淺談廣播對臺灣高校社團干部的輿論引導(dǎo)
——以中國華藝廣播公司節(jié)目為例

孫　欣

（中國華藝廣播公司，福建　福州　350001）

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淺談廣播對臺灣高校社團干部的輿論引導(dǎo)
——以中國華藝廣播公司節(jié)目為例

孫欣

（中國華藝廣播公司，福建福州350001）

摘要：臺灣高校社團干部是臺灣青年中頗為活躍積極的一個群體。他們的社會活動能力、領(lǐng)導(dǎo)管理能力和組織動員能力較強，在臺灣年輕人中擁有眾多支持者。2014年3月18日臺灣爆發(fā)的反服貿(mào)“太陽花”學(xué)運中，臺灣部分高校團體和學(xué)生是主要發(fā)起者和組成力量，可見其社會影響力。因此，做好臺灣青年尤其是臺灣高校社團干部的統(tǒng)戰(zhàn)工作尤為重要。本文將以中國華藝廣播公司（以下簡稱“華廣”）對臺宣傳為例，從互動活動搭建面對面交流平臺、節(jié)目參與線上線下思想碰撞和微信聯(lián)絡(luò)實效對接提供服務(wù)三個方面，淺談廣播對臺灣高校社團干部的輿論引導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：社團干部；互動活動；線上線下；微信對接

臺灣總?cè)丝诩s2300萬，其中青年人口接近占一半。臺灣青年是臺灣政治、經(jīng)濟、社會及文化發(fā)展的未來力量，也是影響兩岸關(guān)系和平發(fā)展的重要制約因素，其心態(tài)是反映臺灣社會變遷的風(fēng)向標(biāo)。［1］在臺灣不管是政府還是高校都十分鼓勵學(xué)生參與社團和服務(wù)工作，以此來培養(yǎng)大學(xué)生服務(wù)大眾的精神和人生觀。臺灣高校還建立了完善的鼓勵、監(jiān)督、評鑒制度，把社團參與社會公益服務(wù)作為評鑒內(nèi)容之一。［2］而臺灣高校社團干部，是臺灣青年中頗為活躍積極的一個群體。他們的社會活動能力、領(lǐng)導(dǎo)管理能力和組織動員能力較強，在臺灣年輕人中擁有眾多的支持者，起帶頭示范的作用。2014年3月18日臺灣爆發(fā)的反服貿(mào)“太陽花”學(xué)運中，臺灣部分高校團體和學(xué)生是主要發(fā)起者和組成力量，可見其社會影響力。因此，做好臺灣青年尤其是臺灣高校社團干部的統(tǒng)戰(zhàn)工作和對其的傳播工作尤為重要。本文將以中國華藝廣播公司對臺宣傳為例，從互動活動搭建面對面交流平臺、節(jié)目參與線上線下思想碰撞和微信聯(lián)絡(luò)實效對接提供服務(wù)三個方面，淺談廣播對臺灣高校社團干部的輿論引導(dǎo)。

一、互動活動，搭建面對面交流平臺

當(dāng)代臺灣青年伴隨著李登輝和陳水扁的“去中國化”教育政策成長起來，并被西方追求自由的思想同化。筆者采訪的不少臺灣青年主動表示親美日，贊賞西方的思維與做法，而他們對祖國大陸表現(xiàn)出來的更多的是陌生和不確定態(tài)度。一方面與島內(nèi)媒體較少或是扭曲宣傳大陸的情況有關(guān)，另一方面也與臺灣青年缺少主動實地走訪大陸的渠道有關(guān)。臺灣高校社團在校園內(nèi)的活動豐富多彩，社團定期組織各種宣傳和社會實踐活動。通過和臺灣高校社團合作，建立兩岸青年面對面的交流平臺，能夠有效地將臺灣高校青年團結(jié)在一起，設(shè)置主題、結(jié)合案例、實地走訪、目標(biāo)明確地進行兩岸政策的宣導(dǎo)。

