人才，為我國民航的發展引進世界先進技術，同時打造精品系列圖書，讓民航專業圖書“走出去”。隨著互聯網技術的發展，各式各樣數字產品的相繼涌現，民航出版也為讀者帶來視覺的盛宴。民航業是高科技含量的行業，其廣度和縱深都使其成為一個有魅力的行業。當前，虛擬現實（VR）技術、三維全景技術、體驗式娛樂等技術都在民航行業得到了廣泛的運用，為行業愛好者打開了一個更為精彩的世界。隨著我國國產大飛機的研制成功和通用航空的大力發展，最新的出版技術為機務人員提供更為直觀的維修方法，為航空制造業提供更好的設計方案，為民航安全提供更為堅實的保障，從而為行業的發展奠定堅實的基礎。出版行業在引領專業領域的發展上正發揮著更大的積極作用。在工作實踐中可以看到，媒體融合為傳統出版帶來了更為豐富的內容、更多維的角度、更廣泛的受眾、更為深遠的影響力和更為深入的思考。

二、樹立信心，以積極的心態擁抱新媒體

當今傳統出版與新媒體出版的融合勢在必行，這是人類文化發展的產物，出版工作者必須順應這個時代潮流。傳統媒體和新媒體的融合看似是一項挑戰，實則是更大的機遇。新媒體出版突出地體現了創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，其將為人類文化的進步發揮重大的作用。新媒體出版豐富了圖書出版的品種，為人民群眾提供更為直觀、便捷、豐富的圖書產品，以更立體的方式展現圖書產品并以更快捷的途徑傳遞至讀者的手中，滿足不同讀者的不同需求，極大地吸引他們的注意力，激發起他們的想象力和參與的熱情。以數字出版為代表的新媒體出版對廣大讀者來說不啻為一個福音。出版單位應當牢牢抓住這歷史性的機遇，在出版領域進行供給側結構性改革，“在踐行新發展理念上先行一步”，推進出版的數字化建設，推動我國出版事業立體、全方位發展，讓“互聯網+出版”更好地造福國家和人民。

面對當下傳統媒體和新媒體的一些爭論，出版單位既要有信心，也要不斷進行學習和進行供給側改革。“窮則思變，變則通，通則久”，出版單位不能閉關自守、固步自封，也不能以一方取代另一方，而是要將兩者互相促進，共同提高。傳統媒體與新媒體的融合，使精湛的出版內容插上了翅膀，在為讀者提供全方位服務的同時，最終實現讀者、傳統媒體、新媒體的共贏。新媒體技術為傳統出版插上了技術的雙翼，而傳統出版精品內容的深度和多年積累的嚴格的質量管理理念則為融合發展打下深厚的基礎。這個基礎只能進行優化，卻永遠都無法動搖。兩者只有和諧發展，才能共同飛翔在新時代融合出版的廣闊云霄。

面對飛速發展的行業，面對日新月異的“互聯網+出版”，專業出版單位既要緊抓歷史性機遇，依托于行業特征，探索和研究互聯網技術的新規律，利用新媒體各項先進技術增強和壯大綜合實力，擴大行業和自己的影響力，又要堅持傳統出版的優良經驗及核心競爭力，積極應對，主動思考，有效整合傳統媒體資源，提高資源的運轉效率和企業的競爭能力，開創專業出版與新聞媒體融合發展的新局面。出版單位要打開自己的胸懷去迎接挑戰，轉變生產方式，調整內部經濟結構。先行一步，便會占有主動位置，前景必然風光無限。

三、保障出版物質量，新媒體編輯同樣要有工匠精神

在傳統媒體和新媒體融合的工作中，要時刻警醒：內容的質量是永遠都擺在第一位的。新媒體出版代表先進的出版生產力，但“內容為王”是不管傳統媒體還是新媒體永遠不變的主題，而且無論技術怎樣革新，追求內容質量將一直貫穿于工作之中。越是技術革新，越是要把握質量。內容質量之對于任何時代的出版工作，都猶如安全之對于飛行。

習近平總書記指出，要建設網絡良好生態，發揮網絡引導輿論、反映民意的作用。為實現“兩個一百年”奮斗目標，新時代中的新聞出版工作者在建設網絡良好生態，發揮網絡引導輿論方面具有舉足輕重的作用。

第一，新媒體新聞出版工作者要牢牢把握政治導向、輿論導向、宣傳導向，要牢牢把握住政治關。新媒體出版物作為一種精神產品，也具有鮮明的文化屬性和意識形態屬性，深刻影響著人們的世界觀、人生觀、價值觀。因此，作為一名現代編輯，首要任務就是全面提升自己的政治素質，確立馬克思主義的出版觀，始終堅持正確的出版導向，明確自己的社會責任和歷史使命，同時要自覺踐行社會主義核心價值觀，把社會主義核心價值觀落實體現在編輯出版工作的方方面面。［1］

第二，無論新媒時效多快、傳播途徑多豐富、傳播范圍多廣泛，新媒體新聞出版工作者都要傳承傳統出版的嚴謹和一絲不茍的精神和工作作風，都要精益求精，牢牢把握新媒體出版物的內容質量。

質量對于不論是紙質圖書還是電子圖書永遠都是第一位的，尤其新媒體的出現，使信息的傳播更加快捷、及時，這對編輯工作者也提出了更高的要求。越是質量高的圖書產品越能抓住讀者的心，就越是能流傳久遠，也越能創造更大的社會價值和經濟價值的完美統一。傳統出版如此，新媒體中亦然。而新媒體出版技術對我們的出版工作提出了更大的挑戰。