“文化華廣、溝通兩岸”是華廣多年來在兩岸交流方面努力的目標(biāo)。華廣通過舉辦一系列面向兩岸大學(xué)生的文化交流活動，探索兩岸青年交流的新模式。有主題、有歷史連接的互動活動，搭建起與臺灣青年面對面的交流平臺。2014年華廣主辦的“臺灣高校社團負責(zé)人長三角經(jīng)貿(mào)文化研修行”邀請臺灣大學(xué)、世新大學(xué)等5所臺灣名校的學(xué)生社團負責(zé)人參加，江蘇省臺辦、上海社科院臺研所、復(fù)旦大學(xué)學(xué)生和臺資企業(yè)代表等也參與其中。沿滬寧高鐵從上海到南京七天的交流探訪中，臺灣高校社團干部了解了長三角地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r，感受了大陸欣欣向榮的發(fā)展前景，探訪了臺資企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，并與相關(guān)經(jīng)濟研究機構(gòu)的專家學(xué)者座談交流，厘清兩岸關(guān)系的發(fā)展前景。2015年華廣主辦的“臺灣高校社團干部抗日戰(zhàn)場故地歷史文化研修行”活動，邀請臺灣政治大學(xué)等7所高校的19位社團干部從廣州出發(fā)，經(jīng)湖南長沙、衡陽，直至河北保定、盧溝橋等地，通過實地參觀抗戰(zhàn)戰(zhàn)場舊址、抗戰(zhàn)主題紀(jì)念館，與抗戰(zhàn)史專家和抗戰(zhàn)老兵交流座談等形式，更好地講述全民族的抗日戰(zhàn)爭。

親身經(jīng)歷最真實，華廣主辦的交流活動組織臺灣高校社團干部實地參訪，直面歷史與現(xiàn)狀，進行無障礙交流，打破我說你聽的被動宣導(dǎo)模式，加深兩岸青年對彼此的了解。筆者隨團采訪記錄了臺灣高校社團干部對大陸認(rèn)知了解的積累過程。參加活動的臺灣高校社團干部在總結(jié)心得時表示，這樣的交流能夠靜下心來，反思歷史、換位思考，把所了解到的實際情況，內(nèi)化為對兩岸關(guān)系的認(rèn)知。回臺后，他們把在大陸的研修行經(jīng)歷制作成心得、游記、DV短片、圖集、懶人包等形式，在Facebook、Twitter、ins、Line等個人社交網(wǎng)頁和高校電視臺、電臺、校報、社團簡報、院系報等渠道播發(fā)，形成二次傳播，擴大了在臺灣青年中的宣傳面，引起了眾多青年朋友對來大陸參訪的興趣。

二、節(jié)目參與，線上線下思想碰撞

近年來，隨著兩岸關(guān)系交流的日益頻繁，兩岸夏令營、體驗營、尋根之旅、兩岸互派學(xué)生交流等活動也熱絡(luò)頻繁，這種實體的傳播形式，事實證明更有沖擊力。舉辦這類活動不僅有助于擴大媒體自身的影響力，也有助于吸引臺灣青年來大陸走走看看，促進他們對大陸的了解，消除誤解、增強認(rèn)同感。［3］雖然實體交流宣傳收效明顯，但需要大量人力、物力、財力和精心策劃，不能一蹴而就，且時間跨度較大。而對臺灣青年的廣播節(jié)目宣傳，尤其針對臺灣高校社團干部的廣播節(jié)目卻可以做到細水長流、潤物無聲，具有伴隨性、及時性的宣傳效果。因此，邀請臺灣高校社團干部代表參與廣播節(jié)目，第一時間了解他們的真實看法，再配合實體互動活動，形成線上線下的思想碰撞，使對臺灣高校社團干部的輿論引導(dǎo)更具針對性和延續(xù)性。

華廣于2010年10月與播出頻率覆蓋全島的臺灣快樂聯(lián)播網(wǎng)合作，在兩岸同步播出一檔面向臺灣25～55歲的民眾的，以兩岸交流為主題的廣播節(jié)目《華廣快樂EasyGo》。節(jié)目邀請兩岸嘉賓探討涉及兩岸內(nèi)容的熱點新聞，介紹兩岸的旅游資源、美食文化等。筆者2015年6月跟隨“華廣紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年臺灣行系列活動”入島采訪時，在世新大學(xué)隨機抽樣采訪10位大學(xué)生，通過臺灣快樂聯(lián)播網(wǎng)播出的《華廣快樂EasyGo》節(jié)目，了解大陸經(jīng)濟、生活情況的人數(shù)超過4成，且多數(shù)均有豐富的臺灣高校社團活動經(jīng)歷，他們思維活躍，樂于接受新鮮資訊和探索兩岸青年交流的空間。該節(jié)目的《臺生大陸求學(xué)就業(yè)記》板塊，重點介紹由臺灣高校社團走出來的學(xué)生干部，如今在大陸生活就業(yè)的真實事跡，成為臺灣高校生學(xué)習(xí)、借鑒的榜樣。此外，2014年華廣為兩岸青年學(xué)生量身打造《兩岸學(xué)生匯》節(jié)目，整合兩岸青年關(guān)注的時尚資訊和熱點話題，每周特約記者都會根據(jù)本期話題公布民調(diào)結(jié)果，民調(diào)基數(shù)是兩岸學(xué)生各30人。節(jié)目中能聽到兩岸青年學(xué)生的真實想法，主持人和嘉賓共同解讀數(shù)據(jù)（變化、成因），并就相關(guān)話題進行互動討論。

以上兩檔節(jié)目中，青年嘉賓和特約記者都是特別選拔的大陸赴臺就讀并擔(dān)任高校社團干部的大學(xué)生和臺灣高校頗具代表性的社團干部，他們有豐富的高校社團活動經(jīng)驗，并在臺灣高校有一定的人氣和影響力。因此，節(jié)目所傳遞的政策信息，在臺灣青年眼中更真實，更具說服力。

此外，中華文化發(fā)展促進會和中國華藝廣播公司合作共同發(fā)行了《臺灣百姓故事》叢書，這套叢書是華廣近年來組織的大型采訪活動《大陸臺商財富故事》《臺灣文化人在大陸》《臺生大陸求學(xué)就業(yè)記》三部曲的集中呈現(xiàn)。通過這種節(jié)目內(nèi)探討兩岸時事熱點，節(jié)目外實體參訪活動，并配合相關(guān)書籍沉淀線上線下互動式交流，更能激起兩岸青年思想碰撞的火花。

三、微信聯(lián)絡(luò)，實效對接提供服務(wù)

隨著新媒體渠道的日益完善，網(wǎng)絡(luò)傳播的個性化應(yīng)用也越來越普及。作為年輕一代自我表達的主要平臺，新媒體在臺灣地區(qū)得到了空前的應(yīng)用，也為開拓創(chuàng)新對臺青年的傳播工作提供了基礎(chǔ)。［4］在臺灣，大部分青年尤其是臺灣高校社團干部，都能夠熟練運用新媒體。他們運用手機等移動終端時時聯(lián)網(wǎng)，并通過網(wǎng)絡(luò)吸取資訊、表達主張。而微信成為兩岸青年進行及時有效對接的新媒體平臺。另外，由于臺灣經(jīng)濟連續(xù)出現(xiàn)負增長，臺灣青年就業(yè)環(huán)境惡化。在高校擁有較好社會基礎(chǔ)的社團干部們更渴望通過新媒體等渠道獲得相關(guān)就業(yè)服務(wù)信息。

近兩年，華廣將參與節(jié)目和活動的臺灣高校社團學(xué)生干部納入微信朋友圈。在實體活動與參與廣播節(jié)目中，讓他們闡述事實、亮明觀點。在節(jié)目外，編輯團隊和主持人通過微信公眾號推送、微信群聊、QQ郵箱等方式，進行兩岸政策宣導(dǎo)，時時收集臺灣青年的想法與疑惑，并及時給予回復(fù)提供幫助。例如，2016年1月臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉期間，筆者通過微信語音采訪了5位參加與過華廣活動的高校社團干部，他們綜合身邊同學(xué)朋友的意見，明確表達了對三位參選人的看法和期待。2016年春節(jié)期間，社團干部代表錄制手機拜年視頻，通過微信傳輸，在華廣微信公眾號上推送，獲得較高的點擊率。通過這種專題、專人、專心的互動式交流，能實現(xiàn)廣播與臺灣高校社團干部的微信實效對接，為臺灣青年提供更具體化、個性化的服務(wù)。

此外，2015年11月23日中國華藝廣播公司負責(zé)設(shè)計制作的“臺胞大陸服務(wù)二維碼”正式啟用，這是大陸第一家專門為臺胞提供服務(wù)的二維碼服務(wù)平臺，讓往來兩岸的臺灣同胞更加便捷地了解大陸兩岸政策、相關(guān)資訊，便利在大陸的求學(xué)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、生活、旅游等。

參考文獻：

［1］ 李敏.臺灣青年統(tǒng)戰(zhàn)工作的幾點思考［J］.遼寧省社會主義學(xué)院學(xué)報，2015（1）：27.

［2］ 戴永建.臺灣高校社團管理的啟示與借鑒［J］.高教學(xué)刊，2015（18）：143.

［3］ 黃守明.新形勢下對臺“有效傳播”——以青年傳播為例［J］.東南傳播，2015（12）：30.

［4］ 王豐.“新媒體+”創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)涉臺青年交流活動［J］.中國廣播，2015（11）：33.

中圖分類號：G222.3

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0366-01