第三，出版工作者要善于學習，善于創新，傳統編輯要掌握多媒體出版的特性和技術，要多向技術人員請教，要善于將傳統出版的特點和新技術的特點融合在一起，才能出版既代表最先進出版理念又代表最先進出版技術的出版物。

第四，新媒體新聞出版工作者要牢牢把握“內容為王”的準則，要在新的技術條件下，利用先進的網絡技術和創新的方法繼續挖掘和打造行業內的精品出版物，讓最貼近讀者的讀物、引領行業發展的最新科學技術以最快的速度、最精湛的內容、最完美的形式、最精準而廣泛的傳播與讀者對接，從而引領行業的發展，為廣大讀者真情服務。

四、努力構成維權系統，抵制低劣產品傳播

隨著互聯網技術和應用的發展，盜版問題也凸顯出來，盜版一方面侵害作者和出版單位的利益，一方面也讓讀者蒙受損失。全國“掃黃打非”工作為版權保護工作提供了有力的保障。專業出版單位在出版過程中要注重對版權的保護，防止盜版既是對正版出版物的保護，也是對廣大讀者的保護。

事后救濟應同事前預防同時進行，專業出版在電子出版物發行時引入時下成熟的信息安全技術，這樣可以有效降低反盜版的成本投入。

數字簽名是使用密碼算法對電子出版物進行加密處理，生成一段信息，附著在原文上一起發送，這段信息類似現實中的簽名或印章，接收方對其進行驗證，判斷出版物的真偽。出版業應引入該項技術，進行版權的保護。在出版單位制作數字化圖書時，通過與RA（RegistrationAuthority）合作，可以實現以下功能：

第一，保證電子出版物的保密性：即保證信息不會泄露給未經授權的任何人；

第二，保證電子出版物的完整性：即保證信息的完整和準確，防止信息被未經授權（非法）篡改；

第三，保證電子出版物的可用性：即保證信息和信息系統確實能為授權者所用，防止由于人為或非人為的因素造成系統的拒絕服務；

第四，保證電子出版物的可控性：即對信息和信息系統實施安全監控管理，防止信息系統被非法者使用；

第五，保證電子出版物的不可否認性：即保證信息行為人不能否認自己的行為。

加密和數字簽名技術都有力地提高了電子出版物的安全性和可靠性，讓盜版行為被扼制在源頭。

同時，出版單位要大力宣傳維護正版版權，讓廣大的讀者朋友配合支持正版數字圖書，因為這關系到正版數字產品的發展，阻斷盜版的劣質產品在網絡中的傳播，保證和提高網絡數字圖書的質量。

五、根據行業特色積極推進和踐行傳統媒體與新媒體融合發展

面對技術的發展和時代的需求，專業出版社要根據自己的市場、自己的行業特征和在國家經濟戰略中的地位來定位自己的產品和戰略的方向，積極探索發展的路徑。要跳出出版做出版。專業出版社要打造的不僅是數字閱讀，也要同新聞、互聯網、手機客戶端、微信、微博等多種客戶端聯動，要豐富出版的品種和形式，創造與讀者的無縫對接。如在編輯工作實踐中筆者發現，編輯工作者要積極推進出版和新聞的融合發展，以新聞宣傳來推廣出版，同時以出版作為對行業新聞宣傳的平臺進行深入。在對民航類圖書策劃選題和宣傳過程中，出版和新聞宣傳協同作戰，既助力行業深入發展，為出版提供了優質的內容資源，同時又使行業的發展得到廣泛、快捷的傳播，這樣融合發展的機制在工作中取得很好的效果。中國民航報社出版社將民航新聞出版傳媒打造成為一個大的傳媒集團，將民航業內的知識立體化展示，傳媒集團將成為民航專業的科研成果展示和科學研究基地，服務于民航業發展大局。同時，民航傳媒集團立體全方位地打造圖書、新聞、網站、網絡電視、報紙、雜志、微信等客戶端，以更多的形式呈現民航的文化、民航的服務、民航的科技，融合民航信息，一面展示和引領行業發展，一面提供熱心服務，為用戶提供分層產品。

六、結語

傳統媒體與新媒體融合的過程是你中有我、我中有你的新型傳播格局的重塑過程，是一體化的進程。［2］傳統媒體與新媒體各有所長，媒體融合的目標是共贏，逐步形成形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，最終達到內容與技術無縫對接、傳播質量與傳播效能無限提升的高度。

專業出版社要充滿信心，只要利用“互聯網+專業出版”為讀者提供立體分層、豐富多彩的精品力作，傳統媒體與新媒體互相促進、共同提高，建立現代媒體企業制度，構建技術開發、內容生產、人才管理的新模式，推動互聯網和行業出版工作深度融合，就會創造傳統出版與新媒體出版融合發展的完美實現，定會開啟專業出版工作的新元年。

參考文獻：

［1］ 吳尚之.努力培養更多優秀編輯人才［J］.中國編輯，2016 （1）：4-5.

［2］ 齊峰.媒體融合認識誤區與路徑選擇［J］.中國出版，2015 （2）：3-9.

中圖分類號：G230

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0268-02

作者簡介：杜文曄（1974—），女，山西太原人，雙學士，中國民航出版社中級編輯，研究方向：出版。